唱响荆门招商方案

汉通楚天城?唱响荆门——2013 荆门电视演唱大赛

招商方案

一、活动背景

《唱响荆门》是荆门广播电视台打造的一档品牌赛事活动，因其无门

槛、参与面广、周期性长、关注度高，形成了非同一般的影响力。2013

年大赛的赛段安排有海选、复赛、半决赛、总决赛暨颁奖晚会，整体跨度

为四个月（6 月——9 月）。9月14日中秋之夜还将举办一场盛大的明

星演唱会，邀请《我是歌手》林志炫、“月亮公主”孟庭苇等人气歌星与

《唱响荆门》获奖选手同台演出。

二、招商对象

本次活动由汉通楚天城冠名，由于赛事内容多，周期长，影响大，除

冠名单位之外，还将设置协办单位，为其他赞助单位提供了宣传平台和商

机。

协办单位主要面向百货零售业、通信业、医疗行业、金融保险业、食品饮料业、酒类企业以及其他大型工业企业等。协办单位除以资金赞助形式参加活动营销之外，根据赛事活动导演组的需求，还可以提供场地、服装、化妆、食宿、饮品等物资赞助的形式参与活动营销。

三、商业价值分析

（一）、活动影响力大

1、参与人数多：无门槛式歌唱大赛，覆盖的人群面非常广，且奖品丰

厚，群众参与积极性高。

2、报名渠道广：增加网站、微博、视频报名渠道，吸引更多的优秀参赛选手，增加看点。

3、持续时间长：活动历时四个月，覆盖了建党节、建军节、七夕、教

师节等商家高频度活动节日。

4、配套活动多：在活动举办过程中，将根据建党节、建军节、七夕、

教师节等节庆特点，调整安排赛事时间，尽量与相关结节庆相结合，例教师节可设定分场比赛风格为“献歌给老师”，增加比赛难度和节目看点，如此一来可以针对教育界、文化界、行政口等不同消费群体举办专场赛事，提升活动带来的企业营销性价比。

5、活动场次多：按照初步计划，本次大赛6 月中旬到7 月中下旬为海选期；8 月中旬为晋级赛半决赛；9 月上旬为总决赛。全程9 场活动。

6、参与互动强：开设微博投票，增加参与者与其他观众的互动

7、媒体支持大：这次活动将整合荆门广播电视台旗下的广播、电视、报刊杂志、网站、手机移动媒体共同宣传造势，超出了荆门以前任何一届歌唱或舞蹈比赛。

（二）、合作契合点多

1、根据协办单位的营销活动时间节点，分别在海选、晋级赛、决赛和中秋晚会上提供营销宣传平台；

2、大赛各类活动具备多种宣传形式，为不同的赞助单位专门设置相应的宣传平台；

（三）、媒体回报丰富

1、本台于2012 年初进行了机构整合，目前已形成全媒体资源构架，拥有4 个电视频道（新闻综合频道、公共频道、农谷频道、精彩影视频道）、3个广播频率、1 个荆门地区唯一一家专业视频网站《荆彩网》、1 家资深纸媒《荆门周刊》、1个新媒体手机电视，丰富的媒体资源必能带来极强的舆论引导和宣传推广能力；

2、唱响荆门大赛是本台核心品牌大型活动之一，迄今已成功举办数届，该活动具备极强的影响力，本台将利用自身全媒体不遗余力地对赛事活

动进行宣传推广，以保护并壮大这一品牌。

3、作为本次活动的协办单位，赞助商的品牌形象和产品还将享

受荆门广播电视台全媒体推广待遇。

四、参与形式与回报方式赞助二十万元可成为本次赛事活动的协办单位，并享受以下回报内容：

（一）荣誉回报

1、赛事推广或举办过程中，赞助单位在冠名单位与承办单位之外，以协办单位的身份标识赞助单位全称；

2、举办中秋晚会时，赞助单位在冠名单位与承办单位之外，以协办单位的身份标识赞助单位全称。

（二）媒体回报

在大赛举办全程（6月——9月），荆门广播电视台利用旗下媒

体资源进行全覆盖的密集宣传炒作，具体形式和内容如下：

1、宣传片：制作《唱响荆门》宣传炒作片，在荆门广播电视台各电视频道中播出，协办单位15 秒形象宣传片在赛事宣传片之后播出。播出频次为：

①本台旗下新闻、公共、农谷、精彩影视、鄂中经视五个频道每天平播4 次【白天晚上（黄金时段）各2 次】；

②本台旗下《直播荆门》、《垄上?》、《快乐点丹》三个自办栏

目每天切播一次（含重播）。

2、校园宣传：校园推广，内容包含“协办单位”名称；与荆楚理工学

院联系，利用校园BBS、校园电台宣传。

3、宣传海报：内容包含“协办单位”名称；海报将张

贴在比赛现场以及协办单位醒目处。

4、祝贺标版：协办单位祝贺赛事活动顺利举办5秒标版荆门广播电

视台旗下4 个电视频道高频次播出协办单位5 秒标

版，内容可为品 牌广告语、店面宣传语、服务承诺、对大赛的贺语 等。

5、赛 事直（录）播： 本台将对所有赛事进行直（录）播

①其中海选等前期 赛事录播，总决赛直播，电视直（录）播片 尾出现协办单位 名称；

②每次直（录）播 内容播出前出现协办单位5秒祝贺标版+15 秒形象（营销） 宣传片

③ 直录播内容安排 在本台新闻或公共频道播出，每场至少播出 （三 ）活动现场回报

1 、享有各场比赛喷绘、 LED 屏背景的协办单位名称植入权。 在赛事活动现场设置赞助单位展位，提供产品展示或形象宣 传平台。

荆门广播电视台媒体运营中心

2013 年 5 月 15 日

2、 3、决赛前播放赞助 商祝贺短片。

4、决赛当天提供冠

5、在每场比赛中设 品由冠名商提供 ）。

名 方的 20 人形象方 阵。 置与协办单位企业文化有关的有奖问答（奖

6、协办单位领导作 为决赛当天的嘉宾出席活动。

7、向协办单位提供 中 秋晚会门票 20 张。