案例欣赏：绝对伏特加的广告创意

“绝对”经典——绝对伏特加(Absolut Vodka)设计艺术评析

方式。１绝对伏特加的历史
ＡｂｓｏｌｕｔＶｏｄｋａ名字不仅考虑到产品的绝对完美，也叙述了其品牌的来历。１８７９年，ＬａｒｓＯｌｓｓｏｎＳｍｉｔｈ利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加，叫作 “ 绝对纯净的伏特加酒 ” ，这一工艺被ＡｂｓｏｌｕｔＶｏｄｋａ沿用至今，特选的冬小麦与纯净井水保证了Ａｂｓｏｌｕｔ伏特加的优等质量与独特的品位。自从１９７９年推出以后，Ａｂｓｏｌｕｔ在世界范围内创造了辉煌的销售业绩，并于１９７９年首度引入美国市场，并在２６个国家和地区销售，成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌，在众多酒类奢侈品牌中脱颖而出，在福布斯等商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头。２经典的酒瓶设计谈到绝对伏特加，首先让人想剑的就是“ 透明的酒瓶” 和与众不同包装设计，其通透简约的酒瓶设计打破以往人们对于伏特加的定义，更加符合“ 绝对 ” 本身的意味，将品牌理念与形象完美灌输进酒瓶设计中，成为酒瓶设计中的经典之作。（１）瓶身造型。１９７９年，瑞典的设计师由老式药瓶得到设计灵感，从而设计出短颈圆肩的透明玻璃瓶子，但其设计过程却经历了几番波折才定下现在的这个样子，而且与长颈方肩的普通酒瓶不同的是它的短颈圆肩造型，没有繁复的浮雕镂空，也不含任何装饰件，将酒瓶的造型简约到极致，但又能够与其他酒瓶造型区别开来，线条纯粹而又十分耐看，简约而不简单，酒瓶整体造型优雅，简约独特而富有瑞典特色，具有北欧斯堪的纳维亚设计中的独特的简约质感，也成为酒柜中不可或缺的典藏品。（２）瓶体材质。瓶体通体采用透明玻璃材质，清澈透明，使人感到酒质的纯净清澈，不含杂质，绝对透明，这种设计比其他的有色玻璃瓶子显得更具品质感，更具有可塑性，而且也不容易因为色彩的过时而显得陈旧。在后期出品的酒瓶中还有采用哑光玻璃瓶，瓶体凸显朦胧之美，也使其手感更佳，方便取用。（３）酒瓶包装。绝对伏特加没有繁复的包装，并且放弃了传统的纸质酒标，将圆雕饰标志蚀刻在瓶颈下，品牌文字卣接彩印在瓶身，以水晶般透明度使消费者感受到酒质的纯正，一个经典的设计必定是在当时能够打破传统，而影响了一代人审美改观并且取得成功的设计，推陈出新才是设计发展的关键，只有创新才是设计的灵魂，绝对伏特加的造型突破以往长颈方肩的普通烈酒酒瓶造型，而使得人们发现，酒瓶也能设计得如此简练，除去繁复的包装标识，更能体现其纯粹完美质感，颇有“ ｌｅｓｓｉｓｍｏｒｅ ” 的理念，体现品牌的立意，甚至成为一种量产的经典艺术品３绝对伏特加的广告设计个经典的设计要能经得住考验，要能够有多方面因素相互加持。于是，成就经典的又一策略出现了——广告，好的广告能够在提升品牌知名度的同时，赋予产品一定的附加价值，塑造产品形象，甚至能改变人们的想法，通过强劲的广告赋予品牌个性，于是关于“ 绝对” 概念的创意诞生了。（ ” 经典

绝对伏特加平面广告赏析演讲

成功案例三：紧扣时事，引发关注
广告标题： "The only way to break our rules is to break our records."
这则广告紧扣当时社会的热点事件，将绝对伏特加的品牌形象与打破记录、突破极限的精神联系在一起。这种与时事紧密结合的广告策略，成功引发了社会的广泛关注和讨论。
摄影与图像处理技巧
图像选择
使用高质量、专业级的摄影图像，确保图像清晰、细节丰富。
图像处理
采用先进的图像处理技术，如调整色彩、对比度、亮度觉冲击力
色彩搭配
选择与产品特点相符合的色彩，如使用冷色调来表现清爽口感，使用暖色调来表现温暖、舒适的感觉。
视觉冲击力
02 媒体选择策略
需要根据目标受众的特点、广告效果评估标准以及预算等因素，选择合适的媒体进行投放。
03 媒体选择与投放策略的关系
媒体选择是投放策略的重要组成部分，合理的媒体选择可以提高广告的覆盖面和精准度，从而提高广告效果。
绝对伏特加平面广告案例分
05
享
成功案例一：创意独特，引人注目
广告标题： "Let's face it. Some days you need a little help."
够更加深入地参与到广告中。
可持续发展
随着消费者对环保意识的提高，未来的平面广告也将更加注重可持续发展的理念，采用环保材料、节能技术等手段，减少对环境
的影响。
THANKS
感谢观看
02 转化率
指广告被点击后实际产生转化的比例，包括购买、注册、下载等转化行为。
03 点击率与转化率的关系
点击率是转化率的必要条件，但并非充分条件，转化率还受到其他因素的影响，如用户体验、网站质量等。

优秀广告作品赏析

一个巨大的一次性塑料盒上面写着“距离完全降解还需“72965.3天”可见塑料对于环境的危害性极大。广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保护我们的环境。
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中国广告网——《飞镖篇》
飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中率。
“经典的欧式面包”是这个系列广告的诉求点，它选取了德国、法国、意大利这三个最富代表性的欧洲国家作为创意素材，用面包造型来模拟表现三个国家最富特征和个性的文化内涵。用面包造型闻名遐迩的德国啤酒来演绎 “纯正德国味”
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《斜塔篇》
用面包造型的意大利比萨斜塔来演绎“纯正意大利味”
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雅虎广告——《雅虎之变形篇》
一只小鱼，一只小鸟，一只猫在雅虎面前都相应变成了鲨鱼，老鹰和狮子，正面反映了雅虎网站力量之强大。
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《旅行者》杂志广告
广告选取人们常常希望或者打算去旅游的非洲、南极、海洋等富有代表性的元素，和人们阅读杂志的习惯动作结合起来。表现出只要阅读《旅行者》杂志，即可便捷的得到多姿多彩的旅行资讯，从而点出“举手之劳看世界”的广告主题。
优秀广告作品赏析
D视觉131 陈玉潇
绝对伏特加（Absolut Vodka）
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毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。” 而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。

绝对伏特加平面广告赏析

绝对伏特加的产品线不断拓展，除了传统的伏特加酒外，还包括各种风味和包装的子品牌，以满足不同消费者的需求。
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端、时尚、高品质的伏特加酒品牌。
品牌定位于年轻、有品味、追求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与时尚、艺术、设计等领域进行跨界合作，以吸引年轻消费者和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加通过一系列成功的营销策略，逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏特加酒。
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绝对伏特加平面广告案例分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素的结合，强化了产品的清爽口感和高度纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法，将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传达出清凉、提神的效果，符合产品清爽口感的特点。
3. 营销策略：通过限量版的推出，吸引消费者的关注和购买欲望。
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创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意

“ 对 ” 特加（ＳＬＴＤＡ）品牌于１７绝伏ＡＢ０ＵＶＯＫ的８９年
对完美” 。而在这些所有的招贴广告中，最主要是从自然中找寻灵感，自然中激发创意，开商品化的概念，从抛追求一种
最本最真的美。我以下面的广告为研究对象，析它所体现分的特征。
中的体现，不仅仅是形式上的体现，计师要从这种形式中设
来达到获得大家认可的目的，如同京剧脸谱艺术深受人们就
ＶＫＯＤＡ已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、例音乐与美术。但无论在任何领域中，ＫｑＬＡ．ＵＴ都能凭借自己品牌的ｇ魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。绝对伏特加酒系列
第２卷增刊８２０年６０９月
情
报
杂
志
Ｖｏ．８１２
ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＮＴＥＬＬＩＩＧＥＮＣＥ
Ｊｎ２０ｕｅ０９
创。决定一切—— 谈绝对伏特加广告创意音ｃｔ．，
赵晓路
（陕西师范大学美术学院西安７１０１１０６）
又适合自身产品属性、文化的广告策略，同样可以达到“ 名扬宇内” 的效果。关键词绝对伏特加
Ｊ５０
酒品包装
广告创意
Ａ文章编号１０ —１６（０９０８ —００２９５２０）３３２
中图分类号
文献标识码
１绝对伏特加酒品牌渊源
作者简介：赵晓路，，９３年生，女１８硕士研究生，研究方向为设计艺术学。

绝对的完美——绝对伏特加的广告创意

绝对的好莱坞 Absolut vodka 01
编辑课件
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绝对伏特加广告总是会采用“大胆借势，巧妙传名”的招数来扩大它的品牌知名度。
被伏特加酒替换掉的是被称作“布鲁塞尔第一公民”的于连雕像，古代传说中一个用尿液浇灭导火索保卫布鲁塞尔城池的卷毛小子。
这种置换的表现技法很容易能让人把这个民族英雄为整个布鲁塞尔国作出重大的贡献而在人民心中树立的崇高形象同伏特加酒在本国市场所处的重要位置做相同层次上的比较，从而提升在布鲁塞尔公民心中的地位.
• 品牌内涵：瑞典文“绝对” 是品牌名称；英文“绝对” 是绝对的、十足的、全然的意思。
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5
伏特加
伏特加酒与伏尔加河一样源远流长
俄罗斯
思美洛伏特加
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6
品牌故事
来自瑞典：文化背景的强大阻
力
瓶子形状丑陋，瓶颈太短，
难以倒取
对品牌缺
少信任
市场调查：绝对的失败
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绝对的创意
• 广告概念：揭示绝对品牌与市场上其它品牌的差异点。
• 创意概念：以怪状瓶子的特写为中心，下方以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次。
• 独特性：由一个瓶子引发的绝对创意。绝对的城市、
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最受欢迎的，是从1987年开始执行的城市系列
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绝对的洛杉矶
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酒瓶的喷水构想，既保留了原作中小孩喷洒尿液的场景画面，又赋予了酒广告更多幽默感的视觉形式，同时又使整个画面富有动感，以向外喷洒源源不断的绝对佳酿来抓住消费者的视线。
背后的佛兰德斯式的欧洲建筑风格，也是向人们传递了伏特加酒在欧洲市场做宣传的广告特点。这种置换,使伏特加成为世界各地的"绝对建筑"。

设计心理学之绝对伏特加广告分析

设计心理学
绝对伏特加广告作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉，对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由大脑接收和辨识的过程，由此可见，视知觉实际上包含了接收和认知两个部分，首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到物象的存在，在这个环节，我们眼睛看到的有时并不一定就是我们真正辨认的信息。在次之后，要知道眼睛看到的物象到底是什么，有怎样的意义等等内容，则是由大脑的辨认分析后得出的信息，这个环节上也正是我们在进行视觉设计的时候需要注意的。
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。

然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。

绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。

这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。

另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。

这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。

除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。

这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。

绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。

这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。

这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。

绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。

无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。

一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。

潜意识诉求广告案例

潜意识诉求广告案例
潜意识诉求广告是一种通过影响消费者的潜意识来推销产品或服务的广告策略。

以下是一些潜意识诉求广告案例：
1. 可口可乐与爆米花的潜意识广告:在电影播放过程中，以极快的速度在屏幕上呈现“请喝可口可乐”或“请吃爆米花”的字样。

观众在意识层面上并没有主动注意到这些信息，但结果却显示影院周围的可口可乐和爆米花的销售量分别显著增加。

这表明这些广告信息进入了观众的潜意识，并勾起了他们的购买欲望。

2. 绝对伏特加的潜意识广告：绝对伏特加曾推出一系列以瓶子形状为创意的广告，将瓶子形状与各种图像和场景巧妙地结合在一起。

这些广告通过视觉冲击力强的图像和富有创意的瓶子形状，在消费者的潜意识中留下深刻印象，提高了品牌知名度和认可度。

3. 汽车轮胎的潜意识广告：在一则宣传汽车轮胎的电视广告中，画面中没有直接展示轮胎，而是一位运动员穿着一双旧运动鞋在山上跑步。

跑着跑着，鞋底跑开了几道口子，但鞋底却完好无损，崭新如初。

在鞋底中间出人意外地印着那家汽车轮胎公司的轮胎商标。

这种广告方式通过让消费者在潜意识中将轮胎与耐用、可靠等属性联系在一起，提高了品牌形象。

绝对伏特加 absolute_vodga系列广告鉴赏

Absolut vodka 06
Absolut vodka 07
6.0
未来
Absolut vodka 07
邮政艺术
Absolut vodka 07
欢迎
玻璃设计
Absolut vodka 07
定义
心理分析
Absolut vodka 07
标准
财富
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
Absolut vodka 05
显露头角
薄的切片
Absolut vodka 05
杜松子酒
剑雨
Absolut vodka 05
季节
欢乐
Absolut vodka 05
冰岛
早晨
Absolut vodka 05
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
迈阿密
威尼斯
Absolut vodka 05
风土
悉尼
Absolut vodka 03
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
那不勒斯 (意大利)
Absolut vodka 01
塞维利亚
哥本哈根
Absolut vodka 01
伊斯坦堡
玛雅
Absolut vodka 01
米兰
新加坡
Absolut vodka 01
新奥尔良
泽西岛
Absolut vodka 01

绝对经典的品牌形象识别经典案例[3页]

绝对经典的品牌形象识别经典案例源自1879 绝对品质享誉百年一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。

他10岁就成了一名成功的商人，14岁跻身成功企业家的行列，还没学会刮胡子就已经控制了瑞典伏特加酒三分之一的市场份额。

在19世纪50多年的时间里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的称号。

1879年，Lars Olsson Smith酿制了一种全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(绝对纯净的伏特加酒)，使用全新的工艺进行加工。

这一工艺称为连续蒸馏，被ABSOLUT酒沿用至今。

设计经典传奇从不凡的瓶子开始绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确；但提起外观，多数人一定对"透明瓶子"印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。

1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国行销活动即将开跑，瓶身设计却迟迟未能定案。

或许是天意，有一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，看到一个瑞典老式药瓶，它的线条简单纯粹十分耐看，相当适合当ABSOLUT的新瓶。

Gunnar Broman眼前一亮，没错，就是它！据考证，原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切，瑞典早在十五世纪就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。

这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。

为了追求完美，ABSOLUT销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。

最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。

同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。

直到现在蓝色还在著名的ABSOLUT商标中使用。

最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征着瑞典伏特加精神的延续，同时加长了瓶颈。

案例欣赏：绝对伏特加的广告创意

从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位相结合，以确保广告信息能够准确地传达给目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销策略，以保持品牌活力和竞争力。
THANKS
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意力。
简洁明了的广告信息

绝对伏特加系列招贴广告赏析

绝对伏特加系列招贴广告鉴赏绝对伏特加的系列招贴广告不仅涉及到服装、电影、音乐、摄影、工业产品、文学、时势新闻等各个领域，同时又将此造型元素跟销售国文化之间相联系，创造出了很多既突出这些国家地方特色的建筑、特产等特有的文化，又使绝对伏特加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例。

正是这些既具有广度又具有深度的创意广告系列，让此品牌在世界上享受无尚的殊荣，无论是喝酒的还是不喝酒的，都认为它是“绝对完美”。

而在这些所有的招贴广告中，最主要是从自然中找寻灵感，从自然中激发创意，抛开商品化的概念，追求一种最本最真的美。

我以下面的广告为研究对象，分析它所体现的特征。

脸谱艺术是中国传统文化中的一个典型，图1是一面代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。

这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为一种熟悉的符号深埋于中国人心中。

颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。

伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。

第二幅广告作品色彩鲜艳，吸引人的眼球，凸显出了绝对伏特加的活力，鲜艳怪异的表现形式迎合了当下年轻人的思维，对年轻购买者有强烈的吸引力。

不同色彩的手掌对瓶身的触摸表达了各种人对他的渴望，亮丽的粉红和橙黄的搭配在构图上通过在中间放置异色的圆形区域将注意力吸引过去，橘黄色呈辐射状分布，绝对伏特加的酒瓶作为辐射源成为了整幅画面的焦点。

并且在周围的非焦点区域，通过巧妙的设计进行了合理的运用，使画面显得更加充实但是又不会过于杂乱。

此处瓶内装有一个类似埃菲尔铁塔的造型，在瓶口处一个夸张处理的瓶塞被喷出，酒的香气飘出弥漫在空气里，引得各种手掌前来争夺。

或许，这浪漫的色调就是针对法国消费者的平面广告。

第三幅作品的背景构成达到了突出中心的作用。

绝对伏特加系列广告分析(1)

瓶身，让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的感觉。这个酒瓶很快成为所有
广告的基础和源泉。伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶，文案是简单的“绝对完美”。这成了一个样板格式，在以后的创作中，广告画面都是不同背景衬托下的酒瓶特写；文案开头永远是“ABSOLUT”。从而形成
了绝对伏特加独特的“绝对”系列。
绝对伏特加系列广告分析
广告1601一组
赵肖，尚文洋，侯俞辰，刘冉冉，王昱涵，盖奕洁，王玉昕
one
创意理念
广告类型绝对城市系列和名人系列总结
目录 contents
two three
four
Part One
创意理念
Absolute
伏特加是用蒸馏技术得到的纯净烈酒，他们设计了一种玻璃瓶，来显示它纯正、净爽、自信的特质，而且不在上面贴任何标签，信息直接用蓝色字体直接印在
Absolute 艺术家作为社会名人发挥着不可估量的名人效应，特别是带动了上层社会的消费者。在多年成功的广告攻势后，公司决定开始创造绝对伏特加的附加价值，让一位画家画出绝对伏特加的瓶子，表明绝对伏特加品牌不但能站在现代文化时尚的最前沿，还具有深刻的文化内涵。
Part Four
总结
绝对伏特加广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚。“总是相同，却又总是不同” 广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着Absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加系列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告” 的行列。
Part Two
广告类型
Absolute
绝对伏特加将普通的酒瓶形象置于不断变化的背景之中，到目前为止，围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告，包括瓶形广告、抽象广告、城市广告、季节广告等。

绝对伏特加：广告的艺术

绝对伏特加：广告的艺术绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。

多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

说到绝对伏特加，酒瓶的本身就是一种艺术。

它的造型源于欧洲的古董药瓶，为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个“药瓶”的设计。

就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。

透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。

绝对伏特加的品牌广告，既是一种品牌形象宣传，更多的带给人们一种艺术的美感。

第一个绝对伏特加的广告是1980年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。

到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。

绝对伏特加广告“格式”上是不变的。

所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。

其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。

正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。

”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上而不是创意。

诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。

这种成功的创意运作里，有一个不可或缺的技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。

以绝对城市系列举例：“绝对巴黎”通过用强弱光对比，使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人以一种宁静，历史悠久的感觉；“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受；“绝对那不勒斯”通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌，画面光线明暗交替，柔和又不失纵深感，离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。

绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT

年龄层次
以25-45岁的中青年为主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北京、上海、广州等一线城市以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒品牌，绝对伏特加以其纯净、优质和独特的口感赢得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独特，透明玻璃材质，线条简洁流畅，已成为品牌的标志性符号。
平面广告发展历程

最差劲的广告案例

最差劲的广告案例推荐文章广告公司述职报告热度：产品公司广告营销案例分析热度：品牌产品广告营销案例评析热度：最新经典英语广告词热度：电视台广告业务员年终总结范文3篇热度：广告一直是提升商品销量的主要手段，但有时候也会出现反面效果。

那么接下来小编跟读者一起来了解一下最差劲的广告案例吧。

最差劲的广告案例案例一美国维珍移动2012年美国维珍移动投放了一个超级冒犯人的网上广告，让人觉得是在把强奸当儿戏。

这个广告里有个中年男人站在一个女人身后，一只手蒙住了她的眼睛，而另一只手抓住了一个包好的礼物，好吧，目前看起来像是50年代的情景剧。

但是一读到标语，画风巨变，充满惊喜的圣诞礼物，是项链还是迷药。

虽然不知道是哪只幼稚混球能想出这样的广告，但威特用户急不可耐地表达了他们的愤慨。

就连维珍集团的创建者理查德.布兰森爵士，虽然说当时美国维珍移动已经不归他所有，都指责了此条广告，称它是欠妥的。

最差劲的广告案例案例二新可乐在八十年代，软饮巨头可口可乐的市场正在被对手百事侵占，可口可乐急切地想要反击，于是发售了一种叫新可乐的新产品。

新可乐比起原版的可乐口感更甜，大受欢迎。

然而就像遭遇中年危机的任性丈夫一样，大家快就想念起了老可乐，很多人选择储存起原版可乐，以防它以后会永远地销声匿迹。

于是可口可乐的史诗级失败反倒无意中变成了营销秒举。

三个月之后，老可乐被重新包装成可口可乐经典版来发售，以此重登软饮之山的王座。

而失败的新可乐被重命名为可乐二号，但经历了销售低谷后又打哪来回哪去了。

最差劲的广告案例案例三索尼白色版PSP说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真是失误得很搞笑。

这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏畏缩缩的黑人模特的脸。

索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通，但是他们更像是在恶意炒作，并且自食苦果。

索尼的另一个失败粗鄙的PSP广告是英国的火车站海报，这些海报上面写着由此助跑起跳，海报很快被撕下，因为海报品味低下，也担心影响公共安全。