活动运营方案

清博指数恋上清博·酷夏拿奖活动运营方案

一、背景和主题

1.活动背景

新版清博指数即将上线，为扩大清博指数新版本在行业的影响力，为提升清博指数的品牌程度。

2.活动主题

恋上清博，酷夏拿奖

二、活动目的

本次活动的目的是提升清博指数的用户注册量。

三、活动目标

活动目标为4万用户注册量

四、活动时间

1.活动准备时间

2.活动开始时间

3.活动结束时间

4.抽奖时间：

活动开始后，用户每天可免费抽奖一次，活动期间注册的用户抽奖一次，7*24抽奖模式。

5.活动周期：

14天时间

6.统计时间

5天时间（包括活动总结、奖品发放、获奖用户信息核对等）

五、活动形式

1奖品膨胀机制：

参与本活动的用户越多，各个等级的奖品会有一定的膨胀。如有5000人参与活动，一等奖为iPad mini4，若参与用户达到一万人，则一等奖为iPhone 7 Plus。2权重分配机制：

一般而言，每位用户获奖的概率是平均的。但每当用户小明多邀请另一名用户成功注册，则小明获奖的概率会提升，所以邀请用户越多，小明获奖的概率就会越大。

3获奖概率计算方式：

小明获奖概率=小明邀请成功注册的用户数/总的被邀请注册的用户数。

例如，小明邀请30个新用户成功注册，累积被邀请成功注册的用户量为500，则小明的获奖概率为30/500=0.06。

4数据公开：

获奖概率公开，做成滚动榜单，所有人可见。（若小明只邀请了一个用户，则滚动榜单中不包含小明，至少要邀请两个或两个以上，且概率越高，出现频率越高。）

参与用户公开，所有人可见。

5奖项和奖品

文化衫、玻璃杯、鼠标垫可印公司logo，文化衫印200件logo需加150元，玻璃杯加logo需加150元，鼠标垫加logo，7.5元一个。

运费按10元/件计算，总运费为8400元。

奖品费用累积22310元，共840件实物礼品。

预计总费用为25340元。（计算文化衫、玻璃杯、鼠标垫印logo）

6活动规则：

本活动为清博指数推广的真实活动，活动真实有效，不存在欺骗用户行为。

奖品为真实奖品，所有奖品都是通过官方渠道购买，保证奖品的正规性。

本活动为官方活动，不存在第三方干预，官方会保证活动的公开性，如有问题，可找客户调解或投诉。

7抽奖方式：大转盘抽奖

每个用户每天可获得一次免费抽奖机会（抽奖大转盘，需要登录清博账号），抽奖机会用尽，则需要邀请新用户注册成功，可再次获得一次抽奖机会，且自身抽到大奖（一到十等奖）的概率增加，每天抽奖不限次数，且百分百中奖。

被邀请新用户当日可进行抽奖。

每天最多抽中50个实物奖品，50个过后将抽不到实物奖品，活动期间每天都能抽到一个大奖，最多3个大奖，其余奖品均为88清贝。

每解封一个奖项，在抽奖大转盘中添加一个奖项。

8.领奖方式

中奖用户添加清博官指数运营微信号，中奖页面截图，说明自己的清博账号，登记相关信息。

六、推广渠道

1.微博推广

提前三天预热。

2.微信推广

客服号微信将每条文案送到每一位用户，公司运营、市场、商务人员均须转发微信内容。

3.网站导入流量

在网站做一个引流弹窗，具体弹窗内容和文案参见网站引流细则。

4.PR软文推广

利用媒体流量进行引流，如虎嗅网、36K、新浪、搜狐、网易、腾讯等。5.合作推广：

邀请那些对我们榜单需求高，且微信公众号有一定影响力的公众号帮助我们发文。

6.微信群运营：

让参与用户加入到微信群或QQ群，每天公开抽奖，抽奖结果出来后发到群里，提升用户信用度，让用户进一步相信我们，活动是真的，奖品是真的，获奖是不被人为干预的。

七、活动流程

1.准备：

PR文案、引流弹窗、数据统计、运营文案、奖品、宣传海报、H5展示页活动前三天，在官方微博上、微信朋友圈（客服号）、微信公众号、PC端页面进行预热和宣传。

开始前一天适当提升带宽，保证活动日注册顺畅，避免网站打不开、打开加载缓慢的情况，提升用户体验。

用公司客服账号给用户群发消息，让客服账号上的每一个用户都收到消息，目前公司客服账号资源共有1.2万用户。

2.活动开始：

统计活动开始前的清博指数注册用户总数。

PC网页推出正式的活动弹窗

微信客服号将运营文案群发给每一位用户，可错开时间发送，一天群发1000

用户即可，每天5条群发消息，微信群发助手一次可以群发200人，需注意，群发用户不要重叠。

产品、运营、市场、商务人员必须转发H5展示页到朋友圈，活动期间每天都要转发。

H5展示页内容包含参与用户数，当前一等奖、二等奖、三等奖的奖品是什么，中奖率滚动排名、其他。

官方微博转发H5展示页到微博中。

3.数据统计

数据统计的关键因素，点击“立即注册”的次数

关键指标，7日新增注册用户数，总注册用户数

4.总结反馈

针对本次活动进行总结，其中有哪些不足，哪些经验教训、推广资源整合，活动数据统计。

八、活动预算

1.经费预算：

各类奖品综合为25340元。

2.人员预算：

技术人员一名，UI人员一名，运营人员两名

九、风险控制

1.无用户参与怎么办？

大力邀请清博指数种子用户参与活动；公司产品、市场、商务、客服、运营等相关人员必须邀请10个新注册用户，邀请达到10个的，可获得精美礼品一