湖南湘绣推广方案

湖南湘绣推广方案一、简介

充分挖掘湘绣的优势，结合互联网及网络营销的特点，通过网络平台宣传推广湖南湘绣，让古代民族文化得以传承，以针代笔的绝艺能得以流传，并能够予以发扬光大。

二、公司简介

伊飞湘绣起源于中国湘绣之乡-- 湖南长沙沙坪镇，是一家集湘绣产品设计、生产、研究、收藏、连锁经营为一体的企业，现有生产、销售人员近300人，连锁经营门店八家，经营面积6000平方米。伊飞湘绣已经过几代人的传承。成为名副其实的湘绣世家

在社会经济高速发展的今天，伊飞人始终以“传承湘绣古老工艺、复兴中华传统文化”为己任，博观约取，厚积薄发，将千年的湘绣历史、数百年的家族工艺、数十年对现代湘绣的理解，凝聚在方寸之间，并将之与更多的人分享，从而为古老的湘绣，赋予了时代的翅膀。

伊飞湘绣主要工艺师均来自湘绣世家，对湘绣工艺都有着数十年的熏陶与浸染，对传统技艺、古典艺术有着超凡的理解与追求，从而奠定了伊飞湘绣不同凡品的艺术品质，不负伊飞湘绣“锦中瑰宝、绢上化石”的美誉。

对细节近乎苛刻的探索，在艺术上从不妥协的追求，让伊飞超越了普通湘绣作品，成为不可多得的艺术瑰宝-- 其身影不仅屡屡出现在家居装饰、五星级酒店内饰中，更作为高端政务、商务礼品，赠送给国内国际友人，从而跨越了地域与民族的界限，走到了世界各地。

三、方案的闪光点

（1）加强湖南湘绣造型的创新

1）与湖南文化结合，并且在旅游景点大量设交流点。湘绣体积小，便于携带，同时利用发达的旅游业带动它的发展，将湖南湘绣的消费群体扩展到游客。2）与传统节日结合，并且可以加入DIY设计。

（2）湖南湘绣与家具的完美结合

（3）湖南湘绣与服装结合，给人与众不同的感觉，更能突显8090的个性风格（4）湖南湘绣与配饰结合，体现古色古香的文化底蕴

四、市场分析

湘绣作为湖南民族传统工艺的典型代表，有着2500多年的悠久历史和深厚的湖湘文化内涵，于2006年，被国务院列入首批国家级非物质文化遗产名录，成为“湖南文化名片”。

随着人们文化品味的提升、旅游业的兴旺以及国外对中国民族手工艺文化的痴迷，特别是湘绣因具有历史悠久、不受国际贸易配额、劳动密集、就业优势等潜在的巨大产业价值，湘绣逐渐从原生态存在方式走向了市场产业化发展道路，并取得了长足发展，创建了金彩霞、湘绣城、金球牌、天利牌等知名品牌。目前，湘绣大小企业已有100多家，绣品店320家，开发出了数千个品种，年产值8亿多元，湘绣产品已成功地进入了世界上100多个国家和地区，出口额达5亿多元。然而处于成长中的湘绣产业也不可避免地暴露其产业发展中的不成熟和现代生活的不协调等诸多方面的问题，已阻碍其发展。

五、产品分析

（一）、产品介绍

湘绣是湖南长沙一带刺绣产品的总称。湘绣是中国四大名绣之一（四大名绣是苏绣、湘绣、粤绣和蜀绣）湘绣是起源于湖南的民间刺绣，吸取了苏绣和广绣的优点而发展起来。

湘绣主要以纯丝、硬缎、软缎、透明纱和各种颜色的丝线、绒线绣制而成。其特点是：构图严谨，色彩鲜明，各种针法富于表现力，通过丰富的色线和千变万化的针法，使绣出的人物、动物、山水、花鸟等具有特殊的艺术效果。在湘绣中，无论平绣、织绣、网绣、结绣、打子绣、剪绒绣、立体绣、双面绣、乱针绣等等，都注重刻画物象的外形和内质，即使一鳞一爪、一瓣一叶之微也一丝不苟。从1958年长沙楚墓中出土的绣品看，早在二千五百多年前的春秋时代，湖南地方刺绣就已有一定的发展。一九七二年又在长沙马王堆西汉古墓中出土了四十件刺绣衣物，说明远在二千一百多年前的西汉时代，湖南地方刺绣已发展到了较高的水平。此后，在漫长的发展过程中，逐渐培养了质朴而优美的艺术风格。随着湘绣商品生产的发展，经过广大刺绣艺人的辛勤创造和一些优秀画家参与湘绣技艺的改革提高，把中国画的许多优良传统移植到绣品上，巧妙地将我国传统的绘画、刺绣、诗词、书法、金石各种艺术融为一体，从而形成了湘绣以中国画为基础，运用七十多种针法和一百多种颜色的绣线，充分发挥针法的表现力，精细入微地刻画物象外形内质的特点，绣品形象生动逼真，色彩鲜明，质感强烈，形神兼备，风格豪放，曾有“绣花花生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”的美誉。

（二）、潜在商品价值

1、历史价值

湘绣具有悠久的历史，据现有史料证明，1958年在长沙出土的公元前五世纪的楚墓中就有精致的龙凤刺绣品；1972年长沙马王堆出土的距今二千一百多

年前的西汉古墓随葬物中，有更多的绣衣、绣料，说明早在两千多年以前，长沙地区的刺绣就已达到很高的水平。到清朝，民间刺绣就更普遍了，清嘉庆庚午(1810)年编的《长沙县志》卷十四《风俗条》记载：“省会之区，妇女工刺绣者多。”到1898年前后，绣庄的建立、市场的形成，许多优秀画师参与湘绣技艺的改革创新，使湘绣进入了新的历史发展阶段。

2、科学价值

湘绣技艺是在民族民间刺绣技艺的基础上，经过不断创新而形成自身独有针法。清末，湘绣老艺人李仪徽(1854—1928)首创“掺针绣法”；后经湘绣着名老艺人余振辉(1913—1984)又发明了“鬅毛针法”，使湘绣表现的狮、虎栩栩如生，成为中国四大名绣特有的着名针法。通过数代艺人的传承、发展，湘绣技艺现已具有五大类别的72种丰富的针法，为完美地表现和提升文人绘画奠定了良好的基础。湘绣发展到当今双面全异绣的“隐针绣法”，使表现形式和技艺水平达到了惊人的高度，具有极高科学技术价值。

3、文化价值

长沙是国家首批公布的历史文化名城，有中国四大古书院之首的千年学府岳麓书院，深厚而源远流长的历史文化沉淀，成就和出现了众多近现代的政治家、军事家、科学家、文学艺术家。在这人杰地灵的湖湘文化润育之中，使湘绣成为当今湖南对外交流的一张文化名片。湘绣是以中国画为蓝本，蕴藏着传统中国文人绘画的精神内涵，因此，其内容和表现形式均具有极高的文化价值。4、实用价值

湘绣发展的根基和源头，均是从自产自用、表现情感的实用品开始，深深扎根于民间，受到广大民众的喜爱。从民俗和生活日用制品中，大到门帘、帐帘和被面，小到服饰、枕头、鞋帽及手饰盒袋，既实用又能美化生活和居室。