绝对伏特加平面广告赏析(DOC)
“绝对”经典——绝对伏特加(Absolut Vodka)设计艺术评析
Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 名字不仅考虑 到产 品的绝对完美 ， 也叙述 了 其品牌 的来历 。１ ８ ７ ９年 ， Ｌ ａ ｒ ｓ Ｏ ｌ ｓ ｓ ｏ ｎ Ｓ ｍ ｉ ｔ ｈ 利用一个全新的工艺 方式酿制 了一种全 新的伏特加 ， 叫作 “ 绝对纯 净 的伏 特加酒 ” ， 这一 工艺被 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 沿用至今 ， 特选的冬小麦与纯净井水 保证 了 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 伏特加的优 等质量与独特 的品位。 自从 １ ９ ７ ９年 推 出 以后 ， Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 在 世 界 范 围 内创 造 了辉 煌 的 销 售 业 绩 ， 并于 １ ９ ７ ９年首度引入美 国市场 ， 并在２ ６个国家和地区销售 ， 成为全 世界第二大顶级伏特加酒 品牌 ， 在 众多酒类 奢侈 品牌 中脱 颖而 出， 在福布斯等商业杂志所评选 的美国奢侈品牌独 占鳌头 。 ２ 经 典 的酒 瓶 设 计 谈到绝对伏特加 ， 首先让人想 剑的就 是“ 透 明的酒 瓶” 和与 众不同包装设计 ， 其通透简约 的酒 瓶设 计打破 以往人 们对于伏 特加 的定义 ， 更加符 合“ 绝对 ” 本身 的意味 ， 将品牌 理念 与形象 完美灌输进酒瓶设 计 中， 成 为酒瓶设计 中的经典之 作。（ １ ） 瓶 身造 型。１ ９ ７ ９年 ， 瑞 典的设计 师 由老 式药 瓶得到设 计灵感 ， 从 而设计 出短颈圆肩 的透 明玻璃瓶子 ， 但 其设 计过程却 经历 了几 番波折才定下现在的这 个样子 ， 而 且与长颈方肩 的普 通酒 瓶不 同的是它 的短颈圆肩造型 ， 没有繁复的浮雕镂空 ， 也不含任何装 饰件 ， 将酒瓶的造型简约到极致 ， 但又能够与其他酒瓶造型 区别 开来 ， 线条纯粹而又十分耐看 ， 简 约而不简单 ， 酒 瓶整体造 型优 雅， 简 约 独 特 而 富 有瑞 典 特 色 ， 具 有 北 欧斯 堪 的纳 维 亚 设 计 中 的 独特 的简约质感 ， 也 成为酒 柜 中不 可或缺 的典藏 品。（ ２ ） 瓶体 材质 。瓶体通体采用透 明玻璃材质 ， 清澈透明 ， 使人感到酒质 的 纯净清澈 ， 不含杂质 ， 绝对透 明， 这种设计 比其 他 的有 色玻璃瓶 子 显 得 更 具 品质 感 ， 更 具 有 可 塑性 ， 而且 也 不 容 易 因 为 色 彩 的过 时而显得陈旧。在后期 出品的酒 瓶中还有采用 哑光玻璃瓶 ， 瓶 体 凸显朦胧之美 ， 也使其 手感更 佳 ， 方便取 用 。（ ３ ） 酒 瓶包 装。 绝对伏特加没有繁复的包装 ， 并且放弃 了传统的纸 质酒 标 ， 将 圆 雕饰标志蚀刻在瓶颈下 ， 品牌文字 卣接彩印在瓶身 ， 以水 晶般透 明度使消费者感受 到酒 质的纯正 ， 一个 经典的设计必定 是在 当 时能够打破传统 ， 而影 响了一代人审美改 观并且取得成 功的设 计， 推 陈出新才是设计 发展的关键 ， 只有创新才 是设计 的灵 魂 ， 绝 对 伏 特 加 的造 型 突 破 以往 长 颈 方 肩 的普 通 烈 酒 酒 瓶 造 型 ， 而 使得人们发现 ， 酒瓶 也能 设计得 如此简 练 ， 除去繁复 的包 装标 识， 更能体现其纯粹完美 质感 ， 颇有“ ｌ ｅ ｓ ｓ ｉ ｓ ｍ ｏ ｒ ｅ ” 的理念 ， 体现 品牌 的立 意 ， 甚 至 成 为一 种 量 产 的 经典 艺 术 品 ３ 绝 对 伏 特 加 的 广告 设 计 个经典的设计要能经 得住考验 ， 要 能够有多方 面因素相 互加持。于是 ， 成 就经典 的又一策略出现 了——广告 ， 好 的广告 能够在提升品牌知名度的同时 ， 赋 予产 品一定的附加价值 ， 塑造 产品形象 ， 甚至能改变人们 的想法 ， 通过强劲 的广告赋予 品牌个 性， 于是关于“ 绝对” 概 念 的创 意诞 生 了。 （ ” 经 典
绝对城市-伏特加广告创意
绝对瑞士
• 在“绝对瑞士”篇中， 瓶子的形状嵌进手表 的零件中，十分有趣， 不仅突出瑞士钟表王 国的特征，而且又巧 妙的将自己最形象化 的特征融入其中，堪 称经典。
总结
• 总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精 彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。 Absolut瓶子广告创意从瓶型、抽象、口味、 季节、电影艺术、时尚、话题和特制的角度， 围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告， 其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在 我看来最为经典。事实证明，融合在绝对伏特 加广告宣传中“总是相同，却又总是不同”的 创意哲学，产生了杰出又持久的效果。
以城市为表现的伏特加
• 绝对伏特加以绝对为主题，表现其与众 不同之处与时尚色彩。绝对有绝对的、 十足的、全然的意思。 绝对的产品，都 是以酒瓶为特写，将各种物品扭曲或修 改成酒瓶状，从而将产品的独特性由广 告产生的独特性准确的反映出来。以绝 对为主题，后跟表现品质的词让其品质 的境界得到了升华。
作品分析
• 绝对的布鲁塞尔
在这张图片中，我们 可以看到绝对伏特加酒瓶 撒尿的景观，象征那个在 关键时刻拯救布鲁塞尔的 小男孩用自己的尿浇灭导 火索的这一著名雕塑。
绝对的北京
• 在绝对的北京中，设 计师独出心裁，利用中 国的传统文化京剧脸谱 ，在其着色上利用颜色 突显出伏特加这一酒瓶 样式。将时尚与古典结 合得非常好。非常吸引 人的注意力。
absolut瓶子广Байду номын сангаас创意从瓶型抽象口味季节电影艺术时尚话题和特制的角度围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在我看来最为经典
绝对城市
——伏特加
经典作品欣赏
绝对伏特加广告创意来源
绝对伏特加平面广告赏析演讲
成功案例三：紧扣时事，引发关注
广告标题： "The only way to break our rules is to break our records."
这则广告紧扣当时社会的热点事件，将绝对伏特 加的品牌形象与打破记录、突破极限的精神联系 在一起。这种与时事紧密结合的广告策略，成功 引发了社会的广泛关注和讨论。
摄影与图像处理技巧
图像选择
使用高质量、专业级的摄影图像，确保图像清晰、细节 丰富。
图像处理
采用先进的图像处理技术，如调整色彩、对比度、亮度觉冲击力
色彩搭配
选择与产品特点相符合的色彩，如使用冷色调来 表现清爽口感，使用暖色调来表现温暖、舒适的 感觉。
视觉冲击力
02 媒体选择策略
需要根据目标受众的特点、广告效果评估标准以 及预算等因素，选择合适的媒体进行投放。
03 媒体选择与投放策略的关系
媒体选择是投放策略的重要组成部分，合理的媒 体选择可以提高广告的覆盖面和精准度，从而提 高广告效果。
绝对伏特加平面广告案例分
05
享
成功案例一：创意独特，引人注目
广告标题： "Let's face it. Some days you need a little help."
够更加深入地参与到广告中。
可持续发展
随着消费者对环保意识的提高， 未来的平面广告也将更加注重可 持续发展的理念，采用环保材料 、节能技术等手段，减少对环境
的影响。
THANKS
感谢观看
02 转化率
指广告被点击后实际产生转化的比例，包括购买 、注册、下载等转化行为。
03 点击率与转化率的关系
点击率是转化率的必要条件，但并非充分条件， 转化率还受到其他因素的影响，如用户体验、网 站质量等。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
设计心理学之绝对伏特加广告分析
绝对伏特加广告 作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国 京剧脸谱，将中国传统经典文 化揉入到“绝对经典”的“绝 对伏特加”里，并在广告的下 方标注：“绝对经典、绝对北 京”的广告语，从而唤起了北 京以及中国消费者对绝对伏特 加的喜爱。透过京剧，马上联 想到“北京”，将注意力集中 在京剧脸谱的鼻子上时，会发 现印有“Absolut Vodka”字样 的酒瓶！
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉， 对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属 性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别 阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之 要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视 觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由 大脑接收和辨识的过程，由此可见，视 知觉实际上包含了接收和认知两个部分， 首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到 物象的存在，在这个环节，我们眼睛看 到的有时并不一定就是我们真正辨认的 信息。在次之后，要知道眼睛看到的物 象到底是什么，有怎样的意义等等内容， 则是由大脑的辨认分析后得出的信息， 这个环节上也正是我们在进行视觉设计 的时候需要注意的。
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒 瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方 式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻 的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设 计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件 中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们 脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。
平面广告色彩分析之绝对伏特加
平面广告色彩分析之绝对伏特加绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。
绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
它生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而扬名世界。
Absolut Vodka在众多高档奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脱颖而出，更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。
自从1999年Absolut Vodka全新的营销活动展开以后，Absolut Vodka已渗入了多种视觉艺术领域，例如时装，音乐与美术。
但无论在任何领域中，Absolut都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年轻富裕而忠实的追随者。
如今，绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括绝对伏特加（Absolut Vodka），绝对伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR，绝对伏特加（柠檬味）Absolut CITRON，绝对伏特加（黑加仑子味）Absolut KURANT，绝对伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，绝对伏特加（香草味）Absolut Vanilia，以及绝对伏特加（红莓味）AbsolutRASPBERR，绝对伏特加（洋梨味）ABSOLUT PEARS等。
而我要赏析的就是这七种口味的伏特加的平面广告。
七张海报七种颜色，分别与各自的口味相符。
深红的辣椒，黄色的柠檬，紫色的黑加仑，橙色的柑橘，黑色的香草，红色的红莓，淡黄的洋梨。
从色彩的大关系上来看色彩与其口味相符，令消费者对该口味一目了然。
运用大幅的色彩，及其吸引消费者的眼球，同时每种色彩所内涵的暗示給消费者的感受也加强了商品的吸引力。
在大块与口味相符的色彩之中，在主体物伏特加的周围，运用了多种同类色，还有小块的补色，使画面的中心变得富有活力。
绝对伏特加平面广告赏析共49页文档
谢谢！
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境பைடு நூலகம்心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
绝对伏特加平面广告赏析
1、 舟 遥 遥 以 轻飏， 风飘飘 而吹衣 。 2、 秋 菊 有 佳 色，裛 露掇其 英。 3、 日 月 掷 人 去，有 志不获 骋。 4、 未 言 心 相 醉，不 再接杯 酒。 5、 黄 发 垂 髫 ，并怡 然自乐 。
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平面广告案例赏析
平面广告案例赏析瑞典ABSOLUTE VODKA 绝对伏特加一、主体介绍平面广告吸引力的形成因素是多方面的，作为其中重要因素之一的有深度、有内涵的图形创意起着非常重要的作用。
图形创意赋予平面广告以美的特质，使其更为准确、有效地向受众传达信息，充分发挥“广而告之”的作用。
而瑞典绝对伏特加正是因为对广告图像的创新性、个性化搭配组合，使得absolute vodka广告一鸣惊人，使之跻身世界十大名酒之一。
二、广告介绍广告画面四周是漆黑的背景，中间是聚光灯照射着桌子上一瓶瓶子透明的造型怪异的白酒，酒瓶口上浮现出代表天使的光环。
瓶身和画面上写着“absolute vodka”。
绝对伏特加酒永恒的个性化包装：短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。
放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。
他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。
三、案例分析1背景简介听到伏特加人们自然的想到这是俄罗斯的特产,只有俄罗斯生产的伏特加才是正宗的伏特加。
而绝对伏特加是瑞典的品牌，怎样才能让人们认识并接受瑞典制造的伏特加呢？绝对伏特加是一家瑞典酒厂VIN&spirit公司的伏特加品牌,早在1859年就已问世,可算是老牌的伏特加了,但就是因为人们对伏特加的刻板印象，使得绝对伏特加在拓展全球市场上倍受困扰。
该公司在美国市场上做了一次消费者调查，结果反馈：“1酒名太难发音2瓶子形状很特别，太像药罐子3产地问题4瓶身应该有标签。
”市场调查机构建议绝对伏特加退出美国市场。
但是美国酒商迈克劳斯明知山有虎偏向虎山行，1980年推出第一张平面作品“absolute vodka”2画面创意这张平面稿打破了以往伏特加等烈酒广告惯用的“醇酒美人“模式，整张平面以绝对伏特加瓶身造型为主体，塑造出清新活力的品牌形象。
经典的绝对伏特加酒瓶它的设计灵感源自瑞典一种古老药瓶,与大多数酒瓶长颈宽肩的酒瓶不同,它颈短肩圆,所有标注品牌的文字信息用彩色粗字体直接印在全透明的玻璃酒瓶上。
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。
然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。
绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。
这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。
另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。
这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。
除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。
这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。
绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。
这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。
这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。
绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。
无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。
一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。
绝对伏特加 absolute_vodga系列广告鉴赏
Absolut vodka 06
Absolut vodka 07
6.0
未来
Absolut vodka 07
邮政艺术
Absolut vodka 07
欢迎
玻璃设计
Absolut vodka 07
定义
心理分析
Absolut vodka 07
标准
财富
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
Absolut vodka 05
显露头角
薄的切片
Absolut vodka 05
杜松子酒
剑雨
Absolut vodka 05
季节
欢乐
Absolut vodka 05
冰岛
早晨
Absolut vodka 05
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
迈阿密
威尼斯
Absolut vodka 05
风土
悉尼
Absolut vodka 03
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
那不勒斯 (意大利)
Absolut vodka 01
塞维利亚
哥本哈根
Absolut vodka 01
伊斯坦堡
玛雅
Absolut vodka 01
米兰
新加坡
Absolut vodka 01
新奥尔良
泽西岛
Absolut vodka 01
陈冠希绝对伏特加广告案例分析
陈冠希绝对伏特加广告案例分析随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。
在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。
而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。
在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。
下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。
作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。
在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。
其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。
“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。
它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。
不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。
安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。
但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。
现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。
但无论在任何领域中，ABSOLUT VODKA都能凭借自己品牌所特有的魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。
具体案例如下：瓶形广告——以酒瓶为特写。
例如在酒瓶上加个光环，意寓着“绝对的完美”。
在瓶身上面加了天使的光环，意寓“绝对的完美”。
绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。
绝对伏特加广告评析,平面广告分析
创意表现手法提取
于是我们提取了伏特加广告中的“绝对”以 及其永久的“符号”进行了如下广告创作...........
创意思路
绝对 符号
完美
无暇的 纯净
语言 手语
创意广告
手
【开启伏特加, 开始新人生。】
【把握伏特加， 掌控成功路】
【高举伏特加， 奋起英雄志。】 Nhomakorabea【共享伏特加， 同庆欢乐时。】
该系列平面广告突破 传统的方式，运用象影象 形的表现手法，以影象突 出物象。图中的各种手语 动作和影象，都各自表达 出绝对伏特加每个阶段的 寓意——走向成功的每一 步，都有伏特加酒的陪伴。 忽略瓶身，突出物象影象， 诠释了绝对伏特加酒的纯 净、简单、完美。
该幅平面广告是由一块高 科技集成板的芯片构成， 芯片在灯光的照射下，竟 然出现了绝对伏特加的图 形符号。这就是绝对智慧 的产物，毋庸置疑，绝对 伏特加就宛如芯片一样， 以其无所不在无所不能的 力量影响这人们生活的方 方面面。
其他系列符号化作品
其他系列符号化作品
创意表现手法提取
从伏特加的系列广告作品中可以看出他的广告作品 中一直强调的是他的“绝对”与其以其特有的瓶身为设 计的主要元素和出发点进行创意发挥。每一款广告都能 给受众带来惊奇和视觉的美感。绝对伏特加总是能够通 过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的 内容，形成了一个世纪以来文化的象征，优雅、独特、 简单而富有瑞典特色 。绝对伏特加广告宣传中“总是相 同，却又不同”的创意哲学，产生了杰出有持久的效果。
绝对伏特加
——绝对符号
此幅平面广告时在2000年即将到 来之际设计制作的。广告运用简 单的数字（0、1、2）为基本形， 组成了伏特加酒瓶的外形。看似 简单实则蕴含深刻道理，当电脑 以二进制统一天下以后，当上世 纪千禧年（2000年）即将到来之 际，千年虫Y2K以其强大的威力， 扰乱人们日常生活的轨迹。绝对 伏特加以Y2K为传播载体，将其 特定的图形符号传播到特定消费 群体。
绝对伏特加平面广告
提到绝对伏特加，你能联想到什么词呢？时尚、奢华、高雅、炫丽……很多人，当然也包括曾经无知的我，都认为绝对伏特加肯定很“贵”。
其实，最近我破天荒地去了次酒吧，才发现绝对伏特加其实完全没有我们想象中那么高价啦。
为什么很多筒子都觉得绝对伏特加贵呢？大概是因为它的广告做的太“奢华”了！！！上大学的时候，艺术概论课老师就拿绝对伏特加的平面广告作为设计经典案例。
当时，我看了以后那个震撼的啊~~ 完全被绝对伏特加的创意所折服了。
各位筒子别不相信，等你看完这个帖子，你再来说说绝对伏特加的创意到底牛不牛！创意源于生活，从生活的细节入手，在平凡细节中提炼创意亮点是绝对伏特加的精彩风格之一。
一起来寻找生活中的绝对伏特加吧~~~这是灰常灰常早的绝对伏特加广告设计，这幅作品决定了一系列的绝对伏特加平面广告风格，所以灰常经典~难道在波士顿创作的？？？纽约库柏斯顿的棒球好像灰常有名~图片是棒球头套，文字是“绝对库柏斯顿”，配合得相得益彰~英语很简单，图片也很简单，自己理解吧，这就叫生活处处皆艺术~很中国风，大家来找找绝对伏特加瓶子的形状~鹿角能长成这样？这只鹿肯定是绝对伏特加的旗下代言人~乘客要疯了！航空公司要倒了！绝对伏特加要笑了！乍一眼看以为是鞋带，结果不是，仔细看……原来是腰封啊！分类？这是在找工作么？画出这样的形状，是想去绝对伏特加工作吧？也太有创意了！将家居的摆设方位和中国风水学结合绝对伏特加的瓶身，赞设计师的idea！我给这张图重新取个名字叫……藕断丝连~哈哈看了绝对伏特加的这些创意平面广告，你是不是也像我一样被惊艳了呢？其实这只是冰山一角，更是绝对伏特加不同系别海报中的一派。
绝对伏特加就是靠这些形形色色、创意无限的广告吸引了一大堆粉丝。
你不爱喝酒、不了解绝对伏特加，这都无所谓，但是你能拒绝这些创意百分百的广告设计么？喜欢就赶快收藏下吧，我可是挖了好久才挖到这些图片的呢~∙∙长时间积累的产品的高品质是绝对伏特加(Absolut V odka) 深受欢迎的原因，而创意、设计精妙的广告也为绝对伏特加(Absolut V odka) 的全球畅销助了一臂之力。
绝对伏特加系列招贴广告赏析
绝对伏特加系列招贴广告鉴赏绝对伏特加的系列招贴广告不仅涉及到服装、电影、音乐、摄影、工业产品、文学、时势新闻等各个领域，同时又将此造型元素跟销售国文化之间相联系，创造出了很多既突出这些国家地方特色的建筑、特产等特有的文化，又使绝对伏特加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例。
正是这些既具有广度又具有深度的创意广告系列，让此品牌在世界上享受无尚的殊荣，无论是喝酒的还是不喝酒的，都认为它是“绝对完美”。
而在这些所有的招贴广告中，最主要是从自然中找寻灵感，从自然中激发创意，抛开商品化的概念，追求一种最本最真的美。
我以下面的广告为研究对象，分析它所体现的特征。
脸谱艺术是中国传统文化中的一个典型，图1是一面代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。
这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为一种熟悉的符号深埋于中国人心中。
颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。
伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。
第二幅广告作品色彩鲜艳，吸引人的眼球，凸显出了绝对伏特加的活力，鲜艳怪异的表现形式迎合了当下年轻人的思维，对年轻购买者有强烈的吸引力。
不同色彩的手掌对瓶身的触摸表达了各种人对他的渴望，亮丽的粉红和橙黄的搭配在构图上通过在中间放置异色的圆形区域将注意力吸引过去，橘黄色呈辐射状分布，绝对伏特加的酒瓶作为辐射源成为了整幅画面的焦点。
并且在周围的非焦点区域，通过巧妙的设计进行了合理的运用，使画面显得更加充实但是又不会过于杂乱。
此处瓶内装有一个类似埃菲尔铁塔的造型，在瓶口处一个夸张处理的瓶塞被喷出，酒的香气飘出弥漫在空气里，引得各种手掌前来争夺。
或许，这浪漫的色调就是针对法国消费者的平面广告。
第三幅作品的背景构成达到了突出中心的作用。
绝对伏特加系列广告分析(1)
瓶身，让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的感觉。这个酒瓶很快成为所有
广告的基础和源泉。伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶， 文案是简单的“绝对完美”。这成了一个样板格式，在以后的创作中，广告画 面都是不同背景衬托下的酒瓶特写；文案开头永远是“ABSOLUT”。从而形成
了绝对伏特加独特的“绝对”系列。
绝对伏特加系列广告分析
广告1601一组
赵肖，尚文洋，侯俞辰，刘冉冉，王昱涵，盖奕洁，王玉昕
one
创意理念
广告类型 绝对城市系列和名人系列 总结
目录 contents
two three
four
Part One
创意理念
Absolute
伏特加是用蒸馏技术得到的纯净烈酒，他们设计了一种玻璃瓶，来显示它纯正、 净爽、自信的特质，而且不在上面贴任何标签，信息直接用蓝色字体直接印在
Absolute 艺术家作为社会名人发 挥着不可估量的名人效 应，特别是带动了上层 社会的消费者。在多年 成功的广告攻势后，公 司决定开始创造绝对伏 特加的附加价值，让一 位画家画出绝对伏特加 的瓶子，表明绝对伏特 加品牌不但能站在现代 文化时尚的最前沿，还 具有深刻的文化内涵。
Part Four
总结
绝对伏特加广告所做的就是为产品创造 一种外观上持久的时尚。“总是相同，却 又总是不同” 广告创意哲学，产生杰出 又持久的效果。在获奖广告和一系列的市 场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向 消费者传递着Absolut的核心价值——纯 净、简单和完美。1999年，绝对伏特加系 列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告” 的行列。
Part Two
广告类型
Absolute
绝对伏特加将普通的酒瓶形象置于不 断变化的背景之中，到目前为止，围 绕瓶子本身产生了一共10个系列的广 告，包括瓶形广告、抽象广告、城市 广告、季节广告等。
绝对伏特加：广告的艺术
绝对伏特加：广告的艺术绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。
多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
说到绝对伏特加，酒瓶的本身就是一种艺术。
它的造型源于欧洲的古董药瓶，为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个“药瓶”的设计。
就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。
透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。
绝对伏特加的品牌广告，既是一种品牌形象宣传，更多的带给人们一种艺术的美感。
第一个绝对伏特加的广告是1980年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。
到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加广告“格式”上是不变的。
所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。
其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。
正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。
”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上而不是创意。
诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
这种成功的创意运作里，有一个不可或缺的技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。
以绝对城市系列举例：“绝对巴黎”通过用强弱光对比，使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人以一种宁静，历史悠久的感觉；“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受；“绝对那不勒斯”通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌，画面光线明暗交替，柔和又不失纵深感，离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。
绝对伏特加创意分析
在广告表现上，“绝对”牌伏特加将独具 特色的酒瓶外观与其他事物嫁接的手法， 强化了人们对于品牌的的记忆，可以说已 经达到了移花接木的最高境界——“润物 细无声”。 与此同时，“取之不尽，用之不竭”的 “绝对是····”主题幻化出成千上万，永不 重复的广告表现， 万变不离其经典瓶身 绝对伏特加的广告 包容性很强 艺术家喜欢为它创作 天马行空的作品 用纯粹的艺术诠释商业的理念 广告是经济的附属品 但是它的广告绝对都是一件艺术品 并且 收到的商业效果也绝对有资本炫耀
绝对伏特加创意分析
绝对黑加仑
绝对伏特加 产自瑞典世界十大名酒之一。 绝对伏特加的销售成长是一个奇迹，它 ······” 的“绝对（是）······”系列广告是广告中 的巅峰之作，成为脍炙人口的经典广告， 也是广告创意人耳熟能详的作品。
它的广告冲破了一般酒广告的传统模式，把“绝对” 塑造成时尚的，人人都想喝的形象。在“绝对”二 字上寻找突破，用名字和酒瓶形状的独特来表现质 量和时尚。画面以瓶子为中心，视觉效果非常突出。 该产品的独特性由广告产生的独特性准确的表现出 来，但更为重要的是，与视觉关联的标题措辞与引 发的奇想赋予了广告无穷的魅力与奥妙。
“绝对”北京 绝对”
绝对伏特加之徽州元素
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绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。
没有必要讲述任何产品的故事。
该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。
把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。
其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
一、绝对口味
1、纯伏特加
金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
2、苹果梨味绝对伏特加
从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。
从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。
宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
3、黑莓味绝对伏特加
发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。
4、柠檬味绝对伏特加
将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对
柠檬）”，简单明了。
而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。
二、绝对城市
毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。
”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。
诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
1、绝对洛杉矶
这幅广告是1987年，TBW A广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。
令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。
蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。
2、绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。
图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。
3、绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。
透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolute V odka”字样的酒瓶！
4、绝对蒙特卡洛
蒙特卡罗（Monte Carlo）是世界著名的〔赌城〕，是摩纳哥的标志。
宣传海报利用赌桌的布局来造就一个酒瓶的形状，很形象。
而且，在摆设上比较美观，颜色上也比较搭调，跟赌场的环境很像。
5、绝对维也纳
“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受。
这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。
这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。
（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。
）
三、绝对72变
2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。
随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。
1、绝对汤力·变(Absolute TONIC)
充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感，形成强烈对比。
是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。
此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。
2、绝对姜汁·变(Absolute Ginger Ale)
火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。
充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。
燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。
3、绝对蔓越莓·变(Absolute CRANBERRY)
甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅Old School复古校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。
艳丽色彩搭配炫酷的光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。
绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。
所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体
上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的广告词。
其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。
无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。
这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特之处。
绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。