管理经济学模拟试卷A

华东师范大学网络教育学院
《管理经济学》模拟考试试卷 A
考试形式：开卷考试时间：120分钟
一、选择题（3分×10＝30分）
１、B 2、A 3、B 4、C 5、D 6、D 7、A 8、C 9、A 10、D
１、某年投资于厂商X的平均资本为20000美元，同年厂商X形成的税后收入为3200美元。

如果此厂商的资本成本为12%，那么经济利润是多少？B
（Ａ）0美元（Ｂ）800美元（Ｃ）1200美元（Ｄ）3200美元
２、一家沙发制造商能以2500美元生产10个沙发，以2760美元生产12个沙发。

12个沙发中每个沙发的平均成本与第12个沙发的边际成本之间的差额是多少？A
（Ａ）100美元（Ｂ）130美元（Ｃ）230美元（Ｄ）260美元
３、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品销售量的减少，这两种产品属于：B
（Ａ）低档品（Ｂ）替代品（Ｃ）互补品（Ｄ）正常品
４、大米的需求价格弹性为-0.6，如果价格上升6%，那么需求量的变化将是:C （Ａ）-1.0%（Ｂ）+3.6%（Ｃ）-3.6%（Ｄ）10%
５、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差别定价的适当基础：D
（Ａ）年龄（Ｂ）居住地点（Ｃ）购买时间（Ｄ）以上都可以
６、在（）市场结构中，降低成本是企业最主要的竞争策略。

D
（Ａ）垄断（Ｂ）寡头垄断（Ｃ）垄断竞争（Ｄ）完全竞争
７、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该有何变化？A
（Ａ）减小（Ｂ）增大（Ｃ）变成单位弹性（Ｄ）不受影响
８、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的收益大小，可用（C）来进行判断：
（Ａ）方差（Ｂ）标准差（Ｃ）期望值（Ｄ）变异系数
９、病人到医院去看病，在医生与患者的关系中：A
（Ａ）医生是代理人（Ｂ）医生是委托人
（Ｃ）患者是代理人（Ｄ）不存在委托代理关系
10、道德风险意味着借款人更有可能用贷款用于以下哪一项投资？D
（Ａ）蓝筹股票（Ｂ）共同基金
（Ｃ）公司债券基金（Ｄ）一家新成立的生物技术公司
二、简答题（10分×２＝20分）
1、会计利润与经济利润有何区别？企业应当依据哪一种利润来进行决策？
答：企业在经营过程中要使用两类资源：一是他人所有的资源；二是企业自有的资源。

使用他人所有的资源时，企业要支付相应的费用，并将相关费用计入会计账目中，这类费用称为显性成本。

使用企业自有资源时，企业无需掏腰包支付费用，但不等于企业使用自有资源的机成本为零。

因为企业的自有资源也可在市场上出售获取收益，这些放弃的收益是企业使用自有资源的费用，这类费用不计入会计账目中，因而被称为隐性成本。

计算会计利润时，仅考虑了企业经营活动中发生的显性成本，会计利润＝总收入－显性成本。

计算经济利润时，则考虑了企业经营活动的所有成本，经济利润＝总收入－显性成本－隐性成本。

企业决策应当使用经济利润，因为只有经济利润为正值时，企业才创造了财富，企业才能避免亏损。

2、企业为什么要实行价格歧视？什么是直接价格歧视，并列举一个你在生活中观察到的实例？
答：由于消费者的支付意愿与价格弹性不同，企业就有可能向支付意愿高、价格弹性小的顾客收取高价，向支付意愿低、价格弹性大的顾客提供优惠价。

只要企业能够成功地把不同类型的消费者区分并限制他们之间转卖，企业就可通过价格歧视提高利润。

直接价格歧视通过一些可直接观察到的特征把消费者分为几个组，并对不同的组确定不同的价格，例如针对学生的优惠商品。

三、计算题
１、（10分）一家公司，生产三种型号的产品：M 型、P 型与U 型。

这些过去都很畅销，但最近销量有所下滑。

公司经理怀疑某种型号的产品可能已经不再赢利。

他想通过计算每种产品的利润，找出亏损，并将亏损的产品停产。

下面是公司今年第三季度的财务报表，公司的间接费用（例如租金、行政费用）将依据净销售额的大小在三种产品中按比例分摊。

（1）计算三种型号产品的毛利润，哪种型号的产品出现了亏损？
答：
（1）间接费用依据净销售额大小在三种产品中按比例分摊，计算结果如下
这一算法表明M 型产品出现了亏损（-12万元）。

（2）公司是否应当停止生产这一型号的产品呢？
答：
不应当停止生产M 型产品，因为间接费用属于固定费用。

停止生产M 型产品也不会减少固定费用，所以在决策时无需考虑间接费用。

M 型产品的销售额高于其变动成本，继续生产M 型产品是能够给公司带来赢利的。

２、（10分）商品X 的需求函数为：600500.0312 1.5X X B Q P M P N =---+。

其中，X Q 是该产品每月的需求量（件/月），X P 是该产品的价格（元/件），M 是家庭的平均收入（元/年），B P 是相关商品价格（元/件），N 是市场中产品X 的购买者人数（人）。

（1）解释商品X 是正常品还是低档品？
答：商品X 是低档品，因为收入M 的系数为负，收入上升导致商品X 的需求
下降。

（2）解释商品X 与商品B 之间是替代品还是互补品？
答：X 与商品B 之间是互补品，因为商品B 的价格上升导致X 的需求下降。

（3）当5X P =，25000M =，40B P =，2000N =时，X 的需求量是多少？ 答：6005050.03250001240 1.520002120X Q =-⨯-⨯-⨯+⨯=
3、（15分）A 公司生产一种能治疗胃溃疡且无负作用的药物，获利颇丰。

最近它受到了一家小公司（B 公司）挑战。

B 公司发明了一种也能治疗胃溃疡且无负作用的新药并申请了专利。

B 公司正在考虑是进入这一行业生产自己发明的新药，还是将专利以许可证的方式卖给其它有兴趣的买主；A 公司则在考虑是不降低药品价格，还是把药品降到一个更低的价格水平。

各种可能情形下双方的收益矩阵如下表所示。

（单位：百万元）
A 不降价 降价
B 进入
6，1 3，5 许可证 4，7 2，4
（1）画出B 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。

答：B 公司首先行动的博弈树，博弈结果为B 选择许可证，A 选择不降价策略，A 的收益为7，B 的收益为4。

（2）画出A 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。

答：A 公司首先行动的博弈树，博弈结果为A 选择降价策略，B 选择出进入策略，A 的收益为5，B 的收益为3。

4、（15分）一家化妆品公司开发出了一种新的护肤产品，前期市场调查表明有三个可行的营销策略：A1－通过电视广告让消费者接受；A2－在女性杂志上做广告让消费者接受；A3－通过分销商集中的个人销售让消费者接受。

消费者对该产品的满意程度可能有三种结果：（1）良好；（2）一般；（3）不好。

在各种可能的情形下，该公司所能获得的利润如下表所示。

（单位：万元） 良好 一般
不好 电视广告（A1） 120 50
10 女性杂志广告（A2） 100 70
20 分销商（A3） 90 60
40
（1）估计消费者三种满意程度出现的概率为：（良好，40%），（一般，30%），（不好，30%）。

公司经理的效用函数如下表所示。

利润 10 20 30 40 50 60 效用 －0.30 0 0.26 0.48 0.65 0.79 利润 70 80 90 100 110 120 效用 0.92 1.02 1.1 1.16 1.19 1.21 计算三种营销策略给公司经理带来的期望效用，公司经理会选择哪一个策略？ 答：
选择A1的期望效用为
((1)0.4(120)0.3(50)0.3(10)0.4 1.210.30.650.3(0.3)0.589E U A U U U =++=⨯+⨯+⨯-=选择A2的期望效用为
((2)0.4(100)0.3(70)0.3(20)0.4 1.160.30.920.300.74E U A U U U =++=⨯+⨯+⨯= 选择A3的期望效用为
((3)0.4(90)0.3(60)0.3(40)0.4 1.10.30.790.30.480.821E U A U U U =++=⨯+⨯+⨯=选择方案A3的期望效用最大，所以公司经理会选择方案A3。

（2）如果无法估计消费者满意程度的发生概率，运用最小的最大后悔值原则，公司经理会选择哪一个策略？
答：
后悔值矩阵为
A1的最大后悔值为30，A2的最大后悔值为20，A3的最大后悔值为30。

根据最小的最大后悔值原则，公司经理会选择方案A2。

（注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）。