上海中等职业学校数字媒体技术应用专业装备指导标准

上海市中等职业学校数字媒体技术应用专业装备指导标准需求调研分析报告为适应市场经济发展需要，掌握社会现有数字媒体技术专业人才状况，了解社会对数字媒体技术应用人才的需求及培养要求，从而为确定该专业的培养目标和专业装备设置提供基本的依据，我们对中职数字媒体技术应用人才所面向的职业技术领域行业、企业需求进行了专题调研。

调查采用电子邮件、电话采访、走访用人单位、网上资料收集与分析等手段，就相关行业和企业对数字媒体技术应用人才的需求进行调查和分析。

此次调研涉及的用人单位主要有上海等地的40多家数字媒体企业，以及大上海人才网、前程无忧网和中华英才网等人力资源网站。

1．数字媒体技术应用专业人才需求调研1.1区域经济与行业发展以创新驱动和转型发展为主题的《2011年上海经济蓝皮书》现已面世。

蓝皮书中指出转型发展与创新驱动将成为上海经济发展的主线。

从转型的角度讲，2011年是上海城市转型的关键一年。

从创新的角度讲，由资本驱动向创新驱动是城市在高级发展阶段转型的基本方向。

上海在“十二五”的开局之年只有通过包括理念创新、体制机制创新、城市经营管理创新、产业体系创新和技术创新等多元创新形成上海的转型动力，才能推动上海向创新驱动阶段发展。

上海城市发展进入了“后世博”关键时期，与此同时，对上海来说，2011年以及未来五年是后金融危机、后世博、后工业化发展的历史性时期与上海全面转型的关键时期，上海进入了以功能塑造、城市创新、协调发展和国际竞争力提升为特征的整体转型阶段，也是上海全面建设政治、经济、社会、文化“四位一体”全球城市的关键时期。

“后世博”时期是上海城市品牌建设与城市竞争力提升的关键时期。

仅仅依靠世博会留下的遗产，在世博概念上做文章是远远不够的。

产业融合与业态创新已成为当前全球经济发展的新趋势新动向。

上海在经济转型过程中也出现了新型业态企业，其中也包括数字媒体行业。

数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力。

数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响着各个领域的发展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击。

如何将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系，最大化数字媒体的营销效果；现有广告主、代理商、媒体主以及其他各方角色如何在新媒体市场中迅速找准定位，利用现有业务的优势拓展新市场，成为当前数字媒体行业亟需回答的问题。

3亿中国网民常常观看在线视频的事实，预示着在线视频即将成为产生数字媒体广告预算的主力引擎之一。

而根据相关统计，2009年中国社交网站（SNS）用户已经超过1.2亿，约1/3的网民都在使用SNS；2009年各大主流互联网媒体纷纷向社交化转型，众多SNS 新平台和产品竞相登场。

数字基地产业是科技文化娱乐新兴产业，进入21世纪以来发展迅速，已经成为西方国家发展的主导产业之一，中国的数字产业起步比较晚，但是基础比较好，国家中长期科技发展规划纲要（2006-2020）年把“数字媒体的内容平台”列为重点领域，数字媒体产业具有“高技术含量、高人力资本含量和高附加值”等特点，科技部通过国家“863计划”在动漫和网络游戏两个领域率先进行了布局，2005年5月13日以国科高发字（2005）150号文件批准北京、上海、四川成都、湖南长沙组建四个“国家数字媒体技术产业化基地”。

国家数字媒体技术产业化基地（上海）于2006年4月4日举行隆重的揭牌仪式，科技部马颂德副部长和上海市政府姜平副秘书长出席并为上海基地揭牌，有关单位负责人和专家约150人出席了会议。

科技部高新司代表宣读了科技部批准在上海建立“国家863数字媒体技术产业化基地”的批复，上海市科委主任李逸平通报了上海市数字媒体技术产业化推进情况及今后工作思路。

基地的建设宗旨是充分把握数字媒体技术与产业发展的有利时机，建立有利于产业发展的环境和机制，加强产学研结合以及技术与资本的结合，按照政府引导、市场推动的原则，大力推进数字媒体技术产业化。

先进的科学技术，融合健康向上的文化内容为核心，发展数字媒体技术文化产业，服务国家发展战略，推进上海城市进步。

到2007年，基地的动漫、网络游戏、数字媒体文化企业将形成80-120亿人民币的总收入，其中出口产值占20%以上数字。

到2010年，形成较为完善的数字媒体产业链和产业集群效应，基地新增产值180亿元以上，推动上海数字媒体新增值800亿；国家数字媒体技术产业化基地（上海）建设成为数字媒体的技术创新中心、人才培训中心、创业孵化中心、国际合作中心，成为我国规模最大的数字媒体产业基地之一，对全国乃至世界数字媒体产业发展具有较强的辐射力和影响力。

在国家的大力号召和政策支持下，我国的动漫、多媒体、影视行业及周边行业大力发展，企业如雨后春笋般涌现，形成了大量的人才缺口。

根据国家权威机构发布的人才需求报告，多媒体、影视、动漫及周边行业未来人才在100万左右。

产业的快速发展和旺盛的人才需求为我们专业建设和发展到来了良好的机遇。

数字媒体技术不断地被应用在电脑动画、电子游戏、数字电影、网络教育、移动增值、数字出版、虚拟现实和数字创意等各个领域。

国家广电总局命名了15个国家级“动画产业基地”，以计算机与文化融合为特征的多媒体产业公司发展越来越迅速。

据上海市多媒体行业协会统计，“十一五”期间，上海数字媒体产业从不足300亿的产值规模扩增到700多亿，企业数量由4000家激增到10000余家，产业平均年增长率超过25%，对经济的贡献度也逐年增加。

大力发展数字媒体产业正成为上海“调结构、转方式、促发展”的重要战略手段。

除了在世博会上有爆发性表现的数字展示行业外，数字媒体产业其他多个分支行业都有不俗表现。

如在数字游戏领域，上海2009年网游行业收入达到110亿人民币，同比增长21%，占全国网游行业总收入的40%。

而随着首个国家数字出版基地落户上海，上海数字出版驶入增长“快车道”。

2009年，上海数字出版产业总产值达到185亿元，同比增长50.41%，约占全国的四分之一。

在数字动漫/影音领域，从制作到生产到出版，上海有一批大型动漫机构，构成了完整的产业链。

数字媒体产业正在上海扎根生长，日益繁盛起来。

经过五年的培育，上海数字媒体基地园区已有超过50万平方米的物理空间，优秀企业纷纷入驻，产业价值迅速提升。

其中，浦东、长宁、徐汇、闸北、杨浦、虹口重点园区错位发展，形成了各具特色的产业优势，并将空间延伸到杭州、南京、济南、常州、马鞍山等地，有效实现了资源互补，为产业发展营造了良好的成长环境。

在公共技术服务领域，上海已经形成了“政府和公司共同投入”、“企业化维护与运营”的服务格局，出现了一批有影响力的平台，如上海市多媒体公共服务平台、上海动漫公共技术服务平台、上海市数字内容公共服务平台等，这些平台对降低企业的初创成本，提升产业竞争力起到了积极的作用。

围绕上海加快推进“四个率先”、建设“四个中心”和现代化国际大都市的发展要求，今后，上海将主动对接国家战略、顺应产业发展趋势、服务民生需求增长。

未来，科技创新和文化创意融合产生的数字媒体产业，将焕发更加强大的生命力！数字媒体将使“智慧城市”的上海更加亮丽！1.2 数字媒体技术应用行业从业人员的基本情况数字媒体是一门以技术为主、艺术为辅，技术与艺术相结合的新兴学科，行业从业人员是兼具技术和艺术的新型复合型艺术设计和制作人才。

这是传统教育人才培养的空白，又是新兴产业市场崛起的急需。

数字媒体技术人才主要在各级电视台、影视动画制作单位、传媒与广告公司、数码艺术公司、展示设计公司、形象企划公司、多媒体与网页设计、室内装修设计、产品造型设计等热门行业就业。

无论是实现梦想、施展才华，还是寻找机遇、兴趣爱好，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜力。

数字媒体行业从业人员是具备深厚的艺术功底,具有熟练的计算机图形处理技术的高素质人才。

为高品质的生活,现代化的生产消费、娱乐、通讯和教育提供技术支持。

专业学习内容包括数字图像处理，多媒体网页设计，动画设计与制作，虚拟技术，人机交互技术，数字影视制作等等。

数字媒体专业发展前景广阔。

有关数据显示，全球数字媒体产业从1997年157亿美元增长到2001年354亿美元。

在美国，2001年由畅销童话改编的电脑动画巨作《史瑞克》票房及相关音像产品的销售获得了近9亿美元的收入。

在日本，直接运用电脑从事图形图像工作的至少有10万人，每年有30万人接受数码动画教育。

在韩国，动画产值仅次于美国和日本,处于世界第三位。

这三个国家开发的电脑游戏，动画片，占据了全球游戏市场的很大部分，为他们带来了十分丰厚的经济收入。

目前，电脑特技已大量应用于影视业，如近几年的票房大户《魔戒》、《黑客帝国》等都采用了大量的电脑特技。

而《海底总动员》更是全3D动画的应用。

与发达国家相比，我国的数字媒体专业还处于刚刚起步阶段，市场需求量很大。

据业内人士统计，目前我国对数字媒体艺术人才的缺口，大约每年在15万左右。

数字媒体行业在中国仅电视卡通业一个分支就存在着200亿元/年的巨大市场，多媒体产业已成为一个发展规模可观的经济产业。

另据有关专家介绍，中国传统媒体发展到现在已经很成熟了，随着计算机技术、网络技术的加入，人们对视觉美感的要求越来越高，数字媒体产业将具有巨大的发展前景。

数字媒体艺术是信息学科向文化艺术领域拓展的新方向，是教育部在2002年底正式批准的本科专业。

目前已经有很多高校建立了数字媒体专业或与之相关的专业，如:清华大学的计算机图形艺术设计专业，北京航空航天大学的艺术设计专业(新媒体艺术与设计)，浙江大学的计算机科学与技术专业（含数字媒体与网络方向），广东工业大学的工业设计(数字媒体方向)等。

1.3 数字媒体技术应用专业对应的职业岗位分析随着计算机技术、网络技术和数字通信技术的高速发展与融合，传统的广播、电视、电影快速地向数字音频、数字视频、数字电影方向发展，与日益普及的电脑动画、虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。

数字媒体专业是一个宽口径的以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的专业。

专业的毕业生需要掌握信息与通信领域的基础理论与方法，具备数字媒体制作、传输与处理的专业知识和技能，并具有一定的艺术修养，能综合运用所学知识与技能去分析和解决实际问题。

该专业旨在培养具有良好的科学素养以及美术修养、既懂技术又懂艺术、能利用计算机新的媒体设计工具进行艺术作品的设计和创作的复合型应用设计人才。

使学生能较好地掌握计算机科学与技术的基本理论、知识和技能，能熟练掌握各种数字媒体制作软件，具有较好的美术鉴赏能力和一定的美术设计能力，能应用新的数字媒体创作工具从事平面设计、网络媒体制作、游戏、动画制作、数码视频编辑、数码音频编辑和数字化园林景观设计等方面工作的专业技术人才。