旅游产业与文化产业融合发展研究

旅游产业与文化产业融合发展研究

旅游产业与文化产业同属国民经济中的第三产业，其中旅游产业是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性很强的文化产业，文化是旅游的灵魂。旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的，旅游的文化本质特征必然要求在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游业的可持续发展。因此，对文化在旅游经济中如何发挥自己的作用并不断地发展壮大文化产业、旅游业如何加大自身的文化含量、两大产业如何实现融合发展等方面的研究将是一个具有现实意义的课题。产业融合作为一种经济现象，是指为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。本文以产业融合理论为基础，分析说明旅游产业与文化产业的互动与融合发展。

通过对产业融合相关理论的梳理，可以发现研究中存在的不足之处：①研究大多集中在局部产业的融合现象描述上，尤其是“三网”融合。其实产业融合涵盖的范围很广，只有建立在更广外延的理论研究上才更具有普遍适应性，但目前理论研究的深度仍不足。②产业融合是一个动态发展的过程，而现有研究大多只考虑单个因素。因此，本文力求从产业融合理论的角度出发，对旅游产业与文化产业的融合进行一般性的理论解释。

2 旅游产业与文化产业的产业边界及互动机制研究

2.1 旅游产业与文化产业的产业边界

旅游产业是指旅游行业和与旅游行业密切相关并为其提供文化、信息、人力、物力、财力、智力等物质或非

物质服务与支持的行业和部门[3]。从宏观上讲，旅游产业的发展主要依赖于资源、产品和市场三大领域，旅游经济活动过程本质上就是将各种旅游资源转化为旅游产品，继而进入旅游市场运作轨道，获取经济收益的过程。其中，旅游资源是发展旅游业的基础，既包括自然风光旅游资源，又包括古迹寺庙等传统人文旅游资源，还可以是经济成就、民风民俗等无形的社会经济文化资源。这些资源能激发人们的旅游动机，但不足以满足人们的旅游需求，因此必须对其施以一定的技术手段加工即旅游开发形成相应的旅游产品，最后通过特定的渠道在旅游市场传递给旅游者。从旅游业这一完整的业务流程来看，旅游产业的各项经济活动都是在其特定的产业边界内进行的，通过相应的技术开发手段对旅游资源进行加工，并按照特定的技术标准提供相应的旅游服务内容，再借助特定的传送渠道和流转环节分销给旅游者。由此，相应的旅游资源开发技术构成了旅游产业的技术边界，开发出的各项旅游服务产品构成了旅游产业的产品边界，特定的旅游服务产品传递渠道和流转环节则分别构成了旅游产业自成一体的运作边界和业务边界，而为各项旅游经济活动提供操作空间的旅游市场则构成了旅游产业的市场边界(图1)。

图1 旅游产业的产业边界

文化产业是指提供文化产品以及为生产和经营文化产品提供物资设备和智力服务的经济行业。文化产业的本质是一种经济行为，但在客观上能满足人民群众不同层次的文化需求，促进文化艺术的繁荣与发展[4]。这些包括电影、广播电视、报纸杂志、图书出版社、音像、娱乐业、广告业等众多主体产业，还包括发行、印刷、金融、咨询、文化经纪人、教育培训等相关服务配套行业。文化产业在全球化时代已经构成了一个巨大的产业链，即普拉特博士所总结的内容创意、生产输入、再生产和交易[5]。文化产业的运作是各个主体通过产业链相互作用的过程，文化企业是产业链中提供文化产品和文化服务的主体，企业和消费者通过市场实现文化产品和文化服务的价值交换。在这一生产过程中，将各种文化资源转化为相应的文化产品和服务的制作技术，构成了文化产业的技术边界，以各种形式体现的文化内容形成了文化产业的产品边界，而文化传播渠道及文化产品的生产制作流程分别构筑起文化产业的运作和业务边界，相应的为文化产品和文化服务提供价值交换的市场则构成了文化产业的市场边界(图2)。

图2 文化产业的产业边界

2.2 旅游产业与文化产业的互动机制

我国历史悠久，文物古迹、风俗民情等文化资源丰厚，文化既是旅游的最初动机，又是旅游的最终目的。文化

是旅游的本质属性，旅游因为文化的渗透而变得丰富多彩，富有品位。旅游为文化的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供了载体，这为文化旅游产业的发展提供了广阔空间和潜力。随着文化的产业化发展，历史遗迹、人文景观、民风民俗等文化资源都已发展成为重要的旅游资源，旅游促进了民族文化的保护、保存和传承，文化因为旅游的开发而变得生机勃勃，富有活力。实践证明，旅游产业和文化产业的互动与整合有利于区域文化、经济、社会的协调发展，并从根本上推动中国旅游产业与文化产业的大发展。

旅游产业与文化产业都有明确的技术边界、产品边界、业务和运作边界及相应的市场边界，但旅游行业中那些专门开发利用文化资源为旅游服务的经营企业，其本质属于文化产业；而文化产业中那些主要生产供旅游者参观、游览、鉴赏和购买产品的企业又发挥着旅游的作用。实际上这是该类经济产业的两种不同特征——文化是其属性，旅游是其功能，只是由于历史遗留和传统划分方法等原因使它们隶属于不同的旅游部门、文化部门或其他部门而已，在行业渗透、学科交叉的当今，两者之间就更难分彼此[6]。因此，旅游产业和文化产业的发展相互关联，与旅游有关的文化产业的发达与否是旅游业兴衰的重要因素，与文化相关的旅游产品开发得当与否在很大程度上又支持着相关文化产业的发展，两者相辅相成。其互动机制见图3。

2.2.1 旅游产业与文化产业相互依存

从文化与旅游资源的关系来看，文化孕育着各类旅游资源，人文旅游资源的开发与鉴赏需要进行文化的解读。人文旅游资源属于文化的范畴，许多文化产物都是人文旅游资源，不少文化资源只要略加开发就可成为富有吸引力的旅游产品，这是一种特殊的、可利用的资源，是发展旅游业的基础和依托。自然旅游资源虽然本身不具有文化属性和历史文化色彩，但自然美无疑需要从文化层面来鉴赏，需要用科学知识来解读，而且要将自然山水转化为旅游产品必须通过旅游开发这一文化手段来实现[7]，因此文化性是旅游的本质属性。同时，旅游又为文化的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供了载体，也为文化产业的发展注入了强大动力。旅游因为文化的渗透而变得丰富多彩，富有品位；文化因为旅游的开发而变得生机勃勃，富有活力。

2.2.2 旅游产业与文化产业共生互融

旅游产业和文化产业是密不可分的。在当代旅游业中，任何一项旅游经济活动都是以一定的文化方式进行的，旅游经济活动中的各个环节如生产、流通、交换、决策、管理等都或多或少地蕴涵着各种文化因素，尤其是旅游产品的生产与消费更是牢牢地建立在文化基础之上。文化是旅游的“灵魂”，旅游是文化的重要载体，没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化就会缺少活力。旅游的优势体现在市场，而文化的优势则体现在内涵。站在旅游的角度来看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。由此可见，旅游产业和文化产业是相互融合，相得益彰，共同繁荣的。