平面广告作品赏析

平面广告作品赏析

广告的目的就是要让看广告的人觉得它的产品是优秀的，然后有人买它。

通过一学期的平面广告作品赏析学习，使自己对平面广告作品的分析能力有所提高，在分析作品的时候，能够从多角度的层面对作品展开分析。对自己在创作广告作品的时候有很大的帮助。

下面是我自己上课时候跟随老师讲课所做的笔记：

第一章：视觉篇

（文字图形色彩版面编排）

一平面广告要素之文字

（一）广告文字的构图

广告文字包括四部分：广告标题，广告正文，广告口号和随文。

{广告标题}

广告中的主要文字，起到吸引消费者，说明或丰富图像的含义。

简洁概括地表现广告主题或诉求重点。

·什么样的广告标题能够吸引消费者？

1 用标题激起消费者的好奇心

2 建议性的标题比较吸引人

3 标题直接瞄准潜在消费者会取得比一般情况更好的效果

4 幽默的标题比较吸引消费者的注意力

5 提问式的标题特别能吸引消费者的注意

总结：

①向消费者承诺保证他们个人利益的广告标题

②在标题中给消费者实用性建议的商品广告

③在标题中发布一些新信息的广告标题效果更好

④能够激发消费者好奇心

{广告正文}

文字多采用可读性强的印刷字体

（二）广告字体

1 正确选择字体能够帮助快速传递信息，否则会消弱广告文案的含义，甚至产生相反意思。

2 字体的个性取决于它的字号，倾斜体，粗体，比例和字体的饰线。

3 在一副广告作品中最好不要超过三种字体。

二平面广告要素之图形

平面广告视觉传达主要表现部分

1 易吸引受众的注意力

2 用3B吸引受众的注意力（美女小孩动物）

3 运动的画面易吸引受众的注意力

4 知名度高的形象易吸引受众的注意力

5 与特定节目，当前重大事件（政治经济体育节目）相联系

三平面广告要素之色彩

彩色产品在黑白背景的衬托下，更醒目。

四平面广告要素之版面编排

一强化视觉刺激的图形表现（替代异常比例撕裂变异反常对比省略焦点）二提高感知兴趣的图形表现（趣味幽默漫画夸张对称悬念合成）

三增加感知深度的图形表现（借代联想比喻留白渲染）

第二章：心理篇

视觉心理：

视觉心理基本理论——格式塔心理学

德文Gestalt的译音，英文译成form（形式）或shape（形状），研究的出发点就是“形”两个最基本特征

一凡是格式塔，虽说都是由各种要素或成分组成，但它决不等于构成它的所有

二变调性

1 广告创意

2 创意理论的运用

3 表现手法

4 创意思维

第三章：创意篇

第一节透视广告创意理论

USP理论

ROI理论——关联性

共鸣理论

共鸣论的运用

第二节发展过程

一立邦漆，让世界瞧瞧中国的颜色！

第三节表现手法

示证表现。

第四节创意思维的表现

（一）同样的元素，不同的产品诉求。

——用埃菲尔铁塔表现（其他元素）

（二）同样的产品诉求，用不同的元素表现。

诉求纸巾的吸水功能很强大

玻璃清洁剂

相似联想

对比联想

第四章：策略篇

我们希望消费者说：“这真是个好产品”，而不是说：“这真是个好广告”。

——李奥贝纳

第一节广告目标策略

第二节广告定位策略

第三节系列广告策略

之间省略了老师在讲课时所举的优秀广告作品分析，之间的每一篇广告作品分析，都能让自己在作品中找到不同的创意点，帮助自己理解。

在今后的作品赏析中和广告作品创作中，能够充分的运用老师所讲的理论创作发挥，把广告作品元素表现的充分。