无线蓝牙音箱市场报告

6.90%
DOSS
7.40%
飞利浦
9.00%
5
奥尼
5.80%
JBL
6.50%
飞利浦
6.30%
飞利浦
6.20%
不见不散
5.90%
6
海天地
5.20%
不见不散
5.80%
JBL
5.50%
麦博
5.20%
海天地
5.80%
7
DOSS
4.20%
海天地
5.00%
麦博
4.70%
JBL
5.10%
JBL
4.70%
8
现代
4.00%
主推产品：蓝牙魔砖 投放媒体：新浪微博 产品诉求：蓝牙连接， 小巧便捷，多款颜色， 高端鉴赏级
主推产品：蓝牙魔砖M5 投放媒体：太平洋电脑 网、影音风暴、腾讯 产品诉求：小巧，免提 出通话，完美音质，超 长续航
主推产品：蓝牙魔砖 投放媒体：腾讯 产品诉求：蓝牙连接， 小巧便捷，多款颜色， 促销推动
主要竞品传播——漫步者
23 55
21 21 11
38 19
数据来源：京东商城在售产品统计
蓝牙音箱产品竞争状况(二)
目前，市场主流的蓝牙音箱产品基本功能趋同，同质化程度较高。
品牌 产品
漫步者 M5魔砖
朗琴 阿拉丁H600
德仕DOSS 阿希莫2S
魅动
MINI BOOM MD-5110
O：支持 X：不支持
泰克思达（TrekStor） （德国）
网络是最佳推广方式。蓝牙音箱消费者喜欢通过互联网来快速了解事物，同时也更认同身边意见 领袖的观点。随着电脑、移动终端等设备关联性的加强，蓝牙音箱最好的推广方式仍然在互联 网。
对蓝牙音箱的了解
影响了解或购买的途径
完全不知道 12%
经常使用 15%
偶尔用过 23%
听说过，没 用过 50%
其它
品牌 8%
15%
电商渠道打破传统3C渠 道成为重要销售渠道。
连锁经济酒店等大采购
渠道潜力巨大。
第二部分
主要竞品传播推广状况
主要竞品传播——传播推广方式
目前，蓝牙音箱产品的传播推广主要是围绕互联网渠道展开的宣传、营销和销售。
官方微博/微信对产品、企 业资讯、营销活动的传播；
与产品广告配合，购买 赠礼促销活动推广；
主推产品：T300GT
投放媒体：中关村在线、 天极网、PCPOP、太平 洋电脑网
产品诉求：车载蓝牙音 响，超长代机，智能开启
主要竞品传播——德仕DOSS
1、产品传播
主推产品：阿希莫2S 投放媒体：各大专业IT门户网站 产品诉求：APP2.0辅助，无线读卡，简 洁多彩造型设计
中关村在线评测：无线读卡+睡眠助理 阿希莫2S音响试用 链接：http://sound.zol.com.cn/412/4120541.html 太平洋电脑网评测：个性小清新非我莫属 阿希莫2S音箱评测 链接：http://acc.pconline.com.cn/375/3754237.html 天极网评测：升级不仅有土豪金 阿希莫2S与二代对比试用 链接：http://speaker.yesky.com/48/35409548.shtml PCHOME评测：一脉相承 DOSS阿希莫2S蓝牙音箱首 链接：http://article.pchome.net/content-1668760.html
15-34岁人群生活形态
15-24岁
90.0 100.0 110.0 120.0 130.0
90.0
网络游戏是我最喜欢的休闲娱乐活动 当我需要信息时,首先想到的是从因特
主要竞品传播——魅动
1、产品传播
主推产品：MD-5110 投放媒体：京东商城旗舰店 产品诉求：京东网销量第一蓝牙音箱，中国好声 音独家授权品牌
第三部分
消费者人群状况
蓝牙音箱消费行为（一）
消费者对蓝牙音箱使用有着较大的潜在需求。大部分用户对蓝牙音箱已经有一些了解，或者是自 己用过，或者是身边有人用过。如果未来的蓝牙音箱产品能够在体验方面切入用户的使用习惯， 那么或许将面向拥有超过70%的大众用户。
行业小结
受益于移动终端应用迅猛增长，多媒体音箱市场规模保持较高速的增长。
行业内品牌销售优势并不明显，市场处于无序状态。 各品牌间关注份额差距较小，行业格局不稳定。
户外便携和蓝牙产品 中低价位产品主导市 产品基本功能趋同，
将市场主流。
场。
同质化程度较高。
外资品牌统领高端市 场。
国产品牌集中在中低 端产品市场竞争。
品牌
专业骑行支架
149
269
蓝牙2.1 三款
（红、蓝、银） X O O O
700mAh X
218g
小巧
89
销售渠道状况
电商渠道 （主力销售渠
道）
3C卖场 （主力销售渠
道）
大批量采购 （潜力渠道）
至2013年3季度，B2C市场3C产品交易规模 达572.2亿元，占B2C总体交易额35.2%，较 2012年同期增长63.9%，环比增长11.0%。 其中，京东商城3C产品销售额以较大优势领 先其它电商品牌，占总体销额的41.7%。
酷道（miroad）
BTS102A
Q4
蓝牙无线
颜色
NFC 外插卡（TF卡）
AUX 免提通话 持航时间 移动电源
重量
特色功能
价格（元）
蓝牙2.1 五款
（红、蓝、黑、黄、 灰） X O O O
1400MAH 15小时 X 450g
防水、防尘
499-599
蓝牙2.1 七款
（银、白、红、粉、 蓝、紫、灰） X O O O
数据来源：IDC中国智能终端市场跟踪报告
行业竞争格局
各品牌间关注份额差距较小。除了朗琴与漫步者两大领先品牌 关注份额在10%以上，其他竞品的关注份额都较低，并且相 互间差距不明显。
行业格局不稳定。尽管漫步者是市场上关注度领导品牌，但在 国内外新进品牌的冲击下正呈下降的态势。可见，行业内的竞 争程度非常高，任何品牌任何突破性的产品推出或具有影响力 的营销推广都有可能突围而出。
户外随身 8%
客厅娱乐 15%
卧室内床头 27%
电脑周边 50%
蓝牙音箱消费行为（三）
蓝牙音箱音乐应用是主流。超过半数的用户用来听音乐，而电影和游戏所占的比例并不多，为了玩游 戏而购买蓝牙音箱的用户近乎为零。 理性思维主导蓝牙音箱消费观。消费者对音质的重视，对连接快捷和稳定的要求，都说明了消费者对 蓝牙音箱产品品质体验提出较高的要求。
蓝牙音箱产品竞争状况(一)
目前，蓝牙音箱竞品价格差距较大，从数十元至数千元不等。 主力销售产品集中在300元以下产品。 品牌销售优势并不明显，市场处于无序状态。
各价格段蓝牙2.0音箱数量 （单位：款）
京东商城销售排名前六 位蓝牙2.0音箱产品
天猫商城销售排名前六位蓝牙2.0音箱产品
1-99元 100-199元 200-299元 300-399元 400-499元 500-999元 1000元以上
DOSS
4.10%
9
声湃思
2.70%
现代
3.40%
10
三诺
2.20%
飞利浦
3.20%
-
其他
29.40%
其他
28.10%
2013年1月-5月中国数码音响市场品牌关注比例对比
排名
2013年1月
品牌
关注比例
2013年2月
品牌
关注比例
2013年3月
品牌
关注比例
2013年4月
品牌
关注比例
2013年5月
品牌
关注比例
传统的IT卖场、连锁3C卖场，运营成本高。
目前，以JBL、飞利浦等为代表的外资品牌已成 为高端星级酒店客房的标准配置。 2013年中国连锁经济酒店品牌30强排行榜客房 总数超过74万间，对音箱的潜在需求量非常可 观。 中国酒店业预估报告显示，2012年至2018年， 国内三星级和经济型酒店的年均复合增长率有望 达到15.9%。
蓝牙音箱消费人群性别结构
30.00%
蓝牙音箱消费人群年龄结构
25.00%
20.00%
15.00% 10.00%21.80%
5.00% 0.00%
15-24岁
26.80% 25-29岁
21.70% 30-34岁
13.60% 35-39岁
12.60% 40-49岁
2.50% 50-59岁
蓝牙音箱使用者是怎样的一群人？（一）
6小时
X 380g
小巧
168
蓝牙2.1 六款
（蓝、橙、绿、灰、 青、金） X O O O
1020mAh
O
搭载全新的2.0版本 APP，可以实现无线 读卡功能以及无线睡
眠助理应用 268
蓝牙2.1
蓝牙2.1
黑
黑
O X X O
5小时
X
X X X O 2100mAh 25小时 X 113g
中国好声音独家授权 LED强光照明手电筒，
2、营销活动
主推产品：蓝牙魔砖M5 投放媒体：新浪微博、腾讯微博 产品诉求：互动营销活动
主推产品：蓝牙魔砖M5
投放媒体：腾讯、中关村 在线、太平洋电脑网、影 音风暴
产品诉求：互动营销活动
主推产品：蓝牙魔砖M5 投放媒体：暴风影音 产品诉求：中秋节促销
主要竞品传播——朗琴
1、产品传播
主推产品：朗阿拉丁 H600 投放媒体：PCPOP、 太平洋电脑网、中关 村在线 产品诉求：超极本/智 能机完美伴侣，蓝牙 无线，免提通话，智 能语音，USB声卡
1
漫步者
17.10%
来自百度文库
漫步者
14.50%
漫步者
16.90%
漫步者
15.10%
朗琴
14.10%
2
朗琴
13.60%
朗琴
12.80%
朗琴
7.90%
朗琴
11.40%
漫步者
12.20%
3
不见不散
8.90%
现代
7.60%
DOSS
7.80%
不见不散
8.20%
DOSS
9.10%
4
飞利浦
6.50%
飞利浦
6.60%
不见不散
逐渐摆脱传统音箱使用观念。尽管目前大部分消费者仍然是以电脑周边为基础使用蓝牙音箱，但 已 经有半数用户离开了电脑，在卧室、客厅或者是户外使用蓝牙音箱，可见蓝牙音箱已改变了传统的 使用方式，在更多的环境应用。
主要连接蓝牙音箱设备
其他 11% 平板电脑 4%
笔记本电脑 35%
智能手机 50%
使用蓝牙音箱环境
蓝牙音箱的主要用途
都有 31%
看电影 11%
听音乐 58%
对蓝牙音箱功能的考虑
丰富功能 8%
便携性 12%
外观 15%
连接快捷与 稳定 23%
音质 42%
什么人在用蓝牙音箱？
目前，蓝牙音箱的消费人群集中在珠三角、长三 角等沿海经济发达地区城市。 15-34岁的年青男性消费者是蓝牙音箱的主力消 费群体。
身边人的评 价
31%
广告
15%
网络评测
31%
蓝牙音箱消费行为（二）
手机、笔记本是主要连接设备。50%的用户使用智能手机与蓝牙音箱连接。笔记本电脑以34.6%占 据第二位。值得留意的是，只有3.85%用户的蓝牙音箱是被平板电脑使用的，论起终端的影音娱乐 体验效果，平板电脑优于智能手机，未来家居式的蓝牙音箱和平板结合的机会还是很多的。
无线蓝牙音箱市场报告
2014年1月
第一部分
中国蓝牙音箱行业整体状况
市场发展状况
国内音箱行业虽然属于较为成熟的市场，但受益于移动 终端应用迅猛增长，多媒体音箱市场规模保持较高速的 增长。 中国音箱行业协会的预测，多媒体音箱行业未来三年的 预测保守估计，其中发达国家增速为8%，发展中国家 增速为12%。 其中，根据淘宝指数显示，2014年1月“蓝牙音箱”销 售成交指数，较2013年同期增长371.3%。
产品竞争状况
户外便携和蓝牙产品关注度高。中国数码音响市场统计的1088款产品中，涉及五种不同的产品类型。 其中，户外便携音响产品的关注度最高为46.0%。蓝牙音响产品的数量占比为13.0%，消费者的关注热 情较高，关注度达30.6%。
200元以下低价位产品主导市场。在不同价格段数码音响产品中，200元及以下价格段产品的数量占比 超六成，关注度达到50.4%。201-500元价格段产品的关注度在31.2%。500元以上价格段产品的关注 份额较低，不足两成。可见，中低价位数码音响产品即可满足大多消费者的需求。
借助专业IT媒体对 产品评测文章；
各大IT门户网 站； 暴风影音等视频 软件产品广告；
互联网游戏、抽奖 等互动性较强的营 销活动；
以魅动为代表品 牌，以京东商城为 重点经营，借助 “中国好声音”的影 响力展开事件营销 带动产品；
主要竞品传播——漫步者
1、产品传播
主推产品：漫步者E30 投放媒体：中关村在线 产品诉求：CES2012创 新设计大奖；新一代家 居音响
DOSS
4.50%
奥尼
4.00%
奋达
4.10%
麦博
4.20%
9
JBL
3.60%
奥尼
4.30%
现代
3.80%
耳神
3.70%
耳神
2.90%
10
圣宝
3.30%
雅兰仕
3.00%
奋达
3.30%
奥尼
3.60%
奥尼
2.80%
—
其他
27.80%
其他
29.40%
其他
32.90%
其他
30.00%
其他
29.30%
数据来源：互联网调研中心（ZDC）
排名
2011年
品牌
关注比例
2012年
品牌
关注比例
1
漫步者
21.20%
漫步者
17.50%
2
朗琴
11.40%
朗琴
13.60%
3
雅兰仕
8.20%
不见不散
7.20%
4
不见不散
7.20%
奥尼
6.90%
5
乐果
6.50%
圣宝
6.10%
6
圣宝
4.30%
乐果
5.10%
7
奥尼
4.00%
雅兰仕
4.80%
8
DOSS
2.90%