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什么是网站推广
特点
3.网站增长期推广特点 网站增长期推广特点 网站增长期 表现在: 表现在: (1)网站推广方法具有一定的针对性。与网站发布初期的盲目性相比, )网站推广方法具有一定的针对性。与网站发布初期的盲目性相比, 针对性 由于尝试了多种网站推广方法,并取得了一定效果, 由于尝试了多种网站推广方法,并取得了一定效果,因此在进一步的推广上往 往更有针对性。 往更有针对性。 (2)网站推广方法的变化。与网站发布初期相比,网站增长期推广需要 )网站推广方法的变化。与网站发布初期相比, 独创性达到针对性的效果。 独创性达到针对性的效果。 (3)网站推广效果的管理应得到重视。网站推广的直接效果是之一就是 )网站推广效果的管理应得到重视。 推广效果的管理应得到重视 网站访问量的上升,网站访问量指标可以统计分析工具获得, 网站访问量的上升,网站访问量指标可以统计分析工具获得,对网站访问量进 行统计分析可以发现那些网站推广方法对访问量的增长更为显著, 行统计分析可以发现那些网站推广方法对访问量的增长更为显著,哪些方法可 能存在问题,同时也可以发现更多有价值的信息。 能存在问题,同时也可以发现更多有价值的信息。 推广的目标将由用户认知向用户认可转变。 (4)网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。网站发布初期的网 )网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变 站推广获得一定数量的新用户。如果用户肯定网站的价值, 站推广获得一定数量的新用户。如果用户肯定网站的价值,将会重复访问网站 以继续获得信息和服务,因此在此阶段,既有新用户又有重复访问者, 以继续获得信息和服务,因此在此阶段,既有新用户又有重复访问者,网站推 广要兼顾两种用户的不同需求特点。 广要兼顾两种用户的不同需求特点。
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网站推广方式 病毒营销式的推广
病毒性营销方法并非传播病毒,而是利用用户之间的主动传播, 病毒性营销方法并非传播病毒,而是利用用户之间的主动传播,让信息 像病毒那样扩散,从而达到推广的目的, 像病毒那样扩散,从而达到推广的目的,病毒性营销方法实质上是在为 用户提供有价值的免费服务的同时,附加上一定的推广信息, 用户提供有价值的免费服务的同时,附加上一定的推广信息,常用的工 具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、 作品、 具包括免费电子书、免费软件、免费 作品 免费贺卡、免费邮箱、 免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、 免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来 方便的工具和内容。如果应用得当, 方便的工具和内容。如果应用得当,这种病毒性营销手段往往可以以极 低的代价取得非常显著的效果。 低的代价取得非常显著的效果。
参考书目: 参考书目:
http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20617444 &ref=search-0-A
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网站推广方式 社区营销式的推广
通过软文、帖子在社区网站、博客、 通过软文、帖子在社区网站、博客、论坛上的推广
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重邮online智囊团培训课程 智囊团培训课程 重邮 第三堂课
红岩网校工作站管理部
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作业点评
ห้องสมุดไป่ตู้
什么是网站推广
网站推广方式
课堂互动
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作业点评
互动提问环节
1.了解网校网站开发流程,及使用技术 2.互联网词条解释: 用户体验要素、垂直搜索、竞价排名、聚合搜索、 广告联盟、网站联盟
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网站推广方式
搜索引擎推广 社区营销式的推广 商业资源合作推广 病毒营销式的推广 线下的推广
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网站推广方式 搜索引擎推广
SEO(Search Engine Optimization),汉译为搜索引擎优化,为近年 ( ),汉译为搜索引擎优化 ),汉译为搜索引擎优化, 来较为流行的网络营销方式,主要目的是增加特定关键字的曝光率 特定关键字的曝光率以增 来较为流行的网络营销方式,主要目的是增加特定关键字的曝光率以增 加网站的能见度,进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内 和站内SEO两 加网站的能见度,进而增加销售的机会。分为站外 和站内 两 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、 种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面 进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术, 进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来 对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量, 对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量, 最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
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什么是网站推广
特点
1.网站策划与建设阶段 网站策划与建设阶段 网站的主要特点表现在: 网站的主要特点表现在: (1)“网站推广”很可能被忽视。大多是网站在策划和设计中往往 ) 网站推广”很可能被忽视。 没有将推广的需要考虑进来, 没有将推广的需要考虑进来,这个问题很可能是网站发布之后才被认识 到,然后才回头来考虑网站的优化设计等问题,这样不仅浪费人力,也 然后才回头来考虑网站的优化设计等问题,这样不仅浪费人力, 影响了网站推广的时机。 影响了网站推广的时机。 (2)策划与建设阶段的“网站推广”效果需要在网站发布之后得到 )策划与建设阶段的“网站推广” 验证。在网站建设阶段所采取的优化设计等“推广策略” 验证。在网站建设阶段所采取的优化设计等“推广策略”,只能凭借网 站建设相关人员的主要经验来进行。是否真正能满足网站推广的需要, 站建设相关人员的主要经验来进行。是否真正能满足网站推广的需要, 还有待于网站正式发布一段时间之后的实践来验证。 还有待于网站正式发布一段时间之后的实践来验证。并进一步作出修正 和完善。 和完善。
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什么是网站推广
特点
2.网站发布初期推广的特点 网站发布初期推广的特点 网站发布初期推广 表现在: 表现在: 营销预算比较充裕。 (1)网络营销预算比较充裕。企业的网络营销预算,应用于网站推广方 )网络营销预算比较充裕 企业的网络营销预算, 面的,通常在网站发布初期投入较多, 面的,通常在网站发布初期投入较多,这是因为一些需要支付年度使用费的 支出通常发生在这个阶段。另外,为了在短期内获得明显的成效, 支出通常发生在这个阶段。另外,为了在短期内获得明显的成效,新网站通 常会在发布初期加大推广力度,如发布广告、新闻等。 常会在发布初期加大推广力度,如发布广告、新闻等。 营销人员具有较高的热情。 (2)网络营销人员具有较高的热情。在网站发布初期,网络营销人员非 )网络营销人员具有较高的热情 在网站发布初期, 常注重尝试各种推广手段, 常注重尝试各种推广手段,对于网站访问量和用户注册数量的增长等指标非 常关注。 常关注。 推广具有一定的盲目性。 (3)网站推广具有一定的盲目性。尽管营销人员具有较高的热情,但由 )网站推广具有一定的盲目性 尽管营销人员具有较高的热情, 于缺乏足够的经验、必要的统计分析资料, 于缺乏足够的经验、必要的统计分析资料,加之网站推广的成效还没有表现 出来, 出来,因此无论是网站推广策略的实施还是网站推广效果方面都有一定的盲 目性。 目性。 主要目标是用户的认知程度。 (4)网站推广的主要目标是用户的认知程度。推广初期网站访问量快速 )网站推广的主要目标是用户的认知程度 增长,得到更多用户了解是这个阶段的主要目标, 增长,得到更多用户了解是这个阶段的主要目标,也就是获得尽可能多用户 的认知,产品推广和销售促进通常居于次要地位, 的认知,产品推广和销售促进通常居于次要地位,因此更为注重引起用户对 网站的注意。 网站的注意。
工作总结
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什么是网站推广
定义 特点 主要任务
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什么是网站推广
定义
网站推广的最终目的是指让更多的客户知道你的网站在什么位置。 网站推广的最终目的是指让更多的客户知道你的网站在什么位置。其定 顾名思义,就是通过网络手段,把您的信息推广到您的受众目标。 义,顾名思义,就是通过网络手段,把您的信息推广到您的受众目标。 换句话说,凡是通过网络手段进行优化推广, 换句话说,凡是通过网络手段进行优化推广,都属于网络推广 。 具体包 通过传统的广告、企业形象系统去宣传;通过网络技术的方式, 括:通过传统的广告、企业形象系统去宣传;通过网络技术的方式,链 网络广告等方式去宣传。 接、网络广告等方式去宣传。
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什么是网站推广
特点
4.网站稳定期推广的特点 网站稳定期推广的特点 网站 (1)网站访问量增长速度减慢。 )网站访问量增长速度减慢。 增长速度减慢 (2)访问量增长不再是网站推广的主要目标。当网站拥有一定的访问量 )访问量增长不再是网站推广的主要目标。 后,网络营销的目标将注重用户资源的价值化,而不仅仅是访问量的提 网络营销的目标将注重用户资源的价值化, 升,取决于企业的经营策略和盈利模式。 取决于企业的经营策略和盈利模式。 工作重点将由外向内转变。 (3)网站推广的工作重点将由外向内转变。也就是将面向新用户为重点 )网站推广的工作重点将由外向内转变 的网站推广工作逐步转向维持老客户,以及网站推广效果的管理等方面。 的网站推广工作逐步转向维持老客户,以及网站推广效果的管理等方面。
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什么是网站推广
主要任务
1. 网站策划与建设阶段,网站总体结构、功能、服务、内容、推广策略 网站策划与建设阶段,网站总体结构、功能、服务、内容、 等方面的策划方案制定;网站开发设计及管理控制; 等方面的策划方案制定;网站开发设计及管理控制;网站优化设计的贯 彻实施;网站的测试和发布准备等。 彻实施;网站的测试和发布准备等。 2. 网站发布初期,常规网络网站推广方法实施,尽快提升网站访问量, 网站发布初期,常规网络网站推广方法实施,尽快提升网站访问量, 获得尽可能多的用户的了解。 获得尽可能多的用户的了解。 3. 网站增长期,常规网站推广方法效果的分析;制定和实施更有效的、 网站增长期,常规网站推广方法效果的分析;制定和实施更有效的、 针对性更强的推广方法;重视网站推广效果的管理。 针对性更强的推广方法;重视网站推广效果的管理。 4. 网站稳定期,保持用户数量的相对稳定;加强内部运营管理和控制工 网站稳定期,保持用户数量的相对稳定; 提升品牌和综合竞争力;为网站进入下一轮增长做准备。 作;提升品牌和综合竞争力;为网站进入下一轮增长做准备。
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网站推广方式 商业资源合作推广
通过网站交换链接 交换广告、内容合作、用户资源合作等方式 交换链接、 合作等方式, 通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式,在具有 类似目标网站之间实现互相推广的目的。 类似目标网站之间实现互相推广的目的。 利用网站的资源(如视频课件 与合作伙伴开展合作,实现资源共享,共同扩 利用网站的资源 如视频课件)与合作伙伴开展合作,实现资源共享, 如视频课件 与合作伙伴开展合作 大收益的目的。 大收益的目的。 找一些流量相当,或者是内容互补的网站用类似于广告联盟的形式来交换广告 或者是内容互补的网站用类似于广告联盟的形式来交换广告、 找一些流量相当 或者是内容互补的网站用类似于广告联盟的形式来交换广告、 进行内容合作,互相增加流量 互相增加流量。 进行内容合作 互相增加流量。 与同类型链接价值高的网站交换友情链接。友情链接带不来多少流量, 与同类型链接价值高的网站交换友情链接。友情链接带不来多少流量,但重 要的是它可以让网站被搜索引擎更好的收录。所以,我们做友情链接的时候, 要的是它可以让网站被搜索引擎更好的收录。所以,我们做友情链接的时候, 尽量和pr高的网站链接 高的网站链接。 尽量和 高的网站链接。 这种推广方式需要有一定的资源, 这种推广方式需要有一定的资源,并且在内容合作上能与合作伙伴共享部分 资源。高质量的友情链接需要内容与我们相关,有影响力的商业公司、 资源。高质量的友情链接需要内容与我们相关,有影响力的商业公司、政府 机构、 值高的网站 如果是利用广告联盟形式与合作伙伴销售、 值高的网站。 机构、pr值高的网站。如果是利用广告联盟形式与合作伙伴销售、推广时需 要部分费用。 要部分费用。
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