2017-2021年中国电影行业发展预测分析

2017-2021年中国电影行业发展预测分析
中国电影行业发展因素分析
一、有利因素
（一）政策利好
随着国家对文化产业的扶持力度不断加强，电影产业的发展亦受益颇多。

2010年国家发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》中第一次将电影产业提升至战略高度。

而近年来各职能部门陆续颁布扶持电影和院线行业发展的诸多优惠政策，其中包括：将电影产业的发展纳入国民经济和社会发展规划；按国产片票房分档执行电影发展专项资金先征后返政策；增加中国民营企业发布进口片的机会；取消一般题材电影剧本审查，实行梗概公示等。

在政策扶持与简政放权的背景下，我国电影产业将获得更加宽松的发展环境，产业规模将持续提升。

（二）电影在线票务市场
2015年中国在线销售电影票的比例已占到影票总销售量的70%以上。

这一数据在2014年时约为40%，而在2013年仅为25%。

在快速增长的市场中，收购整合也更为频繁。

2015年7月，光线传媒发布公告，拟投资1.3亿元获得捷通无限68.55%的股权。

8月，万达院线与时光网签署协议，战略投资其20%的股权，双方全面展开电影电商O2O业务。

同月，阿里影业旗下粤科软件联合首都电影院，推出首家智能影院，不但可以实现观影“无票化”，还能为淘宝电影购票用户提供“退/换票”服务。

12月，美团网宣布整合大众点评，旗下的猫眼电影随后开始与大众点评电影频道的整合，并推出了电影票在线改签功能。

同月，作为影视界新秀的微影时代“牵手”格瓦拉，保持双品牌独立运营。

这一系列紧锣密布的动作，不但让电影在线票务市场的格局更加清晰，也促使竞争主体在相互制衡间，开始寻找增量市场并提升服务水平。

（三）IP改编
来自文学、动漫、戏剧、电视剧等文化产品的IP演化成电影，仍然会是电影题材的最主要来源，这是电影行业降低风险的需要，也是有影响力的文学等IP向相关艺术形式延展的内在需求。

电影续集和系列电影将占据高票房影片的主要份额。

反过来这也会刺激商业文学作品的繁盛，以及电影与其它娱乐产品的高度互动。

二、不利因素
（一）电影质量不稳定
中国电影市场正在迎来产业转型期，在这一过程中，影片质量将成为关键。

电影质量的不稳定是阻碍观众走入影院的障碍之一。

在当前电影市场供给较为饱和的情况下，寄希望通过哗众取宠来获得市场认同的方式已经行不通了。

最有效的方式，应当是以稳定的影片质量塑造品牌形象。

（二）电影只是选择之一
目前，中国和美国的影院观众在其主要消费人群中所占的比例相差较大。

对于中国观众来说，网络在线、网络下载和电视等是非常重要的观影途径。

如果能将更多的网络观影受众吸引进电影院，将大大拓展中国电影的票房成长空间，同时，影院观影的仪式感和情感渲染也有助于延长电影的生命周期、更好地发挥其长尾效应。

此外，电影产业所面临的竞争，并不只是互联网。

消费需求的不断升级，也让不少人愿意去尝试更加多样的娱乐方式，电影只是人们可能选择的方式之一。

（三）电影市场较单一
因为中国主流观众在观影时的社交性需求远远超越了审美性需求，喜剧片持续卖座是一件顺理成章的事情。

而有许多高口碑影片，在市场上并没有取得好票房，叫好而不叫座。

单纯以市场为导向的创作，难免会让中国电影市场类型越来越狭窄。

中国电影应该前瞻性地推进供给侧改革，从创作层面提供更优质的产品，不仅满足人们的娱乐性需求，也满足人们的精神需求，更重要的是，应该全力、全面有效推进差异化市场体系建设，让差异化、多类型、多品种、多样化的电影都能有良性的出口和渠道，都能有效对接自己的目标观众群体，从而实现良性的循环。

（四）人口红利减少
庞大的人口基数，一直被视为中国电影市场的最大红利。

新建影院曾经是拉动票房增长的主要原因，但继续拓展的空间已经有限。

中国近30年来的城镇化进程在客观上促进了人口向经济发达地区聚集，而发达地区的影院数量已接近饱和；欠发达地区由于人口密度相对较低，新建影院的效率则明显不足、回报有限。

（五）观众结构失衡
《2015中国电影产业研究报告》显示，80、90后共约32%的电影观众贡献了近八成中国电影票房，即约4,000万年轻人（16-35岁）贡献了约230亿元票房，成为2014年中国电影市场的消费主力。

我国电影观众结构失衡现象已经到了非常严重的地步，甚至影响到电影创作发行放映的发展走向。

健康的电影产业应该具有在地区、城镇、年龄层面上都分布均衡的观众群体，这样才能引导电影创作生产的多样化发展。

中投顾问对2017-2021年中国电影票房收入预测
2015年，中国电影市场创造了近几年来最好的成绩，电影总票房达到440.69亿元，同比增长48.7%。

其中，国产影片票房271.36亿元，同比增长68%，占票房总额的61.58%。

我们预计，2017年中国电影票房收入将达到613亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为17.62%，2021年中国电影票房收入将达到1,173亿元。

图表中投顾问对2017-2021年中国电影票房收入预测
数据来源：中投顾问产业研究中心
中投顾问对2017-2021年中国观影人次预测
2015年，中国观影人次达到12.6亿，同比增长51.08%。

我们预计，2017年中国观影人次将达到17.5亿，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为17.45%，2021年中国观影人次将达到33.3亿。

图表中投顾问对2017-2021年中国观影人次预测
数据来源：中投顾问产业研究中心。