快时尚服装行业分析报告

• GAP：美国最大的服装公司之一。
1969年创建时，只有屈指可数的几 名员工。而现在，它是拥有三个品
牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店、年收入 超过130亿美元、员工16.5万人的跨 国公司。2010年进驻中国市场。
• MUJI：日本良品计划株式会社是
快时尚服装行业分析报第告六组
组员：彭彩菊 黄慧君
• 快时尚的定义：
• 所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和
紧跟时尚潮流。快时尚服饰始终追随该季潮流，新品到店的速度奇快， 橱窗陈列的变换频率更是一周两次。
• 快时尚十大品牌：ZARA、H&M、GAP、MUJI（无印良品）、M&S、
西友株式会社于1980年开发的PB 品牌，发展至今已有23年的历史， 其年营业额超过1,151亿日圆，员 工数超过2890名，目前在日本国 内共有直营店121家，经销点146 家，是日本最大的Life Style Store。
• M&S:目前英国最大的服装零售商。它
是一个在全球拥有超过800个商店和 76000位职员的世界品牌。在玛莎百货 位于英国的旗舰店里，每周有超过2千1 百万的人会光顾选购各种各样的食品和
快时尚服装行业宏观环境分析
• (一) 政治法律因素 • 2 0 0 8 年金融危机以来, 各国贸易往来较之前 • 有了更多新的挑战, 但国际企业间的合作却越演越烈, 跨国经营合作、收购等
浪潮此起彼伏。
• ZA R A等不少国际快时尚公司已在中国等很多经济发展迅猛的国家打响了品
牌, 而当地企业也表现出对快时尚高度的重视和肯定, 晕轮效应的扩散会使得 快时尚在接下来的扩张中掀起又一轮时尚大潮
• H&M：海恩斯莫里斯
(Hennes&MauritzAB，简称H&M) 于1947年由Erling Persson在瑞典 Vsters市创立。一件H&M时装从设 计到出现在店面只要20天。2004年 起，不断推出与顶级设计师联名的
系列服饰，如川久保玲、马修·威廉 姆森等。2007年进驻中国市场。
UNIQLO（优衣库）、C&A、 UR、TOPSHOP、 FOREVER21
• ZARA：1975年于西班牙创立，隶 •
属于Inditex集团，为全球排名第三、 西班牙排名第一的服装商。全球56 个国家内设立超过2000多家的服装 连锁店，深受全球时尚青年的喜爱。
ZARA的商品从设计、试做、生产到 销售，平均只花3周时间，最快的只 用1周。2006年进驻中国市场。
富人阶层占据少数, 多数人都位于中低等收人水平。
• 而这些中下阶层的消费者的基本需求已基本得到满足, 他们希望购买到的是优质低价, 既不
失品位又能够支付得起的产品。在这种社会背景下, 催生了诸如ZA R A、
• H& M 等快时尚品牌。
• ( 四) 技术环境要素
• 从科技因素方面分析, 企业的发展离不开技术创新。而Z A R A 的成功正是由于导人了最
• C&A：作为全球著名的时装零售品牌，
以其适合多种场合，并为全家带来领先
的时尚潮流产品而享誉全球。C&A于 1841年在荷兰成立，至2007年底， C&A的零售业务将横跨整个欧洲、拉丁 美洲和中国，遍及全球20个国家，拥有 超过1700家专卖店，并将持续扩张。在 欧洲，C&A专卖店每天都吸引着200万 消费者前来光顾。
2010年至今社会消费品及服装类零售总额增速情况
• Hale Waihona Puke Baidu 三) 社会文化因素
• 马洛斯需求层次理论中提到, 人都潜藏着五种不同层次的需要, 但在不同时期表现出来的各
种需要的迫切程度不同, 低层次的需要基本得到满足后, 其激励作用会降低, 高层次需求会 取代它成为推动行为的主要原因。
• 另一方面, 越来越多的发达国家和经济发展快速的发展中国家都呈现出M 型社会的态势,
• UR：法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌，
以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标，率先推行崭新的“快速时尚”
概念。UR一直致力於倡导新的时尚观和消费理念，2006年正式进入中国，在 北京、上海、广州、武汉等重点城市均有品牌专店。
• TOPSHOP： 是一个快速时尚品牌，属于英国最大的服装零售商
Arcadia集团。Topshop于2012年在深圳开设中国第一家分店，这将是 Topshop在包括台湾和香港地区在内的大中国区首家分店。
• FOREVER21：是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连
锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于 甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21 在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰 品牌。
服装。他们为自己定下的要求是：
Quality(质量) Value (价值) Service(服 务) Innovation(创新) & Trust(信任)
• UNIQLO：日本著名的休闲品牌，是
排名全球服饰零售业前列的日本迅 销(FAST RETAILING)集团旗下的实 力核心品牌。坚持将现代、简约自 然、高品质且易于搭配的商品提供 给全世界的消费者。而所倡导的 “百搭”理念，也为世人所熟知。
服装行业规模以上企业产量增幅情况示意图
• (二) 经济文化因素
• 社会正处于快速型经济增长中, 根据“ 速度济” 理论和“ 速者生存” 观念, 在快速型经济
中,决策者对商业模式进行选择时要考虑的一个事关全局的重要因素就是时间快时尚的“ 快 速营销” 概念正是体现了该因素, 所以在不同社会制度的地区都能毫无例外地实现其战略目 标。同时, 快时尚锁定的是“ 非黄金顾客” — 那些追求时尚, 却没有很高消费能力的年轻 人, 公司专门为其设计时髦又平价的商品, 受到年轻人的热烈追逐, 通过这种供求模式, z A R A 和H & M 等快时尚品牌实现了它们所期许的“ 长尾效应” , 找到了奢侈品消费人群之外 的大众客户。