媒体传播力建设调研

媒体传播力建设调研

摘要本文对包头电视台媒体传播力进行调研，调研内容包括：包头电视台新闻媒体阵地建设情况、新闻媒体信息覆盖情况、新闻媒体改革创新情况、新闻媒体舆论引导情况、电视节目精品创优情况、新闻媒体传播力建设存在的问题。

关键词电视；传播力；改革；创新

中图分类号g21 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2012）78-0010-02

包头电视台是内蒙地区最具影响力和竞争力的主流媒体之一，是包头市重要的新闻舆论机构，在传播新闻、社会教育、文化娱乐、生活服务等方面发挥着重要作用，有力地推动了包头市经济文化建设，为包头市的政治稳定、经济发展和改革开放做出了重要贡献。

本文对包头电视台媒体传播力进行调研，调研内容包括：包头电视台新闻媒体阵地建设情况、新闻媒体信息覆盖情况、新闻媒体改革创新情况、新闻媒体舆论引导情况、电视节目精品创优情况、新闻媒体传播力建设存在的问题。

1 包头电视台新闻媒体建设成就显著

1.1 包头电视台建设管理总体情况

包头电视台隶属包头广播电视局管理，为准县级建制。位于包头市的中心城区——包头市青山区钢铁大街12号——包头广播电视大厦。1971年10月1日正式播出，现发射（转播）塔高129m，

发射总功率50kw，覆盖半径约40km；1992年开通包头有线电视；2006年开通经济生活频道；包头电视台现共有新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道三个频道，并全面运营中国数字电视城市建设频道；包头电视台还负责转播中央电视台一套、二套、七套节目、cmmb手持电视节目、地面数字电视节目、中央人民广播电台“经济之声”节目和内蒙古电视台蒙汉语两套电视节目。

近年来，在市委、市政府和市广播电影电视局的领导和支持下，包头电视台的节目制作能力、技术水平、经营创收等方面都迈上了新的台阶。全天累计播出时间60个小时以上，开办的自办栏目近30个，形成了《包头新闻》、《鹿城600秒》、《直播包头》、《生命中的25分》等一批导向性强、服务性强、独具特色、观众喜闻乐见的品牌栏目，频道和栏目的影响力日渐扩大，先后推出了一批思想性、艺术性较强，深受观众喜爱的优秀节目，其中电视专题《父爱如山》和《包头故事》栏目等节目获得中国广播影视大奖及提名奖。

1.2 包头电视台体制改革实现新突破

2006年以来，包头电视台把改革创新发展作为媒体建设的重点和工作突破口，电视事业实现了新的突破。实行了全新的频道制管理，积极推行岗位责任制、电视制片人制、绩效工资制等一系列新型管理体制，电视事业和电视产业实现了快速发展。2006年底，经济生活频道开播，实行公司化管理模式，成立了内蒙古天源影视传

媒公司，全面运营中国数字电视城市建设频道，实现了媒体跨区域合作经营，成功开创了“频道加公司”的捆绑运作模式，包头电视台的媒体影响力和竞争力有了很大提升。

2 包头电视台媒体信息实现全境覆盖

包头电视台现有三个频道：新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道，运营中国数字电视城市建设频道。经济生活频道在台内三个频道中收视率排名第一；在包头全部落地频道市场份额前10名的频道中，新闻综合频道名列前茅。三个频道的节目信号均可通过无线发射、有线网络传输、数字微波传输等手段传送到包头市各旗县区，综合覆盖率为98.65%。中国数字电视城市建设频道在全国97个城市落地。事业的繁荣带动了产业的发展，近年来包头电视台广告创收持续稳步较快增长，年均增长达25%以上。

3 包头电视台新闻媒体改革创新不断推进

1）推行了新一轮新闻改革，新闻宣传的整体综合实力得到了大幅提升

为打造具有地方特色的新闻宣传阵地，新闻综合频道打通了所有自办新闻节目的播出时段，形成四大新闻版块：一是直播版块-《直播包头》；二是各具特色新闻版块-《法在身边》、《特别关注》、《七月风》、《健康之路》，三是时政新闻版块-《包头新闻》，四是新闻故事版块-《包头故事》。积极倡导健康向上的主流舆论思想，继续强化《直播包头》和《包头故事》的贴近性和时效性，新闻宣

传的整体综合实力得到了大幅提升。

2）坚持“三贴近”，加大民生新闻的报道力度，更好地服务电视观众。

包头电视台坚持“三贴近”原则，着重提升宣传内容的质量和水平。《包头新闻》栏目围绕市委市政府的重点工作加大报道力度，在经济和民生方面，多从鲜活的事例中选择素材，小角度切入，增强了传播效果；日播民生新闻栏目《直播包头》、《鹿城600秒》直击新闻现场，播报鹿城民生热点，深入社区街道，为老百姓排忧解难；民生故事节目《包头故事》从普通百姓的视角出发，选择典型人物和事件，讲述包头人自己的故事。

4 包头电视台新闻媒体舆论引导正确有力

包头电视台新闻宣传始终坚持牢牢把握正确舆论导向，充分发挥主流媒体的重要作用，唱响主旋律，紧紧围绕市委、市政府的中心工作和重大决策，第一时间传递市委、市政府的声音，通过重大时政报道和突发事件的报道发挥主流媒体引领舆论、服务大众的重要作用；新闻综合频道突出和强化新闻竞争优势，坚持“新闻立台”的频道宗旨，打造“主流媒体、权威舆论”的地位。包头电视台宣传工作取得新成效，电视宣传的影响力和公信力进一步提升。

5 包头电视台节目创优成绩突出

近年来，包头电视台多次被市委、市政府授予先进集体称号，电视节目创优和技术创优工作成绩斐然，共获得自治区及国家级奖

励共计60多项。2011年，包头电视台共有27件作品分别获国家级大奖和自治区级奖励；2012年，包头电视台又有5件作品荣获自治区政府奖一等奖。

6 新闻媒体传播力建设存在的问题

包头电视台存在创收渠道单一、事业发展经费不足、人才短缺等问题，我们尽最大努力克服各种困难，多方扩大增收来源，继续保持了稳定的广告收入。

目前，包头电视台正在按照“新闻立台、事业兴台、产业强台”的办台方针，全面推进各频道的品牌建设，提升办台质量和节目水平，努力开创电视事业、产业发展的新局面，实现打造一流电视媒体的目标。