中国女鞋行业市场现状分析及C-BPI权威品牌排名情况

中国女鞋行业市场现状分析及C-BPI权威品牌排名情况一、中国女性人口绝对数量与总体占比都逐年增长,甚至阶段性、结构性性别优势超过男性我们先看一下2015-2019年中国总人口数走势

图1

从图1我们可以看出,我国人口总量在不断增长,至2019年末,我国人口总数已突破14亿。

图2

图3

从图2和图3我们可以看到:女性人口数量已达6.82亿,人口女性占比达48.87%,人数达虽然总人口性别比为104.64(以女性为100),男性绝对量比女性多3164万,但有两点说明女性数量在一定阶段是占优势地位的:

1.男女平等观念逐渐深入人心、女性社会地位的快速提升等原因,导致女性占比呈逐年增长的态势;

2.从不同年龄段的人口来看,并不是所有年龄段人口的性别比都是104.64,换句话说我国不同年龄段人口的性别比有很大差异。比如来选取60至64岁年龄段的人口来看,该年龄段男女性别比为100.03,也就是男女基本相当,64岁以上人群中,由于女性平均年龄高于男性,甚至会出现女性多于男性的情况。

二、庞大的人口数量、生活水平的日益提高及女性主导的消费文化决定了女鞋市场的规模和潜力

庞大的人口数量及生活水平的日益提高,带动了女鞋市场的快速发展。据中国皮革协会估计,在国内市场上,每销售10双鞋中女鞋占6双,男鞋占3双,童鞋占1双。消费的快速增长使得我国连续10多年成为全世界最大的女鞋消费市场。

在中国的鞋类市场中,女鞋是增长最快、最具市场占有率的品类。目前的女鞋市场已经发生了翻天覆地的变化,女鞋已经成为鞋类市场的重要部分,尤其是随着女性经济能力的提升以及对时尚需求的多变性,女性对鞋子的要求不断加大,中国市场上女鞋品牌也不断增多。

2011—2018年中国女鞋零售规模

图4

从图4我们看到,2018年我国女鞋零售额突破2250亿元。从增速来看,2011-2018年8年间,我国女鞋销售额增长均超过鞋类市场平均增速,因此女鞋在鞋类销售额中的比重也逐年提高。根据上述数据,我们可以测算出:女鞋在鞋类销售额中所占比重由2015年的53.51%提升至2018年的58.63%。

图5

随着女性经济能力的提升,在鞋类消费上的支出也随之增加。我国人均女鞋消费额由2011年的205元/人/年,增长至2018年的366元/人/年。通过与全国人均鞋类消费额比较可以发现,女鞋的人均消费要高于后者,并且差距呈持续扩大的趋势。人均女鞋消费额比人均鞋类消费额,2011年高出12元,到2018年则高出36元。

三、各大主要女鞋品牌的经营模式呈现多样化的态势,直营、加盟、城市合伙人等模式并举,优劣各有千秋。

市场网络及销售渠道资源是鞋企竞争的焦点,越来越多的鞋企通过扩张并自建营销网络来增加产品的销售量,提高产品的知名度和取得销售的主动权。自营销售渠道不单是商品分销的渠道,事实上也是市场营销活动的载体和市场营销功能传递的渠道,同时也是企业建立品牌形象、实施多品牌战略的重要渠道和保障。知名女皮鞋企业均建立了强大的自营网络终端。

中国主要女鞋企业直营渠道占比情况:

图6

近年来,中国女鞋品牌营销遇到了前所未有的挑战。为了便于掌控,许多女鞋品牌在成长后,为了进一步树立品牌形象,加强企业管理效率和降低成本,开始加大直营店的建设。同时,加盟与城市合伙人并举的模式也在大力推广。百丽、星期六、心爱的妈妈等女鞋品牌的直营比例较高。足力健、心爱的妈妈等妈妈鞋品牌加盟与城市合伙人的店面数量也占相当的比例。

四、C-BPI权威品牌排名情况

图7

从图7可以看出,在中国女鞋行业最具影响力品牌C-BPI排名中,达芙妮位居第一,C-BPI得分513分;百丽第二名477(分);红蜻蜓第三名376(分);千百度第四名341(分);星期六第五位316(分);奥康第六位298(分);意尔康第七位271(分);鞋柜第八位266(分);心爱的妈妈第九位255(分);森达第十位231(分)。