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实景演出对旅游景区的影响

2010-09-07 13:26

各方声音汇总

（一）

短短几年间，全国上马十几个演出项目

大型实景演出《印象·刘三姐》自2004年3月20日正式公演以来，河南的《禅宗少林·音乐大典》及《大宋·东京梦华》、江西的《印象·井冈山》、内蒙古的《天骄·成吉思汗》、云南的《印象·丽江》、浙江的《印象·西湖》、海南的《印象·海南岛》等十几个项目也纷纷上马，实景演出热浪滚滚。

实景演出火爆的同时，也暴露出同质化、模式化等不足。如何让实景演出走得更远？日前，中外专家在2009中国—东盟文化产业论坛上就此展开了激烈讨论。

不是每个景点都能搞实景演出

“《印象·刘三姐》的成功，得益于演出的模式和创意定位的准确。”《印象·刘三姐》总制片人梅帅元说。今年“十一”期间，《印象·刘三姐》每天连续演出三场，每天接待观众1万多人次。

“大舞台、大制作、大产出、大展示，四大特点使大型实景演出方兴未艾。”文艺评论家张燕玲认为

“不过，不是每个景点都能搞实景演出。”梅帅元说，如果当地景点景区的游客每年少于两三百万人，就很难成功。游客量决定投资量，高投入不一定有高回报。

此外，气候对露天的实景演出影响很大。由于桂林气候宜人，《印象·刘三姐》基本做到了全年演出，可以保证票房收益。《天骄·成吉思汗》每年只能演三个半月；而每年冬天，《印象·西湖》的演员则必须面对寒冷的天气。

实景演出如何走得更远？

上海社会科学院文化产业研究中心主任花建认为，《印象·刘三姐》如能进行后续开发，就有可能成为一个世界级的优秀剧目，可以拥有10年甚至15年以上的生命力。

他建议，《印象·刘三姐》可进一步和动漫、游戏等产业结合，开发更多为青少年所喜爱的时尚文化产品，不但包括演艺、票务、培训、餐饮以及周边服务等产业，还要和动漫、游戏、娱乐等开发结合，形成一个更加广泛的战略联盟，才能把实景演艺产业做强做大。

梅帅元则认为，应把实景演出变成与民生息息相关的工程。他说，现在，整个桂林都在宣传《印象·刘三姐》。酒店、餐馆、导游、司机等的收益都和它相关。一旦有这么多百姓都在同“吃”这碗饭时，就会自发地来维护和宣传。

还有专家指出，大型实景演艺不能盲目跟风，不能一味拷贝别人的成功模式，一定要充分地考虑地域、文化和市场的需要，不断进行创新，否则，大投入也未必能出精品。创造不一样的产品，走有市场前景的可持续发展之路，实景演出这个“香饽饽”才不会变成“烫手山芋”。文/庞革平

（二）

近年来，大型实景演出在国内一些旅游景区悄然兴起，其中最具知名度、引起最大反响的莫过于广西桂林阳朔的《印象·刘三姐》大型山水实景演出。这台由张艺谋出任总导演的演出以其气势恢宏的山水实景舞台、变幻莫测的五彩灯光、宛如天籁的缥缈音乐、返朴归真的造景和清新隽永的舞美为观众打造了一场梦幻般的视觉盛宴。许多观众看过之后都认为这是自己所看到过的最震撼人心的演出。

时至今日，《印象·刘三姐》已成为阳朔的一张旅游王牌，2003年国庆黄金周推出以来，观众达数十万人，使这个中国最早接待外国游客的县城再次成为吸引游客的强大磁场。“《印

象·刘三姐》不是自然景点，它只是一部大型山水实景演出的舞台剧，但现在每晚上平均吸引四千名以上的游客。”桂林市副市长潘建民在接受记者采访时说，“《印象·刘三姐》现在每晚演两场都无法满足游客需求，它已成了桂林旅游业与文化产业有机结合的典范”。

潘建民还说了一个趣事：碰上大雨天，《印象·刘三姐》无法演出，阳朔的啤酒鱼大排档生意要清淡60%以上。《印象·刘三姐》的成功，还带动了当地农民向城市发展。参加演出的300多位农民，每月可以领到600元人民币的工资，连剧中那头温顺可爱、憨态可掬的水牛，每月也可领到300元“出场费”。更可喜的是，演出催生的旅游新景点———东街，这条原本幽静的山道因大量游客的出入和停留，成为阳朔县政府开发的热土。正是由于《印象·刘三姐》在推介阳朔旅游和广西民族文化方面取得的重大成就，这部演出去年被中国文化部评选为第一批“中国文化产业示范基地”。

《印象·刘三姐》的成功运作，表明一场好的大型实景演出是挖掘景区文化内涵、展示景区形象和魅力的一种新形式。有《印象·刘三姐》珠玉在前，近期广西又有两个景区也在策划进行类似的表演。北海海里海斜阳岛旅游开发有限公司将投资3亿元开发《渔歌还珠情》这个大型海景歌剧项目，项目建成后将为北海市再打造一个新的旅游品牌景点。宁明花山旅游区开发规划也有意开辟20公里的江岸实景舞台，安排村民进行洗衣、对歌、牵牛劳作等农俗表演，并配以风声、松涛声、波浪声，形成一个壮族夜生活的生动场景。

自然与文化的巧妙结合

这些项目力图集惟一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，打造演出的革命、视觉的革命。在体现内容各异的同时，大型实景演出也具有众多的共性：

首先就是以具有当地的代表性的自然实景作为演出剧场，也是展示的主要对象。如《印象·刘三姐》以方圆两公里的漓江水域，十二座背景山峰，广袤无际的天穹，构成迄今世界上最大的山水剧场。《渔歌还珠情》计划在海面上搭建演出平台，以广阔的海面为背景，数平方公里的海面上几百只渔船配合演出。运用高科技手段将无数条水雾喷向空中，配以奇特梦幻灯光和激光照射，形成神奇、梦幻、海市蜃楼般的歌剧背景。花山景区则以明江为舞台，古朴的骆越崖画作背景。

如果演出成功，对景区形象和经济的拉动效应将十分明显。如《印象·刘三姐》的成功不仅推动了桂林漓江旅游热潮，而且使阳朔整个县成为一个热门的大景区。可以想象，北海斜阳岛在海景歌剧的推动下很可能成为北海旅游的新明珠。而宁明花山也想通过演出扩大知名度，吸引更多的游客。

还有一个显著特点就是依托实景剧场反映当地民族传统文化，既是旅游项目，更是文化项目，是旅游与文化的天作之合。《印象·刘三姐》堪称集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家的创作之大成，把广西举世闻名的两大旅游、文化资源———桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙嫁接和有机结合，让自然风光与人文景观交相辉映。通过演出观众可以感受到广西壮、苗、瑶、侗等少数民族的服饰、音乐、舞蹈等文化魅力；北海的《渔歌还珠情》以珠还合浦、北海海上丝绸之路始发港为历史依托，展示北海独特的疍家风情和文化；宁明花山则计划以当地壮族文化作为表现主题，展现南疆秘境壮族人民的夜生活。

在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天，大型实景演出为挖掘、继承和发扬传统文化提供了一种有效形式，也为景区提供了更深刻的文化内涵。正如湖南某旅游社经理所说，以前她带团到桂林都是游玩象鼻山和芦笛岩等常规景区，感觉桂林的旅游资源只有自然风光，没有文化景点。但到达阳朔特别是在欣赏《印象·刘三姐》后，她的这种观念彻底改变了，《印象·刘三姐》总是出其不意地给她惊喜，堪称文化产业与旅游产业的完美结合。

美丽背后的理性与责任

《印象·刘三姐》的成功，也吸引了国内许多景区计划打造类似的大型实景演出。据有关报道，国内的南京玄武湖景区、云南大理景区、杭州西湖景区最近向张艺谋导演组抛来“绣球”，张