浅谈广电文化对惠民生、办实事、促脱贫的深远意义

论广电网络文化传播

对民生政策落实的深远意义

论文摘要：广播电视是文化传播的重要组成部分，广电网络的文化传播影响着广大人民群众对“惠民生、办实事、促脱贫”的认知度，对“惠民生、办实事、促脱贫”的民生政策具有推动性和促进性，新闻媒体要与广电网络结合在一起，让“惠民生、办实事、促脱贫”和广大群众紧密结合在一起。

论文关键词：推动、传播、联系、挑战

广电网络的出现和发展，不仅改变了社会文化环境，而且也在深刻地影响着广大人民群众的思想政治观念，把人与世界紧密的连在一起。

一、广电网络的文化传播推动群众参与宏观政策的现代化进程

广电网络文化传播改变了广大群众道德意识的建构方式。这主要表现在两个方面:一是广电网络文化传播的思想政治意识的建构是非群体的。广电网络文化传播不仅跨越了时间和空间，也跨越了社会群体。现在人们获得信息的途径，并不仅是从某一个体到另一个体的传播，而常常是许多社会群体同时获得同一文化知识和价值信息。因此，把“惠民生、办实事、促脱贫”的民生政策放到群体里就需要一个准确、有效的传播平台，广电网络能把民生措举放到广大群体里，不光实现政策→传播→落实的最终效果，更实现了政府、群众双了解的美好局面;二是网络文化传播的思想政治意识建构方式具有开放性。在传统社会生活中，由于受条件的限制，人们所在的群体相对封闭，生活方式和思想政治观念变化较小，往往会长时间保持着伦理价值观念。有了广电网络的真实、准确、有效的传播，广大群众将打破一切封闭状态，整个世界变成了一个地球村，广电网络传播能把“惠民生、办实事、促脱贫”的民生理念准确的展现给群众，同时又将群众的呼声真实的反映给决策者，缩短了政策与群众的距离，使一切遥远的社会关系变得近在咫尺。

广电网络文化传播作为一个开放系统，一方面为新民生决策的传播提供了现代方法和手段，同时也向新民生决策提出了严峻的挑战。在社会主义市场经济条件下，广

电网络文化传播对养成群众进取、开放、参与、自强精神具有重要作用。广电网络作为信息工具和感知媒介极大地提高了群众感知外部世界知识的能力，并且以空前未有的密集信息为群众提供了丰富的价值享受。无论从量和质两方面看，都是传统传授或者网络传输难以达到的。从量上看，广电网络的传播速度和覆盖率都将远超其他传播途径提供的信息源;从质上看，广电网络所传播的信息内容具有多样性、新颖性和真实性。从这一点看，广电网络文化传播为民生政策落实与推进提供了方法和手段。

二、纷繁芜杂的新闻对广电网络文化的负面影响

首先，广电网络文化传播的内容具有多样性和复杂性，广电网络是一个传播大平台，传播内容也是丰富多彩，单一的新闻报告无法满足群众对世界的认知，所以一些负面的报道或者“纯属娱乐”的新闻常常容易使广大群众丧失价值判断和选择的能力。广电网络文化传播是一个信息开放体系，是无数群体、个体参与的过程。在这个过程中，传播者、接受者、媒介发生着交互作用，无数群体、个体凭借不同的自身素养，不断交互感知各种价值信息。传播者、接受者的不同文化背景及其经验、见解、知识等等相关因素不断地影响着“惠民生、办实事、促脱贫”的民生政策的发挥，有时这种因素起主导作用，有时那种因素起主导作用。因而，时常会出现相互矛盾和冲突的局面。另外由于各种各样夸大、扩张信息的存在，又会使得整个广电网络信息的价值意义变得异常混乱和模糊。因此，广大群众常常容易丧失价值判断和选择能力。

其次，广电网络文化传播不仅容易使群众丧失健全的价值心理和思想政治观念，而且也容易使群众的思想政治意识失去取向，处于无思想政治意识取向状态。某些“别有用心”的节目，为了以“新”和“奇”吸引观看者，经常会发布一些不真实的新闻和花边消息。其规模之大、信息之密集，如滔滔洪水，它容易使群众心理机制失去承受能力，是使群众脱离现实主观意识，同时也减弱了对大时代社会主流文化的感知能力。当信息量对群众来说成为超负荷传播时，就容易使群众失去兴趣，甚至猜疑。信息洪水浩浩森森，群众的心态却膺臀懂懂。这样，广电网络文化传播也就失去了建构思想政治意识的意义，它不但不能使群众产生健全的价值心理和思想政治观念，而且容易使群众的思想政治意识失去取向，处于无思想政治意识取向的状态。

再次，网络文化传播易使群众陷入无所适从的困境。从传播的内容来看，现今的网络文化传播是多元素共存的，广电网络作为传播媒介无法遏制传播源头，如潮的信

息洪水常常是反映了主人的需要。这些信息究竟能给广大群众提供多大积极的帮助，编辑发表网文化的传播者很少给予考虑。这是一种见物不见人的文化传播倾向，它忽视了群众的价值需要和动机，因而常常破坏他们的思想感情，使他们所接受的真实信息与负面信息相冲突。各种各样的广电网络信息越来越使群众无法界定自己生活的真实空间，也越来越使其无法对现实生活的意义作出正确的评价。广电网络文化传播内容的源头如果不加以控制，它将会使群众理性思维衰退，从而使其对正确、准确的新政策、新思路产生质疑，从而影响和阻碍了民生政策的有效传播。

三、传播正能量、使民生政策“取之于民，用之于民”，既是对广电网络文化传播这一挑战的应答，也是新闻媒体推动民生建设的自身要求

在媒介渠道过剩的时代，传媒影响力很大程度上来自于信息的附加值。因此，新闻在内容提供上，挖掘特质就是努力打造信息的附加值，使新闻具备区别于竞争对手的竞争优势。新闻媒体在选择传播媒介时当慎重，广电网络是当今社会传播文化的主流，覆盖率和群众的认知率是极高的，好马配好鞍，民生新闻应充分利用本地特色资源优势，依托当地独特的文化，采取差异化策略，与广电网络达成共识，从多方面塑造差异点，构建自己的竞争优势。把民生政策完美的展现在群众面前，真正达到“取之于民，用之于民”。

媒体必须以“民本”思想作为制导思维和行动的指南，从关注民生，洞察百姓心理的角度出发，培养强烈的民众情怀，办出既遵循大众的审美情趣，又有较高的知识含量和文化品位的民生新闻。

在纷繁芜杂的信息社会，如何获取具有个性而又吸引受众的信息呢？这需要拓宽视野，做好策划，纵深拓展，实现对新闻信息的分类加工，力求使新闻在深度和广度上，突破浅层的琐碎、深度的瓶颈，将暗藏在纷繁复杂新闻事件背后的理性的，深层次的寓意传达给受众，使之改善他们的生存状态，提高他们的思维素养，提高他们认识世界、改造社会的能力。昆明电视台新闻栏目《街头巷尾》在有价值的新闻上下工夫，突出打造重头新闻。把民生理念发展到了群众中，使群众获得利益的同时积极参加到民生活动中来，广大媒体应真正把“惠民生、办实事、促脱贫”例如今后报道宣传的重点，通过广播电视的传播，使群众和党的基本路线方针联系在一起，在收视率提高的同时也增加了群众对民生政策的认知，真正把民生落实到群众中，让群众的生活更上一个台阶，从而促进“惠民生、办实事、促脱贫”的发展之路。