“中国李宁”品牌及文化元素的创意研究

收获更广的消费群体
中国特色的运动品牌走进大众
凸显品牌文化价值
年轻人具有更强烈的民族认同感
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中国李宁品牌概述
中国李宁，一直遵循着“不 破不立”的品牌理念。
从15年开始，品牌李宁重新 稳扎稳打，业绩开始转正。
2012年到2014年，李宁的亏损金 额累计超31亿元。
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1989年，退役后的李宁，创 作了李宁品牌。
2020年5月9日
目录
01 选题背景及意义 02 中国李宁品牌概述 03 中国李宁品牌文化创意元素运用 04 中国李宁文化元素运用的机会点与展望
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选题背景及意义
（1）背景及意义
性能和舒适度上帮助选手取得优异理想的成绩 外观款式跟上时代潮流 体现出当代的时尚特色
融入中国元素的文化创意
运动员在赛场上体现出中国特色
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中国李宁文化元素运用的机会点与展望
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中国李宁文化元 素运用的机会点
在科技线掌握同样给力的情 况下紧握潮流不掉队，为品 牌寄托情怀、赋予产品故事 性，稳定提高产品的溢价能 力，就还会有非常大的进步 空间。
ห้องสมุดไป่ตู้
以岁月情节唤醒 的国民自豪，未
来前景分析
李宁拥有巨大的受众基础和 品牌知名度与影响力，具备 IP价值。建议传统品牌涤故 更新，采取新方式迎合年轻 人的品味以提高口碑，同时 注重品质和性价比以契合消 费者现阶段的消费升级趋势。
中国设计力觉醒， 从“中国制造” 到“中国设计”
设计带给品牌的直接利益影 响是显而易见的，营销模式 和思路于消费者而言只是潜 在，真正打动人的永远是好 的产品，这也是为什么我们 需要持续关注时尚的原因。
2020年5月9日
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2008年，李宁在奥运会的亮相，让这 个品牌驰名中外。
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中国李宁品牌文化创意元素运用
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潮牌李宁—国牌大IP
纽约时装周—“悟道”主题 巴黎时装周—回归1990
品牌联名
LI-NING x X-LARGE
1
LI-NING x 红旗
4
2
LI-NING x EDG
3
LI-NING x 德邦快递