关于内衣的市场调研报告

72%
通过对调研得来的 数据进行分析，价 格、质地、舒适性 真丝 全棉 是消费者选择内衣 化纤 的三大首要因素， 混纺 因此，设计中也必 其他 须考虑到此类问题， 内衣设计需重视舒 适度与功能性。
影响内衣发展的原因
• 内衣的文化推广力度 • 内衣市场没有形成内 不够，市场上低俗的 衣的真正特点，内衣 产品伤及到了整个内 所具有的内在设计以 衣行业。注重产品的 及产品的外部包装都 款式个性、文化内涵， 有待于加强。应进一 是市场发展的趋势， 步提高消费者的购买 也是成熟的消费者新 欲，提升内衣设计的 的需求。 品味，增加产品的附 加值。
消费者对内衣品牌的认知度
• 国外品牌的特点是品牌成熟，市场份额达，主要占领高端 市场，享有较高的品牌知名度与信誉度 • 而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市 场，品牌知名度较高，但不稳定
30 25 20 品牌 15 10 5 0 欧迪芬 华歌尔 黛安芬 安莉芳 爱慕 曼妮芬 其他
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中高档品牌女性内衣市场调查分析
• 内衣设计值得研究， 消费者的理念需要探 讨，消费理念决定理 性指数，要把握好内 衣的功能转换、品质 要求，内衣款式设计 应采用多种风格元素 的变换与混合， • 在各种风格和手法的 基础之上开创一种全 新的设计境界，制作 出多姿多彩的现代中 式内衣来引导时尚潮 流，满足消费者日益 增长的需求，内衣的 消费市场大有潜力， 其蕴含的商机是无限 的。
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价格对消费者心理的影响
• 通过调研得到的数据 可知，大部分消费者 • 是有能力并且愿意购 100 400 100元以下 买100以上400以下的 101-250 内 251-400 400以上 • 衣，因此，设计者可 通过价格调整设计出 能让 • 消费者满意的产品。
18% 22%
27%
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消费者喜爱的内衣面料质地调研
• 通过问卷调研得知， 百分之八十的消费 者都会购买全棉内 衣，少部分高收入 消费者愿意购买真 丝内衣，其他面料 内衣购买的消费真 少之又少。因此， 在设计中可考虑面 料质地问题。
2% 3%3% 20% 真丝 全棉 化纤 混纺 其他 72%
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中高档品牌女性内衣市场调查分析
另外，专卖店的大小，店内的环境布局，以及产 品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购 买和产品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此 可见，此次调研虽然很劳累但收获甚多。
关于内衣的市场调研报告
基本信息
内衣市场现状
• 我国“现代内衣”的形成 应该说是西方舶来品。但 是根据中国内衣市场调查 分析报告表明：目前，中 国的内衣市场年销售额在 200亿至500亿元，且每 年以20%的速度增长。 • 据统计，国内内衣 市场上，约60%的 市场份额是中国香 港、中国台湾以及 日本的产品，大部 分售价在50-300元 之间，内地的国产 品牌占市场的40% 左右。在西方，内 衣消费占服饰消费 的比列相当大，因 此，中国内衣市场 的未来发展空间巨 大。