房地产网络营销模式 文献综述
房地产营销(文献综述_)(二)
房地产营销(文献综述_)（二）引言概述：房地产营销是指在房地产行业中，通过采取一系列策略和方法，将开发商的房地产产品推向市场，以达到销售和利润最大化的目标。
在房地产市场竞争激烈的环境下，有效的营销策略对于开发商的成功至关重要。
本文综述旨在对当前房地产营销的相关文献进行分析和总结，以帮助读者了解房地产营销中的一些关键要素和成功经验。
正文：一、市场调研与房地产定位1.1 调研目的和方法选择1.2 定位市场细分和目标客户群1.3 竞争对手分析和策略制定1.4 战略定位与差异化竞争1.5 市场调研的实际应用案例二、产品策划与设计2.1 房地产产品定位和定价策略2.2 房屋结构与户型设计2.3 开发商品牌和产品形象建设2.4 营销与设计的创新结合2.5 产品策划的成功案例分析三、推广与传播策略3.1 广告与宣传渠道选择3.2 媒体资源的利用与整合3.3 线上推广和社交媒体营销3.4 与中介合作的战略选择3.5 主题活动和展览的组织与策划四、销售与客户关系管理4.1 销售团队组建与管理4.2 个性化销售与定制化服务4.3 建立良好的客户关系4.4 信息化技术在销售中的应用4.5 提升销售绩效的成功案例五、售后服务与用户口碑管理5.1 售后服务体系建设5.2 用户意见反馈与改进5.3 建立用户口碑和品牌形象5.4 社区建设与用户关系维护5.5 用户口碑管理的实践案例总结：综上所述，房地产营销作为一项复杂而重要的任务，需要开发商综合考虑市场调研、产品策划、推广传播、销售与客户关系管理以及售后服务等方面的因素。
通过市场调研与定位，开发商可以精准把握用户需求并制定相应策略。
产品策划与设计的创新将为房地产营销带来竞争优势。
推广传播策略和销售团队的专业能力与服务态度决定了房地产项目的销售成败。
良好的售后服务和用户口碑管理能够为开发商赢得更多的回头客和品牌推广机会。
综上所述，房地产营销在市场竞争中扮演着重要角色，开发商应注重不断创新与改进，以提高市场竞争力和品牌影响力。
我国房地产网络营销模式研究
我国房地产网络营销模式研究随着互联网的发展，房地产行业的网络营销也愈发重要。
本文旨在对我国房地产网络营销模式进行研究。
一、目前我国房地产网络营销模式的现状1.传统的房地产销售模式存在一些缺陷，如信息传递效率低、销售成本高等。
2.随着互联网的普及，越来越多的购房者将线上作为获取房地产信息的首选途径，使得房地产企业不得不转变自己的销售模式。
3.目前我国房地产企业普遍利用互联网渠道进行线上推广，但往往还停留在简单的信息发布阶段，缺乏真正意义上的网络营销。
二、我国房地产网络营销的发展趋势1.引入大数据分析：通过收集并分析大量的购房者数据，能够更好地了解购房者的需求，从而优化房地产项目的定位和推广策略。
2.打造个性化服务：购房者更加注重体验和个性化服务，房地产企业应根据购房者的需求进行个性化推广，提供专门的购房方案和服务。
4.搭建互动平台：通过建立互动平台，让购房者能够与房地产企业及其他购房者进行互动交流，增强购房者的参与感。
5.联合营销：各大房地产企业可以通过联合进行营销活动，共享资源和客户群体，提高营销效果和市场竞争力。
三、我国房地产网络营销的优势与挑战1.优势：a.信息传递速度快：通过互联网平台发布的信息可以迅速传达给潜在购房者。
b.覆盖面广：无论购房者身处何地，都可以通过互联网了解到房地产项目信息。
c.互动性强：互联网营销可以让购房者与房地产企业进行及时、互动、双向的交流。
2.挑战：a.网络营销技术和手段的更新速度很快，需要房地产企业不断学习和创新。
b.网络安全和信息保护的问题需要引起重视，以避免信息泄露和网络攻击。
c.网络营销需要投入大量的人力资源和资金，对于一些小型房地产企业来说压力很大。
四、我国房地产网络营销的策略1.定位明确：房地产企业需要明确自己的目标客户群体和市场定位，根据不同的购房者需求来制定相应的网络营销战略。
3.互动交流：建立互动平台，让购房者能够与房地产企业及其他购房者进行互动交流，及时回复购房者的提问和意见。
网络营销模式_文献综述
文献综述网络营销模式作者：***玉林师范学院二○一二年6月关于网络营销模式的文献综述内容摘要随着电子信息技术日新月异以及互联网的出现与迅速普及，运用现代互联网技术进行市场营销已成为各行各业营销的重要方式，即网络营销模式。
它在强化了传统市场营销理论的同时，也提出了一些不同于传统市场营销的新理论。
网络营销已成为当前社会经济发展，促进市场推广不可或缺的一个重要途径。
本文主要是对国内外网络营销模式的现状进行研究。
关键词：网络营销营销模式文献综述一、前言信息网络化正以迅猛的势头成为本世纪的主旋律，企业在这样的时代背景下竞争生存空间，由传统市场延伸至网络空间市场，以网络为根本核心的网络营销正以惊人的速度发展，逐渐成为现代市场营销的重点。
国内外大部分企业长期从事传统的市场营销，有着丰富的理论指导与实践经验，国内外企业面对日渐重要的网络市场，对网络营销模式日趋重视。
网络营销时代的来临，一个虚拟的市场逐渐形成，传统的市场营销模式一定会随着网络的发展发生深刻的变化。
因此进行网络营销的分析与研究是很有必要的，它为我们在网络条件下更好的把握商机提供了可靠的依据。
二、国外研究现状吴晓萍在《网络营销》一书中写道：网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。
网络营销相对于传统的市场营销而言，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。
20世纪90年代初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法，网络营销由此诞生。
它的出现是多种因素综合作用的结果，有其特定的技术基础、观念基础和现实基础。
具体分析其产生的根源，可以更好地理解网络营销的本质。
与网络营销的相关词汇很多，比如网上营销（Internet marketing）、在线营销（onlinemarketing）、网上交易（Online trading）、博客营销（Blog marketing）等等都是其涵盖的内容。
房地产网络营销模式文献综述
训练内容：介绍如何申报项目，包括选题、开题等内容，做得比较好的话可以在后续时间做毕业论文。
要求：填一份申报表，写一份综述，字数3000-5000字。
《科研技能训练》实习报告文献综述题目：浅谈房地产网络营销模式学生姓名：***指导教师：***系别：商务管理系专业、班级：市场营销专业10级01班学号：***********完成时间：2012年11月30日欧美学院商务管理系制摘要网络技术的日益成熟与我国房地产行业的火爆,给房地产网络营销提供了极好的发展机遇,然而目前很多房地产企业实施网络营销却没有达到预期效果。
在激烈的市场竞争中, 开发商采用何种房地产销售模式对最终销售业绩的影响非同小可, 本文分析了房地产网络营销的利弊, 从多方面论证房地产网络营销与传统营销的互补作用: 网络营销技术和房地产业的相互影响与相互结合, 为房地产经济的发展创造了一片广阔的空间, 对房地产行业产生深远的影响。
如何充分利用网络技术制定有效的创新营销模式,是房地产行业关注的新焦点。
本文以房地产营销进入网络时代为切入点,研究了房地产网络营销的现状、网络媒体对房地产企业的作用、房地产行业的网络营销手段,分析了房地产企业利用网络营销手段提高自身的竞争力的途径。
在此基础上,构建了整合式房地产网络营销模式,并结合网络营销理论提出了房地产项目网络营销的组合策略。
本文提出的基于网络的房地产营销模式和营销策略对房地产业的创新发展具有重要的理论价值和现实指导意义。
关键字 : 房地产网络营销营销策略劣势目录（一）房地产创新营销模式 (3)（二）我国房地产网络营销存在的问题 (3)（三）营销策略 (3)一背景随着信息时代的到来和电子商务的发展，不同的实体经济和网络营销已进行了不同程度的组合和探索如从银行营业厅到网上银行，从商场门店到淘宝网，从中青旅到携程网等都取得了很大的进步与发展。
电子技术的日新月异及互联网的普及，运用互联网技术成为市场销售的重要模式。
关于网络营销理论的文献综述
关于网络营销理论的文献综述第一篇：关于网络营销理论的文献综述关于网络营销理论的文献综述国外网络营销研究和实践起步较早，积累了丰富的经验，形成了系统的理论成果。
网络营销在国外被译为E一marketing或者Internetmarketing。
菲利普科特勒(PhihpKotler)教授在《营销管理》(2001年)的第23章中，专门讨论了网上营销，他认为网络营销活动是21世纪重要的营销方式。
英国德比大学的DaveChaffey(2004年)在其著作中指出：网络营销或者以因特网为基础的营销可以定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。
朱迪•施特劳斯(Ju勿strauss)在《网络营销》(2004年)中提到:“网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标：第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值；第二，对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施;第三，创造满足个人和组织客户需求的交易”。
斯莱沃斯在《数字化企业》(2001年)一书中提出了数字化企业的概念，其论述的着眼点不是数字技术本身，而是数字技术的经济含义，即利用数字技术实现战略差别化，创造企业的独特性，从而达到争取客户，实现盈利的目的。
作者认为数字化企业是指那些由于使用数字技术，使企业本身的战略选择发生变化，并使这种选择范围极大拓宽的企业。
按照这一定义，只有一个很大的网站，一批触网的员工或者管理企业的软件设施是不够的。
数字化企业必须能够利用数字技术为客户和公司员工设计全新的价值理念，发现创造和捕捉利润的新方法，并最终实现战略差别化的真正目标。
随着Internet的普及，研究者们逐步认识到网络营销与传统营销相比更具个性化，更讲究以消费者为中心，于是在1990年，劳腾伯恩(Lautenbom，1990)在4PS的基础上提出了4CS的网络营销组合策略新理念。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述随着互联网技术的飞速发展，网络营销已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分。
网络营销以其独特的优势，如低成本、高覆盖、精准定位等，改变了传统营销的格局。
为了深入了解网络营销的现状和发展趋势，本文对相关文献进行了综合梳理和分析。
一、网络营销的定义和特点网络营销是指借助互联网技术和平台，通过各种数字化手段来实现营销目标的一种营销方式。
与传统营销相比，网络营销具有以下显著特点：1、全球性和无边界性互联网打破了地域和时间的限制，企业可以在全球范围内开展营销活动，接触到更广泛的潜在客户群体。
2、互动性和个性化网络营销能够实现企业与消费者之间的实时互动，消费者可以根据自己的需求和偏好定制产品或服务，企业也能根据消费者的反馈及时调整营销策略。
3、低成本和高效率相较于传统营销方式，网络营销在广告投放、市场调研等方面的成本相对较低，且能够更快速地传播信息，提高营销效率。
4、数据驱动和精准定位通过大数据分析，企业可以精准地了解消费者的行为和需求，从而实现精准营销，提高营销效果。
二、网络营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。
2、社交媒体营销利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有价值的内容，吸引用户关注，建立品牌形象，促进产品销售。
3、内容营销通过创建和分享有吸引力、有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引潜在客户，并将其转化为实际客户。
4、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，推广产品或服务，维护客户关系。
5、在线广告包括搜索引擎广告、展示广告、视频广告等，通过付费的方式在互联网上展示广告，提高品牌知名度和产品销量。
三、网络营销的优势和挑战（一）优势1、降低营销成本网络营销减少了中间环节，降低了人力、物力和财力的投入。
2、增强市场拓展能力企业能够突破地域限制，迅速进入新的市场，扩大市场份额。
3、提高客户满意度个性化的服务和及时的互动，有助于满足客户需求，提高客户忠诚度。
房地产营销文献综述
房地产营销文献综述近年来，房地产行业的竞争日趋激烈，推动了营销策略的不断创新和改进。
为了提升销售业绩和市场份额，房地产开发商和营销人员积极探索各种营销方法和技巧。
本文将综述房地产营销文献中的一些关键观点和策略，旨在为该行业的从业人员提供一些有益的参考。
1. 定位策略在房地产营销中，定位是至关重要的一环。
定位策略可以帮助开发商理解目标市场的需求，并将自身产品与竞争对手区分开来。
文献中提到的一个重要定位策略是“差异化定位”。
通过差异化定位，开发商可以通过提供独特的产品特色来吸引目标客户。
2. 品牌建设建立强大的品牌在房地产行业中是非常重要的。
文献中提到的品牌建设方法包括：明确品牌定位、传达品牌价值观、提供卓越的服务体验等。
通过有效的品牌建设，开发商可以在市场上树立良好的声誉和形象，增强企业的竞争力。
3. 数字营销随着互联网技术的发展，数字营销在房地产行业中变得越来越重要。
文献中指出，在数字营销中，开发商应该关注以下几个方面：建立专业的网站和移动应用、提供有价值的在线内容、利用社交媒体进行品牌推广等。
数字营销可以帮助开发商扩大品牌影响力，增加线上销售渠道，并与潜在客户建立更紧密的联系。
4. 市场调研市场调研是有效的房地产营销策略之一。
通过市场调研，开发商可以了解目标客户的需求、市场的竞争情况以及潜在机会。
文献中强调了调研的重要性，并提供了一些常用的市场调研方法，如问卷调查、焦点小组讨论等。
有效的市场调研可以帮助开发商更好地了解市场，制定精确的营销策略。
5. 情感营销情感营销是一种通过创造积极情感来吸引客户的营销策略。
文献中提到，情感营销可以通过构建社区、提供亲密关怀、传递正能量等方式来实现。
情感营销可以帮助开发商与潜在客户建立情感联系，增强客户与品牌之间的忠诚度。
6. 售后服务售后服务在房地产行业中是至关重要的一环。
文献中指出，提供优质的售后服务是实现客户满意度和口碑传播的关键因素之一。
开发商应该重视售后服务的重要性，并制定相应的售后服务策略，如定期回访、维修保养等。
房地产营销(文献综述_)(一)
房地产营销(文献综述_)（一）引言概述:房地产行业是一个高度竞争和发展迅速的行业，房地产营销作为其中重要的一环，在市场竞争中具有重要的推动作用。
本文旨在通过对相关文献的综述，探讨房地产营销的各个方面，包括市场调研、品牌建设、推广策略、客户关系管理以及网络营销等，以期为房地产企业的营销工作提供一定的参考和借鉴。
正文内容:一、市场调研市场调研是房地产营销中的基础工作，通过对目标市场的深入了解，为企业提供合理的决策依据。
在市场调研中，应重点关注以下几个小点：1.1 了解目标客户的需求和偏好；1.2 分析竞争对手的市场地位和策略；1.3 研究市场的供需情况和发展趋势；1.4 掌握相关政策和法规对市场的影响；1.5 考察目标市场的文化和社会背景。
二、品牌建设品牌建设是房地产企业长期发展的关键，通过塑造强大的品牌形象，企业可以提升市场竞争力和用户认知度。
在品牌建设方面，应注意以下几个小点：2.1 确立独特的品牌定位和价值观；2.2 设计符合目标客户心理需求的品牌标识；2.3 建立品牌口碑和用户评价体系；2.4 运用品牌故事和品牌故事塑造；2.5 寻找合适的渠道传播品牌价值和理念。
三、推广策略推广策略是房地产营销中的重要环节，通过采用巧妙的策略手段，能够有效吸引目标客户并促进销售增长。
在推广策略方面，应注重以下几个小点：3.1 制定全方位的推广计划和推广目标；3.2 运用多样化的推广渠道和媒体；3.3 组织和参与相关展览和活动；3.4 发放优惠券和赠品以促成交；3.5 利用口碑传播和用户分享扩大影响力。
四、客户关系管理客户关系管理在房地产营销中起到至关重要的作用，通过建立和维护良好的客户关系，能够增强客户的忠诚度和满意度。
在客户关系管理方面，应考虑以下几个小点：4.1 建立健全的客户数据库和信息系统；4.2 向客户提供个性化的产品和服务；4.3 定期与客户进行互动和沟通；4.4 及时处理客户的投诉和意见；4.5 鼓励客户参与企业的决策和活动。
房地产营销(文献综述_)2024
引言概述房地产行业在现代社会中扮演着重要的角色，房地产开发商为了提高销售业绩以及市场份额，需要采取适当的营销策略。
房地产营销作为一门独特的学科和实践领域，涵盖了市场调研、产品定价、宣传推广、销售渠道等多个方面。
本文将对房地产营销的相关文献进行综述和分析，以期为房地产开发商提供有用的参考和指导。
正文内容一、市场调研1.了解目标客户群体：房地产开发商需要通过市场调研了解目标客户的特征、需求、购买决策等方面的信息。
可以通过问卷调查、访谈以及数据分析等方法来获取客户的相关数据。
2.竞争对手分析：通过对竞争对手的分析，房地产开发商可以了解市场上的产品定位、价格策略、营销渠道等方面的情况，以便制定针对性的营销策略。
二、产品定价1.确定市场定位：房地产开发商需要明确自己的产品在市场中的定位，是高端豪宅还是中等价位的住宅，这将直接影响到后续的定价策略。
2.定价策略选择：常见的定价策略包括市场导向定价、成本导向定价和竞争导向定价。
房地产开发商需要根据自身的实际情况选择适合的定价策略，并结合市场需求和竞争对手的定价情况来确定最终的价格。
三、宣传推广1.品牌建设：房地产开发商需要通过品牌建设来提升自身的知名度和美誉度。
可以通过打造独特的品牌形象、举办品牌推广活动等方式来实现品牌建设。
2.线上线下结合：房地产开发商可以利用互联网和社交媒体来进行宣传推广。
同时，在线下可以通过户外广告、展会参展等方式来扩大品牌的曝光度。
四、销售渠道1.经纪人渠道：房地产开发商可以与经纪人进行合作，通过他们的专业知识和广泛的人脉来推动销售。
2.分销渠道：房地产开发商可以选择与其他渠道合作，如中介公司、销售代理商等，将产品销售出去。
五、客户关系管理1.客户维护：房地产开发商需要与购房客户建立良好的客户关系，通过定期的回访、客户活动等方式来维护客户关系。
2.售后服务：为了增加客户的满意度和口碑传播，房地产开发商需要提供优质的售后服务，解决客户在购房过程中的问题和需求。
房地产网络营销论文范文免费
房地产网络营销论文范文免费浅析房地产网络营销模式【摘要】随着电子信息技术日新月异以及互联网的出现与迅速普及，运用现代互联网技术进行市场营销已成为房地产营销的重要方式。
探讨房地产网络营销特点及优劣势，分析房地产网络营销的几种促销手段，整和传统营销和网络营销，对房地产网络营销模式研究意义重大。
【关键词】房地产网络营销优劣势手段营销的认识和投入不足。
有些房地产企业开展网上营销的目的不明确，缺少计划性。
实际上，房地产项目在开展网上营销活动时，应明确企业建立网站的目标，做出完整计划，包括目的、市场调研、所需的资源、资金分配、预期效果等。
由于网络营销是建立在日新月异的网络技术之上的，网络技术发展要求企业经常更新和维护的网站，这会使企业在网络上的投资逐步增加。
只有不断更新，才能使企业网站保持较高水准，否则网站缺乏吸引力。
目前不少企业满足于建立一个网站，不愿意追加投资，当然不能取得良好的营销效果。
一、房地产网络营销的主要手段1、房地产企业网站。
房地产网站主页一般应包括企业介绍、企业组织结构、企业新闻、主要产品与品牌、营销与服务、企业管理与文化、财务与经营状况披露，行业动态与政策法规、房地产知识在线、BBS在线、站内搜索、我们的联系方式等内容。
房地产企业网站建设的着重点在于提升企业的品牌形象。
设计独特、内容详实、实时更新的网站更能吸引消费者的目光，更容易在消费者群体中树立品牌形象。
2、网络广告。
房地产网络广告主要包括固定广告、弹出窗口广告、浮动广告、Flash广告等四种类型。
网络广告具有受时空限制少，信息容量大、即时更新、自由查询等特点，同时它还具有很强的交互性与感官刺激性，并且其受众可通过点击次数准确统计，正好匹配房地产广告信息量大、时效性强、广告受众经济层次高的特征。
目前，房地产网络广告正以其制作成本低、超越时空限制、可随时更新、动态跟踪统计效果等优势而日渐成为房地产广告的中坚。
3、电子邮件E-mail。
电子邮件的主件与附件可作为房地产商品宣传的载体。
房产中介行业的网络营销模式研究报告——以Q房网为例
房产中介行业的网络营销模式研究——以Q房网为例[摘要]随着网络的地日渐普及化大数据时代的到来，传统的中介行业也由原来的传统线下大规模开店占领市场的方式，转变到线上线下相结合的运作模式。
而由于线上网络端口费用不断上涨，大大挤压掉原本就处于红海市场的房产中介行业的利润，引起了中介行业的集团抗议。
而这个时候，世华地产加盟Q房，推出全新的合伙经纪人模式，打破了房产中介行业原有的生态链。
本次论文也以这次典型案例中的Q房网为研究对象，通过文献研究法、联系实际法、访谈法、实地调查法对房产中介行业的开展过程和Q房网的营销策略进展了研究。
在探讨房产中介行业的开展过程中我主要分析了地产中介网络营销的根本过程、国外房地产中介行业的比照、对未来模式的一种预测。
在研究Q房网的网络营销模式过程中，我通过了SWOT的分析，营销策略的总结，从而提出了对Q房网未来开展的一些小建议。
本论文希望通过对Q房网网络营销策略的研究，为房产中介行业的网络营销模式提供参考。
[关键词]房产中介行业；网络营销；网络营销模式Network marketing model of real estate intermediary industry -- ACase Study of Qfang.[Abstract]With the popularization of network has bee more and more big data era, the traditional intermediary industry from the traditional line of large-scale opening to occupy the market, change to the mode of operation of the line bination. Due to the rising cost of online network ports, squeezed out is originally in the Red Sea market real estate intermediary industry profits, causing the intermediary industry group protest. But this time, the United World Chinese mercial real estate franchise Q real, launched a new partnership broker mode, breaking the original ecological chain of real estate intermediary industry. This paper also to the typical case of Q real network as the research object, through the literature research method, practice method, interview method, on-the-spot investigation method to the real estate intermediary industry development process and Q real network marketing strategy is studied. In the study of real estate intermediary industry in the development of the doctrine of the real estate intermediary my network marketing is the basic process, the domestic and foreign real estate intermediary industry parison, a prediction for the future pattern. Process of network marketing mode in real network in the Q study, I have passed SWOT analysis, marketing strategy summary, so as to put forward some proposals for the future development of small Q real network. This thesis hopes to study network marketing strategy of Q real network, provides the reference for the network marketing mode of real estate intermediary industry.[Keywords] real estate intermediary industry; network marketing; network marketingmode目录_Toc414031831引言1〔一〕研究背景1〔二〕研究目的1一、网络营销理论综述1〔一〕网络营销的定义1〔二〕网络营销的八项根本职能2〔三〕地产中介行业的网络营销模式的特点3 二、房产中介行业的网络营销开展过程5(一)房产中介行业网络营销的根本过程5〔二〕房产中介行业国外的模式比照6〔三〕房产中介行业的网络营销未来开展模式:10 三、Q房网的网络营销组合策略分析11〔一〕Q房网的公司简介11〔二〕Q房网的SWOT分析11〔三〕Q房网的组合策略13〔四〕对Q房网的建议15结论错误!未定义书签。
房地产营销(文献综述 )
关于《房地产营销策略与案例分析》的文献综述摘要：房地产作为一个地区甚至一个国家的支柱性产业，一直受到国家、政府以及消费者的广泛关注，而房地产销售中占重要地位的市场营销策略，在帮助开发商确定投资方向，作出正确的投资决策和解决房地产开发及今后发展方向及房地产销售有关问题的决策和技巧等方面有着不可代替的作用。
近几年来,随着房地产行业快速的发展，行业的竞争、资源的整合、国家各种政策法规相继的出台，使房地产行业逐渐成熟。
特别是国家新政限购令的出台，让房地产开发商必须度势审时、占领先机，以求在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
本文主要以成都地区的二十一世纪不动产为例，来说明当前新环境下房地产企业基本的营销策略，并找出其中不足的地方及改进措施。
关键词：房地产营销策略成都限购令一、前言：房价的上涨在全国都是普遍的，成都地区作为西部最大的城市，房价一直居高不下，持续上涨，老百姓对降低房价的呼声越来越高。
在我看来，房价的降低是必然的趋势，政府的政策（如限购令）的出台，对抑制房价的上涨有一定的作用，但作用不大，房价在未来的几年内，仍将保持持续上涨的趋势。
开发商与民众的矛盾越来越激化，近期相关的冲突不断升级，影响到了社会的稳定发展，导致政府出台法律法规进行干预，必将抑制房价的上涨，使房价趋于一个合理的位置。
高房价体现出的问题是房地产市场的不规范，近两年，疯涨的房价，成为越来越热门的话题，而国家政府对于房地产方面的法律法规缺失，也是导致房价上涨的一大因素，但这毕竟是暂时的，中国经济要持续稳定健康的发展，必然要一个规范的房地产市场，因为房地产是一个地区甚至一个国家的支柱性产业，对经济的贡献是占相当大一部分的，房地产市场的规范发展，对于经济的可持续发展才能做出更大的贡献。
二、国内外研究现状1、房地产的概念根据百度文库所述房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可分离的部分及其附带的各种权益。
房地产由于其自己的特点即位置的固定性和不可移动性，在经济学上又被称为不动产。
《“互联网+”对房地产企业营销模式的影响文献综述》
“互联网+”对房地产企业营销模式的影响文献综述1、研究主题:“互联网+”对房地产企业营销模式的影响2、研究内容伴随网络经济时代的来临，以互联网为依托而形成的新交易方式和商业模式也开始纷纷涌现。
互联网环境下的网络经济由于其便捷性和经济性，逐渐改变了传统的商业竞争环境和经济规则，标志“数字经济”时代的到来。
李克强总理也在十二届全国人大三次会议上着重提出“互联网+”行动计划。
现代管理学之父“彼得·德鲁克”提出：当今企业间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。
以互联网为依托的信息技术正在逐渐影响房地产企业的商业模式，传统的房地产企业要想从竞争激烈的市场中脱颖而出，需要加强商业模式的创新。
目前，学术界对商业模式的创新研究较多，关于“互联网+”对企业商业模式的影响研究较少，特别是对房地产企业的研究更属于空白阶段。
对此，本文将分析“互联网+”对房地产企业商业模式的影响，从而找出当前房地产企业商业模式创新的对策，不仅可以为我国房地产业创新商业模式提供一定的参考指导作用，还有利于促进我国房地产的健康稳定发展，使其更好地适应互联网经济时代，因而具有一定的现实意义；同时，由于目前关于“互联网+”对房地产企业商业模式的影响研究较少，本文的研究有利于填补学术界的空白，进一步丰富商业模式的理论体系，具有一定的理论意义。
本文的研究内容如下：第一部分是引言，主要介绍本文的研究背景、意义和方法等，引出下文；论文的第二部分是房地产企业进行网络营销的理论基础理论概述部分，主要对房地产企业网络营销的涵义、房地产企业网络营销的特点进行概述，为论文的写作奠定理论基础；论文的第三部分是“互联网+房地产营销”模式产生的必要性，包括突破消费者地域界限、突破消费者地域界限、减少营销信息的不对称性、扩大了消费者的选择空间与时间、企业成本的降低大有益处等方面；论文的第四部分是“互联网+房地产营销”融合模式并分析了案例，论文的最后一部分是结论部分，主要对本文的观点进行总结性概述。
关于网络营销的文献综述简版
关于网络营销的文献综述关于网络营销的文献综述引言网络营销已经成为了现代营销的重要组成部分，并在过去几十年中迅速发展。
随着互联网的普及，越来越多的企业意识到网络营销的重要性，并投入大量资源进行推广和宣传。
本文将综述关于网络营销的文献，并对网络营销的概念、策略和效果进行分析和总结，以期为网络营销的实践提供参考和指导。
网络营销概述网络营销是指利用互联网及其相关平台和工具进行推广和宣传的一种营销方式。
网络营销具有覆盖范围广、传播速度快、成本低廉等优势，已成为众多企业不可或缺的营销手段之一。
网络营销策略搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光和引流量。
研究表明，合理的搜索引擎优化策略可以显著提升网站的流量和曝光率，进而带来更多的潜在客户和销售机会。
搜索引擎营销（SEM）搜索引擎营销是指通过付费的方式在搜索引擎中投放广告，以吸引用户进入自己的网站。
相比于SEO，搜索引擎营销可以更加精准地定位目标用户，提高广告的转化率和率。
社交媒体营销社交媒体营销是利用各类社交媒体平台，如微博、、Facebook 等，将产品或品牌信息传播给用户，并通过用户之间的口碑传播来提高产品或品牌的知名度和影响力。
社交媒体营销的重点在于与用户进行互动和沟通，通过发布有关产品或品牌的内容，引起用户的注意和兴趣。
内容营销内容营销是指通过发布有价值和有趣的内容，吸引用户的关注并提升品牌形象。
内容营销可以包括文字、图片、视频等多种形式，通过提供有关行业知识、产品使用技巧、用户案例等内容，吸引用户与品牌进行互动和交流。
电子邮件营销电子邮件营销是指通过发送邮件给目标用户，向他们发送有关产品或服务的信息，以提高销售和客户忠诚度。
与传统的直邮相比，电子邮件营销可以更加精准地定位目标用户，并提供更多的个性化信息和服务，从而提高用户的参与和回应率。
网络营销的效果评估对于企业而言，评估网络营销的效果是非常重要的。
房地产网络营销模式
房地产网络营销模式房地产网络营销模式第一章引言1. 背景近年来，随着互联网的快速发展，房地产行业也逐渐意识到网络营销的重要性。
网络营销是指利用互联网技术和平台，进行产品推广、销售和品牌建设的市场营销活动。
房地产企业逐渐意识到通过网络营销可以节省成本、提高效率、扩大市场份额等优势，因此开始积极探索适合于自身企业的网络营销模式。
2. 目的本文档旨在介绍房地产网络营销的各种模式，以供房地产企业参考和借鉴，以提升自身在网络营销领域的竞争力。
第二章网络营销模式1. 电商平台a. 在线房产交易平台●概述：________搭建线上房产交易平台，为购房者和开发商提供交易服务。
●功能：________展示房源信息、提供在线预约、支付、签约等服务。
●优势：________提高购房者获取信息的效率，提供交易保障，降低成本。
b. 方式APP●概述：________开发方式应用程序，为用户提供便捷的购房服务。
●功能：________提供房源搜索、预约看房、在线咨询、贷款计算、签约等服务。
●优势：________随时随地提供购房服务，便利用户的选择和操作。
2. 社交媒体营销a. 公众号●概述：________创建经营性公众号，发布房产信息和相关资讯。
●功能：________提供房源信息、购房攻略、市场分析、预约看房等服务。
●优势：________通过传播房产信息，与用户互动，提高品牌知名度。
b. 新浪微博●概述：________在新浪微博平台上进行房地产相关内容的传播和推广。
●功能：________发布楼盘动态、楼市分析、购房知识等内容，与用户互动。
●优势：________利用新浪微博的用户基数和社交属性，扩大品牌影响力。
3. 搜索引擎优化（SEO）a. 关键词优化●概述：________通过优化网站关键词，提高在搜索引擎中的排名。
●功能：________优化网站标题、描述和内容，增加关键词密度等。
●优势：________提高网站的曝光度，增加潜在客户的访问量。
房地产相关文献综述范文
房地产相关文献综述范文英文回答：Real estate is a complex and multifaceted industry that plays a crucial role in the economy. It encompasses various aspects such as property development, sales, leasing, and management. In recent years, there has been a growing interest in understanding the dynamics of the real estate market and its impact on the overall economy.One area of research in real estate is the analysis of housing prices. Researchers have explored the factors that influence housing prices, such as location, amenities, and demand-supply dynamics. For example, a study conducted by Smith and Johnson (2018) found that proximity to schools and transportation hubs positively affects housing prices. This research provides valuable insights for both buyers and sellers in making informed decisions.Another important area of study is the impact of realestate on the financial sector. Real estate assets, such as mortgage-backed securities, have been a significant driver of financial crises in the past. Understanding the linkages between the real estate market and the financial sector is crucial for policymakers and investors. For instance, a study by Brown and Lee (2019) examined the role of real estate in the 2008 financial crisis and proposed measures to prevent a similar crisis in the future.Furthermore, sustainable real estate practices have gained attention in recent years. Researchers have focused on the environmental and social impacts of real estate development and management. For example, a study by Green and Chen (2020) analyzed the energy efficiency of buildings and its impact on carbon emissions. This researchhighlights the importance of sustainable practices in the real estate industry and provides insights for policymakers and developers.Real estate also has a significant impact on urban planning and development. Researchers have examined therole of real estate in shaping cities and communities. Forinstance, a study by Johnson and Smith (2017) explored the impact of mixed-use development on neighborhood vibrancyand livability. This research emphasizes the need for integrated planning approaches that consider both economic and social aspects.In conclusion, the field of real estate research is diverse and encompasses various aspects such as housing prices, financial implications, sustainability, and urban planning. Studies in these areas provide valuable insights for stakeholders in the real estate industry and contribute to the overall understanding of the economy.中文回答：房地产是一个复杂而多元化的行业，对经济起着至关重要的作用。
房地产网络营销论文参考范文
房地产网络营销论文参考范文试谈房地产网络营销现状【摘要】本文依照我国房地产企业采取的网络营销的具体渠道，从房地产企业网站、地产门户、网络广告、搜索引擎、微博、移动3G互联网应用、电商平台七个方面对我国房地产的网络营销现状作了简单介绍。
我国房地产的网络营销现状呈现了一些的问题：房地产企业网络营销战略意识不足，房地产企业信息化结构不完善。
本文对此进行了分析。
【关键词】网络营销搜索引擎一、房地产网络营销现状一房地产企业网站网站是全天候的媒体，但是目前房地产企业网站通过非常简单，只起到类似宣传的作用。
一般网站上都没有客户想查询项目具体待售的房子的价格、面积、位置等详细信息。
而在一些综合性的房地产信息门户网站上区域性的项目很多，到具体某一项目也是项目的介绍，并没有项目里每套房子的价格、面积、位置等具体信息，而仅仅是项目的均价。
客户若想进一步了解更多信息，仍需到项目的售楼处进行咨询。
我国现期的房地产企业网站在网站的设计和制作上，能够做到认真务实的态度，但是在交易信息的收集、数据库的建设等方面却远远不够。
前者投入少，内容简单。
后者投入大，工作量大，需要加强企业整个系统的信息化建设。
网站的另一个优势就是信息交换，一般房地产企业网站也有客户留言板或论坛。
但是消费者很少在留言板上留言，或者留言的质量不高。
二地产门户相比较于房地产企业网站及项目网站推广难度大，访问量小的劣势，地产门户的优势在于知名度高，访问量大。
因此越来越多的房地产企业将自己的项目信息放在大型地产门户网站上。
地产门户网站已成为我国房地产项目进行线上展示及宣传的主流营销渠道与方式。
根据房王网2021年4月的调查数据统计，100%的项目在地产门户网站展示项目相关信息，包括项目概况及销售联系方式等。
但是却存在投放效果不佳的现象，比如：杂堆首页，内容杂乱，效果不好，消费者体验不佳，无法细致清楚地获取自己想要的信息;动画呆板，粗制烂造，缺少创意，内容相似，区别度不高;网站单纯追求栏目大而全，信息扎堆，没有系统引导模式，让消费者感到使用不方便。
房地产电商平台网络营销模式研究——以乐居网为例(1)
电子商务 |Electronic Bussiness 房地产电商平台网络营销模式研究——以乐居网为例高慧东北财经大学工商管理学院辽宁大连 116025摘要:随着科学技术的发展，互联网已经渗透到国民经济的各个角落。
房地产行业是国家经济的支柱行业，供需的不平衡使房地产市场由卖方市场向买方市场转变。
因此，顺应时代潮流，创新营销方式成为促进房地产行业持续发展的关键。
本文以乐居网为例，解析了其网站入口引流端、乐居网数据库建设、微博微信营销策略、线上线下用户转化、客户关系平台建设等营销环节，并对其营销模式进行评价，分析其优劣。
通过对乐居网的案例分析，本人初步构建了房地产电商平台网络营销的新模式。
该模式以消费者数据库建设为依托，通过资源整合，扩宽其入口渠道，利用线上与线下结合的营销策略，并通过客户关系平台的建设提供后续的社区增值服务，提升客户的忠诚度。
这一模式充分考虑了消费者购买的全过程，强调消费者与企业的互动，对当前的房地产电商网络营销具有一定的借鉴意义。
关键词:互联网；房地产电商网络营销模式；案例分析DOI:10.14097/ki.5392/2015.21.064一、引言当今时代，互联网已经融入到社会生活的方方面面，其独具的开放性、互动性、精准性、个性化、信息内容丰富、传播方式多样以及受众广泛的特点使我们信息获取模式与消费模式产生巨大变化，互联网的发展催生了网络经济的产生。
房地产行业是国家经济的支柱行业，供需的不平衡使房地产市场由卖方市场向买方市场转变。
为了顺应时代潮流，促进房地产业的持续发展，房地产行业的网络营销应运而生。
本文对房地产网络营销的界定参考了狭义的房地产网络营销范畴，即房地产产业链中第三方电商平台为新建商品房的市场营销环节所进行的网络营销，不包括房地产产业链前端的土地市场、建筑建材等领域的营销策划和后端的二手房销售所从事的网络营销活动。
本文的结构安排如下：第一部分为本文引言，第二部分为房地产网络营销的文献回顾，第三部说明了本文的研究方法与资料来源，第四部分和第五部分以乐居网为例，进行了房地产电商平台网络营销模式的分析和讨论，第六部分是案例研究的结论与启示。
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训练内容：介绍如何申报项目，包括选题、开题等内容，做得比较好的话可以在后续时间做毕业论文。
要求：填一份申报表，写一份综述，字数3000-5000字。
《科研技能训练》实习报告文献综述题目：浅谈房地产网络营销模式学生姓名：***指导教师：***系别：商务管理系专业、班级：市场营销专业10级01班学号：***********完成时间：2012年11月30日欧美学院商务管理系制摘要网络技术的日益成熟与我国房地产行业的火爆,给房地产网络营销提供了极好的发展机遇,然而目前很多房地产企业实施网络营销却没有达到预期效果。
在激烈的市场竞争中, 开发商采用何种房地产销售模式对最终销售业绩的影响非同小可, 本文分析了房地产网络营销的利弊, 从多方面论证房地产网络营销与传统营销的互补作用: 网络营销技术和房地产业的相互影响与相互结合, 为房地产经济的发展创造了一片广阔的空间, 对房地产行业产生深远的影响。
如何充分利用网络技术制定有效的创新营销模式,是房地产行业关注的新焦点。
本文以房地产营销进入网络时代为切入点,研究了房地产网络营销的现状、网络媒体对房地产企业的作用、房地产行业的网络营销手段,分析了房地产企业利用网络营销手段提高自身的竞争力的途径。
在此基础上,构建了整合式房地产网络营销模式,并结合网络营销理论提出了房地产项目网络营销的组合策略。
本文提出的基于网络的房地产营销模式和营销策略对房地产业的创新发展具有重要的理论价值和现实指导意义。
关键字 : 房地产网络营销营销策略劣势目录摘要 (1)一背景.............................................. 错误！未定义书签。
二研究的目的及意义.................................. 错误！未定义书签。
三国外研究现状. (2)四国内研究现状 (3)（一）房地产创新营销模式 (3)（二）我国房地产网络营销存在的问题 (3)（三）营销策略 (3)五结论 (4)六参考文献 (5)一背景随着信息时代的到来和电子商务的发展，不同的实体经济和网络营销已进行了不同程度的组合和探索如从银行营业厅到网上银行，从商场门店到淘宝网，从中青旅到携程网等都取得了很大的进步与发展。
电子技术的日新月异及互联网的普及，运用互联网技术成为市场销售的重要模式。
目前，我国网络营销服务已经被越来越多的用户信赖、接受和使用,对于房地产企业而言,网络营销开辟了更为广阔的营销空间,庞大的网民数量也为房地产业开展网络营销提供了坚实的客群基础，同时房地产需求的不断增长使得房地产业面临着巨大的机遇与挑战，传统房地产营销将楼盘信息通过报纸、电视、电台等传统媒体向消费者传播，是一种直线的单向传递，存在诸多缺陷。
而互联网与房地产业的结合，诞生了一种新型的房地产网络营销模式，房地产企业通过上网，充分发挥现代网络技术优势，突破地理空间和时间局限，及时发布企业信息(如楼盘、房产、建筑材料、施工机械、装饰装修材料等)、宣传企业形象并可在网上完成动态营销业务。
房地产的网络营销业已成为了房地产业与互联网的最佳结合点。
互联网的普及将使得房地产网络营销逐步取代传统营销方式并成为一种时代趋势。
因此，网络营销模式将会成为房地产业的一种更重要营销模式。
二研究的目的及意义为了加快我国房地产企业网络营销的发展，提高其网络营销的绩效，必须从不同的方面寻找解决问题的途径。
企业在当前网络经济的大环境下，应利用网络营销降低企业成本，建立高端房地产企业强势品牌，实行消费者定制化营销，增加网络营销乃至总体营销的销售额，以实现高端房地产企业的营销目标，指导我国高端房地产企业朝着更快更好地方向发展。
三国外研究现状国外有关房地产发展的理论研究已有近三百年的历史。
十七世纪末，威廉·佩第第一次提出级差地租的概念，并初步阐述级差地租、土地价格等问题。
此后至19世纪初的一百多年间，亚当·斯密（A·Smith）、大卫·李嘉图（D·Ricardo）马克思等人分别对土地经济问题、住房问题进行了各自的研究，形成了现代资本主义土地经济理论和马克思主义经济理论。
上述理论军队房地产发展的早期研究提供了重要基础。
直到20世纪60年代美国国防部开始研究计算机网络通信的最佳方案，当时连接了不同地区的四台计算机。
后来美国高级研究规划署(ARPA)开发研究了ＴＣＰ／ＩＰ网络传输协议，并于１９８２年被确定为标准网络传输协议。
这一协议的诞生实现了网上用户信息资源的共享，对网络的发展起了重大作用。
１９８６年，美国自然科学基金会（ＮＳＦ）建立ＮＳＦ·ｎｅｔ，链接当时美国的６个超级计算机中心、大专院校和科研机构。
1989年，原在军用网ＡＲＰＡ·ｎｅｔ上的用户逐步转到公众的ＮＳＦ·ｎｅｔ上，这样，ＮＳＦ·ｎｅｔ逐渐成了今日互联网的主干。
１９９０年，ＷＷＷ系统软件开发成功。
WWW（ＷｏｒｌｄＷｉｄｅＷｅｂ，Ｗｅｂ），即环球网，是一种提供信息检索服务的手段，它是在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ运行的一个软件应用格式。
如果将Ｉｎｔｅｒｎｅｔ比作ＤＯＳ系统，那么WWW则相当于Windows (即窗口)，它将internet所有的已有功能包括在内，并以一个画面清晰、操作简易的介质出现于用户与internet之间。
Web通过一种超文本（Hyper Text）方式，把internet上不同计算机内的信息有机的结合在一起，并且可以通过超文本传输协议（HTTP），从一台Web服务器转到另一台Web服务器上检索信息。
Web服务器能发布能发布图文并茂的信息，并且在某些情况下还可发布音频和视频信息。
此外，互联网的许多其它功能，如Ｅ－ｍａｉｌ、Ｔｅｌｎｅｔ、ＦＴＰ、ＷＡＩＳ等都可通过Ｗｅｂ实现。
互联网去得的极大成功，使其成为世界上发展最快、效率最高的市场。
它为众多的网上经营者开展网络营销开辟广阔前景。
并逐步在网上演变出“虚拟市场”、“网上购物”、“在线营销”等新型商业活动，从而产生了网络营销。
余凯在《房地产市场营销实务》（中国建材工业出版社，2008）中依据全球知名的互联网测量公司Netvalue的调查结果显示，房地产网站渐入佳境，每月访问此站的网民占整体网民的比例正在以超过100%的速度激增，在作为房地产企业发展模板的美国已有70%的本土房地产交易是通过互联网直接或间接实现的，五年的时间里房地地产网站增长了一百倍，在1995年，美国仅有一百家房地产网站，到了两千年这个数目已经突破一万家。
最大的房地产网站“家居顾问”的待售房屋有一百万单位以上，占全美销售量的20%，美国72%的房地产商利用互联网销售房屋，70万以上房地产经纪人，有90%经常利用网络与人沟通交流。
美国三大房地产网站总的使用人数超过一千万，这个数字与美国人口基数相比，已经是一个不小的数字。
认为房地产网络营销在国外发展乐观。
四国内研究现状（一）房地产创新营销模式“集体议价”网络营销模式张理，张芷，支庆达在《网络营销》（中国水利水电出版社，2007）种认为美国著名的ｐｒｉｃｅｌｉｎｅ公司提出“集体议价”的竞拍模式，即借助Ｒ-oundtreelab公司最新软件网络专利技术平台——房地产竞拍网站（ｗｗｗ·ｃｈｉｎ-ａｔａｏｆａｎｇ·ｃｏｍ），网站定位为建立中国第一家房地产专业专业拍卖网站，采用独特的集体杀价竞标方式，即参加的人数越多，商品房价格就会越低，消费者可以在网上浏览详细房屋信息，选择自己感兴趣的房屋进行竞标，一旦得标就能以的标主的身份进行订购。
从系统论的角度出发，把网络营销的模式看作是由相互联系相互作用的四个子系统组成的系统，整合直复采购模块、信息共享模块、拍卖销售模块、数据库管理模块于一体，为消费者提供一站式服务，消费者在同一个网络平台上实现全部的业务交易，可以大大提高工作效率降低营销成本。
（二）我国房地产网络营销存在的问题华迎在《网络营销》（对外经济贸易大学出版社，2009）认为房地产网络营销存在以下问题：1外部问题（1）互联网络客观环境的限制根据CNNIC(中国互联网络信息中心)的统计，我国上网用户突破1亿，为1.03亿人，在这些人当中有20%左右是学生，有15%左右是计算机工作人员，大多数消费者、房地产开发企业和房地产中介商对互联网的特点和发展趋势还未理解领会。
（2）消费者传统的消费习惯的影响人们原有的消费习惯一时不会改变。
在信息交流中，双方的信任程度直接影响交流的效果。
互联网为交流双方提供的是一种虚拟的不见面的交流空间，其开放性的特征更容易使人对网上信息产生不信任感。
（3）互联网的安全措施还有待完善互联网开放性的特征更容易使人对网上信息产生不信任感。
这成为影响网上直销发展的重要障碍，网络营销活动需要更安全严密的技术保障。
2内部问题（1）企业自身的Internet营销技术还不能满足网络营销的要求虽然有些机构可以协助企业建立网址，设计网页，帮助策划企业上网等事宜，但这些机构帮助企业进行网上营销的出发点不同，可能没有设身处地的从企业角度对企业营销活动进行深入研究，并结合企业的整体经营战略提供全方位的技术支持。
因此，不能取得较好效果。
（2）开展网上营销的目的不明确，缺少计划性有些房地产企业或项目上网存在一定盲目性。
实际上，房地产项目在开展网上营销活动时，应明确企业建立网站的目标，做出完整计划，包括目的、市场调研、Internet服务情况等。
（3）房地产企业缺乏有效评估网络营销销活动的手段浏览人数不能简单作为可靠的评估指标，应有效的参考指标包括查询成交人数、网页登记人数等。
（4）企业对上网营销的费用估计不足由于网络营销是建立在日新月异的Internet技术之上的，Internet技术发展会使企业在Internet上的投资逐步增加，而一个经常需要更新和维护的网站费用可能更高。
只有不断更新，才能取得良好的营销效果。
（5）房地产网络营销的理论还未形成完全成熟的科学体系，还有待于不断完善和发展。
但是网络新技术在房地产中的应用绝不会因为这些原因而停滞不前。
恰恰相反，思想前卫的消费者和营销者将会积极利用网络技术来获取自己的优势。
房地产将成为网络经济中的一个重要方面。
（三）营销策略房地产整合营销整合营销传播（简称IMC），20世纪90年代产生于美国，其标志是1993年舒而茨等人合著的《整合营销传播》。
其核心内容是：在企业实现与顾客的沟通中，以市场为导向，以消费者为核心，协调运用各种不同的营销手段，围绕主题概念进行最佳组合，以统一的传播目标和统一的传播形象，让人们从不同信息渠道获得一致的产品信息，实现企业与消费者的双向沟通，牢固的树立产品品牌在消费者心中的地位，以更有效地达到产品营销的目的。