从传媒环境分析探索湖北电视台的发展策略

从传媒环境分析探索湖北电视台的发展策略

陈欢湖北大学文学院09级广告学专业

摘要：本文通过对传媒现状的分析发现，在面临着同行业之间激烈的竞争、其他媒体的优势之争等巨大压力下，湖北电视台的发展之路并不顺畅。通过对湖北传媒环境、自身优劣势了解，本文提出了一些建议，愿湖北电视台能够了解传媒趋势，走品牌化道路，推陈出新，以适应时代发展，在激烈的传媒竞争中脱颖而出。

关键词：湖北电视台传媒环境经营策略

现阶段我国传媒行业竞争激烈，人们对精神文化产品的要求更高，网络等新媒体的发展也吸引了很多观众的目光，电视台传统的优势地位受到威胁，如何看清当下的传媒环境并实时改善自身，对媒介的发展至关重要。

一、湖北电视台传媒环境分析

（一）传媒宏观环境分析

构成传媒宏观环境的因素也很多，包括法律、经济、技术以及社会文化等，这个宏观环境是把双刃剑，既可以给媒介发展带来机遇，也会对其发展造成威胁，所以传媒必须随时关注这个环境并且及时作出反应。下面就根据宏观环境的PEST分析法，对传媒环境作简要分析。

1．政治环境因素分析

传媒政治环境是指制约和影响传媒营销管理的各种政治要素及其运行所形成的环境系统，包括政治力量和有关法律法规等因素。

党中央、国务院在2007年的十七大报告中明确提出了文化大发展、大繁荣的指导方针，近年来，国家宏观政策相继出台，包括《文化产业振兴规划》、《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》、广电制播分离试点、三网融合长远发展规划、《广电总局关于促进高清电视发展的通知》等。党和政府对传媒的支持力度很大，总的来说，现今传媒发展的政治环境很好，湖北作为整体传媒环境的一部分，也具有发展所适宜的环境。

2.经济环境因素分析

数据显示，2009年湖北全省生产总值12831.52亿元，同比增长13.2%，增速高于全国4.5个百分点，整体经济复苏向好，国民经济平稳增长，内需也稳步扩大，在物质产品需求扩大的同时，精神文化产品的消费需求也同步扩大。

所谓经济环境，是指构成传媒生存和发展的社会经济状况以及国家经济政策。经济发展快，居民购买力提高，对传媒等精神文化产品的需求也增加，传媒市场也就更繁荣，湖北全省的经济发展势头不错，所以传媒的宏观经济环境看好。

3.社会环境因素分析

传媒社会环境包含的内容十分广泛，一是人口因素，它对传媒的影响主要体现在人口中各种要素的变化会造成受众结构的变化。二是文化因素，即社会的价值观念、风俗习惯等，传媒既反映文化现实，也影响人们现有的思想观念。

从我国现阶段的国情来看，传媒发展针对不同的受众要定好基调。湖北电视台以率先在全国进行会议和领导人活动报道的改革、关注民生、叙事手法和表现手法新而著称的《湖北新闻联播》深受观众欢迎，并成为中宣部推荐的典型，曾获得“中国首届十佳电视新闻栏目奖”，该栏目的成功也体现了把握好特定的社会环境以及受众心理，贴近民生的重要性。

但是成也萧何，败也萧何，要想媒介得到长远的发展，必须找到并一直坚持正确的路线，并在需要的时候积极探索发展路子，保持传媒的先进性。

4.技术环境因素分析

科学技术是起决定性作用的一个因素，媒介的发展在很大程度上受科技的影响，包括新材料、新设备等硬技术和新思想等软技术。湖北电视台如今全台主要技术设施、设备包括5个演播室、5个录音棚、2辆转播车、1个卫星地球站、10多个制作机房以及近百台采录编设备，拥有先进的10讯道数字转播车、新闻转播车、数字演播室、虚拟演播室、非编网机房和硬盘播出系统等先进水平的技术设施。

湖北电视台发展所具备的硬技术环境优越，但办台质量的好坏与新思想等软技术也密不可分，硬件技术的完善在各省电视台来说已经是一个普遍的趋势，这个优势已不能算是一个值得称道的优势，电视台真正要在激烈的传媒竞争中脱颖而出，思想先进是关键。

（二）传媒产业环境分析

对传媒的产业分析一般是从供应者讨价还价能力、购买者讨价还价能力、潜在新进入者的威胁、代替品的压力、行业内部竞争激烈程度这五个方面进行研究的。针对目前的传媒状况，代替品的压力和行业内部竞争激烈程度是湖北电视台需要考虑的重要之处。

报纸、广播、电视等传统媒体之间具有一定的可代替性，这个是本已了解的，网络等新媒体的发展对电视造成的威胁则是电视发展最大的压力，电视相较于其他传统媒体优势明显，但网络的出现似乎让电视的这种优势地位难保。网络具有全面性、互动性等特点，能够让受众畅所欲言，享受到了充分的言语表达权，因此互联网的受众人群日渐增多，分流了电视受众的数量。另外是行业内部的激烈竞争，电视受众这块“大蛋糕”被分，电视台压力更大，彼此之间的竞争也更加激烈，为吸引受众各出特色，而湖北的电视台似乎在这方面缺少很多拼搏和探索发展之路的锐气。

（三）传媒内部环境分析

1.传媒产品分析

传媒产品分析的目的在于明确它在市场中的优势和劣势，从而采取相应的措施，以便更好地适应市场竞争，赢得主动权。传媒产品是一种特殊的商品，只有符合受众需求，才能赢得市场，传媒产品必须充分考虑市场、受众和环境的实际需要。

湖北电视台于1960年12月1日开播，是我国成立最早的省级电视台之一。目前湖北电视台下设卫视、综合、经济、都市、影视、体育、教育、公共、孕育指南九个频道，还开办了湖北省视频点播业务。整体来说，湖北电视台的栏目设置还是很完善的，但通过实际调查，其发展态势似乎并不乐观。

比如说，湖北电视台的方言系列多是武汉方言，这是他们认为的“打造品牌强实力的第一招”，却被很多网友批到“湖北电视台干脆改名武汉电视台得了”，而民生新闻也多集中在武汉的大街小巷更是让其他县市的观众无法产生浓厚兴

趣。另外，湖北电视台在栏目设置上单纯模仿的色彩较浓，比如，选秀节目盛行时跟风选秀节目，相亲节目出现是模仿相亲节目，但由于技术不够娴熟，最后达到的收视效果并不尽如人意。事实证明，除非的确各方面都具备较强实力，否则模仿很难出彩，更不要说在全国引起较大反响了。

湖北电视台其实是具备自我发现能力的，新千年时湖北卫视公益特色定位在当时就很有创意，这是在媒体激烈竞争的格局中构筑自己风格化生存之路的正确选择，在已有了《阳光行动》、《幸运地球村》、《财智时代》、《幸运千万家》等较好的公益品牌的基础上湖北卫视有实力继续创办新的品牌栏目，强化公益形象，但是现在看来这个形象似乎悄无声息了，湖北卫视在全国的电视台中默默无闻。而在若干年后的今天，江西电视台成功塑造爱心形象，借爱心品牌之风让江西五套脱颖而出。我们先来看一组数据：江西五套周总收视点数从200多点增至1600多点，经营创收从1000万到跨越8000万，收视与创收均实现增幅800%，2009年荣获“中国十大创新品牌”、“中国最具投放价值电视频道前六强”国家大奖。“爱心在整体的VI中绽放，爱心在栏目中沉淀，爱心在活动中飞扬”，定位容易到位难，为把定位落到实处，江西五套全方位将爱心融入品牌宣传、栏目制作、活动推广，连续六年打造“中国最红的爱心传媒”。

这个传媒市场丰富万千，传媒办得不好便容易被发展的大潮淹没，但具备特色总不会被人们遗忘，湖北电视台首先是要在节目的品质和内容上下功夫，将粗糙的形象褪去，争夺收视率最有力的就是提高自身品质；其次，体制创新要做好，媒体是湖北的窗口，它代表的不仅是一个传媒，更是一个地区的形象，所以为了媒介的发展，对不负责的领导应坚决撤换，对不合理的体制应坚决革除。

2.传媒市场分析

在对传媒产品进行分析后需将其与市场结合起来，传媒管理者必须关注并了解媒介市场的变化，具备预测其发展趋势和生存危机的能力，并及时采取相应行动。媒介经济是一个还在蓬勃发展的产业，随着改革的不断深入，湖北传媒也在逐步进行体制上的改革探索以寻求更大的发展空间，“市场机会是影响战略的重大因素”，所以不能忽视对传媒市场的分析。