旅游产业融合与新业态

回想过去的10年，我国旅游业新品迭出， 业态日丰，市场前所未有地活跃与繁荣， 逐渐地满足着人们日益增长的消费需求。 人们也从旅游业这个幸福产业中，获得了 越来越多的幸福感。
文旅融合催生新业态——乡村旅游

主要在近10年兴起的乡村旅游， 已由当初一家一户从事的“农 家乐”，扩展到兴建乡村休闲 农业产业园区等许多新的业态， 可以满足游客观光、体验、休 闲、度假等多种需求。据国家 旅游局统计，截至2011年底， 全国乡村旅游年经营收入达到 1500亿元，年接待休闲旅游人 员超过6亿人次，农家乐达150 万家，乡村旅游产业园区超过2 万家，带动了1500万农民就业。
对象，为市场提供休闲意义消费，对自然和物质文化资 源依赖程度较高，需求弹性较大，产品附加值弹性也大 ，产业链较长，也是典型的绿色经济。
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旅游与文化的关系——载体与灵魂
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体
没有旅游的文化没有活力，没有文化的旅游没有魅力 站在旅游的角度看文化就是核心价值
站在文化的角度看旅游就是开拓市场
的壁垒，促进旅游与文化资源及要素的合理流动与优化组合
，营造统一开放、公平竞争的市场环境。
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第二，顺应产业融合的社会化发展要求，进一步降低 市场准入门槛，改革现有审批制度，更加广泛的吸纳各种 社会力量，参与旅游与文化建设，更大规模的引进社会资 本，进入旅游与文化产业融合项目，推动旅游与文化产业 跨地区、跨行业的兼并重组。
1、产业融合是在政府和市场经济条件下，满足受众多元化、多 样化、多层次物质和文化需求的科学途径。虽然我国很多物质产 品都存在结构性过剩问题，而旅游与文化融合产品和服务仍是一 个新的增长空间，潜力巨大。
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2、科技创新为产业融合的功能拓展提供新的技术与方法，使得 产业融合更具经济属性和催生一批融合经济的新业态，产业融合 不断提升旅游产业的内在价值、品牌、信息化和集约化水平，更 能成为现代服务业的核心产业，使之与国民经济各个部门都具有 广泛的关联带动和渗透融合，最终形成以旅游文化产业融合为纽
提高影响力的主要产业。
印象丽江演合的价值取向
旅游与文化产业融合在推动结构调整、转变经济发展
方式，尤其是建立“产业资本+金融资本+IT资本”，
构筑我国旅游新经济体中可以发挥不可替代的作用。 1、把产业融合作为国民经济一个新的增长点进行培育， 大幅度提升这种融合经济的总量及其在国民经济中的比 重，逐步形成我国物质产品和旅游文化产品、生产部门 的合理比例和优化布局。
2、旅游产业融合 国内研究方面，颜林柯认为，旅游产业融 合是旅游产业与国民经济其他产业之间或 者旅游产业内部不同行业之间通过相互渗 透、相互交叉而逐步形成新产业或改造原 有产业的动态发展过程。

［张辉，秦宇.中国旅游产业转型年度报告2005：走向开放与联合的中国旅游业 ［M］.北京：旅游教育出版社，2006.224－234.
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时代扫描
趋势之三：经济搭台，文化唱戏。旅游与文化产业的融合贵 在拓展国际竞争力，最大目标是在经济回报的基础上，提升 国家形象，传播本国文化，增强软实力。
趋势之四：旅游与文化产业的国际竞争、创新精神、鲜明个 性是其核心，增加技术含量，突出时尚感觉，寻找传统与现 代，是我国对外开放的一个重要意义一步
旅游产业融合和新业 态研究
组长：莫济强 组员：叶永青 辛君美 方敏 郑健
旅游产业融合篇
一、概念研究

产业是“由提供相近商品或服务、在相同 或相关价值链上活动的企业共同构成的， 具有某类共同特性是将企业划分为不同产 业的基础”。融合是“朝着一个点运动或 者是两个或更多要素的汇合，或者是几种 不同事物合成一体”。
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新业态开创旅游新天地

旅游产业融合与旅游 新业态本质上是一种 创新,在某种程度上说, 产业融合的过程产生 了大量的旅游新业态, 旅游新业态的大量出 现是产业融合的表现 特征。

业态一词来源于日本, 产生于零售领域, 指的是零 售点向确定的顾客群提供确定的商品和服务的形 态, 是零售活动的具体形式, 即指零售店卖给谁、 卖什么和如何卖的具体经营形式。 日本安士敏先生认为: 业态是定义为营业的形态 它是形态和效能的统一, 形态即形状,它是达成效 能的手段。随着旅游产业的深度发展和分工细化, 行业和产业已难以全面描述旅游业的发展状态, 因 此, 旅游学者将商业中的业态引入旅游业, 称之为 旅游业态
带的庞大产业链和产业群。
3、产业融合有涉及地域广、就业容量大、就业灵活性强的特点， 尤其是解决两民的（农民和知识性人才）重要产业部门，这既符 合我国人口众多、就业艰难的基本国情，又符合充分就业、保持 稳定的国家战略。
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四、旅游与文化产业融合的价值取向
4、产业融合是文化软实力打造的核心，二者的融合具备了单一 旅游产业和单一文化产业很难具备的传播力、渗透力和影响力， 是国家综合国力不可或缺的重要组成部分，是支撑国家软实力和
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四、旅游与文化产业融合的价值取向
2、把产业融合作为最具创造性的生产要素，使之成为我国 新一轮的经济复苏和高速增长的引擎，把经济发展方式由 投资和资源开发转移到依靠人的素质、创意和技能上来， 充分发挥产业融合的诱导作用、溢出效应和引领作用。
3、金融危机导致拉动内需提升议事日程，金融危机又使得 旅游与文化产品的特殊需求明显增加，这给产业融合展现 了前所未有的发展机遇和广阔的发展前景，如何形成新的 消费热点，发挥旅游与文化的消费、娱乐和休闲功能，把 受众潜在的消费需求转化为生产力，推动内需的增长。

国内学者杨颖将旅游产业的融合分为：旅游 业与其他服务业的融合（如教育旅游、体育 旅游、医疗旅游、奖励旅游、会展旅游、修 学旅游、房地产旅游、公务旅游、节事旅游、 文化创意旅游）和旅游业与第一、第二产业 的融合（如工业旅游、观光农业旅游）。 一共两大类。
举例：旅游业与文化 产业融合
前言
一味追求旅游产业的开发而无暇顾及 文化的灵魂功能
竭泽而渔
一味只为文化产业的创意而忽略 旅游的载体功能
缘木求鱼
融合是旅游和文化产业的至高境界
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一、旅游与文化产业解读
文化产业以非物质文化资源为加工对象，为市场
提供文化意义的消费，对自然资源依赖程度较低，需求 弹性较大，产品附加值较高，价值链较长，是典型的绿 色经济。
旅游产业以地域为单元，以自然、文化资源为开发
如今国人出门旅行，看啥，玩什么， 怎么游？

“白天看庙、晚上睡觉”式的观光游早已成 为历史。人们除了遍访名山大川、名胜古 迹，还把脚步伸及到古镇乡村、厂矿车间、 革命圣地、潮流都市、碧海沙滩、主题公 园等新的好玩之处，把目光投向实景演出、 民间技艺表演，购物，各种疗养等精彩纷 呈的新舞台上。这就是说明新业态已经有 了一个明显的客观环境的呼唤了
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第三，按照产业融合的多元化发展需求，根据我国基本 国情，区域资源条件和比较优势，采取立地条件下的发展策 略，探索具有区域特点的多元化发展道路，规避旅游与文化 产业融合的同质化发展模式，寻找差异化发展路径。
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五、未来的呼唤 （前景）
作为具有5000年文化传承新兴经济体，我国以创新精神 加入旅游与文化产业的国际竞争，以产业融合为主体，以新旅 游经济体培育为动力，既可开拓新的经济增长点，提高中国制 造的附加值，又可拓展中华文化的国际影响力，增强国家软实 力的实际需要，同时这也是对全球文化多元化、价值多彩化的 贡献，旅游与文化共同缔造的融合经济即将来临。
交通运输工具的发展——自驾游

自驾游是观光和休闲的结 合，也是观光到休闲的过 渡。传统的旅游很大程度 上受交通的制约，而自驾 游让游客的“腿”得到延 伸，因而更加灵活、舒适， 更显个性。自驾游的兴起 也带动了房车、露营地等 相关行业。
交通运输工具的发展——邮轮游

在海上旅行，邮轮已不仅 是航行工具，更似一个移 动的星级酒店。据统计， 2011年中国大陆全年共接 待国际邮轮262艘次，同 比增长16.6%；其中母港 艘次为142，同比增长 49.5%；邮轮出入境旅游 人数50.4万人次，同比增 长60%以上。
互联网技术的发展——电子商务旅 游

这是旅游业态另一个突出 的变化。信息网络技术带 来的旅游电子商务已普遍 应用在旅游行业中。信息 技术与旅游业有着天然的 耦合性，旅游电子商务是 互联网技术生活化应用的 一种形式，深刻影响着人 们的旅游消费方式，重新 构建了旅游业的产业链条。
谢谢！
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三、旅游与文化产业融合的价值取向
旅游与文化产业融合既是典型的融合经济，又是独具特 色的绿色经济，是符合我国国情特点，有利于发挥我国 旅游与文化产业的比较优势，提升我国旅游与文化形象， 调整与优化服务产业结构，推动我国经济方式转变，实 施资源节约型、环境友好型及和谐社会建设，实现国民 经济可持续发展的战略性新型产业。
［唐留雄.现代旅游产业经济学［M］.广州：广东旅游出版社，2001.16.］ ［中国社会科学院语言研究所.现代汉语词典［M］.北京：商务印书馆，1992.969.

综合已有研究，可以认为产业融合是由于技 术进步、放松管制和管理创新而导致不同产 业边界的模糊或消失，使各产业之间联系更 紧密，产业之间相互交叉，相互渗透，最终 形成新的产业的动态发展过程。
旅游与文化产业的融合，上开天门下接地气
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二、时代性
放眼世界，旅游与文化产业的国际竞争 方兴未艾，这可说是全球化、信息化和绿色 环保时代的必然产物，也是国家间软实力、 综合实力的全方位竞争，有四个强劲发展趋 势
趋势之一：旅游与文化产业均被列入国家战略，与国 家形象、国家品牌息息相关，既要尊重市场规律，又要 强化经济效益。 趋势之二：文化搭台，经济唱戏。旅游与文化产业融合 被认为是新的经济增长点，是经济增长的最新动力。
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四、旅游与文化产业的融合之路 （如何发展）