优秀平面广告赏析.pptx
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经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴ppt课件
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
茶酒本身用水墨画表现，也 能显现一种清淡、高雅的气 息
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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城市、国家形象广告
水墨画历史悠久，富有中国 传统特色，也为中国骄傲
水墨画最能表现中国特色山 水，营造城市悠久历史氛围， 为旅游宣传常用
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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上海老月份牌广告画
上世纪初期上海老月份牌广告画 44
上海老月份牌广告画
上世纪末期中国平面广告招贴 45
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水墨画与书法的运用
让广告创意与视觉效果更出色
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水墨画简介
水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代 表。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色， 但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。 後者有时也称为彩墨画。在中国画中，以中国 画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的 多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等， 画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。别有一番 韵味称为“墨韵”。而形成水墨为主的一种绘 画形式。当代的水墨画大师有齐白石、张大千、 徐悲鸿、傅抱石、黄宾虹、李可染等。
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
优秀广告设计作品赏析ppt课件
b、按传播范围分:国际性广告\国
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
13
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产 品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了 基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科 学管理的重要内容
28
５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中 最主要的，最能吸引消费者的方面作 为广告主题
29
五、广告创意
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
21
5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标 a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
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4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
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b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
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c、对原始的自然信号进行意义加工
a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产 品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了 基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科 学管理的重要内容
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５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中 最主要的，最能吸引消费者的方面作 为广告主题
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五、广告创意
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
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5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标 a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
平面系列广告分析ppt
不是每个人旳记忆 里都有陶然亭
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
广告鉴赏ppt
今天平面广告的表现手法列举两种广泛应用的手法，不论什么样的广告 始终要做到吸引观众，可总结为以下三个标准：
- Impact(冲击力) 从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语 言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的 吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力 - Information(信息内容) 一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利 益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和 支持点等沟通要素。 - Image(品牌形象) 从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合 稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不 同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。
平面广告 的表现手法
直接展示法 突出特征法 对比衬托法
合理夸张法 以小见大法
富
于幽默法 借用比喻法 以情托物法
选择偶像法 谐趣模仿法 神奇迷幻法
连续系列法
直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细 臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途， 将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以 逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一 种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推 向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组 合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本 身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行 烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这 样才能增强广告画面的视觉冲击力。
可口可乐早期广告
以品牌标志直接 来作为主题，搭配 喜庆的色调，简单 明了
平面广告文案赏析ppt课件
标题： 见证，蝶变的精彩
正文： 潍坊政府西迁至今，潍城区正面临着前所未有的历史变迁。 昔日身影，正在梳妆换。 商业繁华、交通便利的新城即将展现在我们的面前。 让我们在这里一起见证蝶变，收获精彩。 锦绣名郡在此特备 166-290平沿街商铺、107平住宅， 与您共创人生新传奇
8
之后第五句，提出锦绣名郡在 “蝶变”的潍城区提供商铺和住房， 向受众承诺了利益，意在说明“住在锦 绣名郡可以见证城区的变化”，但实际 上，在这里便显示出“见证”一词的说 服力不足，因为“见证”本身并不能给 人带来足够的实质性利益，虽然第四 局中提到“收获精彩”，但过于轻描淡 写，不能取得受众足够的信任。
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整体来看，这则广告着重强调楼 盘所在的潍城区的变化，试图以此引 发受众的需求。但其中最致命的问题 是，它过于强调潍城区的新变化，但 却很难看出这种变化与自身楼盘的关 系。通读文案，只能得到“锦绣名郡位 于新潍城区”这样的信息。住在新潍城 区似乎很好，但住在“锦绣名郡”的好 处在哪里？文案中几乎没有体现出来。
另外，一说这则广告是椰汁“开口说话”。从整体构 图上有可能是这样，但是除此之外并没有其他证据。
免责声明： 我们的椰汁能显著提升你的代谢。 当然这不意味着你能坐在那儿一动不动，除非你是个忍者。 说真的，你真的是忍者？快，关注我们的Facebook。
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锦绣名郡：见证，蝶变的精彩
正文： 潍坊政府西迁至今，潍城区正面临着前所未有的历史变迁。 昔日身影，正在梳妆换。 商业繁华、交通便利的新城即将展现在我们的面前。 让我们在这里一起见证蝶变，收获精彩。 锦绣名郡在此特备 166-290平沿街商铺、107平住宅， 与您共创人生新传奇
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修改：
标题：尽享，蝶变的精彩 正文： 潍坊政府西迁至今，潍城区正面临着 前所未有的历史变迁。 人流如织的商业街、通达四方的交通 线，静待我们踏足其间。 锦绣名郡在此特备 166-290平沿街商铺、107平住宅， 让您同享蝶变的精彩
优秀的广告作品赏析22页PPT
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
优秀的广告作品赏析
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
Байду номын сангаас
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析第五讲平面 Nhomakorabea告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
四、平面广告创意方法
2、比喻
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
四、平面广告创意方法
3、形象暗喻
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
四、平面广告创意方法
4、对比
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
作品赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
三、平面广告创意特点
2、意旨明确 3、、“意”“象”相谐
第五讲平面广告创意赏析
四、平面广告创意方法
第五讲平面广告创意赏析
四、平面广告创意方法
1、留白刺激 简约法则，以少胜多；以简胜繁。
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
第五讲平面广告创意赏析
经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
优秀广告设计作品赏析ppt课件
43
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
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a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
优秀平面广告作品分析PPT文档38页
优秀平面广告作品分析
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自法。— —西塞 罗
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自法。— —西塞 罗
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
相关主题
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• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
实际上，大部分网友认为，是否有人刻意炒作并不重要， 关键是大家都因为它而欢欣雀跃。网友“丫头”表示，正 如之前的网络流行语，都是激发网友的创意，调侃、娱乐、 恶搞、雷人都是互联网文化的特色之一。
正如网友所说的，它是否经过策划并不重要，正因为它触 到时代的痒处，撩起大众的神经，想不走红也难。不过搞 得多了，凡客体很快也将成为“烦客体”。
优秀平面广告赏析
凡客诚品
什么是优秀平面广告？
广广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。
广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广 告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略 的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信 息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
这样凡客就因为凡客体彻底的火了一把
凡客体的低俗恶搞会不会影响凡客诚品的品牌价值？
对凡客尚无负面因素
有一个值得注意的现象是，在这一场“凡客体”风行的浪
潮中，广告形式抢了东家Vancl的风头，虽然模仿者在广告作品
中也模仿Vancl打上“某某诚品”的标识。但更多人记住的是有
趣的排比句，而不是Vancl今夏火热推出的POLO衫。
。2020年10月28日星期三上午11时49分22秒11:49:2220.10.28
15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月上午11时49分20.10.2811:49October 28, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月28日星期三11时49分22秒11:49:2228 October 2020
一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表 现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的 内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。
凡客广告为何优秀
凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。热衷于 电子商务的人群是年龄跨度在20～35岁的“70后”、“80后” 的新生代。凡客体平实、直白的话语刚好迎合了他们戏谑主 流文化、彰显个性的特点。这一广告另外的魅力，就是从白 领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者 的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品 牌价值的过程。 另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。 韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、代言又相对较少 的公众人物。韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而 被网友所追捧。其自身的形象为“与众不同、颇具公民精 神”，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主 题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业 文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互 联网自由民主和娱乐至上的网络文化。
凡客体的出现
凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案 宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化， 彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也 招致不少网友围观，网络上出现了大批恶 搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈 阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广 告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶 搞为“烦客体”。
凡客体对凡客诚品的影响
这类恶搞图片极大地吸引了网民的关注，被无数 网站自觉转载，引发网络的一场全民PS运动。透 过这场偶然的网络事件，凡客的关注度已经有了， 曝光率也有了，最终都将网民从恶搞图片转移到 “为什么凡客广告会被人恶搞“跟“原本的凡客 广告是怎样的？”这两个问题上，网民的注意力 从恶搞图片本身转移到凡客产品本身，目标群体 开始慢慢接触到有关凡客的产品信息跟广告内容。
人时并没有过分，因此尚无太多负面因素。Vancl内部人士也对
记者评价说，“公司会密切关注PS活动的传播和影响力，并随
时调整营销策略。”
凡客体幕后推手的疑云？
如今，能在互联网上走红的人或事情，大家都不免揣度： 是否有幕后推手？这个一时间爆红的“凡客体”更让人怀 疑，是否有团队在背后刻意操作，而且它本身就是某网络 服装店的品牌广告。该品牌市场部相关人士接受媒体采访 时“澄清”，没有刻意去推。更认为要学习网民的创作力 与自我表达。
“到目前为止，对Vancl而言仍然算是正面的。”陈蓉评价
说，“它的公司品牌知名度无疑是扩大了，个性已然显现出来。
举个例子吧，也许有的白领原本不愿意购买39元的Vancl短衫，
此前那还不是大众时尚品牌，但经过这一场PS潮，就多多少少
有了些个性的味道。”
而且，就目前来看，友好的网友在使用“凡客体”恶搞名
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2820.10.28Wednesday, October 28, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:49:2211:49:2211:4910/28/2020 11:49:22 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2811:49:2211:49Oct-2028-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:49:2211:49:2211:49Wednesday, October 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2820.10.2811:49:2211:49:22October 28, 2020