广告设计毕业设计

学校名称

毕业设计

题目

选题性质：□√设计□报告□其他

院系

专业

班级

学号

学生姓名

指导教师

教务处制

年月日

届软件学院

毕业设计选题审批单

年级专业班级

届学院毕业设计开题报告及进度要求

届学院

毕业设计指导教师指导记录表

设计题目：

选题性质：□设计□其他

年级：专业班级：

指导教师（签名）学生（签名）

注：此表由教师填写，如指导次数多，可另附纸。

届学院

毕业设计答辩记录单

专业：班级：学生姓名

设计目：

选题性质：□设计□报告□其他

提问及答辩记录（记录提问及回答，不记录个人陈述）：

答辩记录签名：答辩成员签名：

答辩日期：年月日

动感地带通信服务品牌

黄晓博

（重庆信息技术职业学院软件学院重庆万州404000）摘要：“动感地带”是中国移动通信2003年3月正式面向全国推广，与“全球通”、“神州行”并列同属移动旗下的移动电话服务品牌，目标人群明确，专为年轻人量身定制，不仅资费灵活，还提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。

“动感地带”是中国移动第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中国移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。它定位在“新奇”其品牌属性是时尚、好玩、探索。“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以STK卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能，为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。

关键词：中国移动，动感地带，系列广告

目录

1 2 企业描述 (2)

2.1企业概述 (2)

2.1.1中国移动通信集团公司 (2)

2.1.2经营范围 (2)

2.1.3服务品牌 (2)

2.2品牌概述 (3)

2.2.1动感地带简介 (3)

2.2.2 品牌定位分析 (3)

2.2.3 品牌特点 (4)

3 系列广告设计 (5)

3.1系列广告 (5)

3.1.1系列广告的定义 (5)

3.1.2系列广告的策略 (5)

3.1.3系列广告的作用 (5)

4 整体设计内容概述 (6)

4.1整体设计目的 (6)

4.2整体设计要求 (6)

4.2.1整体设计色调 (6)

4.2.2整体设计主题 (6)

4.3设计成果介绍 (6)

4.3.1宣传册 (6)

4.3.2海报 (7)

4.3.3 DM传单 (8)

4.3.4杂志封面 (9)

4.3.5报纸稿 (9)

4.3.6毕业设计招贴 (10)

5 设计项目制作过程 (11)

5.1制作软件的使用 (11)

5.2作品的表现手法 (11)

6 结论 (12)

7 致谢 (13)

8 参考文献 (14)

1 绪论

随着科技的发展和社会的进步，通信技术也在不断的发展，日趋发达，人类的生活也离不开通信，从电话聊天到互联网的运用，人类无时无刻不在依赖通信，随着中国通信市场的迅速发展，各类通信品牌如雨后春笋般出现在人们的视线中，为广大受众提供了便捷的服务，但随着品牌间的竞争，不同的品牌业务也使得受众眼花缭乱。正因为如此，所以通信市场已经出现供大于求的状况，一些固定市场已经出现饱和情况。通信市场的发展趋向也发生了改变，由开始的技术推动转变为业务推动，经营重点也以用户服务为重点了。中国的通信市场也出现了“三国鼎立”的现象，分别是：中国移动、中国联通、中国电信。

中国移动通信集团公司于2000年正式成立，当时的中国通信市场正在进行改革重组，并且取得了良好的成果，业务收入呈快速增长的势头。同时移动成立之前打下的良好基础也为移动的发展提供了后备力量，在2000年底的时候，中国移动的交换容量已经超过1亿用户，并相继推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。

“动感地带”是中国移动通信集团公司于2003年正式推出的服务品牌，此期间的中国通信市场呈快速增长的趋势，并有不少新的通信公司进驻市场，市面上的服务品牌也层出不穷，其中中国电信就是一个发展前景不错的公司。“动感地带”就是在这样一个竞争激烈的环境中诞生的，它是中国移动在全国推出的第一个客户品牌，并且有特定的客户消费群体，就是15到25的青少年，品牌定位在“时尚、好玩、动感”，正是也为这一点，使得它在市场上的形象新颖出众，自推出以来，以其丰富的品牌内涵和准确的客户定位，在社会上掀起了动感热潮，不仅如此，“动感地带”还联合当今社会上的其它时尚元素一起举办活动，使其不再是一个单纯的通信服务品牌，而是成为一种时尚潮流的符号。同时也使国内通信市场竞争发生了质变。

2 企业描述

2.1企业描述

中国移动通信集团公司（英文China Mobile Communications Corporation，简称China Mobile）是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。中国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业，于2000年4月20日成立，由中央政府管理。2000年5月16日正式挂牌。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。

中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。截至2008 年12 月，中国移动网络已经100% 覆盖全国县（市），客户总数超过4.5 亿户，与237个国家和地区的381个运营公司开通了GSM 国际及台港澳地区漫游业务，与179国家和地区的252个运营商开通了GPRS 国际及台港澳地区漫游业务。

中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。其核心内涵是“责任”和“卓越”。

中国移动主要经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话等多种增值业务。

中国移动相继推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。

“全球通”是中国移动的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高度客户。它已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的服务品牌。但其主要是面向事业型成功人士，它的重点放在漫游上，其他业务不够突出，并不针对年轻人，所以对“动感地带”的竞争非常小。

“神州行”品牌面向大众市场，包括六大产品系列。“神州行”品牌客户规模庞大，目前“神州行”客户数已占中国移动客户总数的76%以上，成为中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。但其缺乏新奇、时尚、潮流的元素，所以不够吸引消费者的眼球。

2.2品牌概述

“动感地带”是中国移动通信在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩