服装市场分析
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2、人工成本增加。 统计局发布的2012年统计公报来看，农村居民人均纯收入比上年实际增长 10.7%，城镇居民人均可支配收入达到24565元，增速9.6%。增长的收入 意味着工资水平增加，劳动力成本上升。不少企业一线员工的收入已经达到 3000元左右。
服装企业面临的三个问题
三、净利润下降
1、市场竞争激烈，价格增幅回落，年末销量增幅有所上升 。 根据中华全国商业信息中心数据显示——
按照产品分类来看，在我们研究的33家服装类上市公司中，有男装公司 12家，女装4家，休闲服装5家，鞋帽2家，其他服装公司10家。
1、其中男装公司平均存货最高，达到27.28亿元，但是环比增速最小，相对于 2012年中期环比增长3.51%。
2、女装公司平均库存最小但是环比增加最快，4家公司平均每家在2012年三 季度末有2.4亿元的存货，环比增长14.93%。
2、渠道成本增加。商场进场费及街边店租金上涨。
消费习惯调查
保守着衣者:通常是低收入、年龄较大的 消费者，男性偏多，他们往往会在购买 前征求同龄人的意见，只求衣着得体， 而不希望达到鹤立鸡群的效果； 纯粹实用主义着衣者:通常是低收入、年 龄较大的消费者，男女比例相似，他们 往往不在乎别人对其衣着的看法，他们 只注重衣服的实用性； 时尚追随着衣者:通常是高收入、年龄较 大的消费者，女性居多，他们会花费更 多购买知名品牌，并且达到在人群中耀 眼夺目的效果； 休闲时尚着衣者:通常是高收入、年龄较 轻的消费者，男女比例相似，他们更喜 欢物有所值，并且看上去够酷的衣服。
但分季度来看，随着经济企稳筑底，2012年内销市场增速逐季回升， 呈现前低后高走势。
服装企业面临的三个问题
wk.baidu.com 一、库存高企。
资料显示：纺织服装业内33家上市公司2012年三季度末存货总额高达 455亿元，环比增加5.39%。（雅戈尔和红豆股份分别以239.53亿元和 39.78亿元的存货高居第一、二名。）
时间段
平均价格 同比增长
销售金额 同比增长
销售量 同比增长
备注
2012年1月
12.31%
15.19%
2.56%
2-8月 2012年11月
4.68%
16.4%
2% 11.2%
2011年以来，国内服装价格相对高企。价格上涨对服装内销金额增长确实有 一定拉动作用，但另一方面，对服装销售量增长的抑制程度也较为明显。上表可 以看出，至年底价格增幅的回落，一方面是年关将近，节日频繁，各地零售企业 打折、满赠、抽奖等促销活动频繁，促使服装零售价格涨幅持续回落;另一方面， 自2012年以来，服装出厂价格有所回落，出厂价格指数(ppi)处于回落趋势。
2、中华全国商业信息中心的数据显示： 2012年1~11月，全国重点大型零售企业服装销售额1823.2亿元，同比上升 12.57%，比2011年下降7.04个百分点，也低于金融危机时2008、2009年 同期水平。
3、商务部重点监测的3000家零售企业销售额数据显示： 2012年11月份重点零售企业零售额同比增长8.5%。其中，服装销售额同比增 长约7.2%，比2011年同期下降6.9个百分点。
综合判断，中国服装产业形势将好于2012年。
纺织服装各子行业业绩分化 男装增长最稳健
截至目前，根据部分纺织服装类上市公司披露的业绩，总体业绩略低于预期。 具体从子行业来看，户外用品、女装及部分品牌男装公司业绩超预期，男装 类公司整体业绩符合预期；休闲服和家纺类增速放缓业绩低于预期。
第一，各子行业自身所处行业生命周期的不同发展阶段决定了公司发展的外 部环境。对于诸如户外用品、中高档男女装，其尚处于行业的初创期和成长 期，行业内竞争压力相对较小，收入规模快速增长，再加上公司本身良好的 费用管控水平、精准的品牌布局谋划思路和稳健的渠道拓展能力也是公司在 高速扩张下业绩仍能保持较高增长的支撑力。
2012年销售数据
1、统计局统计数据显示： 2012年1~11月份，全国社会消费品零售总额186832.5亿元，同比增长 14.2%。(扣除价格因素实际增长12%)。其中，限额以上企业(单位)消费品零 售额累计90347亿元，同比增长14.5%。服装类商品零售额累计8611亿元， 同比增长18.2%，比2011年同期下降6个百分点。
第二，“批发商”向“零售商”的转变。通过对品牌公司经营模式和发展历史的 研究，专注提高品牌附加值和溢价能力“做零售”的品牌，如七匹狼、报喜鸟、 朗姿等的国内中高档男女装公司，远胜单纯通过竞争压价跑量“搞批发”的品 牌。
第三，各子行业渠道内库存水平也是影响当前业绩表现和决定未来业绩增速 的主因之一。男装库存相对更为合理。
分类资料收集--奢侈品
奢侈品消费逐渐呈现年轻化的趋势。
世界奢侈品协会发布的报告显示——2012年中国奢侈品市场将会达到 146亿美元以上，超越日本成为世界最大的奢侈品消费国。
中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻 25岁。
原因分析如下： 1、中国富裕阶层对奢侈品的趋之若鹜，主要源自于不理性的消费观念。 2、富裕阶层的旗帜性的炫耀的效果，一定程度为周围人群做了示范。 由于消费观畸形，好奇、从众、攀比等心理，使得广大年轻群体更容易出现 非理性消费行为，导致消费欲望的膨胀。 3、工作之余国人的精神生活乏善可陈，而奢侈品逐渐成为了一种寄托
3、其他服装类公司的存货环比增速均在10%左右。
2008年到2012年三季度末近5年的时间中，库存从2008年末的 240亿元猛增到2012年三季度末的455亿元。
服装企业面临的三个问题
二、成本增加
1、原材料价格上涨。 国家近年启动的棉花收储对棉价形成“托底”效应，导致国内外棉价形成倒 挂，存在3000元~4000元/吨的差价。且棉花属限制进口商品，无配额企业 无法采购国际低价棉花。
2012年服装市场分析
----2013.3.20
服装市场概述
2012年一季度，服装内销增速明显放缓。
至2012年三、四季度，随着中国经济筑底企稳，服装内销增 速逐步回升，增长呈现前低后高走势。
库存高企、成本上升、净利润下滑，服装企业是面临的三大困 境。
展望2013年，全球经济有望温和复苏，中国经济也将延续 2012年三、四季度的回暖趋势。
服装企业面临的三个问题
三、净利润下降
1、市场竞争激烈，价格增幅回落，年末销量增幅有所上升 。 根据中华全国商业信息中心数据显示——
按照产品分类来看，在我们研究的33家服装类上市公司中，有男装公司 12家，女装4家，休闲服装5家，鞋帽2家，其他服装公司10家。
1、其中男装公司平均存货最高，达到27.28亿元，但是环比增速最小，相对于 2012年中期环比增长3.51%。
2、女装公司平均库存最小但是环比增加最快，4家公司平均每家在2012年三 季度末有2.4亿元的存货，环比增长14.93%。
2、渠道成本增加。商场进场费及街边店租金上涨。
消费习惯调查
保守着衣者:通常是低收入、年龄较大的 消费者，男性偏多，他们往往会在购买 前征求同龄人的意见，只求衣着得体， 而不希望达到鹤立鸡群的效果； 纯粹实用主义着衣者:通常是低收入、年 龄较大的消费者，男女比例相似，他们 往往不在乎别人对其衣着的看法，他们 只注重衣服的实用性； 时尚追随着衣者:通常是高收入、年龄较 大的消费者，女性居多，他们会花费更 多购买知名品牌，并且达到在人群中耀 眼夺目的效果； 休闲时尚着衣者:通常是高收入、年龄较 轻的消费者，男女比例相似，他们更喜 欢物有所值，并且看上去够酷的衣服。
但分季度来看，随着经济企稳筑底，2012年内销市场增速逐季回升， 呈现前低后高走势。
服装企业面临的三个问题
wk.baidu.com 一、库存高企。
资料显示：纺织服装业内33家上市公司2012年三季度末存货总额高达 455亿元，环比增加5.39%。（雅戈尔和红豆股份分别以239.53亿元和 39.78亿元的存货高居第一、二名。）
时间段
平均价格 同比增长
销售金额 同比增长
销售量 同比增长
备注
2012年1月
12.31%
15.19%
2.56%
2-8月 2012年11月
4.68%
16.4%
2% 11.2%
2011年以来，国内服装价格相对高企。价格上涨对服装内销金额增长确实有 一定拉动作用，但另一方面，对服装销售量增长的抑制程度也较为明显。上表可 以看出，至年底价格增幅的回落，一方面是年关将近，节日频繁，各地零售企业 打折、满赠、抽奖等促销活动频繁，促使服装零售价格涨幅持续回落;另一方面， 自2012年以来，服装出厂价格有所回落，出厂价格指数(ppi)处于回落趋势。
2、中华全国商业信息中心的数据显示： 2012年1~11月，全国重点大型零售企业服装销售额1823.2亿元，同比上升 12.57%，比2011年下降7.04个百分点，也低于金融危机时2008、2009年 同期水平。
3、商务部重点监测的3000家零售企业销售额数据显示： 2012年11月份重点零售企业零售额同比增长8.5%。其中，服装销售额同比增 长约7.2%，比2011年同期下降6.9个百分点。
综合判断，中国服装产业形势将好于2012年。
纺织服装各子行业业绩分化 男装增长最稳健
截至目前，根据部分纺织服装类上市公司披露的业绩，总体业绩略低于预期。 具体从子行业来看，户外用品、女装及部分品牌男装公司业绩超预期，男装 类公司整体业绩符合预期；休闲服和家纺类增速放缓业绩低于预期。
第一，各子行业自身所处行业生命周期的不同发展阶段决定了公司发展的外 部环境。对于诸如户外用品、中高档男女装，其尚处于行业的初创期和成长 期，行业内竞争压力相对较小，收入规模快速增长，再加上公司本身良好的 费用管控水平、精准的品牌布局谋划思路和稳健的渠道拓展能力也是公司在 高速扩张下业绩仍能保持较高增长的支撑力。
2012年销售数据
1、统计局统计数据显示： 2012年1~11月份，全国社会消费品零售总额186832.5亿元，同比增长 14.2%。(扣除价格因素实际增长12%)。其中，限额以上企业(单位)消费品零 售额累计90347亿元，同比增长14.5%。服装类商品零售额累计8611亿元， 同比增长18.2%，比2011年同期下降6个百分点。
第二，“批发商”向“零售商”的转变。通过对品牌公司经营模式和发展历史的 研究，专注提高品牌附加值和溢价能力“做零售”的品牌，如七匹狼、报喜鸟、 朗姿等的国内中高档男女装公司，远胜单纯通过竞争压价跑量“搞批发”的品 牌。
第三，各子行业渠道内库存水平也是影响当前业绩表现和决定未来业绩增速 的主因之一。男装库存相对更为合理。
分类资料收集--奢侈品
奢侈品消费逐渐呈现年轻化的趋势。
世界奢侈品协会发布的报告显示——2012年中国奢侈品市场将会达到 146亿美元以上，超越日本成为世界最大的奢侈品消费国。
中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻 25岁。
原因分析如下： 1、中国富裕阶层对奢侈品的趋之若鹜，主要源自于不理性的消费观念。 2、富裕阶层的旗帜性的炫耀的效果，一定程度为周围人群做了示范。 由于消费观畸形，好奇、从众、攀比等心理，使得广大年轻群体更容易出现 非理性消费行为，导致消费欲望的膨胀。 3、工作之余国人的精神生活乏善可陈，而奢侈品逐渐成为了一种寄托
3、其他服装类公司的存货环比增速均在10%左右。
2008年到2012年三季度末近5年的时间中，库存从2008年末的 240亿元猛增到2012年三季度末的455亿元。
服装企业面临的三个问题
二、成本增加
1、原材料价格上涨。 国家近年启动的棉花收储对棉价形成“托底”效应，导致国内外棉价形成倒 挂，存在3000元~4000元/吨的差价。且棉花属限制进口商品，无配额企业 无法采购国际低价棉花。
2012年服装市场分析
----2013.3.20
服装市场概述
2012年一季度，服装内销增速明显放缓。
至2012年三、四季度，随着中国经济筑底企稳，服装内销增 速逐步回升，增长呈现前低后高走势。
库存高企、成本上升、净利润下滑，服装企业是面临的三大困 境。
展望2013年，全球经济有望温和复苏，中国经济也将延续 2012年三、四季度的回暖趋势。