电子商务概论(第三版)任务10 淘金币

淘金币概述
淘金币的报名条件
1.店铺要求 （1）卖家信用≥ 3钻且好评率≥ 98%，开通旺铺并加入消保，化妆品 和运动服饰必须加入假一赔三活动。 （2）店铺非虚拟交易近半年的动态评分三项指标不得低于4.6（开店不 足半年的从开店之日起算）。 （3）全店无侵权（即B类扣分为0，若有侵权行为的需要在每年12月30 日积分清零之后方可参加活动）。
淘金币概述
淘金币的入口和数据Fra bibliotek1、淘金币的入口 商家参与任何一个活动之前，首先要了解这个活动的入口在哪个位置， 即流量的入口有哪些。只有了解了流量的入口才能判定这个活动流量的 大小，以及这个活动是否有参与的必要性。淘金币的入口有以下几个。
淘金币概述
（1）淘宝网首页——淘宝服务页面
淘金币概述
（2）淘宝首页——网站导航页面
（1）他是品牌折扣换购中心，覆盖淘宝全网积分体系。并不是只有 积分才可以兑换商品，其实淘宝币也是可以兑换折扣享受优惠，它 的使用率远远覆盖了淘宝的积分体系。
淘金币概述
（2）它是买家赚金币，享受折扣的平台。买家可以通过完成任务， 购买产品等方式赢取淘金币，赚取的淘金币可以进入兑换页面挑选自 己心仪的宝贝进行兑换并享受折扣优惠。 （3）对于卖家而言，它是很好的SNS营销互动平台。通过社会性网 络服务进行营销，现在常用到的社会服务性的网站有新浪微博、开心 网、人人网等。
上架审核要点
06
淘金币概述
问题1
你是否发现每次购物后都会有关 于淘金币消息的提醒，你知道淘金 币可以用来做什么吗？
淘金币概述 淘金币？
淘金币是淘宝网的虚拟积分。在淘金币平台上，买家能够 兑换、竞拍到全网品牌折扣商品；也可以兑换、抽奖得到 免费的商品或者现金红包，并可以进行线上线下商家的积 分兑入。
淘金币概述
（3）每日焦点窗口
淘金币概述
（4）我的淘宝-我是买家页面右侧
淘金币概述
淘金币入口覆盖全网用户
全网购物完成，弹出金币领取 提醒(全网日均10亿成交额）
旺旺、每日焦点、首页网站导航 入口遍布，曝光频繁、流量稳定
点击按钮进入淘金币页面
用户进入淘金币轨迹
选择喜欢的产品进行 兑换、抽奖
淘金币概述
淘金币概述 淘金币？
（1）它是品牌折扣换购中心，覆盖淘宝全网积分体系 （2）它是买家赚金币，享受折扣的平台 （3）对于卖家而言，它是很好的SNS营销互动平台
淘金币概述 淘金币？
（4）淘金币平台是一个可以用俩精确推广店铺的平台
（5）淘金币平台同样是一个快速提升品牌形象，打造口碑
淘金币概述
淘金币的定位
成交用户购买笔数：2.6
淘金币数据
淘金币概述
淘金币的用法
淘金币的用法主要分抽兑、竞拍两种，但是目前主要用户抽兑，竞拍商 家的商品数量极少，因此报名应选择“抽兑”。淘金币抽兑主要是买家 通过提供免费包备货的广告展示，展示的宝贝同时要有一定的折扣，具 体介绍如下：
淘金币概述
（1）淘金币的折扣兑换：用淘金币+现金的形式购买。只需要支付商家 提供折扣后的现金价格+淘金币就可以享受优惠。要求折后价必须是近 两个月的实际最低售价。 （2）淘金币的全额兑换：商家设定淘金币数量，买家淘金币充裕就可 以选择金额兑换。 （3）淘金币抽奖：如果手头的淘金币不多，可用抽奖的形式来参与活 动。用户参加抽奖活动之后，系统会随机抽奖，并马上通知你是否获奖。 获奖用户只需0.01元就可以买到宝贝。
知识要求：
1、淘金币的概念 2、淘金币的定位 3、淘金币的用法
技能目标：
1、能报名参与淘金币活动 2、能正确设置淘金币的使用规则
教学内容：
1、淘金币概述 2、淘金币给商家带来什么 3、淘金币的基础运作
淘金币概述
01
03
05
淘金币的定义
淘金币的定位
02
淘金币的入口和数据
淘金币的用法
04
淘金币的报名条件
淘金币概述
淘金币兑换中心
赚金币，享折扣
淘金币概述
淘金币平台每个展位需要提供1000元以上的同款商品作为免费宝贝供 用户抽奖、全额兑换，获奖者以0.01元购买，展示时间为7天。
选择产品
折扣兑换
兑换成功
全额兑换
兑换成功
抽奖
失败/成功
淘金币的兑换流程
系统提示操作
淘金币概述
小贴士：
金额兑换、抽奖、竞拍获得的礼品，用户以0.01元购买，有效期 12个小时，过期自动失效，邮费以店内设置为准。折扣兑换的商 品，金币在付款时扣除，交易关闭或退款成功，自动返还扣除的金 币。
2、淘金币所带来的流量 淘金币目前活跃的用户为7100万人，网站日均曝光3000万次，日均UV在 490万人，CPC平均成本为0.08元，成交用户购买比数平均为2.6，而每个 店铺平均投资回报率为5.6。
淘金币概述
金币活跃用户：7000万
网站日均曝光：3000万
网站日均UV：490万
CPC平均成本：0.08元
淘金币概述
（4）淘金币平台是一个可以用来精确推广店铺的平台。淘金币的用户 都是拥有2心或者2心以上淘龄的用户（以2心以上的用户为主），这些 淘宝会员都是淘宝最活跃、购买力强、最优质的人群。淘金币这个平 台很好地给商家提供精准推广平台。截止2010年年底，淘宝注册用户 为3.7亿人，2心以上买家近1亿人，淘金币覆盖了99%的2心以上买家。 而淘金币目前拥有全淘宝最活跃、购买力最强的优质用户有7100万人。
任务10 淘宝币
产品推广
免费推广：
店铺推广 搭配关联 EDM SNS 帮派活动 套内分享 友情链接 软文推广 免费活动
付费推广：
CPM 直通车 钻石展位 淘宝客 付费活动 短信营销 站外付费广告
教学目的：
本节课主要内容为淘金币的概念、定位、作用，以及淘金币在卖家后台的使用方法，参 与淘金币活动的方法介绍等。完成本节课的学习，学生要掌握淘金币活动参与方法，能 独立完成淘金币活动各项环节的策划与设置。
淘金币概述
99%都是 淘金币用户
买家等级 2心及以上淘宝用户
淘宝注册用户：8.5亿
淘金币概述
淘金币拥有全淘宝最活跃、购买力最强的优质用户
淘金币概述
（5）淘金币平台同样是一个快速提升品牌形象，打造口碑营销的平台。 拥有优质的客户群体和每天大量的PV，可以帮你在淘金币平台上展示品 牌，提高品牌曝光度。精准的消费群体和高转化率及购物分享可以很好 地帮你打造口碑营销，拉拢回头客。