流行文化与艺术.

流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件
再者，消費社會的商業是一種有別於傳統
商業的商業網絡，在當代階段它更進入了 全球化的新時期。 商業並不只是停留在社會經濟領域，而是 擴展到社會的各個領域，成為同其他領域 相互滲透和相互轉化的重要通道和社會力 量。 借助於當代社會的科學技術力量，商業的 上述性質得到了進一步膨脹和擴張的機會。
流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件
這種媒體文化的產生，改變了傳統文學和藝術的 性質，使流行文學和藝術的氾濫成為了可能。斯 諾認為，由於當大電視的盛行及氾濫，當代社會 的文化已經成為地地道道的「媒體文化」。 當代社會電視事業的興隆和盛行，以及電視在當 代社會所發揮的重要作用，迫使社會學家從總體 和技術的各個角度重新探討電視以及傳播的性質， 特別是重新分析意識系統傳播的範圍、手段及其 效果。
流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件


在商業和媒體的簇擁下，《哈利波特》的電影、遊戲軟體、 漫畫和玩具，也陸續登場。據估計，以哈利波特為主題所 發出的商業執照，其專利權包含了十億美元的商機。 網路公司更是為哈利波特開路，征服了成千上萬的各國青 少年和成年人。在網路上，哈利波特千變萬化，靈活地轉 換成為各種各樣的動態卡通，還能顯示其魔法，自由自在 地轉變角色。
流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件
對於流行文化進行生產和消費的社會階層，並不 是兩個相互對立或相互分離的傳統社會階級，而 是由相互滲透和相互轉化的社會階層所組成的。 也就是說，流行文化的生產者和消費者，並不是 兩個獨立的社會階層。在許多情況下，流行文化 的生產者又是其消費者。 同以往傳統社會的社會階級結構不同，當代社會 的社會階層之間，並不存在非常穩定的區隔結構； 各個階級之間，除了存在著互相對立和相互區分 的一面以外，還存在著相互轉化和相互滲透的另 一面。

流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件


以英美當代最暢銷的文學作品《哈利波特 . 神秘的魔法石》 為例。這部作品從1997年寫作完成、1998年正式出版問世 開始，就掀起了席捲全球的狂熱流行浪潮。它在全世界激 盪起閱讀風潮，被稱為「文學的披頭四狂熱」。 作者羅琳出生於英國西矉 . 梭畢利，原是一位長期失業而 貧窮的單親媽媽。據說是在她二十四歲的時候，她坐在前 往倫敦的誤點火車上，靈感突然冒出，哈利波特的形象剎 那間活躍在她的腦中。當她的這本原為青少年設想而創作 的神奇小說於1997年6月首次在英國出版時，立即在社會 中掀起搶購的狂風，它出乎意外地居然成為成年人出版物 中的「暢銷書」。
流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件
除了商業、生產能力以及科學技術的因素
以外，當代社會媒體機構及脈絡的出現及 其在整個社會中的滲透，也使社會文化生 活的形式和內容發生了變化，也使文化生 產和消費的主體結構發生了變化。 有關媒體的問題，本書將在專述媒體的章 節中加以更詳細地論述，在這裡，首先要 指出的是隨著當代媒體脈絡及其運作的產 生，社會中也同時出現一種前所未有的 「媒體文化」。

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消費社會的商業性和科技管理能力，對於文化 事業的發展具有多方面的複雜影響。 值得肯定的是，消費社會的商業性和科技管理 能力的提升，為文學的發展奠定了雄厚的經濟 基礎，也為文學在社會大眾中的廣泛傳播提供 了方便的有效手段。 但是，與此同時，又促使文學藝術變成了商業 和科技管理能力動力犧牲品。
流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件



流行文學和藝術的產生、膨脹及氾濫，不但要靠一種特殊 的社會力量，還要靠一定的社會條件才能進行。 在這方面，最主要的，是指生產和消費流行文化的社會階 層以及當代消費社會中商業、媒體以及科技管理條件的變 化。 當代商業和科學技術的發展，不僅提供足夠的物質條件， 而且也造就了有利於文學藝術流行文化的良好社會結構， 為文學藝術的流行化創造了客觀的社會基礎。首先，我們 先從人力條件來探索。 應該說，當代商業和科學技術的發展，直接地改變了當代 社會的階級結構，同時也使商業和科學技術有能力和有條 件進一步地滲透到文學和藝術領域之中，改變文學藝術的 社Hale Waihona Puke Baidu性質。
第五章
流行文化與藝術
義守大學 大眾傳播學系
流行文化和藝術產生的社會歷史條件
文學和藝術的發展，在近一百年來，也難
免受到強大的商業和技術力量的滲透和干 預。文學藝術同商業和技術力量的緊密結 合，可以說就是當代流行文化形成並日益 興盛的外在條件。 但是，文學藝術的流行化，仍然有它自身 的內在因素：這就是文學藝術近一百年來 不斷實現自我超越的結果之一。

流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件



這本小說的暢銷，在很大程度上取決於出版商以及其他媒 體的成功宣傳，決定於它們的市場推銷策略和科學管理網 絡的高效率。《哈利波特》的英國出版上市伯魯姆斯畢利， 而美國的出版商是經院出版社。 兩個出版社在為該書推銷和宣傳方面所做的努力，是不可 低估的。同時，美國發行一千一百四十三億美元股票的可 口可樂公司也決定以一億五千萬美元的價格，買下《哈利 波特與魔法師寶石》影片在全球的銷售權。據說這筆交易 的全部成本相當於可口可樂公司對於奧運會的全部投資額。 可口可樂公司也因此獲得在其可口可樂罐頭上引出哈利波 特形象的權利。華納兄弟電影公司集團也不甘落後，試圖 在哈利波特電影取得成功之後，再買下該系列另外三本的 電影發行權。
流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件
它還變成為電子明信片、書籤、插圖等等。
流行文學和流行藝術產生的客觀外在條件
剎時間售出了兩百萬冊。接著，美國出版界於 1998年9月將該小說引入美國，也同樣產生了爆炸 性的震撼社會大眾的效果。初版就售出五百萬冊。 從它初版之日起，它連續三十八週在美國被列入 暢銷書的榜首。 1999年，該小說被翻譯成二十八種語言，2001年 則被翻譯成二百多種語言，在全世界銷售量已達 六千六百萬冊之多。與此同時，《哈利波特》被 改編成電影劇本和電視劇本以及漫畫本。