保护与发展—— 敦煌文化旅游产业分析
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莫高窟数字展示中心项目由敦煌研究院实施，是莫高窟 保护利用工程的核心项目，2014年8月1日投入运营，被 称为“数字莫高窟”。莫高窟数字展示中心是世界上第 一个将石窟艺术通过数字技术虚拟实景再现的体验场所， 影院利用现代数字信息技术全面采集与保存敦煌莫高窟 壁画图像，借助具有最佳视觉艺术效果的8K影院系统， 向游客播放主题电影《千年莫高》和虚拟漫游洞窟的 《梦幻佛宫》两部20分钟数字电影，让游客获得身临其 境般的感观体验。
在景区内的过度发展，破坏了遗产本身的审美价值和资
源品位，对景区原有的历史风貌及其周围生态环境造成
了极大破坏。终将可能造成景观的不协调和遗产地可能
被现代文明所A 取代。
15
3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
发展： 数字重现
如今敦煌莫高窟的游览模式为数字展示+实体洞窟参观 这种新颖的游览模式使得敦煌莫高窟成为国内外首个通 过数字化应用保护和利用文化遗产的典范。
“
A
12
03 保护与发展—— 以莫高窟为例
保护 发展 体验
A
13
3. 保护与发展——以莫高窟为例
保护： 刻不容缓
发展： 数字重现
项目类型一
P12
体验： 美轮美奂
A
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
P13
保护： 刻不容缓
项目类型一
1.石窟超负荷旅游承载力危机 过量的游客参观造成了一些洞窟过度“疲劳”，同 时过量的参观会给本有各种病害且空间狭小的洞窟 造成新的危害。 2.洞窟本身的体质脆弱、年久多病与过度开放的矛盾
P12
体验： 美轮美奂
周到完善的游客服务
A
21
3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
体验： 美轮美奂
在参观莫高窟实体洞窟期间， 整个景区十分安静
A
22
04 分析与总结
A
23
4. 分析与总结
P17
01
抓住政 策机遇
02
技术引 领发展
03
互联网+ 新模式
一带一路
丝绸之路文化产业带”是建设 “丝绸之路经济带”国家战略的 重要组成部分。敦煌文化所体现 的国际性、包容性、开放性和跨 时空的创新力，使其成为东西方 文化交流对话的最佳媒介。
660万
近年来，敦煌国内外游客量呈现井喷态势： 2011年209万； 2012年312万；2013年402万，2014年达到507万，到2015 年已达到660.39万人次。
63.76亿 2015年敦煌实现旅 游收入63.76亿元， 同比增长32.69%，
以文化旅游产业为
主的第三产业增加
值占全市GDP的比
重为50.5%
A
11
2. 敦煌文化产业现状 文化创意产业发展
P10
敦煌投入运作的《又见敦煌》情景剧和《敦煌盛典》大型实景剧属于典型的创 意文化产品，这是文化与科技融合带来的效益。智慧城市建设，让世界任何地方 均可通过互联网了解敦煌旅游的实时动态，敦煌由地上变在线，现实结合虚拟， 做到了千里之外、咫尺之遥。
敦煌 作为古丝绸之路的第一枢纽
城市，也是新“丝绸之路经济带”的 重要节点城市，其文化遗产的富集程 度和极高品质，在国内堪称翘楚，在 世界文化遗产中地位显赫。
精：世界级文化遗产
高：敦煌学具有极高的学术文化价值
A
4
1. 敦煌文化旅游资源概况
P5
多：丝路枢纽城市，资源丰富
敦煌在丝绸之路中占据着“总枢 纽”的地位，堪称“丝路第一枢 纽城市”。同时，敦煌还拥有玉 门关、阳关、汉长城、烽燧、悬 泉置和莫高窟以及十数座古城址 等高水平、高密度的文物点，是 丝绸之路上历史文化遗存最丰富 的地区。
保护与发展—— 敦煌文化旅游产业分析
新闻与传播专硕 张珂郡
A
1
目录
Contents
01 敦煌文化旅游资源 概况
02
02 敦煌文化产业现状
03 保护与发展—— 以莫高窟为例
04 分析与总结
A
2
01 敦煌文化旅游 资源概况
璀璨敦煌，千年莫高
A
3
1. 敦煌文化旅游资源概况
P4
多：丝路枢纽城市，资源丰富
P12
体验： 美轮美奂
售票处分为应急售票处
和网络预定取票处，能 有效减少排队等候时间
A
18
3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
体验： 美轮美奂
国庆黄金周的检票口 提
前30分钟检票
A
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
体验： 美轮美奂
游客中心展示的敦煌元素的文创产品
A
20
3. 保护与发展——以莫高窟为例
A
7
1. 敦煌文化旅游资源概况
P8
敦煌拥有位势极高的文化旅游资源禀赋
国学大师季羡林先生在《敦煌学、吐鲁番学在中国 文化史上的地位和作用》一文中有一段名言：“世界 上历史悠久、地域广阔、自成体系、影响深远的文化 体系只有四个：中国、印度、希腊、伊斯兰，再没有 第五个；而这四个文化体系汇流的地方只有一个，就 是中国的敦煌和新疆地区，再没有第二个。”
A
P6
6
1. 敦煌文化旅游资源概况
P7
高：敦煌学具有极高的学术文化价值
20世纪初以来的莫高窟经卷的发现和整理， 形成了国际东方学的一个重要分支——敦 煌学。敦煌学和研究范围涉及中国-中亚各 种语言（包括大量死语言），为复原古中 国文明、古印度文明、古波斯文明和古希 腊文明的交汇史，提供直接的佐证。在丝 绸之路沿线的众多城市中，唯有敦煌拥有 如此之高的国际学术位势。
洞窟大多数洞窟空间狭小，因此洞窟可承载的游客容 量十分有限。洞窟经历千余年后，由于自然因素和人 为因素的破坏，壁画和彩塑程度不同地存在多种病害， 如酥碱、起甲、空鼓等。 3.景区内部的城市化和外围的孤岛化
敦煌莫高窟被开发为旅游产品，被当作纯经济对象而遭
到破坏性开发。旅游业及相配套的餐饮、住宿和交通业
A
5
1. 敦煌文化旅游资源概况
精：世界级文化遗产
莫高窟是中国现存规模最大的石窟寺遗址，是世界上历史延续最 久、内涵丰富、艺术水准高、保存较为完整的佛教艺术宝库， 1987年作为中国首批候选者获得“世界文化遗产”认定。在收入 《世界遗产名录》的981项遗产中，完全符合“世界文化遗产”6
条标准的遗存仅有两处，敦煌莫高窟是其中之一。
合虚拟，物质升华精神，做到了千
里之外、咫尺之遥。
24
感谢聆听
Thanks For Listening
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8
02 敦煌文化产业 现状
旅游 文源自文库 产值
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2. 敦煌文化产业现状
P10
旅游景区现状
敦煌目前拥有 1个世界级文化遗产（莫高窟） 1个国家5A级景区（鸣沙山·月牙泉景区）
“3个国家4A级景区（阳关景区、雅丹地质公园、玉门关景区）
A
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2. 敦煌文化产业现状
P25
文化产业发展概览
12.5%
敦煌市8万农民中现在有1万多人从事和旅游相关的产业， 每年净增收入人均达3000～5000元左右。
数字洞窟展示
数字洞窟的建设使得莫高窟的旅 游方式发生改变。游客将先到游 客中心，观看高清数字电影，还 能让没有专业知识的人更好地理 解相关内容。此后仍然将到洞窟 遗址现场快速浏览，缩短了游客 在洞窟里的滞留时A间。
敦煌“智慧城市”
智慧城市建设，让世界任何地方均
可通过互联网了解敦煌旅游的实时
动态，敦煌由地上变在线，现实结
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
展示中心通过在线调控，高效配置旅游资源，优化参观游览流程，既缩短了
游客在洞窟滞留时间，减轻了洞窟长时间开放对文物保护的压力，又能帮助游客
更好地欣赏和体验敦煌文化艺术，破解了有效保护与合理利用的难题，对国内外
的文化遗产保护都有借鉴意义。
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
在景区内的过度发展，破坏了遗产本身的审美价值和资
源品位，对景区原有的历史风貌及其周围生态环境造成
了极大破坏。终将可能造成景观的不协调和遗产地可能
被现代文明所A 取代。
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
发展： 数字重现
如今敦煌莫高窟的游览模式为数字展示+实体洞窟参观 这种新颖的游览模式使得敦煌莫高窟成为国内外首个通 过数字化应用保护和利用文化遗产的典范。
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03 保护与发展—— 以莫高窟为例
保护 发展 体验
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
保护： 刻不容缓
发展： 数字重现
项目类型一
P12
体验： 美轮美奂
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
P13
保护： 刻不容缓
项目类型一
1.石窟超负荷旅游承载力危机 过量的游客参观造成了一些洞窟过度“疲劳”，同 时过量的参观会给本有各种病害且空间狭小的洞窟 造成新的危害。 2.洞窟本身的体质脆弱、年久多病与过度开放的矛盾
P12
体验： 美轮美奂
周到完善的游客服务
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
体验： 美轮美奂
在参观莫高窟实体洞窟期间， 整个景区十分安静
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04 分析与总结
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4. 分析与总结
P17
01
抓住政 策机遇
02
技术引 领发展
03
互联网+ 新模式
一带一路
丝绸之路文化产业带”是建设 “丝绸之路经济带”国家战略的 重要组成部分。敦煌文化所体现 的国际性、包容性、开放性和跨 时空的创新力，使其成为东西方 文化交流对话的最佳媒介。
660万
近年来，敦煌国内外游客量呈现井喷态势： 2011年209万； 2012年312万；2013年402万，2014年达到507万，到2015 年已达到660.39万人次。
63.76亿 2015年敦煌实现旅 游收入63.76亿元， 同比增长32.69%，
以文化旅游产业为
主的第三产业增加
值占全市GDP的比
重为50.5%
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2. 敦煌文化产业现状 文化创意产业发展
P10
敦煌投入运作的《又见敦煌》情景剧和《敦煌盛典》大型实景剧属于典型的创 意文化产品，这是文化与科技融合带来的效益。智慧城市建设，让世界任何地方 均可通过互联网了解敦煌旅游的实时动态，敦煌由地上变在线，现实结合虚拟， 做到了千里之外、咫尺之遥。
敦煌 作为古丝绸之路的第一枢纽
城市，也是新“丝绸之路经济带”的 重要节点城市，其文化遗产的富集程 度和极高品质，在国内堪称翘楚，在 世界文化遗产中地位显赫。
精：世界级文化遗产
高：敦煌学具有极高的学术文化价值
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1. 敦煌文化旅游资源概况
P5
多：丝路枢纽城市，资源丰富
敦煌在丝绸之路中占据着“总枢 纽”的地位，堪称“丝路第一枢 纽城市”。同时，敦煌还拥有玉 门关、阳关、汉长城、烽燧、悬 泉置和莫高窟以及十数座古城址 等高水平、高密度的文物点，是 丝绸之路上历史文化遗存最丰富 的地区。
保护与发展—— 敦煌文化旅游产业分析
新闻与传播专硕 张珂郡
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目录
Contents
01 敦煌文化旅游资源 概况
02
02 敦煌文化产业现状
03 保护与发展—— 以莫高窟为例
04 分析与总结
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01 敦煌文化旅游 资源概况
璀璨敦煌，千年莫高
A
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1. 敦煌文化旅游资源概况
P4
多：丝路枢纽城市，资源丰富
P12
体验： 美轮美奂
售票处分为应急售票处
和网络预定取票处，能 有效减少排队等候时间
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
体验： 美轮美奂
国庆黄金周的检票口 提
前30分钟检票
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
体验： 美轮美奂
游客中心展示的敦煌元素的文创产品
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
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1. 敦煌文化旅游资源概况
P8
敦煌拥有位势极高的文化旅游资源禀赋
国学大师季羡林先生在《敦煌学、吐鲁番学在中国 文化史上的地位和作用》一文中有一段名言：“世界 上历史悠久、地域广阔、自成体系、影响深远的文化 体系只有四个：中国、印度、希腊、伊斯兰，再没有 第五个；而这四个文化体系汇流的地方只有一个，就 是中国的敦煌和新疆地区，再没有第二个。”
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1. 敦煌文化旅游资源概况
P7
高：敦煌学具有极高的学术文化价值
20世纪初以来的莫高窟经卷的发现和整理， 形成了国际东方学的一个重要分支——敦 煌学。敦煌学和研究范围涉及中国-中亚各 种语言（包括大量死语言），为复原古中 国文明、古印度文明、古波斯文明和古希 腊文明的交汇史，提供直接的佐证。在丝 绸之路沿线的众多城市中，唯有敦煌拥有 如此之高的国际学术位势。
洞窟大多数洞窟空间狭小，因此洞窟可承载的游客容 量十分有限。洞窟经历千余年后，由于自然因素和人 为因素的破坏，壁画和彩塑程度不同地存在多种病害， 如酥碱、起甲、空鼓等。 3.景区内部的城市化和外围的孤岛化
敦煌莫高窟被开发为旅游产品，被当作纯经济对象而遭
到破坏性开发。旅游业及相配套的餐饮、住宿和交通业
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1. 敦煌文化旅游资源概况
精：世界级文化遗产
莫高窟是中国现存规模最大的石窟寺遗址，是世界上历史延续最 久、内涵丰富、艺术水准高、保存较为完整的佛教艺术宝库， 1987年作为中国首批候选者获得“世界文化遗产”认定。在收入 《世界遗产名录》的981项遗产中，完全符合“世界文化遗产”6
条标准的遗存仅有两处，敦煌莫高窟是其中之一。
合虚拟，物质升华精神，做到了千
里之外、咫尺之遥。
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02 敦煌文化产业 现状
旅游 文源自文库 产值
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2. 敦煌文化产业现状
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旅游景区现状
敦煌目前拥有 1个世界级文化遗产（莫高窟） 1个国家5A级景区（鸣沙山·月牙泉景区）
“3个国家4A级景区（阳关景区、雅丹地质公园、玉门关景区）
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2. 敦煌文化产业现状
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文化产业发展概览
12.5%
敦煌市8万农民中现在有1万多人从事和旅游相关的产业， 每年净增收入人均达3000～5000元左右。
数字洞窟展示
数字洞窟的建设使得莫高窟的旅 游方式发生改变。游客将先到游 客中心，观看高清数字电影，还 能让没有专业知识的人更好地理 解相关内容。此后仍然将到洞窟 遗址现场快速浏览，缩短了游客 在洞窟里的滞留时A间。
敦煌“智慧城市”
智慧城市建设，让世界任何地方均
可通过互联网了解敦煌旅游的实时
动态，敦煌由地上变在线，现实结
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3. 保护与发展——以莫高窟为例
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展示中心通过在线调控，高效配置旅游资源，优化参观游览流程，既缩短了
游客在洞窟滞留时间，减轻了洞窟长时间开放对文物保护的压力，又能帮助游客
更好地欣赏和体验敦煌文化艺术，破解了有效保护与合理利用的难题，对国内外
的文化遗产保护都有借鉴意义。
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