跨境电商市场：俄罗斯电子产品数据报告

跨境电商市场：俄罗斯电子产品数据报告
俄罗斯电子商业正处于迅速发展阶段。

现代的送货、支付及网店客服系统已经能够保证客户的线上购物过程顺畅无阻碍。

越来越多俄罗斯人上网购买生活用品，当然顺便也宠爱一下自己!
同时随着电子商业的发展，跨境购物规模也不断扩大。

预计，2015年跨境网购的份额将会从去年的35%增长至60%。

根据GFK的问卷调查结果，中国网店越来越受到俄罗斯不同城市用户的青睐。

63%的受访者在中国网店购买过商品。

从商品结构方面来看，2014年电子产品的网上购买量及购买额在其它商品种类中排名第一。

电子产品在境外网店的购买份额均达38%。

据AKIT(互联网电子商务企业协会)评估，2014年电子产品的总销售额均达到1850亿卢布。

另一种值得关注的趋势是，中国制造的底价智能手机迅速普及俄罗斯市场。

如此，在2014年小米品牌的手机销售量达到了6千万部，一跃成为俄罗斯市场的第三大智能手机生产商(苹果与三星排名第一与第二)。

总的来说，智能手机是广告主消耗最高的电子产品种类。

2014年广告主总费用同比增长率为23%。

值得注意的是，不是点击价格的提高致使广告商追加预算，而是由于广告投放量和流量的提高。

与2013年相比，大部分产品品种的平均点击价格没有变化或下降了1-3
美分。

同时“音频、视频、电影及照相设备”的СРС下降了42%，而“电子书”的СРС下降了25%。

目前使用智能手机的用户数量日益增加：他们使用手机上网，读书，玩游戏等。

故智能手机需配备附属配件–电池，手机保护壳，数据线，底座等。

如此情况下，中国网店占绝对的优势，是因为能够提供大量品种丰富并价廉的产品。

让我们来分析一下Yandex用户对电子产品的需求趋势。

2014年的用户搜索请求动态显示，用户对电子产品的需求同比下降为8%，与此同时，用户对中国电子产品的需求同比增长了11%。

这再次确认用户对中国产品需求提高的趋势。

如果从需求季节性来看，用户所有电子产品种类的需求从7-8月开始一直到新年呈提高趋势。

因为电子产品会被经常在新的学年之前购买，并作为新年礼物赠予。

2月23日和3月8日期间是另一个需求高峰(俄罗斯和独联体国家春季假期)。

用户对照相和视频设备的需求在夏天提高，因为用户在暑假之前购买这些电子产品。

建议为这段时期投放有关广告并追加预算。

并且最好也在这时间内进行优惠活动或提供折扣。

同时也需考虑货物的运输时间(2-3周)，故需提前开始投放相关广告系列。

最终，如果我们来分析电子行业中领先的网店，我们可以看到，用户对这些网店的需求也是从7月起开始增长，直至俄罗斯新年假期。

该趋势与电子产品需求的总动态完全相同。

由于广告主对两个市场的评估与为品牌推广投入资金的规模不同，所以俄罗斯与独联体用户对零售商兴趣的增长速度也不同。

在此提醒，独联体国家用户关于电子产品的搜索请求占Yandex相关搜索量的20%。