XX年中国达人秀网络营销分析报告

4-24岁人群（此类人群为网络主力军）的收视 增长幅度最大
年龄段 4-14岁
5-7月平均 0.12
全国 达人秀
1.85
15-24岁
0.16
0.78
25-34岁
0.21
1.58
35-44岁
0.22
1.62
45-54岁
0.55
1.46
55-64岁
0.47
2.89
65岁以上
0.23
2.71
增幅 549%
上海本地 5-7月平均 达人秀
观众基础广泛，主流人群分布平均
节目收视人群分析
XX年中国达人秀网络营销分析报告
通过各大网络媒介，针对不同受众人群，对其进行信息传播，引起 群体关注，最后转化为节目收视群体。
网络媒介人群转化分析
XX年中国达人秀网络营销分析报告
五花八门民间艺人
个性
猎奇
选手
选手
选手
煽情 特色 草根
选手
选手
节目特性分析
权威性的发言渠道，从而控制负面信息 继续蔓延。
此次节目网络营销成功， 引起亿万网民共鸣，为 此文广特例开通短信投 票平台
由于节目时段控制，台 下更多精彩花絮在微薄 与网友分享，并且加固 观众对节目忠诚度
官方网络形象状况分析
XX年中国达人秀网络营销分析报告
百度风云榜
节目通过短短几月的网络营销，网
友对此节目的关注排名已上升至第 4位（选秀节目之首）
0.65
5.69
增幅 +775%
+886%
1.08
10.45
+868%
+671%
1.35
8.75
548%
565%
1.08
9.50
+780%
425%
2.99
15.91
432%
477%
3.10
17.27
457%
541%
0.96
8.67
+803%
节目收视人群分析
XX年中国达人秀网络营销分析报告
从节目观众分布来 看，男女观众比例 平衡，高中及以上 学历的观众占到多 数，年龄结构上， 虽然45-54岁人群 仍占到最大比重 30%（因为这一人 群收看电视的比重 也是最大的），但 年轻人群的比例并 不低，相对其他同 类节目，此次达人 秀年轻收视群体可 谓异军突起
通过开心网多元 化组件功能，引 导网友持续关注 节目，并将节目 信息在整个互联 网进行传播
XX年中国达人秀网络营销分析报告
视频网站信息分析
除了坐在电视机前 的观众，《中国达 人秀》在网上同步 进行的直播以及花 絮回放互动中引发 网友一片热议声量， 部分网友通过网络 视频引发浓厚兴趣， 从而转投收视群体， 有的网友即使看完 直播结束后还意犹 未尽，通过关注的 网络视频，与网友 进行互动讨论。
XX年中国达人秀网络营销分析报告
中国达人秀开播3期 分别取得了全国收视 1.37，2.1，2.07， 上海本地收视7.9， 13.1，13 的好成绩， 超过了同期在播出的 选秀节目—湖南卫视 《快乐男生》和青海 卫视《花儿朵朵》的 收视总和。后期收视 的提升完全受到网络 舆论的影响，通过网 络口碑的传达，引起 越来越多的人群加入 收视群体。目前最终 收视率已高达18.46
XX年中国达人秀网络营 销分析报告
2020/11/4
XX年中国达人秀网络营销分析报告
百度指数 最高值超 8W
自2010年7月25日中国达人 秀节目开播后，节目通过网 络营销手段，在观众观看节 目同时，提供了观众网络互 动分享的平台。网络声量不 仅节节攀升，同时对节目收 视率的提升也起到相应作用
根据百度指数走势来看， 节目的网络互动已形成惯 性，每周节目播出后第二 天，必然引起网友对节目 产生大量网络互动关注
网友实时分 享收看观点
大部分网友已 经长期关注此
档节目
论坛社区信息分析
有看才有评：更多 网上互动才能促进
收视Hale Waihona Puke Baidu上涨
XX年中国达人秀网络营销分析报告
SNS社区信息分析
利用开心网官 方帐号个性签 名实时公布节 目动态，提醒 网友保持长期 关注。
中国达人秀开 心官方帐号拥 有粉丝量已高 达3874名，目 前还在持续增 长中
百度指数分析
XX年中国达人秀网络营销分析报告
百度信息量分析
通过百度、谷歌两大 搜索引擎的搜索结果
短短二 个多月， 中国达 人秀网 络信息 覆盖量 高达千 万余条
XX年中国达人秀网络营销分析报告
微薄成立五个月，已积 累五万多粉丝，同时粉 丝也在慢慢转化为收视 人群
官方博客
访问量已 近50万
标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实真 相——官方博客不仅能够实时与网友分 享比赛进程，同时对负面新闻澄清也有
中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段 第二，上海本地收视第一的佳绩
节目收视率分析
XX年中国达人秀网络营销分析报告
中国达人秀相对 周日同时段节目 而言，不仅整体 收视明显上升， 而且4-24岁的 年轻人群的收视 上升尤为突出， 平均在5倍以上， 恰巧此类人群为 互联网主力群体， 可见网络口碑效 应给节目收视率 带来莫大的帮助。
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/4
XX年中国达人秀网络营销分析报告
专业
个性鲜明评审团
感动
幽默
明星效应评委
+ 国内民间艺人
= 满足观众多元化需求口味
互动
XX年中国达人秀网络营销分析报告
网络媒介：BBS社区、百度贴吧 网络媒介：博客、微薄 网络媒介：开心网、视频
通过互联网 不同营销手 段，最终目 的都是将潜 在网民转化 为节目收视
群体。
特色选手网络传播路线分析
XX年中国达人秀网络营销分析报告
百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动 实时与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。 贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，
使得吧内气氛活跃，更能引起局外人的关注
吧内主题高达2W多个，互动高达 近20W次，吧内会员已经接近5千
百度贴吧信息分析
XX年中国达人秀网络营销分析报告
沪上知名论坛宽带山，在直播 当晚进行同步网络互动，短短 两小时节目的时间，点击率高 达4W，回复高达441，互动同 时，也引起不少网民加入收视 群体