案例欣赏绝对伏特加的广告创意

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意PPT(38张)

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20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
案例欣赏：
绝对伏特加的广告创意
经典广告:绝对伏特加的创意知识点
☛营销学的有关原理 ☛传播学的有关原理 ☛心理学的有关原理
人体视觉获取信息的比例
% 90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
获取信息比例
格式塔心理学原理
■代表人物：韦特海默、柯勒和科夫卡；格式塔心理学的主要观点是：
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8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
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9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

绝对伏特加平面广告赏析

绝对伏特加的产品线不断拓展，除了传统的伏特加酒外，还包括各种风味和包装的子品牌，以满足不同消费者的需求。
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端、时尚、高品质的伏特加酒品牌。
品牌定位于年轻、有品味、追求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与时尚、艺术、设计等领域进行跨界合作，以吸引年轻消费者和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加通过一系列成功的营销策略，逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素的结合，强化了产品的清爽口感和高度纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法，将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传达出清凉、提神的效果，符合产品清爽口感的特点。
3. 营销策略：通过限量版的推出，吸引消费者的关注和购买欲望。
04

浅析绝对伏特加的广告创意哲学

摘要：在充满消费的经济社会中，消费者的目的不再是只为基本生活需求而消费，而更多的是为消费的感觉而消费。

本文通过分析绝对伏特加酒品牌渊源及广告创意，意在阐述创意在广告中的重要地位。

并对比中国酒品包装现状，用以上理论解决中国酒品包装中出现的问题。

关键词：创意广告；酒品包装；绝对伏特加随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。

在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。

而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。

在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。

下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。

作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。

在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。

其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。

“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。

它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。

不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。

安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。

但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。

现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。

创意成就经典-Absolut Vodka隐藏版

创意成就经典
——绝对伏特加（隐藏版）

Hale Waihona Puke 绝对伏特加（Absolut Vodka），最早诞生于公元14世纪的俄罗斯，但却一直没有发展起来。 1879年在瑞典南部小镇Ahus开始生产后，经过多年的产品创新和广告创新，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取高雅、幽默及颠覆性的创意方式诠释该品牌的核心价值，使品牌跻身世界奢侈品的前列，成为世界十大名酒之一。
创意成就经典
——绝对伏特加广告（艺术版）
创意成就经典
——绝对伏特加广告（惊悚版）
创意成就经典
——绝对伏特加广告（怀旧版）
创意成就经典
——绝对伏特加广告（旅游胜地版）
创意成就经典
——绝对伏特加广告（圣诞版）
创意成就经典
——绝对伏特加广告（公益版）
创意成就经典
——绝对伏特加广告（健身版）
创意成就经典
——绝对伏特加广告（自然版）
创意成就经典
——绝对伏特加广告（纯净版）

“绝对”创意

经营佐料之四十九“绝对”创意案例背景伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，今已跻身世界十大名酒行列。

在人们的印象中，只有俄国制造的伏特加（Vodka）才是正宗的伏特加，圣彼得堡产的Stolichnaya牌伏特加更是一直雄居美国伏特加酒市场霸主地位。

1978年当美国Carillon公司为进口代理瑞典产的绝对牌（Absolut）伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。

人们指出，“绝对”的品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。

最后市场分析家的结论是：放弃这种产品。

突破口然而，Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以致于市场调研无法完整了解它。

他果断地决定，放弃调查结果。

他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。

Carillon决定在广告中避开“瑞典”（Sweden），而力攻“ABSOLUT”（绝对）这个具有双重意思的字眼。

瑞典文“绝对”是品牌名称，英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思。

广告概念是揭示“绝对”牌与市场上其它品牌的差异点。

这个概念也旨在把“绝对”牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。

Carillon公司制作了500多张平面广告，表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等，广告一经播出，在当地无一例外引起轰动。

例如：“绝对的洛杉矶”播出后，许多美国城市争相效仿，要求Carillon公司为自己的城市制作相同主题的广告片。

同时，广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。

经典案例营销分析：第49讲 “绝对”创意

经营佐料之四十九“绝对”创意案例背景伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，今已跻身世界十大名酒行列。

在人们的印象中，只有俄国制造的伏特加（V odka）才是正宗的伏特加，圣彼得堡产的Stolichnaya牌伏特加更是一直雄居美国伏特加酒市场霸主地位。

1978年当美国Carillon公司为进口代理瑞典产的绝对牌（Absolut）伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。

人们指出，“绝对”的品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。

最后市场分析家的结论是：放弃这种产品。

突破口然而，Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以致于市场调研无法完整了解它。

他果断地决定，放弃调查结果。

他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。

Carillon决定在广告中避开“瑞典”（Sweden），而力攻“ABSOLUT”（绝对）这个具有双重意思的字眼。

瑞典文“绝对”是品牌名称，英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思。

广告概念是揭示“绝对”牌与市场上其它品牌的差异点。

这个概念也旨在把“绝对”牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。

Carillon公司制作了500多张平面广告，表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等，广告一经播出，在当地无一例外引起轰动。

例如：“绝对的洛杉矶”播出后，许多美国城市争相效仿，要求Carillon公司为自己的城市制作相同主题的广告片。

同时，广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。

然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。

绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。

这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。

另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。

这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。

除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。

这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。

绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。

这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。

这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。

绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。

无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。

一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。

5.5案例分享：绝对伏特加的绝对创意

5.5案例分享：绝对伏特加的绝对创意
绝对伏特加，1879年诞生于瑞典南部的小镇阿赫斯（不是俄罗斯的）。阿赫斯有400年的酿造传统，奥尔森·史密斯利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加，叫做“绝对纯净的伏特加酒”(Absolut Rnt Branvin。
5.5绝对伏特加的绝对创意
ABSOLUT VODKA
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
绝对完美
绝对清澈
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
ABSOLUT VODKA的创意方式引起市场的迅速反映，仅用了一年时间销量便从1.2万箱猛涨到300万箱！
消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，不断衍生出许多"绝对"：绝对产品、绝对城市、绝对艺术、绝对季节等等。
本讲中引用了上述品牌的广告案例作为例证分析，在此向各品牌为广告教育做出的贡献表示衷心感谢。由于资料覆盖面广，难免有疏漏之处，若发现有未收录的品牌请联系我们加以注明,在此先向贵品牌表示感谢。
谢谢大家
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
于是，绝对伏特加引发了一场全球“绝对城市”的创意盛宴。
瑞典-斯德哥尔摩
意大利-米兰
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
比利时-布鲁塞尔
中国-北京
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
中国-香港
中国-台北
绝对伏特加 Absolut
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
绝对伏特加的广告为品牌创造了一种外观上持久的时尚。杰出而持久一致的广告创意，由广告塑造出的品牌形象，由形象带来的品牌附加价值，为产品带来了很好的销售效果。
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
绝对季节
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意

绝对伏特加 absolute_vodga系列广告鉴赏

Absolut vodka 06
Absolut vodka 07
6.0
未来
Absolut vodka 07
邮政艺术
Absolut vodka 07
欢迎
玻璃设计
Absolut vodka 07
定义
心理分析
Absolut vodka 07
标准
财富
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
Absolut vodka 05
显露头角
薄的切片
Absolut vodka 05
杜松子酒
剑雨
Absolut vodka 05
季节
欢乐
Absolut vodka 05
冰岛
早晨
Absolut vodka 05
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
迈阿密
威尼斯
Absolut vodka 05
风土
悉尼
Absolut vodka 03
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
那不勒斯 (意大利)
Absolut vodka 01
塞维利亚
哥本哈根
Absolut vodka 01
伊斯坦堡
玛雅
Absolut vodka 01
米兰
新加坡
Absolut vodka 01
新奥尔良
泽西岛
Absolut vodka 01

绝对伏特加广告评析,平面广告分析

创意表现手法提取
于是我们提取了伏特加广告中的“绝对”以及其永久的“符号”进行了如下广告创作...........
创意思路
绝对符号
完美
无暇的纯净
语言手语
创意广告
手
【开启伏特加, 开始新人生。】
【把握伏特加，掌控成功路】
【高举伏特加，奋起英雄志。】 Nhomakorabea【共享伏特加，同庆欢乐时。】
该系列平面广告突破传统的方式，运用象影象形的表现手法，以影象突出物象。图中的各种手语动作和影象，都各自表达出绝对伏特加每个阶段的寓意——走向成功的每一步，都有伏特加酒的陪伴。忽略瓶身，突出物象影象，诠释了绝对伏特加酒的纯净、简单、完美。
该幅平面广告是由一块高科技集成板的芯片构成，芯片在灯光的照射下，竟然出现了绝对伏特加的图形符号。这就是绝对智慧的产物，毋庸置疑，绝对伏特加就宛如芯片一样，以其无所不在无所不能的力量影响这人们生活的方方面面。
其他系列符号化作品
其他系列符号化作品
创意表现手法提取
从伏特加的系列广告作品中可以看出他的广告作品中一直强调的是他的“绝对”与其以其特有的瓶身为设计的主要元素和出发点进行创意发挥。每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感。绝对伏特加总是能够通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容，形成了一个世纪以来文化的象征，优雅、独特、简单而富有瑞典特色。绝对伏特加广告宣传中“总是相同，却又不同”的创意哲学，产生了杰出有持久的效果。
绝对伏特加
——绝对符号
此幅平面广告时在2000年即将到来之际设计制作的。广告运用简单的数字（0、1、2）为基本形，组成了伏特加酒瓶的外形。看似简单实则蕴含深刻道理，当电脑以二进制统一天下以后，当上世纪千禧年（2000年）即将到来之际，千年虫Y2K以其强大的威力，扰乱人们日常生活的轨迹。绝对伏特加以Y2K为传播载体，将其特定的图形符号传播到特定消费群体。

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意(ppt 38页)

84、制定正确的战略固然重要，但更重要的是战略的执行 ——联想集团总裁兼CEO杨元庆
85、战略越精炼，就越容易被彻底地执行 ——花旗银行董事长约翰?里德
86、三流的点子加一流的执行力，永远比一流的点子加三流的执行力更好。 ——日本软银公司董事长孙正义
87、让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路 ——战略专家姜汝祥
98、无法评估，就无法管理 ——管理学家琼?玛格丽塔 99、你不能衡量它，就不能管理它 ——管理大师彼得?杜拉克 100、如果强调什么，你就检查什么“ 不耻最后。”即使慢，驰而不息，纵令落后，纵令失败，但一定可以达到他所向往的目标。 ——鲁迅 2、不经一翻彻骨寒，怎得梅花扑鼻香。—— 宋帆 3、不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的。—— 钱学森 4、常常是最后一把钥匙打开了门。— —彦语 5、成大事不在于力量的大小，而在于能坚持多久。 ——约翰生 6、达到重要目标有两个途径——努力及毅力。努力只有少数人所有，但坚韧不拔的毅力则多数人均可实行。—拿破仑 7、点点滴滴的藏，集成了一大仓。— —德国谚语 8、读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒。—— 郭沫若 9、告诉你使我达到目标的奥秘吧，我惟一的力量就是我的坚持精神。— —巴斯德 10、革命道德不是从天上掉下来的。它是从日常的坚持不懈的斗争和锻炼中发展和巩固起来的，正如玉石越磨越亮，黄金越炼越纯一样。— —胡志明 11、苟有恒，何必三更起五更眠；最无益，只怕一日曝十日寒。 ——毛泽东 12、古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路” ，此第一境界也；“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴” ，此第三境界也。— —王国维 13、古人学问无遗力，少壮工夫老始成。— —陆游 14、故天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能。—— 孟轲 15、贵有恒，何必三更起五更眠。最无益，只怕一日曝十日寒。 ——毛泽东 16、坚持对于勇气，正如轮子对于杠杆，那是支点的永恒更新。 ——[法]雨果 17、进锐退速。——孟珂《孟子》 18、精诚所至，金石为开。——蔡锷 19、涓滴之水终可以磨损大石，不是由于它力量强大，而是由于昼夜不舍的滴坠。— —贝多芬 20、科学的永恒性就在于坚持不懈地寻求之中，科学就其容量而言，是不枯竭的，就其目标而言，是永远不可企及的。 ——卡·冯·伯尔 21、逆水行舟用力撑，一篙松劲退千寻。— —董必武 22、骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍。（骐骥：俊马。驽马：跑不快的马。驾，马行一日为一驾。——先秦《荀子 ·劝学》；你不检查，就等于不重视 ——IBM公司总裁郭士纳

案例欣赏：绝对伏特加的广告创意

从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位相结合，以确保广告信息能够准确地传达给目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销策略，以保持品牌活力和竞争力。
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意力。
简洁明了的广告信息

绝对伏特加系列招贴广告赏析

绝对伏特加系列招贴广告鉴赏绝对伏特加的系列招贴广告不仅涉及到服装、电影、音乐、摄影、工业产品、文学、时势新闻等各个领域，同时又将此造型元素跟销售国文化之间相联系，创造出了很多既突出这些国家地方特色的建筑、特产等特有的文化，又使绝对伏特加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例。

正是这些既具有广度又具有深度的创意广告系列，让此品牌在世界上享受无尚的殊荣，无论是喝酒的还是不喝酒的，都认为它是“绝对完美”。

而在这些所有的招贴广告中，最主要是从自然中找寻灵感，从自然中激发创意，抛开商品化的概念，追求一种最本最真的美。

我以下面的广告为研究对象，分析它所体现的特征。

脸谱艺术是中国传统文化中的一个典型，图1是一面代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。

这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为一种熟悉的符号深埋于中国人心中。

颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。

伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。

第二幅广告作品色彩鲜艳，吸引人的眼球，凸显出了绝对伏特加的活力，鲜艳怪异的表现形式迎合了当下年轻人的思维，对年轻购买者有强烈的吸引力。

不同色彩的手掌对瓶身的触摸表达了各种人对他的渴望，亮丽的粉红和橙黄的搭配在构图上通过在中间放置异色的圆形区域将注意力吸引过去，橘黄色呈辐射状分布，绝对伏特加的酒瓶作为辐射源成为了整幅画面的焦点。

并且在周围的非焦点区域，通过巧妙的设计进行了合理的运用，使画面显得更加充实但是又不会过于杂乱。

此处瓶内装有一个类似埃菲尔铁塔的造型，在瓶口处一个夸张处理的瓶塞被喷出，酒的香气飘出弥漫在空气里，引得各种手掌前来争夺。

或许，这浪漫的色调就是针对法国消费者的平面广告。

第三幅作品的背景构成达到了突出中心的作用。

绝对伏特加系列广告分析(1)

瓶身，让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的感觉。这个酒瓶很快成为所有
广告的基础和源泉。伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶，文案是简单的“绝对完美”。这成了一个样板格式，在以后的创作中，广告画面都是不同背景衬托下的酒瓶特写；文案开头永远是“ABSOLUT”。从而形成
了绝对伏特加独特的“绝对”系列。
绝对伏特加系列广告分析
广告1601一组
赵肖，尚文洋，侯俞辰，刘冉冉，王昱涵，盖奕洁，王玉昕
one
创意理念
广告类型绝对城市系列和名人系列总结
目录 contents
two three
four
Part One
创意理念
Absolute
伏特加是用蒸馏技术得到的纯净烈酒，他们设计了一种玻璃瓶，来显示它纯正、净爽、自信的特质，而且不在上面贴任何标签，信息直接用蓝色字体直接印在
Absolute 艺术家作为社会名人发挥着不可估量的名人效应，特别是带动了上层社会的消费者。在多年成功的广告攻势后，公司决定开始创造绝对伏特加的附加价值，让一位画家画出绝对伏特加的瓶子，表明绝对伏特加品牌不但能站在现代文化时尚的最前沿，还具有深刻的文化内涵。
Part Four
总结
绝对伏特加广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚。“总是相同，却又总是不同” 广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着Absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加系列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告” 的行列。
Part Two
广告类型
Absolute
绝对伏特加将普通的酒瓶形象置于不断变化的背景之中，到目前为止，围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告，包括瓶形广告、抽象广告、城市广告、季节广告等。

绝对伏特加平面广告赏析

绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。
从绝对伏特加广告的成功可以看出，在一个产品打入不同市场的时候，所做的广告不仅要有创意还得要融合地方特色，这样才能快速被消费者所喜爱、接纳。
绝对沃霍尔！
安迪·沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和 “Absolut Vodka”字样的油画诞生了，并第一次作为广告创意在媒体上发表。
二
平面广告
绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
广告欣赏
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注： “绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。

绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT

年龄层次
以25-45岁的中青年为主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北京、上海、广州等一线城市以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒品牌，绝对伏特加以其纯净、优质和独特的口感赢得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独特，透明玻璃材质，线条简洁流畅，已成为品牌的标志性符号。
平面广告发展历程