可口可乐广告策划
可口可乐广告策划书(共4篇)
送领导的元宵节微信祝福短信（11篇）篇1：元宵节短信祝福送领导元宵节到了，愿你一切的烦恼都“宵”去，一切的厄运都“宵”去，一切的折磨都“宵”去，一切的苦难都“宵”去，生活自在又“宵”遥。
钟声飘荡，欢快的焰火燃起来;雪花飞舞，大红的灯笼挂起来。
喜庆弥漫大街小巷，祝福陪伴你的身旁。
祝好运滔滔，幸福绵绵，事事成功，元宵快乐!汤圆圆，月圆圆，我的祝福也圆圆：梦圆圆，财圆圆，寿圆圆，情圆圆，福圆圆，运圆圆，家圆圆，人圆圆，愿圆圆--元宵节愿你吉祥如意万事皆圆圆!灯笼红红，月亮皎皎，朗朗乾坤，思念普照。
圆圆元宵，祝福为勺，圆你心愿，圆你梦晓。
祝：元宵快乐，合家逍遥，健康常伴，幸福驾到!汤圆，月圆，祝你亲朋团团圆圆!官源，财源，祝你事业左右逢源!人缘，机缘，祝你好运缘缘不断!心愿，情愿，祝你理想天随人愿! 祝元宵节圆源缘愿!满满的月儿圆圆的脸，闪闪的烟花美美的灯，甜甜的汤圆密密的你，短短的信息深深的情，满满的祝福默默的我，愿你有棒棒的身体乐乐的笑!元宵快乐!吃元宵，品元宵，元宵佳节香气飘;猜灯谜，耍龙灯，喜气洋洋好心情;踩高跷，划旱船，多彩生活展笑颜;短信传，友情暖，对你祝福到永远!元宵节快乐!今宵月圆白如昼，千年轮回人依旧，月增年华人增寿，岁月过后看春秋，满腹真情话别后，月圆之夜话语稠，此时莲灯观不够，来世对月消新愁。
元宵节快乐!短信轻吟舞蹁跹，无限问候暖心田，缕缕莲香沁心脾，温馨祝愿满心间，正月十五月正圆，廊桥美梦一线牵。
在这个月圆之夜，送去我美好的心愿!元宵节到，祝你：亲朋像汤圆团团圆圆，财富像流水源源不断，理想像支票愿愿兑现，事业像你我巧遇机缘，爱情像月儿圆圆满满，好运像出门捡到美元!元宵节：逛庙会、猜灯谜、观花灯、放鞭炮、扭秧歌、跑旱船、锣鼓喧天真热闹。
沸腾的快乐，温暖的情怀，美好的生活一年更比一年好，祝元宵节快乐。
彩灯点缀世界的华彩乐章，汤圆包裹甜蜜的团团圆圆。
家是大大的同心圆，把我们的心紧紧相牵。
可口可乐策划书
三．广告策略 据几幅图数据调查我们来看看当今下可口可乐的 市场情况; 因此，可口可乐公司在中国市场应实现直销， 一来可以把握市场信息的真实性，只有大面积的 实现直销，方能从保证信息的真实性开始，促使 销售决策性，促使销售决策正确、快捷，实现营 销工作的良性循环。二来能实现营销工作的经济 性，减少销售环节，必然能节省销售费用，从而 为实施产品价格战术扩大了空间，在与同类商品 中奠定胜局。 可口可乐是可口可乐公司永恒的主题，也是 其企业赖以生存的基础，因此，维持可口可乐及 其类别碳酸饮料市场基础的不断扩大是其公司的 主要策略。 与装瓶伙伴共同提高产品体系的盈利率和生 产率，特约装瓶商系统是可口可乐公司实现其全 球化目标的主要手段之一，因此，关注并维持其 装瓶伙伴的运作状况，也是保证可口可乐公司自 身利益的重要内容。
一.前提
可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中 国软饮料的领导企业，在中国积极推进本土化进 程。它的管理思想和经营理念以及营销策略都是 其他企业的效仿的对象。可口可乐公司雄居世界 饮料市场近百年之久，但是一个企业要想常与不 败之林，企业产品的更新和广告的更新也是与时 俱进的，可口可乐公司亦是如此。此次在中国地 区展开的广告动主要是为了进一步提高其在中国 市场的占有率和知名度，使消费者成为消费者的 第一选择！本文就可口可乐进行广告策划。 1.1.广告目标 本策划的目的通过分析近五年以来可口可乐 公司的广告战略和广告战术计划的实施，对中国 不同地区的销售市场策略进行分析与规划，进一 步提高可口可乐公司的市场知名度，使其品牌更 适应时代的潮流、深入人心。建立、健全销售网 络，形成稳固的市场。
百Hale Waihona Puke 可乐百事公司在全球市场的竞争领先地位基于其三 大可持续的优势。 强大的、有实力的品牌 强 大的创新能力和多样化产品的开发能力 强有力 的营销体系 百事公司拥有极具才华、高度敬业 的员工，是他们实现着公司的持续发展。 公司 发挥竞争优势，并将由公司业务优异增长及成本 节约所带来的资金投入到这些竞争优势当中，公 司周期性地为股东持续地创造了价值。 从本质 上说，革新领域的投资为公司品牌建设提供了动 力。 劣势来源主要是对手可口可乐 百事公司产品 市场占有率比可口可乐低，并且与可口可乐竞争 相当激烈 可口可乐公司的作业更加流程标准可 口可乐产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神 秘配方)及价格公道等特色. 可口可乐的家庭装 比百事可乐的要多250ML 可口可乐有茶和果汁 （美汁源）饮料，而百事可乐没有。
可口可乐方案
-环境保护：实施绿色生产，减少废弃物排放，推广可回收包装。
-社会贡献：开展公益项目，支持教育事业，助力社区发展。
五、实施方案
1.产品实施：设立专项团队，负责新品研发和包装设计，确保产品创新。
2.市场推广实施：制定详细的营销计划，确保广告和活动营销的有效执行。
3.渠道实施：建立渠道管理团队，优化渠道结构，提升渠道效率。
2.深化品牌形象，提升消费者对可口可乐品牌的好感度；
3.优化渠道布局，提高产品分销效率；
4.落实企业社会责任，传递正能量。
三、策略措施
1.产品策略
（1）丰富产品线：针对不同消费者群体，推出多样化口味及规格的可口可乐产品，满足市场需求。
（2）绿色健康：注重产品健康属性，研发低糖、低脂、无添加等健康饮品，迎合消费者对健康生活方式的追求。
（3）包装创新：设计独具特色的包装，提升产品视觉冲击力，吸引消费者注意力。
2.价格策略
（1）统一售价：遵循国家相关法律法规，制定合理的统一售价，保障消费者权益。
（2）促销活动：开展有针对性的促销活动，如满减、买赠等，刺激消费者购买。
（3）差异化定价：针对不同渠道、区域、消费者群体，实施差异化定价策略，提高市场竞争力。
可口可乐方案
第1篇
可口可乐方案
一、项目背景
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来在我国市场占据重要地位。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，确保在激烈的市场竞争中保持领先地位，本次方案旨在制定一套全面、深入、人性化的市场推广策略。
二、目标定位
1.提高可口可乐产品在我国市场的占有率，实现销售额的持续增长；
3.渠道策略
-线下渠道：加强与零售终端的合作，优化产品陈列，提升购物体验。
最新-可口可乐广告策划书 精品
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书一
一、概述
一活动简介
本次活动是由可口可乐公司主办的第二届高校策划营销挑战赛，活动内容是为可口可乐公司的产品玻璃瓶装的可口可乐设计营销方案。
我们的营销团队由六名成员组成。
在我们共同的努力下完成了这份营销策划方案。
在策划中，我们分别从市场分析、营销方案、营销团队建设、费用预算及应急处理方案五个方面进行了策划。
二策划目的
1、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次活动提升企业在学生心中的地位。
2、为团队推销可口可乐公司的产品玻璃瓶装的可口可乐提供方针及行动指南，保证营销活动顺利进行，获得良好的营销效果。
二、市场状况分析
1、产品优劣势分析
①产品名称玻璃瓶装可口可乐
②优劣势分析
优势
与其他品牌的可乐相比，可口可乐拥有品牌的优势，在学生中的知名度、信任度和忠实度都较高；
与其他包装的可口可乐相比，玻璃瓶装的可乐的成本较低，因而价格也较低，具有价格优势。
劣势因瓶装可乐的玻璃瓶需回收，需要顾客即买即饮，产品不能外带，在销售上有一定局限性。
通过以上分析，我们必须在营销策划中扬长避短，以达到最好的效果。
2、产品卖点
①可口可乐作为运动饮料，有在运动中或运动后迅速补充体力的功效。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书写作。
策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
下面是小编为大家带来的可口可乐广告策划书，希望能够帮到大家！可口可乐广告策划书（一）一、概述（一）活动简介本次活动是由可口可乐公司主办的第二届高校策划营销挑战赛，活动内容是为可口可乐公司的产品（玻璃瓶装的可口可乐）设计营销方案。
我们的营销团队由六名成员组成。
在我们共同的努力下完成了这份营销策划方案。
在策划中，我们分别从市场分析、营销方案、营销团队建设、费用预算及应急处理方案五个方面进行了策划。
（二）策划目的1、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次活动提升企业在学生心中的地位。
2、为团队推销可口可乐公司的产品：玻璃瓶装的可口可乐提供方针及行动指南，保证营销活动顺利进行，获得良好的营销效果。
二、市场状况分析1、产品优劣势分析①产品名称：玻璃瓶装可口可乐②优劣势分析：a.优势与其他品牌的可乐相比，可口可乐拥有品牌的优势，在学生中的知名度、信任度和忠实度都较高；与其他包装的可口可乐相比，玻璃瓶装的可乐的成本较低，因而价格也较低，具有价格优势。
b.劣势：因瓶装可乐的玻璃瓶需回收，需要顾客即买即饮，产品不能外带，在销售上有一定局限性。
通过以上分析，我们必须在营销策划中扬长避短，以达到最好的效果。
2、产品卖点①可口可乐作为运动饮料，有在运动中或运动后迅速补充体力的功效。
②在炎炎夏日里，清凉冰爽的可口可乐有降温消暑的作用。
3、目标消费群体分析①年龄：18—25岁的青年学生②特点：以男生为主，尤其是热爱运动的人群③消费心理分析：a.在运动之后感觉口渴，为解渴而购买。
b.在班级聚餐、外出活动或是参加运动比赛会考虑以团体方式购买。
c.在用餐时不喜欢喝汤的情况下会购买饮料。
d.在进行促销优惠活动时也会使目标群体产生购买欲望。
可口可乐广告策划文案（精简版）
可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。
广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。
可口可乐公司旗下产品有果汁，茶，碳酸饮料等。
现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都能为我们提供。
而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。
只要我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。
那么我们就能取得成功。
广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。
在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个性。
不仅为他们解渴，还能体现个性。
目标市场：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。
广告定位：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的个性.可口可乐汽水"太阳与月亮篇"平面广告文案标题：“距离不变”正文;自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在，相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。
广告语：可口一克，可乐无限。
1)宣传可口可乐公司的企业文化，通过广告宣传提升企业在消费者心中的地位。
力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。
提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。
根据分析，碳酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率较高。
本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书下面由小编为大家整理的可口可乐广告，欢迎大家阅读与借鉴!一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)广告目的：通过借烟花三月经贸旅游节造势，借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注，并且通过广告活动，将可口可乐与旅游相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提高可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。
从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。
二、市场分析(SWOT分析)优势(S)：【1】来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提高，消费水平提高，使得可口可乐市场份额稳步增加。
〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。
可口可乐历史悠久，口碑良好，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率高。
〖2〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
〖3〗包装外型：清爽设计醒目高雅。
〖4〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金。
〖5〗可口可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群。
〖6〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细。
〖7〗品种多样，既有碳酸饮料，也有果汁饮料，满足消费者差异化需求。
劣势(W)：2〖1〗可口可乐组织庞大，不易控制。
〖2〗可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利于人们身体健康。
机会(O)：烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视，声势盛大，行销影响力大。
借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势，打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同行、为人们添加欢乐的形象，提高可口可乐的知名度，树立良好形象，提高可口可乐销售量。
威胁(T)：〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性很高，消费者选择空间非常大。
可口可乐营销文案策划
可口可乐营销文案策划在接下来的营销策划中，我们将以“引领新潮，分享快乐”为主题，通过多渠道的传播方式，让更多人了解并喜爱可口可乐。
一、品牌定位可口可乐一直以来都是快乐与分享的代名词，我们希望通过“引领新潮，分享快乐”的品牌定位，吸引更多年轻消费者。
在品牌形象的建设上，我们将强调可口可乐的创新性、活力和包容性，让消费者感受到这个品牌带来的美好快乐。
二、产品推广1. 新品发布为了吸引更多消费者，可口可乐将不断推出新品种。
我们将结合市场趋势和消费者口味，推出更多口味丰富、包装时尚的新品，以满足不同人群的需求。
同时，我们将通过各种媒体渠道和线下活动进行宣传，让更多人对新品感兴趣。
2. 品牌合作可口可乐将积极与各行业合作，推出联名款产品。
通过与知名品牌合作，可口可乐可以扩大自己的用户群体，提升品牌知名度和美誉度。
我们将举办线下活动，与合作品牌共同推广产品，吸引更多消费者关注。
三、营销活动1. 线下活动可口可乐将在各大城市举办线下互动活动，如音乐节、派对等。
这些活动将吸引大批年轻消费者参与，提升品牌曝光度，并增强消费者的品牌认知和忠诚度。
通过举办各类有趣的活动，我们希望让更多消费者感受到可口可乐带来的快乐和活力。
2. 社交媒体营销可口可乐将加大在社交媒体平台上的推广力度，与年轻消费者建立互动关系。
我们将通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式，吸引更多年轻消费者关注并参与。
同时，我们将利用大数据分析，了解消费者需求，不断优化营销策略。
3. 明星代言可口可乐将邀请知名明星进行代言，通过明星影响力提升品牌知名度。
我们将借助明星的人气和影响力，吸引更多消费者购买可口可乐产品，并建立消费者和品牌之间的情感连接。
四、市场推广1. 促销活动可口可乐将定期推出各种促销活动，如买赠、打折等，吸引更多消费者购买。
我们将利用各种渠道宣传促销信息，促使消费者参与，增加产品销量。
2. 品牌形象通过与用户互动、参与公益活动等方式，塑造可口可乐积极向上、包容和幸福的品牌形象。
可口可乐广告策划书范文
可口可乐广告策划书范文可口可乐广告策划书范文一、广告策划背景随着经济的发展和人们的生活水平的提高，饮料市场竞争日趋激烈。
在这种形势下，如何提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，引领消费者时尚的潮流，成为可口可乐公司在中国市场中必须要解决的问题。
本广告策划书的目的就在于明确可口可乐公司在广告营销方面的目标和策略，设计出有效的广告推广方案，为可口可乐公司在中国市场的发展提供指导。
二、广告推广目标1. 提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，扩大可口可乐在中国市场的影响力。
2. 增加消费者对可口可乐产品的需求和购买，提高可口可乐市场份额。
3. 引领时尚潮流，成为年轻消费者喜爱的品牌，拓宽可口可乐的消费群体。
三、广告推广策略1. 品牌推广：通过在电视、电台、互联网、报纸、杂志等广告渠道进行品牌推广和营销，扩大品牌知名度和美誉度。
广告主题应突出品牌的活力、健康和时尚性，让消费者树立信心，增强购买欲望和认同感。
2. 不同渠道，联合推广。
以互联网上强大的传播力为突破口，在搜索引擎上投放关键词广告，引导用户浏览可口可乐官方网站，获取产品信息。
另外，通过在购物网站、游戏网站等不同渠道展开联合推广，形成广泛的宣传力度，进一步提升品牌影响力和知名度。
3. 赛事冠名：赞助各类大型赛事，如篮球比赛、足球比赛等，在比赛期间进行冠名和广告投放，充分利用这种强大的媒体影响力，提升品牌知名度和美誉度。
4. 社交媒体营销：在社交媒体上运用营销策略，制作有创意、有趣味性的广告和互动内容，吸引目标消费群体的关注和参与，通过社交媒体传递品牌信息，提升品牌形象和知名度。
四、广告推广方案如下是可口可乐公司在中国市场的广告推广方案：1. 品牌推广：利用电视、电台、报纸和杂志等媒体投放形式、主题和内容多样的品牌广告，突出可口可乐的活力、健康和时尚性。
2. 网络推广：在各大门户网站、社交媒体、搜索引擎和购物网站等不同渠道展开网络推广，制作形式多样、创意性强的广告和营销内容，吸引年轻消费者的关注和分享，提升品牌知名度和美誉度。
可口可乐广告策划
广告策划一：可口可乐的来历1885美国乔治来州的<Dr.John.Stith.Pemberton>, 发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐（Pemberton's French Wine Coca）同年政府发出禁酒令,因此潘伯顿发明无酒精的Pemberton's French Wine Coca 。
1886年5月8日他想发明一种饮料,一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料, 那天,他正在搅拌作好了的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛,他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了, 不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了碳酸水（二氧化碳+水）这回味道更好了,合伙人罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感, 这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实,罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K 改C，然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便诞生了,第一份可口可乐售价为五分美元，二：可口可乐在中国1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。
名字还不是这种饮料最古怪的地方。
它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。
古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。
于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。
最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。
而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。
它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。
更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。
这是可口可乐步入中国市场的第一步。
然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。
自此之后的40年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。
1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。
可口可乐广告的计划策划
目录一、内容摘要 (3)二、前言 (3)三、市场分析 (3)（一）营销环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (4)四、广告战略 (4)（一）广告目标策略 (4)（二）市场策略 (4)（三）定位策略 (5)（四）诉求策略 (5)五、广告实施计划 (5)（一）校内促销活动计划 (5)（二）校外促销活动计划 (5)六、广告效果预测与评估 (5)（一）实施广告调查 (5)（二）事中测定与事后测定 (5)七、广告预算与分析 (6)（一）宣传 (6)（二）销售 (6)八、附录一、内容摘要可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。
根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。
在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。
为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。
本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。
二、前言可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。
可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步，直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体，我公司利用广告对消费者进行心理暗示，进入大学校园，进行广告策划。
三、市场分析（一）营销环境分析A.校内环境（1）机会:校园内经常性的一些活动比赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动聚会为营销提供了良好的机会。
(2) 威胁:产品面临着各种其他品种的饮料以及同类其他品牌产品的激烈竞争，必须积极的争取市场，不断的巩固和提高产品在学生心目中的地位，否则就有被同类产品取代的危险。
(3)优势：a.消费群体集中，易于进行较为全方位的宣传。
b.销售团队的成员来自不同的院系和园区社交范围广，可以利用人际关系网进行销售。
C.大学生群体的消费欲望较强，市场十分广阔。
(4)劣势:营销活动可能与校方的一些规章制度产生矛盾如：不能进行定点销售，不利于营销活动的顺利开展。
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案可口可乐，这个品牌无需多言。
作为全球最著名的饮料品牌之一，可口可乐一直以来都是人们喜爱的选择。
然而，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，吸引更多的消费者，是可口可乐需要思考的问题。
在本次广告策划案中，我们将从品牌定位，广告创意以及传播渠道三个方面出发，为可口可乐设计一系列独具特色的广告活动，以吸引消费者的眼球，提高品牌的知名度和美誉度。
首先，品牌定位是广告策划的重要环节。
可口可乐一直以来被人们视为快乐、活力和青春的象征。
因此，在广告中我们将强调可口可乐与快乐生活的关联性。
我们将通过场景设置、音乐和人物形象的选择等手法，展现可口可乐给消费者带来的快乐和满足感。
同时，我们还将突出可口可乐的品质和口感，让消费者感受到可口可乐独特的饮用享受。
接下来，广告创意是吸引消费者的重要因素。
为了让广告更富有创意和吸引力，我们将采用故事性的表达方式。
通过真实的场景和情节，让消费者产生共鸣，引发他们对广告的兴趣和关注。
同时，我们还将运用幽默和情感元素，让广告更具亲和力和吸引力。
通过创意的表现形式，我们将使广告更具有感染力，更容易被消费者记住和传播。
最后，传播渠道的选择也是广告策划的关键。
针对不同的消费群体，我们将选择合适的传播渠道来传播广告信息。
比如，对于年轻人群体，我们可以选择在社交媒体平台上发布广告，利用社交媒体的传播力量，迅速扩大广告影响力。
对于年长的消费者，我们可以选择在电视、广播等传统媒体上发布广告，以覆盖更广泛的受众群体。
此外，我们还将利用户外广告牌、公交车等传统媒体，增加广告的曝光率和可见性。
通过以上的广告策划，我们相信可口可乐将能够有效吸引消费者的注意力，增加品牌的知名度和美誉度。
同时，我们也将帮助可口可乐巩固在市场上的领先地位，保持持续的增长和发展。
我们相信，可口可乐与快乐生活的关联将会成为消费者心中的共识，让可口可乐成为人们生活中不可或缺的一部分。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书可口可乐广告策划书1. 背景和目标受众- 可口可乐是世界上最知名的非酒精饮料品牌之一，由于竞争激烈，我们需要通过广告来提高品牌知名度、增加市场份额。
- 目标受众包括年轻人和年轻化的群体，他们对个性、快乐和娱乐有较高的需求。
2. 广告目标- 提高可口可乐品牌的认知度和形象。
- 增加销售量和市场份额。
- 增加年轻人对品牌的忠诚度。
3. 广告定位- 可口可乐是一个代表快乐、活力和乐观的品牌，广告应强调这些元素。
- 强调可口可乐的品质和口感独特性。
- 强调可口可乐与快乐时刻和社交场合的关联。
4. 广告创意- 广告创意应紧密与可口可乐品牌形象相结合，强调品牌的乐观、快乐和活力。
- 使用明亮、鲜艳的色彩和快节奏的音乐来吸引目标受众的注意力。
- 故事情节应有趣、有感染力，能够引起观众的共鸣。
5. 广告媒体选择- 电视广告：电视广告是最传统也是最有效的广告媒体之一，可以覆盖广泛的受众群体。
- 社交媒体广告：年轻人更多地使用社交媒体，因此在这些平台上投放广告能够更好地吸引到目标受众。
- 户外广告：在公共场合投放可口可乐广告牌和海报，能够增加品牌曝光度。
6. 广告预算和时间表- 预算应根据市场需求和销售目标来确定。
高销售时期应适当增加广告投入。
- 时间表应考虑季节性销售和特定促销活动，并选择合适的时间段进行广告发布。
7. 广告效果评估- 通过市场调研、销售额和品牌知名度等指标来评估广告效果。
- 监测消费者对广告的反馈和口碑，以及行业竞争对手的广告策略。
通过以上策划书，我们可以制定出一系列创意独特、引人注目且目标明确的广告活动，帮助可口可乐提升品牌形象和市场竞争力。
可口可乐广告策划
二、市场分析
1.产品分析 （1）产品特点 [可口可乐]诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全 球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备 受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，[可口可乐]不仅是一种 怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。2005年，香草味[可口可 乐]上市，并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。目前在全国部分 地区有售。 [可口可乐]的瓶子外形由亚历山大萨米尔森设计,其外形参考的女 人的身体曲线设计的,体现一种优雅和性感充分调动了消费者的购买欲 望。 [ 可口可乐 ]公司旗下有许多产品，除了拥有碳酸类汽水，还有 果汁饮料、茶类、果味营养素水、包装饮用水、乳饮料等的一系列产 品。 其中汽水中的大量气泡更加刺激人们的味蕾，让人们在饮用的时 候产生快感。
百事可乐：
的分不清，但最终的出的结论是：好喝的可乐为百事可乐而百事可乐的味道误分 辨成可口可乐。 总结：
但口味却喜爱百事可乐。 两者底蕴几乎相同，对于消费者是一中选择，但是消费者对于品牌的忠实度高， 在一项调查分析中，参与调查的实验人员对于百事与可口的口味分析有明显
三、广告目标 1、进一步抓住消费者的味蕾与心情 2、消除消费者对可口可乐的食品安全隐患。
2.销售经营情况 全球最大的软饮料公司，每日售出17亿杯可口可乐，超过500个饮料 品牌 可口可乐公司已在中国建立42家瓶装厂，员工超过48，000人。 在中国家喻户晓的品牌之一，最受欢迎的软饮料之一，自1979年重 复中国至今，总投资超过50亿美元。 可口可乐]公司长期坚持公益事业，并支持奥林匹克运动会的发展。 可口可乐公司已在中国建立42家瓶装厂，员工超过48，000人。
可口可乐广告文案策划
策划团队介绍
客户执行：林家強 市场调查：林家強 策划创意：林家強 制 作：林家強 媒 介：林家強
最新可口可乐策划各种活动方案2024
引言：可口可乐是世界上最具知名度和影响力的饮料品牌之一，不断通过创新的营销策略来吸引消费者。
本文将为您介绍最新的可口可乐策划的各种活动方案，包括品牌推广、社交媒体活动、体育赛事合作、慈善活动以及跨界合作等方面。
概述：可口可乐一直致力于通过创新的市场策略来与消费者互动，并提供与品牌的情感联系。
最新的可口可乐策划活动方案包括了多种不同的领域，旨在吸引不同年龄层次的消费者。
正文内容：1.品牌推广通过广告宣传和市场推广，将可口可乐与时尚、青春活力等形象联系起来。
利用明星代言人、流行歌曲、创意广告等方式，增加品牌的知名度和吸引力。
在高流量地点设置可口可乐主题展示，吸引顾客参与互动体验。
2.社交媒体活动制作有趣的短视频内容，并通过各大社交媒体平台进行传播，吸引年轻人的关注。
与网络红人合作，开展有趣的挑战活动，提高品牌在年轻受众中的曝光度。
运用社交媒体平台进行用户调研，了解消费者对可口可乐产品的喜好和需求。
3.体育赛事合作与知名体育赛事合作，例如世界杯、奥运会等，通过赛事冠名和赞助来提升品牌形象。
在赛事现场搭建可口可乐主题体验区，提供与体育相关的互动活动，吸引消费者参与。
推出与体育赛事相关的限定版可口可乐包装，增加收藏价值和消费者购买欲望。
4.慈善活动与慈善机构合作，开展公益活动，例如慈善演唱会、志愿者服务等，传递正能量。
在慈善活动中设置可口可乐捐款通道，鼓励消费者为公益事业贡献一份力量，并加强品牌形象。
利用慈善活动的机会，与公众互动，了解消费者对可口可乐品牌社会责任的期望。
5.跨界合作与其他知名品牌合作，例如餐饮企业、时尚品牌等，共同推出限定版合作系列产品。
结合其他行业的创新科技，例如AR、VR等，打造具有互动性和创意性的品牌体验。
通过跨界合作，吸引不同领域的消费者，扩大可口可乐品牌的受众范围。
总结：可口可乐通过最新的策划活动方案，不断吸引消费者的关注和参与。
通过品牌推广、社交媒体活动、体育赛事合作、慈善活动以及跨界合作等多个方面的探索和尝试，可口可乐保持了其作为行业领导者的地位。
可口可乐广告营销策划书
（１）市场需求状况
可口可乐包含了碳酸饮料，茶饮料,果蔬饮料，运动型饮料几类并且就目前的情况来看占主导地位仍是可口可乐。产品口味占有极强的优势,所以百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，口味独特,能吸引各种不同的消费者。
(2)竞争状况
如今，市场上各类饮品日益增多,但能与可口可乐相抗衡的只有百事可乐。然而,现在两家企业都面临一个问题就是大家普遍认为碳酸饮料对人们的身体不好，这就使得可乐在整个饮料行业不能得到充足的发展空间,必须有所创新与突破，所以改变策略就成了刻不容缓的趋势。因此应加大对该产品的开发和宣传。 作为最具代表力的青少年群体,这部分力量不可忽视,所以市场的开发不仅能够成为现时的消费市场,还能够影响未来社会的整个消费导向。就广告方面来讲,百事可乐已经打出了针对年轻人的广告口号——渴望无限，这也正是新一代理想的写照，从中不难看出，百事的目标已经瞄准了这个市场,面对饮料市场的不断发展,这次我们也顺势推出“I juｓt wanｔ Ｃoｃa-Cola！”，此标语彰显了当代青少年独树一帜、我行我素的独特个性，“我只要可口可乐”是可口可乐无可替代的体现,完全表达了这一品牌无限的青春与活力。
六、营销战略(具体行销方案）ﻩ９
(1)市场细分ﻩ9
（3)市场定位ﻩ9
七.营销组合策略ﻩ10
1．广告策略1０
2．营销推广策略ﻩ１1
八、具体行动方案ﻩ1２
广告介绍:ﻩ12
人员安排:ﻩ１２
九、财务分析ﻩ13
十、策划控制方案１４
十一、结束语14
前言
近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过2０%的年均增长率递增，达到130０多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品,使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。
可口可乐广告策划
广告标题：可口可乐，温暖你我1、营销的环境分析：各大高校的周边商场一、产品策略1、优势：品牌设计成红色与百事蓝色区分，在产品外包装设计比百事可乐更鲜艳，拥有可口可乐的这个品牌的忠实消费者，（可口可乐的效益，显示圣诞节的温暖气氛）。
2、可口可乐的市场占有率不如百事可乐以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语，以其“年轻、活泼、时代”的形象，暗示可口的“老迈、落伍、过时”，提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如麦克尔•杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
可谓充满洞察力。
百事可乐通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。
总之，可口可乐的时代元素，创意缺乏一定的想象空间。
3、机遇：通过大量广告（广告信息的创意）使自己产品定位更明确，并从感情诉求有别与百事可乐。
4、竟争对手的分析：百事可乐有优势，但是不能忽略可口可乐“中国本土化”战略上的优势，我们必须扬长避短，继续发扬我们的优势。
5、目标消费者：构成：17-24岁阶层：学生性格特点：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式广告定位：广告以情感诉求为主，主要表现可口可乐是健康的，温暖的。
在大众面前受欢迎的。
广告创意：广告主题：可口可乐，温暖你我。
广告媒介选择：广告标语：喝可口可乐，让节日乐在其中！无与伦比的可口圣诞！。
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案1. 引言可口可乐是全球领先的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告营销策略成为了全球消费者的首选。
在这个竞争激烈的市场中，可口可乐需要继续创新和改进其广告策划，以保持其市场地位和吸引更多消费者。
本文档旨在提供一个包含可口可乐广告策划案的详细计划。
2. 目标受众可口可乐的目标受众是广大的消费者群体，尤其是年轻人和年轻家庭。
这些消费者对时尚潮流、社交媒体和健康生活方式有强烈的兴趣。
因此，广告策划需要以吸引他们的注意力和满足他们的需求为核心。
3. 广告目标本次广告策划的目标有以下几点： - 提高品牌知名度：通过新颖、有趣和引人注目的广告形象，吸引更多消费者对可口可乐品牌的关注。
- 传递核心价值观：强调可口可乐产品的快乐、激情和自由，与消费者建立情感联系。
- 增加销售量：引导消费者购买可口可乐产品，提高公司的销售业绩。
4. 广告创意发展4.1 主题和情感连接•主题：传递快乐与激情•情感连接：通过广告内容和形象，让消费者能够与品牌建立情感联接，让可口可乐成为消费者快乐和无忧生活的象征。
4.2 广告内容•故事性广告：通过讲述一个有趣的故事，吸引观众的注意力和兴趣，同时潜移默化地传递品牌信息。
•与消费者互动：利用社交媒体和线下活动，鼓励消费者参与广告内容的创造和分享，增加品牌互动和传播范围。
4.3 广告形象•色彩鲜艳：可口可乐的标志性红色和白色作为广告的主色调，增加品牌识别度和吸引力。
•活力和自由：通过广告中的人物形象和动感元素传递快乐、活力和自由的信息。
5. 广告传播渠道5.1 电视广告•利用电视广告传递品牌形象和价值观，通过有趣和引人注目的广告创意吸引消费者的关注。
•选取热门的电视节目和体育赛事进行广告播放，以提高观众的接触频次和印象。
5.2 社交媒体•利用社交媒体平台，如Instagram、Facebook和Twitter等，发布创意和趣味性强的广告内容。
•鼓励消费者参与话题讨论和内容创作，增加品牌曝光度和传播范围。
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• 伴随着音乐，大家拿着可口可乐舞动起来。这时，那尊维纳 斯的手中也拿了两听可口可乐，两个男生为了争抢可乐而将维 纳斯的双臂折断。大家都停止了舞动，目瞪口呆的看着断臂的 维纳斯，一时不知所措。这时，门外传来了老师走路的声音。 老师推门进来，看见大家都安静的在画画。只是维纳斯被蒙 上了白布。 老师好奇地走向被蒙起来的维纳斯，大家都紧张起来。老师将 揭开白布，大家摒住呼吸。 忽然，老师大叫了一声，大家都捂住了眼睛。 可是，老师没有问是怎么回事，而是传来了‚咕嘟咕嘟‛的 声音，大家都慢慢移开双手，原来老师拿起放在断臂处的可口 可乐喝了起来。 老师和大家一起舞动起来。 最后，出现字幕：火样热情，自由舞动。 •
可口可乐广告策划报告
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一、市场分析 二、广告目标 、对象 三、广告策略 四、广告效果预测Βιβλιοθήκη • 产品（Product）
汽水类 雪碧
醒目 芬达 可口可乐 健怡可乐
不含汽水类 酷儿
美之源 健康工房 茶研工坊 雀巢冰爽茶
水类 冰露
怡泉 天与地 水森林
• 可口可乐的这种多品牌战略是以可口可乐这一强势品牌为核心， 雪碧、健怡可口可乐、芬达为二线保护产品，其他品牌是三线 补充产品，组建其品牌家族，这种品牌优势在于三线品牌之间 保持着相对合理地品牌距离，是得他们可以互相保护互相支持， 一荣俱荣；又在适当的规避品牌间连带风险，不至于一损俱损。
• 促销(promotion) • 促销是一种特殊活动，他向客户和消费者提供购买我们产品的 附加理由。它具有短期提升销售量和利润目标的功能。可口可 乐采用的促销手段也不外乎是组合的销售，比如：美之源果粒 橙和可口可乐捆绑式的销售，还有就是买一送一的方式
总体来说可口可乐拥有比较稳定而坚固的供应商及规模的中间商，供应 链相对清晰，而且根据实际的情况不断调整自己的供应链、价值链，这于缔 造可口可乐的稳固王国不无关系，美国软饮料行业内部基本上只有两个竞争 者（因为两个公司占白分之七十的市场占有率）但是这两个品牌在顾客感受 和印象上有一定的差异，而且两大可乐公司在软饮料行业都有悠久的历史和 巨大的广告的投入，历史和广告影响使可口可乐这两大品牌成为美国文化的 象征。
• 可口可乐广告策略分析 • 可口可乐：作为外国品牌，积极融合中国文化，实施广告本土 化的策略 • 主题是广告的灵魂。 • 广告创意： 背景是一间美术教室，学生正对着一尊完美的维纳斯的雕塑 （拥有双臂），老师因事走出了教室。 一学生拿出了可口可乐，‚嘭‛强烈的气流喷出的声音，吸引了大 家的注意力。‚咕嘟咕嘟‛的声音让大家都舔起了嘴唇。 学生注意到了大家的表情，突然，从抽屉里拿出了无数的可口可乐， 大家欢呼起来。
• 分销（Place） • 可口可乐在中国采用的策略是广泛性分销策略。我们都知道可 口可乐先后采用了3A到3P的分销策略。3A中的一A就是‘买得 到‘，这就使得了可口可乐到处都买得到，后来又为了适应消 费者的需求，可口可乐又提出了3P的分销策略，3P中的一P就是 无处不在，使得可口可乐产品随手可得。为了做到这一点，可 口可乐始终秉承着一个理念，’决不放弃任何一个小的零售商。 所以，不管你是大型超市，商场还是偏僻的小镇，你都可以买 到可口可乐。
• 价格（Price） • 可口可乐进入中国市场后一直采用渗透定价法，以低价格迅速 占领市场，等到百事可乐入驻中国市场时，由于市场份额小， 还需要更多的广告促销来吸引消费者，这就是可口可乐定价战 略的成功所在。 • 这种策略在于自己处于领导者地位时，主动降低价格，压缩竞 争对手兴风作浪的空间，从而保证自己盈利。
将可乐的品牌个性表述为：活力、 自然、畅快、同乐。
• 广告效果预测
• 如果同意按照本计划的广告战略和广告战术施行 , 预计可达到 一项内所规定的任务与目标。 以下几个问题必须按计划落实 : (1) 广告效果监督 ; (2) 广告反馈的管理 ; (3) 广告 ' 计划要因情况变化而合理调整 ; (4) 定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。
谢谢 Thanks
SWOT分析
校外餐饮类商家较多，市 场潜力大。客户的类型增 加，不限学生，且客户一 次性的需求较大。 商家较分散，不易宣传。 天气的不确定性影响学生 的外出聚餐，从而影响销 售。 采取代销的方式或是商家 转销的方式，存在着很大 的商机。
优势
机会
劣势
威胁
在与商家合作的过程中
• 广告目标 • 潜在消费者分析 现阶段应以下述对象为主： ⑴思想叛逆、前卫的高中生 ⑵有部分收入的大学生 ⑶年轻业务人员 ⑷高级职员 ⑸从事公关工作人员 ⑹城市个体户 ⑺其他有收入，追求时尚的人 ⑻来华旅游、出差的人