绝对伏特加平面广告赏析(DOC)
绝对伏特加平面广告赏析演讲
成功案例二：情感共鸣，触动人心
广告标题： "The original. The best."
这则广告通过展示绝对伏特加酒瓶与各种仿冒品的对比，强调了绝对伏特加作为“原创”和“ 最好”的品牌形象。这种情感共鸣，触动了消费者对绝对伏特加品牌的信任和认可。
广告创意与目标客户心理洞察
绝对伏特加平面广告通常针对 年轻、时尚、具有活力和消费 能力的目标客户群体。
广告创意紧扣目标客户群体的 心理需求和兴趣点，通过运用 幽默、性感、浪漫等情感诉求 来吸引他们的关注。
平面广告通过深入了解目标客 户群体的价值观和生活方式， 以精准地把握他们的消费心理 ，激发购买欲望。
绝对伏特加平面广告的视觉效果非 常出色，无论是色彩搭配、图形设 计还是排版布局，都给消费者留下 了深刻的印象。
未来平面广告发展趋势与展望
数字化转型
随着数字技术的不断发展，平面 广告将逐渐向数字化转型，利用 大数据、人工智能等技术提高广
告的精准度和效果。
互动体验
未来的平面广告将更加注重与消 费者的互动体验，通过增强现实 、虚拟现实等技术，使消费者能
02 该品牌以创新、时尚、高品质为核心价值，追求 纯粹、完美、卓越。
绝对伏特加广告运动 总是相同却又不同
绝对伏特加广告运动总是相同却又不同
阅读次数：1185 发布日期：2009-03-04
ABSOLUT VODKA别出心裁的创意方式很快就引起市场的迅速反映，不仅销量大幅度增加，而且可以看出，消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，不断衍生出许多"绝对"话题，从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，同时，也可以在长期的传播过程中，建立自己独特的品牌个性，这种策略性的广告创意就是品牌最直观的个性。
1983年，Carillon公司总裁Michel Roux结识了一位名叫Andy Warhol的老艺术家。在交谈中，Andy告诉Michel："我十分喜爱ABSOLUT VODKA的酒瓶，只可惜我并不喜欢喝酒。但我十分热爱将ABSOLUT作为香水。我能为你画一幅图吗"？ Michel听后，十分高兴地答应邀请Andy Warhol为ABSOLUT VODKA伏特加酒画一幅油画。于是一幅只有黑色ABSOLUT VODKA伏特加酒瓶和"ABSOLUT VODKA"字样的油画引起了Michel的注意，并第一次将它作为广告创意在媒体上发表。
令Michel不解的是广告一发布，销售骤然上升，仅用2年时间ABSOLUT VODKA 就成为美国市场第一伏特加酒品牌。这时的Michel Roux看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，便将ABSOLUT VODKA伏特加酒的传播切入点定位为：艺术家、影星、富豪、社会名流，加快ABSOLUT VODKA伏特加品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。于是一种定位于时尚、尊贵的ABSOLUT VODKA伏特加酒品牌个性，通过极具个性化的传播创意和传播手段清晰地表现出来了。
创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意
摘
要
现代社会是一个充满 消费的 时代 ， 经济社会 中， 在 消费者的 目的 ， 不再是 只为基本生 活需求而 消费， 而更 多
的是为 消费的感觉而 消费。通过分析绝对伏特加 酒品牌渊 源、 广告创 意 ， 比 中国酒品 包装现 状 ， 对 举例 阐述 了创 意
在 广 告 中的 重要 地 位 。 绝 对 伏 特加 的 成 功 告诉 我 们 ： 牌 的 成 功 ， 不 全 是金 钱 “ ” 品 并 砸 出来 的 ， 陈 出新 、 性 另 类 且 推 个
加 的瓶子外形与其巧妙 融为一体 的成功案 例。正是这 些既 具有广度又具有深度的创意广告系列 ， 让此 品牌在世界上享 受无 尚的殊荣 ， 无论是喝酒 的还是不喝酒的 ， 都认 为它是 “ 绝
收 稿 日期 ：０ ９一Ｏ ２０ ３—２ ５
图 １
３ 中国酒 品包装 现状
中国随着酒行业 的发展 以及人们对酒的要求 的转变 ， 中
中的体现 ， 不仅仅 是形 式上 的体 现 ， 计师要从 这种形式 中 设
来 达 到 获 得 大 家 认 可 的 目的 ， 如 同京 剧 脸 谱 艺 术 深 受 人们 就
Ｖ Ｋ ＯＤ Ａ已渗入 了多 种视觉 艺术 领域 ， 如时装 、 例 音乐与 美 术。但无 论在任何 领域中 ，Ｋｑ Ｌ Ａ ． ＵＴ都 能凭 借 自己品牌 的 ｇ 魅力吸引众多的年轻又忠 实的追 随者 。绝对 伏特 加酒系 列
绝对伏特加案例
加成功的 奥秘在哪 里呢？
让“绝对”与各种不同的主 题结合，衍生出多姿多彩 的“绝对”广告系列
坚持广告宣传一贯 性与连续性的统一
在消费者心目中树立了 一个鲜明的产品形象
绝对伏特加传播模式也极具个性化
建立创意人员与媒介人员 有效合作关系
针对不同的媒介 分别采用不同的创意素材
比如美国城市系列广告中
由媒介人员制定出媒体计划、
TBWA的广告制作小组力攻“ABSOLUT”(绝对)这 个具有双重意思的字眼。 平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中 心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首
词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄
清”。没有必要讲述任何产品的故事。
与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告
“绝对”的限量版营销
从2005年开始，促销包装和限量版产品开始在绝对伏特
加的快速成长中扮演越来越重要的角色，一系列具有炫酷设 计的限量装陆续问世。 进一步体现了绝对伏特加的“全线”营销策略，即运用 一切元素——从产品广告到瓶身包装——来进行品牌推广
限量装产品是基于对不同市场与目标受众的洞察。
不仅很好地体现了不同市场的文化差异，又兼顾了喜爱 绝对伏特加品牌人士的爱好，其设计大胆炫酷，深受全球绝 对伏特加迷的拥趸。
2008年推出的Absolut Masquerade以假面舞会为灵感的全新超 酷限量包装
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的产品营销战略与广告艺术
5分钟的创意15年的绝对执行瑞典“绝对伏特加”
如何突破“俄罗斯包围”
平面设计2班2010040221115 刘君
绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰)，但是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 却是产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。多年来，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯最著名的产品，就像古巴的雪茄，中国的景泰蓝一样，都称得上独树一帜。然而，“绝对伏特加”的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。
伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。怪不得前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya 伏特加酒厂商抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。
所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的绝对牌(Absolut)伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。因为，伏特加历来都是俄国的“囊中之物”。人们甚至指出，品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。绝对牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。最后调查得出的结论
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意
在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。
绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。
另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。
除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。
绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，
而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。
赏析
绝对——伏特加
专业：广告学
班级：121班
学号：09号
姓名：彭初恒
教师：王老师
日期：二零一三年十一月二十号
2%纯净水
——广告作品欣赏
1.误会篇
唯美灰色调的场景画面，现实惨淡的故事情节，是该广告让我看完我的主要两个要素。2%矿泉水，两个人的深情独白，在一生一百年中两年的短暂相爱，这些无不体现出“2”。而主题的“误会”并不是我们想象中的情感纠葛，而是两个心理的碰撞，是理想与现实的交叉。但是这个广告激发不了我喝水的欲望。
广告终究是广告，末尾，画外音：爱情总是干涸的,当少了2%。我很好奇下篇的谜底，会给2%怎样的注解。
大家拼命告诉消费者矿泉水解身体的渴时，这瓶2%的矿泉水却告诉你：爱情少了2%总是干渴的。这支轰动韩国的广告由全智贤及赵寅成主演，帅哥美女的组合让人不禁担心代言的产品是不是容易失焦。不过当我看到这一支广告时，就知道广告要卖的什么了。这有点像是电影里的置入性营销做法，让剧中的男女主角身边配带着商品，但其实这支广告的文案也是很厉害啊爱情总是干渴的，拿爱情当串场，是支简单又容易造成话题的广告。
爱情重要还是面包重要？这支广告的用意也只是希望能藉由这
个无解的话题，达到宣传的目的。根本不会有人去讨论2%矿泉水好好喝啊！还记得上广告课的老师曾告诉我们：「我们不在乎谁先讲了
这个问题（或诉求），只在乎谁讲得比较好。说故事的广告，后面的力量就是在寻求看广告的人他们的同理心，屏除说教式的广告，这样比较像是在「沟通」而非单向的「告知」，自然就容易聚集群众的注意力，进而达到销售。
2%矿泉水广告的内涵是矿泉水有着爱情一般的感人和纯洁，当爱情不再纯净的时候，喝上一瓶吧，有点狗血啊。
绝对伏特加
绝对创意
-----绝对伏特加的广告分析及品牌设计成功原因●品牌定位
1879年，拥有“伏特加酒之王”称号的Lars Olsson Smith
使用了全新工艺酿制了一种全新的伏特加，命名为
“Tiodubbelt Renadt Bränvin”（即十倍净化的伏特加酒），后更
名为“Absolut Rent Bränvin”（即绝对纯净伏特加酒）。这种全
新的工艺被称为连续蒸馏，一直沿用至今。生产自瑞典小镇
阿赫斯的绝对伏特加，特选冬小麦与纯净水酿制，全世界所
有的绝对伏特加都出自同一个酒厂、同一来源，这保证了绝对伏特加的优良品质，同时体现了其独特的产品美学,和核心价值：纯净（Clarity）、简单（Simplicity）、完美（Perfection）。
绝对伏特加的核心价值在酿酒中的体现可以保证其质量在伏特加酒行业处于领先地位，但是绝对伏特加不止步于质量的追求上。与现今的许多大牌一样，绝对伏特加用广告将自己的价值融入到生活方式中，成为Absolute Life Style的象征，不仅吸引来伏特加酒友，也吸引了一大批仰慕时尚、个性的年轻人。绝对伏特加不只是优质美酒，它富有创意的广告使得其形成了不逊于任何其他奢侈品牌的品牌形象。
●受众分析
绝对伏特加作为一个具有百年历史的老牌子，却没有倚老卖老，在保持其优良的传统工艺的同时，不断在营销方式上推陈出新，站在时代的前端，成为一个时尚的风尚标，受到年轻群体的追捧。绝对伏特加将天马行空的创意与艺术时尚相结合，赢得了富有同时具有生活品味的人们的青睐，其主要受众目标就是艺术
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加绝对艺术
绝对伏特加绝对艺术
什么是艺术，什么是商业，这样的问题对于⼤多数⼈来说都会感到头疼。然⽽当⼈们看到这组“绝对伏特加（AbsolutVodka）”的⼴告时，这个问题也许就消失了。
在著名的《美国艺术》杂志⾥，经常能看到绝对伏特加的⼴告，这些⼴告和其他印着艺术家作品的彩页混杂在⼀起，有时让⼈很难区分哪些是艺术品，哪些是⼴告。实际上，绝对伏特加⼤多数的⼴告作品，已经模糊了传统意义上的⼴告和艺术的界限。⾄今全世界已有五六百位画家为绝对伏特加的⼴告创作了⾃⼰的作品，然⽽依旧还有上百位画家在等候为绝对伏特加创作的机会。这⼀切也许都是从波普艺术⼤师安迪·沃霍尔开始的。
绝对沃霍尔！
1985年，安迪·沃霍尔曾向瑞典的绝对伏特加进⼝商私下承认，他觉得任何⼀滴绝对伏特加都胜过夏奈尔⾹⽔的味道。他喜欢伏特加酒瓶的设计，尽管他不喝酒，但是他却拿绝对伏特加当⾹⽔来⽤。沃霍尔主动要求为绝对伏特加酒瓶画⼀幅画，酒商欣然答应了。于是⼀幅只有⿊⾊绝对伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字样的油画诞⽣了，并第⼀次作为⼴告创意在媒体上发表。没料到⼴告⼀发布，销售骤然增加，两年内，绝对伏特加就成为美国市场第⼀伏特加酒品牌。绝对伏特加公司看到了艺术价值与酒⽂化价值的互动效应，便将伏特加酒的传播定位为艺术家、影星、富豪、社会名流等群体，使它变成了⼀个时尚的、个性化的品牌。
从此以后，绝对伏特加的艺术⼴告系列开始了，并迅速加⼊了其他各种艺术形式和艺术家。其中还包括涂鸦艺术家基斯·哈灵、时装⼤师范思哲等⼈。
绝对+（？）
在绝对伏特加公司进⼊北美市场之前，他们考虑过20多种不同的酒瓶设计，后来他们选定了在斯德哥尔摩古玩市场⾥找到的⼀个瑞典传统的药瓶的形状。
绝对创意：论绝对伏特加的包装设计
的风格 ，演绎 了多元 的地 域 文化 ，体现 了强烈的社 会 责任 感 ，突 出 了其 “ 纯净 、 简单 、完美” 的 品牌核 心
价 值 ，从 而成功 地树 立 了绝对 伏特 加 的品牌 形 象。
关键 词 ：绝 对创 意 ；绝对伏 特 加 ； 包装 设计
中 图分 类 号 ： ５４２ Ｔ ４ ２ Ｊ２ ． Ｂ ８ ： 文献 标 志 码 ： Ａ 文章 编 号 ：１７ — １０２ １）２ ０５ — ５ ６ ４ ７０ （ ２０ —０ ２ ０ ０
型单纯 的 、透 明的短 颈
图 ２ 波蕾 艺术 风格
Ｆｉ ２ Ｐｏｐ ａ ｔｓｙｌ ｇ． ｒ ｔ ｅ
安迪 ・ 沃霍 尔 为绝 对伏 特加 创 作 的这个 作 品延
续 了其 一贯 的波普艺 术 风格 ，追求 大众 化 的 、通 俗 的趣 味 ，反 对现代 主 义 自命 不 凡 的清 高 ，在设 计 中
在 包装 设 计 上 ，绝 对伏 特加 的包装 有 着 丰 富多
样 的设 计风 格 ，并 在传 播 中将 绝对 伏特 加 酒瓶 作为
招贴 的基本 元 素 。从 此 ，其独 特 的创 意让 众 多 的消 费者 为之 倾 倒 ，绝对 伏 特加 酒瓶 成 为 了人们 狂 热收 藏 的对 象 。因此 ，绝 对伏 特加 被 称为 “ 一个 酒 瓶建 立 起来 的帝 国” ］ ＿。绝对 伏特 加 的品牌 之所 以能 如此 ２
绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT
案例二：跨界合作及影响力拓展
跨界合作对象
绝对伏特加积极寻求与不同领域的合作机会，如时尚、艺术、音乐 等，以拓展品牌的影响力。
合作案例分析
通过与知名设计师、艺术家等合作，推出限量版产品、举办主题活 动等，将品牌理念与多元文化相融合，赋予品牌新的内涵。
影响力拓展成果
跨界合作为绝对伏特加带来了更广泛的受众群体和更高的关注度，提 升了品牌在行业中的地位和影响力。
对行业发展趋势影响
引领简约设计潮流
01
XX的设计风格对后来的设计师产生了深远影响，引领了简约设
计的潮流。
推动平面设计创新
02
他的作品不断挑战传统，为平面设计领域注入了新的活力和创
新元素。
提升品牌形象价值
03
通过独特的设计理念和手法，提升了绝对伏特加等品牌的形象
和价值。
05 受众心理与接受度分析
目标受众群体特征描述
精准目标受众定位
广告针对特定的目标受众群体，通 过独特的创意和视觉元素来激发他 们的兴趣和购买欲望。
传达品牌价值观
绝对伏特加平面广告不仅传达产品 的特点，更重要的是传递品牌的价 值观和理念，从而与消费者建立情 感联系。
视觉元素运用技巧
简洁明了的画面
绝对伏特加平面广告通常采用简 洁明了的画面，以突出品牌标识 和产品形象，使消费者一眼就能
绝对伏特加平面广告赏析-演讲
绝对伏特加设计理念
绝对伏特加设计理念
绝对伏特加是一款享誉全球的知名伏特加品牌，其设计理念是追求品质、创新和独特的产品。作为一种世界级的酒精饮料，绝对伏特加在设计上注重与时俱进，以满足消费者的需求和品味。
首先，绝对伏特加的设计理念是追求品质。作为一种高品质的伏特加，绝对伏特加的制作工艺非常精细，使用高质量的原材料，经过多道工序的精心处理和过滤，确保产品的纯净和口感。产品设计以传统的制作工艺为基础，提供了一种无佐餐的优雅风格，令人赞叹不已。
其次，绝对伏特加的设计理念是创新。绝对伏特加不止于传统的伏特加风味，它融合了各种创新的味道和调配方式，以满足不同消费者的口味需求。例如，推出了绝对蓝莓、绝对柠檬、绝对草莓等多种口味，将果香与伏特加的独特口感完美结合。同时，绝对伏特加还与世界级的调酒师合作，推出了一系列的经典鸡尾酒，为消费者带来全新的饮酒体验。
最后，绝对伏特加的设计理念是独特。绝对伏特加的瓶身设计简洁大方，以优雅和时尚为主题。瓶身上刻有绝对伏特加的标志性字体和徽章，展示了品牌的独特个性和品质。此外，绝对伏特加还不断尝试与不同的艺术家、设计师和品牌合作，推出限量版的瓶身设计，为消费者带来视觉上的享受。
总之，绝对伏特加的设计理念是追求品质、创新和独特。通过对高品质原材料的精选和制作工艺的精细，绝对伏特加保证了
产品的品质和口感。通过创新的口味和调配方式，绝对伏特加满足了消费者的不同需求和口味。通过独特的瓶身设计和与艺术家合作，绝对伏特加展示了品牌的独特个性和品牌价值。绝对伏特加以其独特的设计理念，成为了享誉全球的品牌，深受消费者的喜爱和追捧。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对洛杉矶
这幅广告是1987年，TBWA （李岱艾 ）广告公司为了感谢加州 消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝 对伏特加在加州的热销而创作的。 令人始料未及的是广告一经推出便 受到大力的追捧，美国的许多城市 都要求TBWA公司为自己也创作一 幅这样的广告，于是城市系列广告 应运而生。
三
总结
Absolut Vodka
绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。所有广告的广告类型 都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加 上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通 的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形 式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外 形。这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被 消费者所接受、喜爱的独特之处。
2、绝对城市
Absolut Vodka
毕加索曾说过：“从艺术的观点来 看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令 人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而 这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告 重点就体现在一种表现上，是注意，而不是 创意。诸如城市系列，创意可能只有一个， 就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加 的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同， 致使表现不同。
绝对伏特加平面广告的创意要领，都是以怪状瓶子的特 写为中心，下方加两个英文词，以“ABSOLUT”为首词，并以 一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。该产品的独 特性，完全由广告产生的独特性反映了出来。把瓶子置于中心 充当主角，很吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措 词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
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绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
一、绝对口味
1、纯伏特加
金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
2、苹果梨味绝对伏特加
从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。
从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
3、黑莓味绝对伏特加
发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。
4、柠檬味绝对伏特加
将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对
柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。
二、绝对城市
毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
1、绝对洛杉矶
这幅广告是1987年，TBW A广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。
2、绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。
3、绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolute V odka”字样的酒瓶！
4、绝对蒙特卡洛
蒙特卡罗（Monte Carlo）是世界著名的〔赌城〕，是摩纳哥的标志。
宣传海报利用赌桌的布局来造就一个酒瓶的形状，很形象。而且，在摆设上比较美观，颜色上也比较搭调，跟赌场的环境很像。
5、绝对维也纳
“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受。
这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。）
三、绝对72变
2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。
1、绝对汤力·变(Absolute TONIC)
充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感，形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。
2、绝对姜汁·变(Absolute Ginger Ale)
火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。
3、绝对蔓越莓·变(Absolute CRANBERRY)
甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅Old School复古校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。艳丽色彩搭配炫酷的光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。
绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体
上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特之处。绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。