凡客平面广告赏析

优秀平面广告赏析
凡客诚品
什么是优秀平面广告？

广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用， 是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。
广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广 告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略 的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信 息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
凡客体对凡客诚品的影响


这类恶搞图片极大地吸引了网民的关注，被无数 网站自觉转载，引发网络的一场全民PS运动。透 过这场偶然的网络事件，凡客的关注度已经有了， 曝光率也有了，最终都将网民从恶搞图片转移到 “为什么凡客广告会被人恶搞“跟“原本的凡客 广告是怎样的？”这两个问题上，网民的注意力 从恶搞图片本身转移到凡客产品本身，目标群体 开始慢慢接触到有关凡客的产品信息跟广告内容。 这样凡客就因为凡客体彻底的火了一把
凡客体的低俗恶搞会不会影响凡客诚品的品牌价值？

源自文库


对凡客尚无负面因素 有一个值得注意的现象是，在这一场“凡客体”风行的浪 潮中，广告形式抢了东家Vancl的风头，虽然模仿者在广告作品 中也模仿Vancl打上“某某诚品”的标识。但更多人记住的是有 趣的排比句，而不是Vancl今夏火热推出的POLO衫。 “到目前为止，对Vancl而言仍然算是正面的。”陈蓉评价 说，“它的公司品牌知名度无疑是扩大了，个性已然显现出来。 举个例子吧，也许有的白领原本不愿意购买39元的Vancl短衫， 此前那还不是大众时尚品牌，但经过这一场PS潮，就多多少少 有了些个性的味道。” 而且，就目前来看，友好的网友在使用“凡客体”恶搞名 人时并没有过分，因此尚无太多负面因素。Vancl内部人士也对 记者评价说，“公司会密切关注PS活动的传播和影响力，并随 时调整营销策略。”

一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表 现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的 内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。
凡客广告为何优秀

凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。热衷于 电子商务的人群是年龄跨度在20～35岁的“70后”、“80后” 的新生代。凡客体平实、直白的话语刚好迎合了他们戏谑主 流文化、彰显个性的特点。这一广告另外的魅力，就是从白 领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者 的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品 牌价值的过程。 另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。 韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、代言又相对较少 的公众人物。韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而 被网友所追捧。其自身的形象为“与众不同、颇具公民精 神”，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主 题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业 文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互 联网自由民主和娱乐至上的网络文化。
凡客体的出现

凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案 宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化， 彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也 招致不少网友围观，网络上出现了大批恶 搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈 阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广 告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶 搞为“烦客体”。
凡客体幕后推手的疑云？


如今，能在互联网上走红的人或事情，大家都不免揣度： 是否有幕后推手？这个一时间爆红的“凡客体”更让人怀 疑，是否有团队在背后刻意操作，而且它本身就是某网络 服装店的品牌广告。该品牌市场部相关人士接受媒体采访 时“澄清”，没有刻意去推。更认为要学习网民的创作力 与自我表达。 实际上，大部分网友认为，是否有人刻意炒作并不重要， 关键是大家都因为它而欢欣雀跃。网友“丫头”表示，正 如之前的网络流行语，都是激发网友的创意，调侃、娱乐、 恶搞、雷人都是互联网文化的特色之一。 正如网友所说的，它是否经过策划并不重要，正因为它触 到时代的痒处，撩起大众的神经，想不走红也难。不过搞 得多了，凡客体很快也将成为“烦客体”。