试论基于网络时代电视新闻所面临的挑战

宝t一年第●——期

传媒研究传喋经纬

试论基于网络时代电视新闻

所面临的挑战

林盔峰

(宁德电视台福建宁德352100)

圈

摘要：本文就我国电视新闻媒体展开分析和论述，指出

了其中的优势和问题，并提出了合理的解决措施，希望对我国电

视新闻媒体的发展能够起到一定的推动作用。

关键词：网络时代电视新闻挑战措施

网络时代的逐渐到来，给现代信息传播注入新的活力：

网络技术的迅速发展，使得信息传播速度日渐提高，传播方

式日渐多样化，这些对于人们的生活和工作都有着非常重要

的意义。电视新闻媒体，作为一种传统的信息传播形式，一直

以来都受到人们的关注和重视，然而，随着网络技术的逐渐

兴起，电视新闻媒体受到强烈；中击，收视率的下降，导致电视

新闻媒体的发展受到严重制约。因此，对于网络时代下的电

视新闻媒体来说，挖掘自身潜力和优势，寻找合适的发展途

径和方式，是确保我国电视新闻产业稳定发展的重要保障。

一、网络时代电视新闻媒体所面临的挑战

随着网络时代的逐渐到来，各种新媒体形式的不断涌

现，对于传统媒体的冲击逐渐增强，内容和方式层出不穷，对

电视新闻媒体带来了一定的挑战，收视率影响的同时，使得

电视新闻媒体在新形势下，必须要做好创新和改革工作，提

高观众的满意率和重视度，提升电视新闻媒体的持久力和生

命力。

求南如挫2013年第1期(总第101期)

(一)报道方式

网络时代，各种网站门户和新媒体在报道方式上都有所

重视，多样的报道方式，结合网络媒体的特殊形势，以及网站

门户的独特优势，对于电视新闻来说冲击也最大。比如，当重

大新闻事件发生之后，腾讯网会依靠强大的用户群体，利用

Q Q平台弹出新闻事件窗口为用户报道最新的事件进展，从

而达到信息传播的目的；各大门户网站，则可以利用用户的

注册信息对用户的邮箱发送相关新闻链接、新闻图片以及新

闻报道，或是以文字直播的形式对新闻事件的发展现状进行

实时跟踪报道。但是，对于传统电视新闻来说，由于时间、地

点等因素的限制，收视率受到严重制约，无法及时的将信息

告知于观众。因此，在报道方式，电视新闻媒体存在一定的滞

后性，是电视新闻媒体发展的主要阻碍。

(二)服务式

作为一种传统的新闻传播形式，电视新闻在网络技术发

展之初，依旧是最为主要的优势传播媒介。用户对重要新闻

线索和新闻事件的了解，都是通过电视新闻媒体的形式实现，电视新闻媒体也备受人们的推崇和认可。但是，随着网络技术的不断发展，网络新闻的不断兴起，电视新闻的报道方式以及服务方式的短处也日渐凸显，成为电视新闻发展的重要阻力。在服务方式方面，网络媒体能够借助网络的各种功能实现同用户之间的互动，使用户很好的参与其中，促进用户之间的交流，发表用户的相关看法和建议，对于用户来说，这是新鲜的新闻形式，能提高用户的收看兴趣。然而，传统的电视新闻则不具备这种功能。目前，部分电视新闻已经开设了用户短信互动的服务方式，但是较网络新闻来说，依旧存在很大差距。

(三)受众人群

网络技术普及之前，电视新闻是主要的新闻获取途径，同报纸等其他形式相比，传播速度较快，形势较为多样，且方法较为简便。然而，随着社会经济的快速发展，电视收视时间不断压缩，电视新闻的受众人员日渐减少，这是电视新闻面临的重要问题。而相对来说，新网络媒体的不断出现，手机媒体的优化和增多，花样多样化的同时，更加贴近于人们的生活，使人们能够随时随地接收相关信息。同时，随着网络技术的不断普及，网络已经同人们的工作生活的联系日渐密切，网民成为了大众的名词，网络新闻媒体因此更具优势，受众人群可更广。电视新闻的发展受到严重威胁。

二、网络时代下电视新闻媒体的发展建议

(一)提高新闻质量。巩固受众群体

面对严重的发展环境，电视新闻应该加强对自身优势的重视和发展，以提高自身的竞争力，巩固受众群体，促进自身的不断发展。电视新闻作为一种发展时间较长，影响力较大的新闻传播形式，在较长时间的发展过程中，给予观众权威感，使观众对于电视新闻的信赖度要高于网络新闻媒体。因此，电视新闻传播应该充分发挥自身优势，发挥品牌效应，保证播放质量，提升节目水平。首先，电视新闻传播必须要不断优化采编、策划、播放质量，提高电视新闻内容的真实度，强化新闻理论知识以及新闻职业操守，树立足够的权威性和信任度，这对于电视新闻传播来说具有非常重要的意义。其次，由于我国电视新闻媒体属政府单位，必须应该保证电视新闻传播的综合质量，避免播放问题的发生，提高观众的好评度。

(二)加强网络建设。加大网络媒体合作力度

网络时代的到来，使得电视新闻的网络式发展成为一种必然趋势，在巩固电视新闻的传统优势的同时，应该利用自身的特点来提高电视新闻的创新力度，在保证电视新闻特殊性的同时，使电视新闻形式逐渐向网络形式发展，以保证电视新闻利用网络互动，促进电视新闻的多样化发展。

另外，电视新闻应该加强网络建设，加强电视新闻的网络化发展，媒介融合是现实新闻保证自身良好生命力的重要手段，电视新闻媒体必须要积极建立自己的新闻网站，实现

紧磊丁前沿理论透析传播实践、O N G N A N eH+U A N‘8。传媒研究一瞒纬<9

电视内容同网站内容的同步，并做好对相关新闻时间的网络跟踪和网络播报，增设用户互动平台，利用网络新闻的透明化，提高电视新闻的公信度。同时，电视新闻网络化发展过程中，一定要保证权威的形象，电视新闻同网络新闻相比，更具有可信度，因此，在网络化发展的今天，也必须要充分保持这一点，提高受众群体的同时，维护良好的电视新闻形象。此外，电视新闻应该加大同网络媒体的合作力度，积极同影响力较大的网站门户建立良好的合作关系，保证良好的网站链接，并实现电视新闻在门户网站上的同步播放，这样能够有效提升电视新闻的收视率，提高电视新闻媒体的市场竞争力。目前，央视国际电视台已经有效的融入网络平台，开通了实时点播、新闻浏览、电子邮箱以及在线投票等功能，使电视新闻媒体的社会影响力大大提升。

(三)构建电视新闻的话语权

公民是我国社会形式的重要组成部分，提高公民话语权，是保证我国电视新闻有效发展的重要手段。(11就目前我国电视新闻来说，虽然很大程度上提高了公民的话语权，能够在电视新闻播放过程中了解公民的看法和评价，但是点还需要加强和巩固，对于电视新闻的发展来说这是非常重要的。

电视新闻的受众群主要是公民，因此，电视新闻必须尊重公民的话语权，增加公民的出镜率，关注民生，满足受众群体心理需求的同时，提高电视新闻的综合竞争力，促进电视新闻产业的稳定发展。比如，前段时间央视推出了《走基层百姓心声》特别调查节目“幸福是什么7”。央视走基层的记者们分赴各地采访包括城市白领、乡村农民、科研专家、企业工人在内的几千名各行各业的工作者，“幸福”称为媒体的热门词汇。

“你幸福吗?”，这个简单的问句引发当代中国人对幸福的深入思考。又如山东电视台城市频道的《民生直通车》节目，在新闻权威性的基础上，走起民生路线，合理的增加了公民的出镜率，倾听百姓呼声，使节目更加贴近于公民生活，受到人们的一致好评。

总结

随着我国科学技术的不断发展，互联网技术的日渐普及，很大程度上加快了信息的传播速度，拓展了人们的信息获取途径，电视新闻作为传统的信息获取形式，目前受网络的影响，面临严重的挑战。因此，电视新闻传播必须要重视自身优势和特点，提高电视新闻综合竞争力。这样才能增强电视新闻生命力，促进电视新闻产业的稳定发展。

譬圈

【1】吉祥．对新闻报道大众化平民化现象分析D】．才智，2011

(9)．

作者简介：

林盔峰宁德电视台总编室主任

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