NBA简介及发展史
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(单位：元)
“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德
乔丹横空出世
衍生产品
NBA专卖店
NBA授权产品
缔造成功
管理结构
NBA简介
进军中国
Enter
进军中国
免费电视转播“蛋糕” 引进中国球员
进军 策略
将季前赛安排到中国举办 将常规赛移师中国
“籃球” 比 “川菜” 还
火
NBA走进中国
• NBA与中国篮坛的关系最早始于 1979年，当时韦斯·昂塞尔德及其 NBA总冠军球队华盛顿子弹队远 赴中国，与中国国家篮球队进行 了两场表演赛。而在三名中国球 员加入NBA后，NBA赛事透过14 家中国电视台在全中国播放，而 NBA亦多次在中国举办球迷活动 。NBA中国赛2004也将于10月14 日和10月17日分别在拥有11,333 座位的上海体育馆和拥有17,903 个座位的北京首都体育馆举行。 两所场馆均会在赛前进行重新修 缮。
实力雄厚的市场合作伙伴
主要收入来源
转播收入
2002-03赛季至200708赛季6年，跟TNT 公司签订了22亿美元 的有线电视合同；跟 ABC、ESPN签订了 24亿美元的网络电视 合同。
广告收入
NBA现在的服装有阿 迪达斯，运动鞋有耐 克和锐步，饮料有可 口可乐，食品有麦当 劳，网络有AOL，就 连儿童玩具都有乐高 公司赞助。
国际合作伙伴
美国合作伙伴
海外合作伙伴
CCTV上的广告费用对比
5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒
NBA常规赛 42,700 64,000 80,000 108,800 128,000 144,000 新闻联播 72,000 108,000 135,000 183,600 216,000 243,000
球员选拔和球员转会
选秀制度 为了使NBA比赛的各队水平不致太悬殊，增加比赛的精彩和激烈，
NBA联盟设立了新秀选秀制度。在每年度的总决赛之后，大概在6月下旬就举 行一年一次的“新人选秀大会”。参加“选秀”的新人一般是全美各大学的 学生，均为NCAA全美大学生篮球联赛上的佼佼者。当然还有美国本土高中 毕业球员和海外球员参加选秀。选秀大会上第一个被选中的球员通常被称为 “状元秀”，顾名思义，他们通常被认为是所有参加选秀的球员当中最为优 秀的。当然这不是绝对的，迈克·乔丹在1984年的选秀大会上是首轮第三顺位 被选中的，但是他却被普遍认为是NBA历史上最伟大的球员。为了公平起见， 各俱乐部以抽签方式来决定挑选权。在选秀前，先分发1000个乒乓球，上面 注明挑选的顺序号，列常规赛成绩最差的球队可挑250个，他们获得状元秀的 机率是25%，依次类推，而未能参加季后赛但战绩最好的球队得到状元秀的 机率最小。球员在选秀大会上越早被选中的话，他的身价就越高。
历届总裁
1946
1963
莫里 斯·普多
洛夫
沃尔 顿·肯尼
迪
ห้องสมุดไป่ตู้1975
拉里·奥 布赖恩
1984
大卫·斯 特恩
David Stern
大卫·斯特恩（1942年9月22日），犹 太裔美国人。
斯特恩于1963年毕业于罗格斯大学历 史系，1966年从哥伦比亚大学法学院毕业。 之后在NBA委托的律师事务所工作，开始 与NBA结下了长达40年的不解之缘。1978 年，他成为NBA总法律顾问，2年后，成为 NBA执行副总裁。1984年2月1日，斯特恩 成为NBA第四任总裁。
• 根据Zero Point在2002年9月进行 的全国性调查显示，篮球是全中 国年龄介乎10至35岁人士最喜爱 的运动项目。
姓名：姚明（Yao Ming） 生日：1980.9.12 身高：2.26米(NBA官方身高 为2.29米) 体重：141kg 国籍：中国 出生地：上海 祖籍：江苏震泽 民族：汉族 曾效力球队：CBA 上海东方 大鲨鱼 现效力球队：NBA 休斯顿 火 箭（现任主教练：阿德尔曼） 位置：中锋
NBA前身BAA
1946年6月6日，“全美篮协 会”BAA（Basketball Association of America）成 立，它是NBA的前身。BAA是十 一家冰球馆和体育馆的老板发 起成立的，其目的是为了让各 体育馆在冰球比赛以外的时间 中不至于闲置。
BAA成立时共11有支球队，分别是：
•
匹兹堡铁人队
（Pittsburgh
Iromen） 普罗
登斯蒸气机队
（Provedence
Steamrollers）
圣路易轰炸机队（St
Louis Bombers）
多伦多壮汉队
（Toronto Huskies）
华盛顿首都队
（Washington
Capitols）
• BAA改名NBA
还是在1949年，为了避免可能引 起的法律上的麻烦，BAA正式改名 为“国家篮球协会”NBA （National Basketball Association）。NBA球队初始总 数为17支，联赛分为东中西3个赛 区。普多洛夫凭他的果断和远见， 成为NBA的总裁，使得NBA由艰难的 创业时期走上了稳步发展的坦途。
NBA在中国的受欢迎程度
• 根据调查，在2003年3月进行的 调查显示，年龄介乎15至24岁的 男性中，75%是NBA球迷；而年 龄介乎15至24岁及15至64岁的所 有人士则分别有58%及43%是 NBA球迷。
• AMI的调查亦显示，在年龄介乎 20至29岁的所有人士中，NBA是 他们最爱看的电视转播运动联赛 。
姓名：易建联 生日：1987年10月27日 身高：2.13米 体重：116kg 国籍：中国 出生地：广东省鹤山市 民族：汉族 曾效力球队：广东宏远队 现效力球队：NBA华盛顿奇才队 位置：大前锋/中锋
资可以超过工资帽，但当俱乐部工资总额超过联盟收入的55%除 以俱乐部数量的数值时，超过部分必须向联盟交纳“奢侈税”。 “奢侈税”的税率为100%，这部分计入联盟收入用于大家分配。
工资帽制度
单位：万美元
5868
4387 3400
1596 980 360
1984 1989 1994 1999 2004 2008
NBA创始人
• 1891年，美国人詹姆士·奈史密斯博士发明 了篮球这项运动。
背景
成立BAA的初衷是为了让体育馆在冰 球比赛以外的时间不至于空闲冷场， 但是实际上背后真正的商业理由是： 当时二战刚刚结束，人们需要从紧张 的气氛中解脱出来，体育和娱乐正是 人们的消费热点，当然也是投资热点， 因此，联盟的成立与其说是一项竞赛， 不如说是投资一档生意。
3 联盟除了成员的利益外，没有自身的利益
4 合理防范了俱乐部经营风险可能会带给球员和其他人员的影响
球员工资制度
工资帽制度（salary cap）：全联盟的工资总额以上一年度联
盟收入X48%，再除以联盟球队数量，为各球队的工资总额。
奢侈税 （luxury tax）：NBA联盟规定，俱乐部花费的球员工
NBA简介
进军中国
缔造成功
管理结构
Enter
NBA的目的很明确，就是要
联赛组织管理制度
联盟标志 产品销售
转播费
支付工资
球票销售
联盟衍生 产品开发
联盟
俱乐部
全球推广 活动
上缴
球衣等纪 念品销售
场内广告 球衣广告
联赛组织管理制度 1 将俱乐部的“私权利”和联赛的“公权利”切分得非常
干净
2 平衡了富有的俱乐部和贫穷的俱乐部之间的收益
NBA名片
• NBA（全称National Basketball Association）是美国第一大职业篮球赛事 ，代表了世界篮球的最高水平，其中产生 了迈克尔·乔丹、魔术师约翰逊、科比·布莱 恩特、姚明、勒布朗·詹姆斯等世界巨星。 该协会一共拥有30支球队，分属两个联盟 东部联盟和西部联盟；而每个联盟各由三 个赛区组成，每个赛区有五支球队。30支 球队当中有29支位于美国本土，另外一支 来自加拿大的多伦多。
全球分公司
2005-06赛季 NBA比赛通过43 种语言，164个不 同的电视台，传 播到215个不同的 国家和地区，涉 及的观众达到31 亿人次。
50%以上来自美 国本土以外的用 户，这也让NBA 官方网站成为了 美国本土网站中， 海外访问量最大
的网站。
NBA在全世界有 11个分公司:欧 洲分公司(日内 瓦)、拉丁美洲 分公司(美国迈 阿密)、澳大利 亚分公司(墨尔 本)、亚洲分公 司(香港)等。
到2005年，斯特恩管理的NBA已经拥 有30支球队。NBA的总入收入从1984年的 1.92亿美元提升到今天的40亿美元，成为 美国四大职业体育组织的首富，且NBA影 响力传遍世界各地。
11支原始球队
纽约尼克斯队 波士顿凯尔特人队
芝加哥牡鹿队 克利夫兰叛逆者队
底特律猎鹰队
费城武士队 匹兹保铁人队 普罗维登斯蒸汽机队 圣路易斯轰炸机队 多伦多爱斯基摩人队 华盛顿国会队
•
波士顿爱尔兰人队
（Boston Celtics）
芝加哥公鹿队
（Chicago Stags）
克里夫兰反叛队
（Cleveland Rebels）
底特律猎鹰队
（Detroit Falcons）
纽约力博队（New
York
Knickerbrockers）
费城勇士队
（Philadelphia
Warriors）
非自由球员的转会 NBA联盟规定，球员转会费最高不得高于200万美元，
几乎没有什么像样的球员能够在这样的转会费条件下转会，球员转会实际上 实行的是球员交换制度，就是以人换人。从赛季开始 到第16个星期四晚9时 止，球队可自由交换球员。此后一直到常规赛季结束，各队人员全部“冻 结”。而且NBA转会是连人带合同一起交换。
工资帽制度 1 限制了俱乐部漫天开价的能力。 2 俱乐部之间资本实力不一，竞赛更悬念 3 限制了俱乐部随意压低球员工资 4 限制了球员为获得高收入而经常跳槽
管理结构
NBA简介
进军中国
缔造成功
Enter
缔造成功
斯特恩是怎样缔造了 今日气势恢宏的篮球 商业帝国？
全球化推广
电视转播量
官方网站访问量
NBA
发 展简 史介
篮球由来
• 1891年，美国人詹姆斯·奈史密斯博士，为了给学 生们找一个冬季体育锻炼的方式，在1891年用2 只破筐和一个破足球创造了篮球运动，这才有了 今天的NBA。NBA成立于1946年6月6日。成立时 叫BAA，即全美篮球协会，是由十一家冰球馆和 体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时 间，不至于闲置而共同发起成立的.在1949— 1950赛季，BAA吞并了NBL（全国篮球联盟）， 改为现在的名字NBA（National Basketball Association）。
“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德
乔丹横空出世
衍生产品
NBA专卖店
NBA授权产品
缔造成功
管理结构
NBA简介
进军中国
Enter
进军中国
免费电视转播“蛋糕” 引进中国球员
进军 策略
将季前赛安排到中国举办 将常规赛移师中国
“籃球” 比 “川菜” 还
火
NBA走进中国
• NBA与中国篮坛的关系最早始于 1979年，当时韦斯·昂塞尔德及其 NBA总冠军球队华盛顿子弹队远 赴中国，与中国国家篮球队进行 了两场表演赛。而在三名中国球 员加入NBA后，NBA赛事透过14 家中国电视台在全中国播放，而 NBA亦多次在中国举办球迷活动 。NBA中国赛2004也将于10月14 日和10月17日分别在拥有11,333 座位的上海体育馆和拥有17,903 个座位的北京首都体育馆举行。 两所场馆均会在赛前进行重新修 缮。
实力雄厚的市场合作伙伴
主要收入来源
转播收入
2002-03赛季至200708赛季6年，跟TNT 公司签订了22亿美元 的有线电视合同；跟 ABC、ESPN签订了 24亿美元的网络电视 合同。
广告收入
NBA现在的服装有阿 迪达斯，运动鞋有耐 克和锐步，饮料有可 口可乐，食品有麦当 劳，网络有AOL，就 连儿童玩具都有乐高 公司赞助。
国际合作伙伴
美国合作伙伴
海外合作伙伴
CCTV上的广告费用对比
5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒
NBA常规赛 42,700 64,000 80,000 108,800 128,000 144,000 新闻联播 72,000 108,000 135,000 183,600 216,000 243,000
球员选拔和球员转会
选秀制度 为了使NBA比赛的各队水平不致太悬殊，增加比赛的精彩和激烈，
NBA联盟设立了新秀选秀制度。在每年度的总决赛之后，大概在6月下旬就举 行一年一次的“新人选秀大会”。参加“选秀”的新人一般是全美各大学的 学生，均为NCAA全美大学生篮球联赛上的佼佼者。当然还有美国本土高中 毕业球员和海外球员参加选秀。选秀大会上第一个被选中的球员通常被称为 “状元秀”，顾名思义，他们通常被认为是所有参加选秀的球员当中最为优 秀的。当然这不是绝对的，迈克·乔丹在1984年的选秀大会上是首轮第三顺位 被选中的，但是他却被普遍认为是NBA历史上最伟大的球员。为了公平起见， 各俱乐部以抽签方式来决定挑选权。在选秀前，先分发1000个乒乓球，上面 注明挑选的顺序号，列常规赛成绩最差的球队可挑250个，他们获得状元秀的 机率是25%，依次类推，而未能参加季后赛但战绩最好的球队得到状元秀的 机率最小。球员在选秀大会上越早被选中的话，他的身价就越高。
历届总裁
1946
1963
莫里 斯·普多
洛夫
沃尔 顿·肯尼
迪
ห้องสมุดไป่ตู้1975
拉里·奥 布赖恩
1984
大卫·斯 特恩
David Stern
大卫·斯特恩（1942年9月22日），犹 太裔美国人。
斯特恩于1963年毕业于罗格斯大学历 史系，1966年从哥伦比亚大学法学院毕业。 之后在NBA委托的律师事务所工作，开始 与NBA结下了长达40年的不解之缘。1978 年，他成为NBA总法律顾问，2年后，成为 NBA执行副总裁。1984年2月1日，斯特恩 成为NBA第四任总裁。
• 根据Zero Point在2002年9月进行 的全国性调查显示，篮球是全中 国年龄介乎10至35岁人士最喜爱 的运动项目。
姓名：姚明（Yao Ming） 生日：1980.9.12 身高：2.26米(NBA官方身高 为2.29米) 体重：141kg 国籍：中国 出生地：上海 祖籍：江苏震泽 民族：汉族 曾效力球队：CBA 上海东方 大鲨鱼 现效力球队：NBA 休斯顿 火 箭（现任主教练：阿德尔曼） 位置：中锋
NBA前身BAA
1946年6月6日，“全美篮协 会”BAA（Basketball Association of America）成 立，它是NBA的前身。BAA是十 一家冰球馆和体育馆的老板发 起成立的，其目的是为了让各 体育馆在冰球比赛以外的时间 中不至于闲置。
BAA成立时共11有支球队，分别是：
•
匹兹堡铁人队
（Pittsburgh
Iromen） 普罗
登斯蒸气机队
（Provedence
Steamrollers）
圣路易轰炸机队（St
Louis Bombers）
多伦多壮汉队
（Toronto Huskies）
华盛顿首都队
（Washington
Capitols）
• BAA改名NBA
还是在1949年，为了避免可能引 起的法律上的麻烦，BAA正式改名 为“国家篮球协会”NBA （National Basketball Association）。NBA球队初始总 数为17支，联赛分为东中西3个赛 区。普多洛夫凭他的果断和远见， 成为NBA的总裁，使得NBA由艰难的 创业时期走上了稳步发展的坦途。
NBA在中国的受欢迎程度
• 根据调查，在2003年3月进行的 调查显示，年龄介乎15至24岁的 男性中，75%是NBA球迷；而年 龄介乎15至24岁及15至64岁的所 有人士则分别有58%及43%是 NBA球迷。
• AMI的调查亦显示，在年龄介乎 20至29岁的所有人士中，NBA是 他们最爱看的电视转播运动联赛 。
姓名：易建联 生日：1987年10月27日 身高：2.13米 体重：116kg 国籍：中国 出生地：广东省鹤山市 民族：汉族 曾效力球队：广东宏远队 现效力球队：NBA华盛顿奇才队 位置：大前锋/中锋
资可以超过工资帽，但当俱乐部工资总额超过联盟收入的55%除 以俱乐部数量的数值时，超过部分必须向联盟交纳“奢侈税”。 “奢侈税”的税率为100%，这部分计入联盟收入用于大家分配。
工资帽制度
单位：万美元
5868
4387 3400
1596 980 360
1984 1989 1994 1999 2004 2008
NBA创始人
• 1891年，美国人詹姆士·奈史密斯博士发明 了篮球这项运动。
背景
成立BAA的初衷是为了让体育馆在冰 球比赛以外的时间不至于空闲冷场， 但是实际上背后真正的商业理由是： 当时二战刚刚结束，人们需要从紧张 的气氛中解脱出来，体育和娱乐正是 人们的消费热点，当然也是投资热点， 因此，联盟的成立与其说是一项竞赛， 不如说是投资一档生意。
3 联盟除了成员的利益外，没有自身的利益
4 合理防范了俱乐部经营风险可能会带给球员和其他人员的影响
球员工资制度
工资帽制度（salary cap）：全联盟的工资总额以上一年度联
盟收入X48%，再除以联盟球队数量，为各球队的工资总额。
奢侈税 （luxury tax）：NBA联盟规定，俱乐部花费的球员工
NBA简介
进军中国
缔造成功
管理结构
Enter
NBA的目的很明确，就是要
联赛组织管理制度
联盟标志 产品销售
转播费
支付工资
球票销售
联盟衍生 产品开发
联盟
俱乐部
全球推广 活动
上缴
球衣等纪 念品销售
场内广告 球衣广告
联赛组织管理制度 1 将俱乐部的“私权利”和联赛的“公权利”切分得非常
干净
2 平衡了富有的俱乐部和贫穷的俱乐部之间的收益
NBA名片
• NBA（全称National Basketball Association）是美国第一大职业篮球赛事 ，代表了世界篮球的最高水平，其中产生 了迈克尔·乔丹、魔术师约翰逊、科比·布莱 恩特、姚明、勒布朗·詹姆斯等世界巨星。 该协会一共拥有30支球队，分属两个联盟 东部联盟和西部联盟；而每个联盟各由三 个赛区组成，每个赛区有五支球队。30支 球队当中有29支位于美国本土，另外一支 来自加拿大的多伦多。
全球分公司
2005-06赛季 NBA比赛通过43 种语言，164个不 同的电视台，传 播到215个不同的 国家和地区，涉 及的观众达到31 亿人次。
50%以上来自美 国本土以外的用 户，这也让NBA 官方网站成为了 美国本土网站中， 海外访问量最大
的网站。
NBA在全世界有 11个分公司:欧 洲分公司(日内 瓦)、拉丁美洲 分公司(美国迈 阿密)、澳大利 亚分公司(墨尔 本)、亚洲分公 司(香港)等。
到2005年，斯特恩管理的NBA已经拥 有30支球队。NBA的总入收入从1984年的 1.92亿美元提升到今天的40亿美元，成为 美国四大职业体育组织的首富，且NBA影 响力传遍世界各地。
11支原始球队
纽约尼克斯队 波士顿凯尔特人队
芝加哥牡鹿队 克利夫兰叛逆者队
底特律猎鹰队
费城武士队 匹兹保铁人队 普罗维登斯蒸汽机队 圣路易斯轰炸机队 多伦多爱斯基摩人队 华盛顿国会队
•
波士顿爱尔兰人队
（Boston Celtics）
芝加哥公鹿队
（Chicago Stags）
克里夫兰反叛队
（Cleveland Rebels）
底特律猎鹰队
（Detroit Falcons）
纽约力博队（New
York
Knickerbrockers）
费城勇士队
（Philadelphia
Warriors）
非自由球员的转会 NBA联盟规定，球员转会费最高不得高于200万美元，
几乎没有什么像样的球员能够在这样的转会费条件下转会，球员转会实际上 实行的是球员交换制度，就是以人换人。从赛季开始 到第16个星期四晚9时 止，球队可自由交换球员。此后一直到常规赛季结束，各队人员全部“冻 结”。而且NBA转会是连人带合同一起交换。
工资帽制度 1 限制了俱乐部漫天开价的能力。 2 俱乐部之间资本实力不一，竞赛更悬念 3 限制了俱乐部随意压低球员工资 4 限制了球员为获得高收入而经常跳槽
管理结构
NBA简介
进军中国
缔造成功
Enter
缔造成功
斯特恩是怎样缔造了 今日气势恢宏的篮球 商业帝国？
全球化推广
电视转播量
官方网站访问量
NBA
发 展简 史介
篮球由来
• 1891年，美国人詹姆斯·奈史密斯博士，为了给学 生们找一个冬季体育锻炼的方式，在1891年用2 只破筐和一个破足球创造了篮球运动，这才有了 今天的NBA。NBA成立于1946年6月6日。成立时 叫BAA，即全美篮球协会，是由十一家冰球馆和 体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时 间，不至于闲置而共同发起成立的.在1949— 1950赛季，BAA吞并了NBL（全国篮球联盟）， 改为现在的名字NBA（National Basketball Association）。