广告的表现形式
广告的类型及功能
广告的类型及功能摘要：广告作为一种商业传播方式，在现代社会中扮演着重要的角色。
不同类型的广告具有不同的功能，包括品牌推广、产品促销、信息传递和公益宣传等。
本文将介绍常见的广告类型以及它们各自的功能，帮助读者更好地了解广告的本质和用途。
引言：广告是一种被用来推广产品、服务或者传播信息的商业手段。
作为一种广告媒介，其类型多种多样，并为不同的推广目的和受众对象提供了多样化的选择。
了解广告的类型以及它们的功能，可以帮助市场营销人员更好地制定广告宣传策略，以便提高广告的效果。
一、广告的类型1. 印刷广告印刷广告是最古老的广告形式之一，包括报纸广告、杂志广告、宣传册等。
它以文字、图片和排版结构为主要表现形式，适合用来传递大量的信息和知识。
印刷广告通常具有较长的寿命，可以长期存在于读者手中，并且可以作为参考资料进行多次阅读。
2. 电视广告电视广告是一种通过电视媒体传播广告信息的形式。
它具有强烈的视觉冲击力和声音效果，可以吸引观众的注意力，并快速传递广告内容。
电视广告通常以故事情节、音乐、动画和明星代言等形式呈现，具有很高的娱乐性和情感共鸣力。
3. 广播广告广播广告是通过广播媒体传播的广告形式。
它以声音为主要传播媒介，适合于传递简洁明了的信息，而且可以根据受众的听觉感受来调整广告效果。
广播广告常见于收音机、网络音频平台和移动设备等媒体渠道上，可以准确地触达特定的受众群体。
4. 网络广告随着互联网的快速发展，网络广告已经成为一种主流的广告形式。
它以网络为主要传播媒介，包括搜索引擎广告、Banner 广告、视频广告和社交媒体广告等。
网络广告具有广告投放准确性高、交互性强、追踪效果简便等优势，非常适合于品牌推广和线上销售。
5. 户外广告户外广告是一种以道路、街头、广场等公共场所为媒介的广告形式。
它通过标志、广告牌、海报和电子屏幕等形式展示广告内容，具有很高的曝光度和影响力。
户外广告常见于公共交通工具、建筑物外墙和城市街道等位置，可以吸引大量的目光，并与受众形成间接的沟通。
广告词的表现形式
广告词的表现形式广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
现将一些创意表现类型列举如下：1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。
如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。
“飞机的速度，卡车的价格”。
如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。
如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。
例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
简述文明社会广告表现形式的类型
简述文明社会广告表现形式的类型
文明社会广告表现形式有以下几种类型：
1. 文字广告：以文字为主要表现形式的广告，如报纸、杂志、书籍等。
2. 图片广告：以图片为主要表现形式的广告，如海报、宣传画、广告牌等。
3. 视频广告：以视频为主要表现形式的广告，如电视、电影、网络视频等。
4. 声音广告：以声音为主要表现形式的广告，如广播、语音广告等。
5. 综合广告：综合运用多种表现形式的广告，如多媒体广告、交互式广告等。
6. 隐性广告：以隐性表现为主要特征的广告，如植入式广告、品牌营销等。
7. 社交媒体广告：以社交媒体平台为传播渠道的广告，如微信、微博、抖音等。
8. 公共广告：以公共空间为传播渠道的广告，如公共交通工具、公共场所等。
9. 移动终端广告：以移动终端设备为传播渠道的广告，如手机、平板电脑等。
10. 其他形式广告：如户外广告、室内广告、商业展示等。
这些不同类型的文明社会广告表现形式，在传达信息、推广产品或服务、塑造品牌形象等方面发挥着不同的作用。
在文明社会中，广告应遵守法律法规，注重社会公德，避免虚假宣传，注重消费者权益保护。
网络广告的主要形式与计价模式
网络广告的主要形式与计价模式网络广告是指通过互联网传播的商业广告形式。
主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告、搜索广告等。
图像广告是指通过图片来展示产品或服务的广告，它可以以横幅、侧边栏、弹窗等形式出现在网页上。
图像广告通常采用视觉冲击效果，吸引用户点击并跳转到目标网页。
文字链接广告是在网页的相关内容上以文字方式显示的广告。
这种广告形式常出现在新闻网站、博客、社交媒体等页面上，通过关键词匹配，将广告与用户感兴趣的内容联系起来，增加点击率。
视频广告以视频方式呈现产品或服务，通常在用户观看在线视频时插播。
视频广告的优势在于能够通过视觉和听觉来传递信息，更好地吸引用户的注意力。
但同时也会对用户产生一定的干扰。
插页广告是通过弹出窗口或新的网页来展示广告信息。
这种广告形式经常出现在访问特定网站或执行特定操作时，常常以一种冲突的形式将信息直接展示给用户。
搜索广告是在搜索引擎的搜索结果页面上展示的广告。
这种广告形式的优势在于能够精确地将广告投放给与产品或服务相关的目标受众，提高广告效果。
计价模式是广告主与媒体平台之间确定广告费用的方式。
常见的计价模式包括点击付费（CPC）、千次展示付费（CPM）、每次行动付费（CPA）等。
点击付费是指广告主根据广告被点击的次数来支付费用。
当用户点击广告并跳转到广告主的网页时，广告主需要支付一定费用。
千次展示付费是指广告主按广告在网页上被展示的次数来支付费用。
无论广告是否被点击，广告主都需要支付一定费用。
每次行动付费是指广告主根据用户实际的行为来支付费用。
行动可以是用户购买产品、注册成为会员、填写问卷调查等。
除了上述计价模式，还有一些其他的计价模式，如每次转化付费（CPT）、按合作伙伴付费（CP）等。
这些不同的计价模式，根据广告主的需求和广告效果来确定合适的付费方式。
综上所述，网络广告的主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告和搜索广告。
计价模式主要有点击付费、千次展示付费和每次行动付费等。
14种广告设计的表现形式
14种广告设计的表现形式1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
不同产品广告的表现形式比较与分析
不同产品广告的表现形式比较与分析广告是企业宣传产品和服务的重要手段，可以有效地引起消费者的注意，并促使他们产生购买行为。
不同产品广告的表现形式有很多种，比如电视广告、网络广告、平面广告等，每种广告都有其特点和适用场景。
本文将对不同产品广告的表现形式进行比较与分析，以期为广告创意和策划提供一定的参考价值。
一、电视广告电视广告是一种传统的广告形式，广泛应用于各类产品的宣传推广。
电视广告通过声音、图像和文字等多种元素，生动地展示产品的特点和优势，受众面广，传播效果好。
电视广告的制作需要大量的资金投入，因此往往适用于大型品牌和高端产品的宣传。
电视广告具有形象生动、传播力强、印象深刻的特点，可以很好地吸引消费者的注意力，增强产品品牌的知名度和美誉度。
二、网络广告随着互联网的普及和发展，网络广告在近年来的广告市场中占据越来越重要的地位。
网络广告形式多样，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、网站横幅广告等，具有定位精准、覆盖面广、成本较低等特点。
网络广告可以根据用户的搜索习惯和行为特征，将广告内容呈现给潜在客户，提高广告的触达率和成交率。
同时，网络广告还可以通过大数据分析，实时优化广告内容和投放策略，使广告效果得到最大化的提升。
三、平面广告平面广告是一种传统的广告形式，主要包括户外广告、报纸广告、杂志广告等。
平面广告以文字和图片为主要表现形式，适用于文字较多、内容较详细的产品宣传。
平面广告广告主要以视觉传达信息，因此需要在图片和文字的表现上下功夫，以吸引消费者的注意力。
此外，平面广告的制作成本相对较低，适合中小型企业进行产品推广。
四、移动广告移动广告是近年来兴起的一种新型广告形式，利用移动终端设备进行广告宣传。
移动广告包括手机APP广告、手机游戏广告、移动网站广告等，具有覆盖面广、传播速度快、定位精准等特点。
随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人通过手机进行信息获取和社交互动，因此移动广告成为企业宣传推广的重要渠道。
我们常见的广告表现形式有
我们常见的广告表现形式有：
一、电视广告
1、电视广告片
2、标版
3、赞助形式
4、栏目冠名
5、电视信息(专题)片
6、贴片广告
7、走马字幕广告
二、广播广告
1、插播
2、特约栏目
3、调频台（FM）广播
4、广告歌、主题歌等
三、报纸广告
1、常规报纸广告
2、分类广告
3、特约栏目
4、软性广告
5、报纸夹页广告
四、杂志广告
1、常规广告
2、赠品广告
3、嗅觉广告
五、户外广告
1、路牌、招贴画、霓虹灯、户外灯箱、热气球、大屏幕电子显示、自动售货机上电子屏等等。
2、公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站及地铁的月台和候车处、街上和公园的长椅、飞机场、商场以至凡是可以喷上画面的外墙等。
旅游业成了使用户外广告媒体的主角。
六、交通广告
交通广告媒体分为车（船）内、车身和车站（机场、码头）三类。
七、网络广告（互联网广告）
八、店铺广告（POP）
九、电影院。
网络广告的主要形式有以下几种
网络广告的主要形式有以下几种1、横幅广告横te(Banner)广告又称旗巾只广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用 Shockwave等插件工具增强表现力。
2、通栏广告通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力。
3、弹出广告弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果，如图7-2 所示。
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
4、按钮广告按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。
这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。
这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传活动，单击按钮可链接广告主。
5、画中画广告画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。
6、对联广告对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强，如图7-5所示。
7、文本链接广告文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。
广告的十种表现形式
（1）展示(陈述)•展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。
•赏析：画面一目了然，景的衬托、色光的处理将产品直接真实地呈现在消费者面前，让消费者容易记住。
（2）象征•象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只存在外在特征的某些类似联系。
•赏析：画面幽默夸张，防滑冰爪象征其非凡的防滑性能。
（3）夸张•夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特、富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力赏析：红肿的鼻子成为自己整天的顾忌，被放大的鼻子似乎才能真正反映患者的痛苦。
给消费者一种夸张幽默的感觉，容易记住。
•（4）幽默•幽默是有趣可笑而意味深长的意思。
它是善意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。
在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合、喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。
它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。
幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑。
•赏析：美丽的蒙娜丽莎因为贪吃而变得如此模样，面酱的美味可见一斑。
世界名画被弄得如此搞笑。
人们总会因为记住名画而记住这支广告。
（5）比较•用比较的手法宣传商品，有两个含义：艺术手法上的比较；实质性的比较。
艺术手法上的比较是指在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。
至于实质性的比较手法，则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较。
需要指出的是本商品与另一同类商品的比较，如果用于贬低别人以抬高自己的话，则是不可取的。
正如国家工商行政管理局颂布的《广告审查标准（试行）》第三十五条所规定的：“不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。
几种具体广告表现方式
几种具体广告表现方式广告是商业宣传的一种手段，通过各种不同的表现方式来吸引消费者的注意力，促使他们购买产品或使用服务。
以下是几种常见的广告表现方式：1. 品牌广告：品牌广告旨在树立和推广一个品牌的形象和价值观。
这种广告注重品牌的独特性、信誉和认知度，通过独特的视觉效果、讲述故事的方式等来打动观众，让他们对该品牌产生共鸣，并认为购买该品牌的产品或服务可以提升自己的形象。
2. 产品演示广告：产品演示广告通过展示产品的特点、功能和用途来吸引消费者。
这种广告通常会用明亮的颜色、动态的画面和生动的表演来吸引观众的眼球，并通过文字或解说员解释产品的优点和使用方法，让消费者能够直观地了解产品的价值。
3. 促销广告：促销广告通常在特定的活动或销售季节推出，旨在促进产品的销售。
这种广告会强调产品的特价优惠、赠品或其他购买激励措施，以吸引消费者购买。
促销广告的表现方式可以是明码标价、悬挂大幅海报、电子屏幕或通过电视和广播等媒体进行宣传。
4. 社会公益广告：社会公益广告是为了推动社会问题的解决而创作的广告。
这种广告通过感人的故事、震撼的画面和积极的口号来呼吁人们行动起来，关注和支持社会问题，例如环境保护、健康意识、反对暴力等。
社会公益广告的目的是引起人们的共鸣并激发他们参与改变社会的积极行动。
5. 明星代言广告：明星代言广告利用名人的知名度和影响力来推广产品或服务。
通过将明星与产品或服务联系在一起，广告试图将明星的形象和品牌形象联系起来，以增加产品的认知度和吸引力。
这种广告表现方式经常在电视、报纸、杂志和社交媒体等渠道中见到。
总而言之，广告的表现方式多种多样，旨在通过不同的手段吸引消费者的注意力，并激发他们购买产品或使用服务的欲望。
无论是品牌广告、产品演示广告、促销广告、社会公益广告还是明星代言广告，它们都在不同的层面上展示着产品或品牌的价值和吸引力。
广告作为一种商业传播手段，已经渗透到我们生活的方方面面。
我们每天都会接触到各种形式的广告，不管是在电视、报纸、杂志、互联网还是社交媒体上。
分析每种类型的网络广告表现形式
分析每种类型的网络广告表现形式在当今数字化和互联网普及的时代，网络广告已经成为企业推广业务以及促进销售的重要方式之一。
网络广告具有广泛的覆盖面和精准的定位能力，使得企业可以更好地与目标受众互动和沟通。
不同类型的网络广告表现形式由于其独特的特点和优势，能够满足企业不同推广需求。
本文将对其中的几种主要类型进行详细的分析。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上出现的广告。
这种广告以搜索关键词为依据，向用户提供与其搜索相关的广告信息。
搜索引擎广告具有定位精准和用户主动搜索的特点，能够直接满足用户的需求，并且在用户的关注度更高。
例如，当用户搜索“旅游度假”时，搜索引擎页面上可能会显示旅行社、机票或酒店的广告，通过点击广告链接，用户可以直接进入相关网站进行进一步了解或购买。
2. 显示广告显示广告是指在网页、应用程序和移动设备上显示的广告。
这种广告通过图片、文字、视频等形式展示，并且通常在网页内容之间或应用程序界面的特定位置上出现。
显示广告相比其他类型的广告更具有创造性，能够通过视觉和文字等方式有效地吸引用户的注意力。
例如，在电子商务网站上出现的商品推广横幅广告，以及在新闻网站上出现的相关新闻或视频广告。
3. 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告。
随着社交媒体的飞速发展，企业将广告投放到社交媒体平台成为一种常见的推广方式。
社交媒体广告使用用户的兴趣、人口统计和行为等信息，进行高度精准的广告定位。
例如，当用户在社交媒体上关注某个健身品牌时，该品牌可能会将与健身相关的广告推送给该用户，从而提高广告的点击率，并增加销售机会。
4. 视频广告视频广告是指在视频内容中插入的广告。
随着在线视频的流行，视频广告成为吸引用户关注和提高品牌认知的重要手段。
视频广告常见于视频网站、应用程序和社交媒体等平台上。
这种广告形式以视频为载体，能够更好地传达品牌形象、产品特点以及服务优势。
视频广告的互动性和视觉冲击力使得用户更容易记住广告内容，并进一步产生购买意愿。
广告标题的表现形式
广告标题的表现形式虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有下述十余种：一、新闻性标题以的方式发布信息，向消费者为客户提供一些新事物。
例如：隔断新贡献，抗火立大功——燃烧两小时，抗热温度986℃——台湾环球牌石膏板广告标题治疗关节炎的终于产品突破性问世——阿斯巴膏——阿斯巴膏宣传品广告标题要注意的是，当采用新闻性标题时，必须有更何况真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载，而读者发现其并无新闻收藏价值，会损害读者对媒介表达方式的信任程度。
二、诉求式标题这类标题无论理性的还是的，其意旨都是说道视听众，从我们的商品中会可以获取某种好处。
这两大类标题一般都较平淡，但对一般缺乏经验的人来说，能向他们直陈诸般好处，这正是他们所期望的。
比如，有一类电子计算机办公系统脑白金广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的其他工作。
”无疑，这对负责人办公室部门一般书记官工作人员，特别是对计算机语言没有多少知识的，是一个有效率的吸引。
三、炫耀式标题体现总期望能在标题上广告主生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。
只要配件的确令人满意，文案人员都尽量满足雇主的这种心理，以致带上那么一些公开吹嘘的气息。
如：“从台湾第一到世界金牌，一元化鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题也有将的的口气变得比较柔和不多咄咄逼人：“尽善尽美，我用来用去还是它”——丹麦首饰广告标题四、建议式标题许多文案人员喜欢采用这种形式的标题。
它兼具多种优点，主要的有3项：1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情；2.标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或方法；3.它同时具有利益性标题的优点，由于建议取用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将选用该品牌产品的利益告诉品牌读者，标题就具有了动之以情、晓之以理的两重功能。
如：加点新鲜香侍读柠檬，让冰茶闪耀伞花的风味——香吉士柠檬广告平面广告中文翻译果珍要喝热的——果珍广告标题五、悬念式有机体标题人类天然具有好奇的本能，这类标题专在这点上着力，一下子把读者的注意力扑面而来抓住，在他们寻求其他答案的过程中不自觉消除地产生兴趣。
(整理)8种广告创意的表现形态.
8种广告创意的表现形态(一)根据传播媒介分类1．印刷类广告主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。
印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。
印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
2．电子类广告主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3．实体广告主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
(二)根据广告进行的地点分类1．销售现场广告指设置在销售场所内外的广告。
主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2．非销售现场广告指存在于销售现场之外的一切广告形式。
(三)根据广告的内容分类1．商业广告商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。
商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2．文化广告以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3．社会广告指提供社会服务的广告。
例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4．政府公告指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。
例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
(四)根据广告目的分类1.产品广告指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2．公共关系广告指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。
(五)根据广告的表现形式分类：1．图片广告主要包括摄影广告和信息广告。
表现为写实和创作形式。
2．文字广告指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。
文字广告能够给人以形象和联想余地。
3．表演广告指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
4．说词广告指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。
大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。
广播广告的20种表现形式
广播广告的20种表现形式1. 友好亲切：主持人或讲述者使用亲切友好的语气与听众建立联系，让他们感到舒适。
2. 节奏明快：广告以快速而均匀的节奏吸引听众的注意力，增加吸引力。
3. 温馨感人：广告运用感人的故事或情节，打动听众的心灵。
4. 幽默诙谐：广告加入幽默元素，让听众感到愉快，增强记忆和印象。
5. 专业权威：广告使用专业的声音或嘉宾来表达产品或服务的优势，建立信任感。
6. 唯美浪漫：广告通过诗意或浪漫的描写，创造出优美的氛围，吸引听众。
7. 拷问心灵：广告提出问题或引发思考，使听众与产品或服务形成共鸣。
8. 励志正能量：广告通过激励人心的言辞，激发听众内心的积极能量。
9. 震撼独特：广告使用引人注目的音效或语气，带来震撼和独特的体验。
10. 平实朴素：广告运用朴实和真实的语言，打动听众。
11. 快速宣传：广告以简洁明了的方式迅速传达产品或服务的关键信息。
12. 故事叙述：广告通过生动的故事叙述，吸引听众的注意力。
13. 成功案例：广告分享成功案例，证明产品或服务的可信度和成效。
14. 企业形象：广告展现企业的形象和价值观，让听众产生信任感。
15. 特别优惠：广告提供特别优惠的促销或折扣，吸引听众购买。
16. 社会责任：广告强调企业的社会责任，引起听众的关注和共鸣。
17. 现场体验：广告邀请听众亲临现场体验产品或服务，增加吸引力。
18. 名人见证：广告邀请知名人士或专家见证产品或服务的优势，提升信任度。
19. 支持教育：广告强调对教育事业的支持，赢得听众好感。
20. 用户见证：广告播放用户对产品或服务的真实见证，增加说服力。
一. 友好亲切：广播广告的首要目标是与听众建立良好的联系。
主持人或讲述者使用亲切友好的语气来吸引听众的注意力，并让他们感到舒适。
这种友好亲切的表现方式可以使广告更具吸引力，让听众更愿意继续关注广告的内容。
二. 节奏明快：一个充满活力的广告往往会受到听众更多的关注。
通过运用快速而均匀的节奏，广告能够在有限的时间内吸引听众的注意力，并增加其吸引力。
广告的分类与形式
广告的分类与形式一.电视广告电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。
更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。
然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。
表现形式：1、故事式 2、时间式3、印证式 4、示范式 5、比喻式 6、幽默式 7、悬念式 8、解决问题式 9、名人推荐式 10、特殊效果式2.标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。
电视黄金时段的标版为企业所看好。
中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。
标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。
在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。
电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。
赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象4.栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。
如“万宝路”体育大世界等栏目。
挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。
示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标5.电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。
广告正文的表现形式
广告正文的表现形式1. 引言广告正文是广告中最重要的一部分，它直接传递产品或服务的信息，吸引潜在客户并促使他们采取行动。
一个好的广告正文应该能够引起消费者的兴趣，让他们对产品产生好感，并激发他们购买的欲望。
本文将探讨广告正文的表现形式，包括文字、图片和排版等方面。
2. 文字2.1 简洁明了广告正文需要用简洁明了的文字来传递核心信息。
消费者通常只花几秒钟浏览一则广告，因此文字要简短、有力，能够迅速吸引注意力。
避免使用复杂的词汇和长句子，使用简单易懂的语言来表达。
2.2 突出卖点广告正文应突出产品或服务的卖点，强调其独特性和优势。
通过清晰地描述产品或服务所解决的问题或满足的需求，让消费者感受到其价值和实用性。
使用积极向上的词语和形容词来增强产品形象。
2.3 制造紧迫感为了促使消费者立即采取行动，广告正文可以使用一些词语或短语来制造紧迫感。
“限时优惠”、“仅剩最后几个名额”等，这些词语能够让消费者觉得如果不立即行动就会错过机会。
3. 图片3.1 高质量图片广告正文中的图片应该是高质量的，清晰明亮。
图片是吸引消费者眼球的重要因素之一，如果图片模糊或色彩暗淡，就无法有效地吸引消费者的注意力。
图片要与产品或服务相关联，能够直观地展示产品的特点和优势。
3.2 多角度展示为了更好地展示产品或服务，广告正文中可以使用多角度的图片来呈现。
这样可以让消费者从不同的视角了解产品，并更好地感受到其实际效果。
在家电广告中，可以展示产品的外观、功能、使用场景等多个方面。
3.3 引导眼球在广告正文中，通过巧妙地设计布局和配图来引导消费者的眼球流向。
将重要信息放在显眼位置，并使用颜色、形状等元素来吸引注意力。
避免图片和文字过于拥挤，保持整体布局的清晰和简洁。
4. 排版4.1 字体选择广告正文中的字体选择要符合产品或服务的定位和风格。
对于高端奢华品牌，可以选择一些优雅、有质感的字体；而对于年轻时尚品牌，则可以选择一些活泼、有活力的字体。
广告语的表现形式
广告语可以采用多种表现形式，根据广告的媒体渠道和传达目的的不同，可以选择以下几种形式：
1. 口号/标语：简洁有力的短语或句子，能够快速吸引人们的注意力和记忆，以传达品牌或产品的核心信息。
2. 描述性语言：通过文字描绘产品或服务的特点、优势或功能，让受众了解产品的价值。
3. 比喻/隐喻：使用生动的比喻或隐喻来表达产品或品牌的特性，激发受众的情感共鸣。
4. 反问句：通过提出问题的方式引发读者的思考，进而激发兴趣和好奇心。
5. 幽默/讽刺：利用幽默或讽刺的手法吸引人们的注意力，并加强广告的记忆度。
6. 重复/韵律：通过重复某个词语或使用韵律感强的语言，增加广告的吸引力和记忆度。
7. 排比/对比：运用排比或对比的修辞手法，突出产品或品牌的独特之处，增强说服力。
8. 具象化语言：利用形象化的语言描述，让受众能够直观地感受到产品或服务的效果和优势。
9. 提示/呼吁：通过引发受众的需求或呼吁他们采取行动，促使购买或参与某项活动。
10. 个人化语言：针对目标受众的特定需求和利益，使用针对性的语言进行定制化的传达。
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品牌广告分析
广告案例分析
潘婷
潘婷的定位
• 自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运 用尖端科技，研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护 发领域的一次次革新与进步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专 家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪亮。 • 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康， 提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
幽默
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适用于使用睫毛膏人群。
本广告利用了一个眼睛大一个眼睛小 的创意让人们感到具有趣味性。让人 们能够很直观的看出广告的笑点。 把握广告图形创意有没有让人喷饭的 机智、有没有能让人会意的情趣，把 握好广告与幽默的关系。广告所展示 的产品是一款睫毛膏。所以与广告中 想表达的方式一致。 幽默广告图形创意主体针对不同的广 告产品要采取不同的图形创意手法。 意图为强化广告产品名称、定位、功 效利益、安全性等而设定，幽默是辅， 广告是主。 睫毛膏的作用有放大眼睛，使睫毛纤 长卷翘的效果，能够让人直观的看出 此产品的卖点。产品针对目标受众传 达广告产品的主导信息。 此产品让人能够一目了然看出广告想 发出的信息
悬念
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适合头屑较多的人群使用。 此广告将冬季稀疏被白雪覆盖的树林与木梳和木梳上的头屑同构，传 达出一种头屑就像白雪一样多的概念，而头屑多就需要去头屑，怎样 去头屑就形成了一种悬念。从而出现产品的卖点。没有直接介绍海飞 丝，却从侧面突出海飞丝的去屑功能强大。 引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或 正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理 感受。
名人
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在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地 向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特 点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产 品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可 以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力， 诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以 是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男 女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人 在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。 乔丹，在篮球迷心中有着不可代替的位置，而篮球迷对他的喜爱成为了乔丹创始乔丹 品牌的动力，对他的喜爱也表达成对乔丹品牌产品的喜爱。
总结
古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当中， 尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广告，如 果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低俗的广 告，可是当你注意到ENVY for men and women时，你就 不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了，并且也真 是叫绝了，换了第二个人是绝对想不到的。 不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告， 却都共同的传达了一个点——古奇，就是这么的与众不同， 就是这么的随性。
潘婷明星代言
杜鹃
林志玲
周迅 大S
平面创意广告——柔顺
平面创意广告
• 潘婷的产品诉求点是令秀 发健康的洗发水，那么怎 样把健康的头发表现在消 费者面前呢？就必须体现 柔顺、乌黑、亮丽这样的 好秀发的标准，这个平面 广告通过用头发与电梯做 对比，很好的体现了秀发 的柔顺，同时我们也看到 了发丝间乌黑亮丽的一面， 你觉得这样的头发健康吗？ 答案是肯定的，如果是毛 躁的头发是不可能有这样 的效果的。
发型做成绝对伏特加的 经典瓶身形状，颜色采 用黑莓的颜色，既简单 又新意、又创意。
黑莓味
绝对伏特加
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第 二大城市 ，也是世界 钟表之都，钟表业与 银行业成为日内瓦的 两大经济支柱。图将 酒瓶形状融合在了钟 表的内部结构之中。
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京 剧脸谱，将中国传统经典文化揉 入到“绝对经典”的“绝对伏特 加”里，并在广告的下方标注： “绝对经典、绝对北京”的广告 语，从而唤起了北京以及中国消 费者对绝对伏特加的喜爱。透过 京剧，马上联想到“北京”，将 注意力集中在京剧脸谱的鼻子上 时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
比喻
• 此广告是将新鲜的胡 萝卜同构成被子的形 状，从而将胡萝卜变 成了胡萝卜汁，委婉 的表达了此果汁的纯 度就像新鲜蔬果一样。 • 意图以比喻手法比较 含蓄隐伏，有时难以 一目了然，但一旦领 会其意，便能给一以 意味无尽的感受。
比拟
• 此广告将企鹅身上的 黑色同构成脏了的衣 物，扔进水里洗，可 爱的拟人形象让广告 增添了趣味性，而打 破了企鹅以往的形象。 • 意图是表现产品去污 的能力强，连企鹅都 能对立冲突的 艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的性 质和特点放在鲜明的对照和直 接对比中来表现，借彼显此， 互比互衬，从对比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折 变化的表现。通过这种手法更 鲜明地强调或提示产品的性能 和特点，给消费者以深刻的视 觉感受。作为一种常见的行之 有效的表现手法，可以说，一 切艺术都受惠于对比表现手法。 对比手法的运用，不仅使广告 主题加强了表现力度，而且饱 含情趣，扩大了广告作品的感 染力。对比手法运用的成功， 能使貌似平凡的画面处理隐含 着丰富的意味，展示了广告主 题表现的不同层次。 • 此广告意图通过照片和现实对 比，突出表现了照片中环境和 现实当中环境的差异，从而警 醒人们注意为什么现在中的环 境会变成这样，表达出重视环 境，保护环境的重要性。
广告的表现形式 及产品广告定位
视传115-03 刘云祥
夸张
• 适合需要快递服务的人群。 • 广告所诉求的利益点为“柏林 罪迅捷的自行车快递公司”， 我们看不到自行车飞速行驶的 画面，取而代之的是快递公司 工作人员的面孔，在传达信息 上没有任何差别。这些画面将 自行车由于速度过快而出现的 面部特点都加以夸张，让受众 通过想象的补充，得到最迅捷 的自行车快递的结论。 • 此作品意图快递速度非常快。
广告案例分析
古奇香水
古奇——ENVY（嫉妒）
主题：ENVY
• • • 广告语：ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有 艺术构思： ENVY广告中两人看 是搂抱，实则不是，女人将脸贴近 男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉 醉迷离，男人的身体是迷人的，可 是却不是吸引女人靠近的原因，女 人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉 妒，不单女人拥有，男人也同样拥 有，巧妙地将主题表达出来，这是 最直接也是最贴切的
艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你 的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着 的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢 那種超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！
柠檬味
绝对伏特加
将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形 状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对柠檬）”，简单明了。 而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都 是柠檬黄。
苹果梨味 绝对伏特加
从内容上看：绝对伏特加是极 度充满魅力的，如此酒与苹果梨 完美交融的感性魅力，散发丝丝 诱惑，恰似欲望之果，令人无法 抵挡。 从设计上看：瓶身设计方面， 绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与 苹果梨外形完美融合，细致的瓶 身线条显现出水果的柔和，绿色 的瓶身散发着新鲜优雅的气息。 宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周 围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰 可见，带来强烈视觉冲击力，更 宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
绝对新奥尔良
19世纪末黑人音乐家在新 奥尔良开创了爵士音乐 ，萨克 斯是演奏爵士乐不可少的乐器。 白色的光环打在黑色的背景下， 就像是一个舞台等待着一场盛 世的音乐会。画面表现得很精 致，也很生动。
总结
这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的 创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段——光影美 学效应的环境氛围营造。 这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文 化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏 的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义 上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿 其中，所以有更好的传达效果。）
• •
绝对沃霍尔！ 安迪· 沃霍尔主动 要求为伏特加酒瓶画一 幅画，于是一幅只有黑 色绝对伏特加酒瓶和 “Absolut Vodka”字 样的油画诞生了，并第 一次作为广告创意在媒 体上发表。
纯伏特加
金色的包装、黑色的背景给人 一种高贵、耀眼的感觉，加上适 度的光线效应使得画面颜色对比 比较强烈。
古奇——FLORA（花之舞）
• • • 主题：甜甜的味道 表现元素：女孩 花海 阳光 奇 怪的风 概念主题：女孩低着头，仿佛在 沉思，顿时，豁然开朗，抬头， 风起，而玫瑰花海波涛涌动，漩 涡般传开，阳光照耀，给女孩镀 上一层金黄色的光芒，风停了， 而花不止，我们的脑海里还充斥 着刚才那个充满魅力的身影，勇 往直前，却带点妩媚动人，花之 舞，独有的韵味
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情感
• 本广告所面向的群体是女性。 • 关爱女性，主题则是暖暖的关怀，从亲情，友情，爱情三个方面抒发情 感，突出关怀。而本产品的功能性则在于喝完产品后肚子会感到暖暖的 从而缓解疼痛。 • 意图把这种疼痛形成广告与人的共鸣，使人的情感到位，从而感受温暖。
联想
• 意图是在产生联想过 程中引发了美感共鸣， 其感情的强度总是激 烈的、丰富的。 • 本广告是一款泡泡糖 的广告，利用人们丰 富的想象力将吹出的 泡泡幻想成一个女子 的头像与其接吻。幻 想出的美好使广告出 现一种虚幻的意境。 • 适合青少年人群。