浅谈对广告学的认识
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浅谈对广告学的认识
广告,我们都很熟悉,每天打开电视,走在街上,无时无刻不发现广告的存在,在不知不觉间慢慢影响着我们。接触到广告学,发现广告并没有我们想象的那样简单,电视或者街头的广告只是最后的效果罢了,这期间需要一个复杂的过程。曾上网查阅资料,想知道到底广告隶属哪一学科,有的说是新闻传播,可是广告需要销售自己的产品,所以又有的人说是隶属于经济的市场营销,在我看来倒不如把广告看作是这两者的儿子。既有新闻传播需要的语言文字,传播等,更有市场营销的知识,同时还渗透了艺术方面图画、色彩等特性。想到这,越发对自己的专业感兴趣,当初就是对传媒类的专业感兴趣,如今接触了广告学,自然而然的满足感流露出来。
翻阅本专业的人才培养方案,我们的课程不仅涉及到广告策划、广告文案写作、广告设计等专业的核心课程,还涉及到了经济学、市场营销、管理学、中外文学等学科。从中我体会到文学、市场营销等学科都是我们学习广告学的基础,基础打好了,我们才会有广告的创意,才能写出好的策划案。我觉得无论我们有何兴趣特长,在这里都有发挥的空间,热爱文学,我们就可以在文案写作中游刃有余:喜欢想象,那么广告创意的舞台就是我们的。巨大的包容性,无论怎样,我们都能找到属于自己的那片天空。
其实广告是个有意思的行业,他也有生活,也有故事,记得当初看益达的广告,就忍不住去找完整版的看,酸甜苦辣系列的情节,虽然短,但足矣表达想要说的内容,让我们看过不会忘记,甚至期待第二季。但看到女主角白百合和郭晓冬新一版的播出,真心体会到广告的魅力。这让我记住了益达,那么这个广告的目的也就达到了,我们就在就像看微电影似的就接受了这个广告的产品。
记得文学审美素养那节课,让我简单的了解了文学和广告的关系。写作,也是一中传播活动,透过文字,可以窥见作者的思维活动过程。我想这就应该是文案写作的基础,文案写的有文采有感情才会受到青睐。在文学中我最喜欢的就是中国传统文化,这里边既有美学更有那种传统的东西,倘若中国元素融到广告的创作中,那么这在世界上就是独有的,便更具有影响力。另外通过文化对人的影响,更有助于我们的传统文化走向世界。提高文学审美素养,因为这是我们专业的根基,对于我们的提升有很大帮助。那么在学习的过程中我要仔细认真的研读素材的内容、主题等,从一个个材料中找到属于自己的点滴。
“广告策划思维与方法&品牌理念与方法”这节课给我的收获还是蛮多的。使我知道广告策划的必要性和重要性,在信息社会的背景下,广告策划写的出彩才能脱颖而出。“加多宝”的成功逆袭并不是偶然,期中广告策划绝对算是以绝对优势压倒其他产品的。先后换包装、发布改名的广告、在媒体中大量传播,甚至豪赌《中国好声音》等,苦肉计、悲情牌、排他性等特点,让广大受众群体潜移默化中接受了它。策划者的洞察力、分析力、创造力可见一斑。通过这节课,我想老师就是想让我们从现在起就时刻积累着,多探究成功的案例并从中发现问题,多问为什么,明白广告要根据需求来开发需求,加多宝的成功也无非就是如此。
当然,广告的策划与创作离不开对消费者的心理的研究。一个成功的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的,将想象力与心理学融合的广告策划绝对是成功的。当然也离不开广告设计,广告的形式设计的好,这更是赢得消费者的一个筹码。但是无限的创意是来自无限的知识积累,创意从生活中来,从生活体验中来。那么这就凸显文学的重要了,生活的点滴中体验出来的文字,有足够的感情
去润色我们的作品。
深深的记得钱广贵老师说“广告是写给消费者的情书”,呵,多有诗意的一句话。的确,广告人深爱着消费者,通过广告表达感情,就像月老的红线。想到这,我早已被广告的魅力吸引,早已急不可待的去更深的去体会广告,如感知这个神奇的事业。
最近,我还翻阅了,《广告学概论》这本书,从书中了解到我们的广告学还和社会学有着莫大的渊源。商业广告和经济广告的活动,都必须以扩大的社会为背景一特定的社会制度、社会文化、社会生活习惯与民族风俗等为依据,这样才能制作出符合社会条件的广告作品。人们的消费心理受其所处的社会团体、社会阶层、社会文化等影响,所以要想使我们的广告哦作品获得成功,就有必要研究社会这个整体的角度。顿时感觉广告学内涵深刻,意义不可小视。
通过这一学期对广告方面的学习和认知,我更加了解广告的艺术和广告的魅力。广告很简单但不平凡,它来自生活却也高于生活。学习广告,让人充满了想象力,拥有艺术感。创新,足矣让学习广告的人对生活的看法有个极大的转变、不断思考,不断注重,使其生活变得丰富多彩,趣味无穷。因为想象力的支撑,生活不仅仅是生活,而已升华到了艺术。
此外,学习广告我们要变得更善于洞察,更具有欣赏能力,当正在播放连续剧出现一段广告,别人肯定会恨死,但我们不能,反而应该用艺术的眼光去欣赏,或者是想怎么去再创造。走在路上的每一阵风,每一片落叶等那些细小的东西,有时候就是我们灵感与创作的源泉。关注生活,并发现生活,一切都离不开生活。“你可以爱我,你可以恨我,但不能不理我”,这是广告的自白。生活中我们根本离不开广告,似乎早已经渗透到我们每个人的生活中来。我们无法估量广告
的影响,也不能估量。由于对广告的极大兴趣,更使我对广告学充满了期待与渴望,期待能有新的突破,渴望能学到更多的专业知识。希望老师在今后的教学中多多关照,同时感谢老师广告学导论课上的精彩讲解,我有自信,我相信能在广告学这个领域能够自有驰骋,有所建树。
苑鹏飞(2013311200301)
广告1301班