大数据赋能产业发展助力乡村振兴
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注：①网络交易额包括网络零售额、B2B及大宗商品现货交易数据；②指企业及个人通过自建平台或依托第三方平台面向个人提供商品、服务产生的成交金额总和，包括实物型网络零售额和服务型网络零售额；③实物型指电子商务企业(含个体)通 过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对实物产品进行电子商务交易，实物型一般都会产生物流和仓储等衍生服务，如服装、食品等；④服务型指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对服务商品的电子商务交易， 服务型一般不会产生物流、仓储等衍生服务，如餐饮、娱乐、旅游、话费等；⑤由于小数点四舍五入取整的原因，个别数据不完全相等。
大数据统计方法
• •
统区特计域定全性行国不业总 强 细体化数不据足，••
能够分析全国包括省、市州，区县数据 能够对电商行业、企业做深入分析
淘宝指数、数据魔方
大数据统计方法
• 依赖于淘宝系平台， • 数据统计来自线上上千家平台，包括B2B、B2C、
数据单一
C2C、O2O，数据全面可靠
电子商务交易数据一些基本概念
网络交易额
大宗商品交易
电子商务交易额
网络零售额
B2B
3C数码
实物型网络零售 额
服务型网络零售 额
服装鞋 包
食品保 健
等13类
在线旅 游
在线餐 饮
等6类
2018年1-9月 全国电子商务市场需求趋势
全国2018年1-9月电子商务整体交易——网络交易额与网络零售额
同比增长 23.85%
单位：亿元
大宗及B2B 268,880.60
区域
包含省市
同比增速 实物型
服务型
东北地区 辽宁、吉林、黑龙江
47.48%
食品保健 （33.59%）
在线餐饮 （11.83%）
西南地区
四川、重庆、贵州、 云南、西藏
38.40%
食品保健 （23.09%）
在线餐饮 （22.22%）
西北地区
陕西、甘肃、青海、 宁夏、新疆
37.98%
食品保健 （34.99%）
大数据赋能产业发展 助力乡村振兴
公司简介
映潮科技是提供专业大数据服务的高新技术企业，为政府、企业提供 准确及时的数据服务和研判分析。2017年映潮科技受商务部委托成立 “农村电商大数据中心”，为商务部提供电子商务进农村综合示范项目相 关数据监测分析，同时也为各省、市、县提供电子商务交易额、网络零售 额、农产品网络零售额、在线旅游网络零售额、网商数量等电商核心指标 数据服务。
网络零售额 67,294.50
网络交易额
336,175.10亿元
同比增长 28.36%
网络零售额
实物型 43,756.35 服务型 23,538.15
67,294.50亿元
2018年前三季度，国内供给侧结构性改革持续深入，去杠杆、降成本、补短板等结构性改革重点任务扎实推进，同时扩内需成为政策新导向，1-9月网络交易额累计实现33.62万亿元，同比增长23.85%；同时网络零 售额累计实现6.73万亿元，同比增长28.36%，在网络交易额中占比20.02%，较去年同期提升0.70个百分点；网络零售结构中，实物型网络零售累计实现4.38万亿，服务型网络零售累计实现2.35万亿。
10
全国2018年1-9月电子商务地域解析——七大区域网络零售额同比增速
全国2018年1-9月七大区域网络零售额同比增速
3 西北 37.98%
华北 35.80%
1
东北 47.48%
2 西南
38.40%
华中 华东 33.17% 26.69%
高
低
华南 21.50%
全国2018年1-9月七大区域网络零售额贡献率最大行业
近3000个区县
1000余个细分类目
上十亿SKU
涵盖B2B、B2C、C2C、 O2O多种类型的互联网 活跃交易平台，13个实 物型行业、6个服务型 行业，包括数十万企业 及品牌。
涵盖31个省市、333个 市 级 ， 近 3000 个 区 县 的数据。
涵 盖 1000 余 个 细 分 类 目，几十万个品类，上 十亿SKU。
目前全国监控平台数量最多的大数据平台，数据的全面性远远超过同行业水平，和任何单一平台。
映潮数据监测统计方法比较
传统统计方法
• 抽样 • 填报 • 周期
大数据统计方法
• 数据全部来自线上平台真实交易数据，准确性高 • 通过大数据云计算技术，统计分析数据，能够按
月、季提供数据，特殊情况可按日提供数据
数据咨询机构
在线餐饮 （21.71%）
华北地区
北京、天津、河北、 山西、内蒙古
35.80%
3C数码 （12.24%）
在线旅游 （13.50）
华中地区 河南、湖北、湖南
33.17%
食品保健 （17.14%）
生活服务 （11.53%）
上海、山东、江苏、 华东地区 安徽、江西、浙江、
福建
26.69%
wk.baidu.com食品保健 （15.25%）
在线旅游 （22.74%）
华南地区 广西、广东、海南
21.50%
服装鞋包 （21.11%）
在线餐饮 （39.21%）
2018年1-9月全国七大区域网络零售额同比增速中，东北、西南、西北地区排名区域前三，三季度以西南地区表现优异，增速排名七大区域之首，1-9月累计增速排名第二，较16月排名上升两位；不容忽视的是，七大区1-9月网络零售同比增速较1-6月均有不同程度缩减，其中以华中、西南两大地区发展最为稳健，韧性最强，1-9月同比增速较1-6月分别 下降2.05、3.23个百分点，下降程度最小；其中，华中地区在食品保健、服装鞋包、生活服务、在线餐饮等行业的带动下实现稳健发展，尤其是华中电商大省湖北累计同比增速 较1-6月提速0.37个百分点，对华中增长贡献进一步提升；西南地区中，西藏、贵州、云南等省份保持快速发展，电商大省四川稳健向好，食品保健、家装家饰、餐饮及旅游电商 贡献显著；华东、西北地区1-9月同比增速较1-6月分别下滑4.54、5.19个百分点，其中华东的安徽、江西增长较快，旅游餐饮、食品服装等行业贡献较大；西北地区陕西龙头带 动作用显著，同比增速和对西北电商增长贡献率均排名第一，农产品上行和餐饮旅游电商支柱地位明显；其余地区中，华南的服装鞋包、餐饮娱乐电商表现较好；东北地区的以 粮油、草药、蔬菜为代表的农产品及其加工品及餐饮电商贡献依旧较大；华北的3C数码、旅游及餐饮成为主要带动行业。
目前映潮与20多个省（直辖市）、50多个地市（州）、200多个县 （区）建立了合作。
合作地域
电商数据应用
各地农村电商发展情况不同，如何做到精准决策，掌握数据是前提
网商数据
市场趋势 数据
农特产品 销售数据
区位竞争 分析
有多少网商？ 每月新增网商？ 优势网商有哪些？ 网商结构及特征怎样？ ……
市场需求变化，市 场有效供给特征？ 消费者分布情况？ 经销商分布情况？ 竞品情况？ ……
轻工制造业销售，农产 品销售，旅游等服务业 销售总体情况，行业情 况，品类情况，品牌网 商情况？
县域整体交易情况？ 产业结构变化？ 区位排名及增速？ 综合竞争力指数情况？ ……
示范县绩效考评中和电商数据相关项
第三批示范县绩效考评之数据分
（12分）
（1分）
映潮数据来源
上千 数据来源于
家
互联网活跃交易平台
大数据统计方法
• •
统区特计域定全性行国不业总 强 细体化数不据足，••
能够分析全国包括省、市州，区县数据 能够对电商行业、企业做深入分析
淘宝指数、数据魔方
大数据统计方法
• 依赖于淘宝系平台， • 数据统计来自线上上千家平台，包括B2B、B2C、
数据单一
C2C、O2O，数据全面可靠
电子商务交易数据一些基本概念
网络交易额
大宗商品交易
电子商务交易额
网络零售额
B2B
3C数码
实物型网络零售 额
服务型网络零售 额
服装鞋 包
食品保 健
等13类
在线旅 游
在线餐 饮
等6类
2018年1-9月 全国电子商务市场需求趋势
全国2018年1-9月电子商务整体交易——网络交易额与网络零售额
同比增长 23.85%
单位：亿元
大宗及B2B 268,880.60
区域
包含省市
同比增速 实物型
服务型
东北地区 辽宁、吉林、黑龙江
47.48%
食品保健 （33.59%）
在线餐饮 （11.83%）
西南地区
四川、重庆、贵州、 云南、西藏
38.40%
食品保健 （23.09%）
在线餐饮 （22.22%）
西北地区
陕西、甘肃、青海、 宁夏、新疆
37.98%
食品保健 （34.99%）
大数据赋能产业发展 助力乡村振兴
公司简介
映潮科技是提供专业大数据服务的高新技术企业，为政府、企业提供 准确及时的数据服务和研判分析。2017年映潮科技受商务部委托成立 “农村电商大数据中心”，为商务部提供电子商务进农村综合示范项目相 关数据监测分析，同时也为各省、市、县提供电子商务交易额、网络零售 额、农产品网络零售额、在线旅游网络零售额、网商数量等电商核心指标 数据服务。
网络零售额 67,294.50
网络交易额
336,175.10亿元
同比增长 28.36%
网络零售额
实物型 43,756.35 服务型 23,538.15
67,294.50亿元
2018年前三季度，国内供给侧结构性改革持续深入，去杠杆、降成本、补短板等结构性改革重点任务扎实推进，同时扩内需成为政策新导向，1-9月网络交易额累计实现33.62万亿元，同比增长23.85%；同时网络零 售额累计实现6.73万亿元，同比增长28.36%，在网络交易额中占比20.02%，较去年同期提升0.70个百分点；网络零售结构中，实物型网络零售累计实现4.38万亿，服务型网络零售累计实现2.35万亿。
10
全国2018年1-9月电子商务地域解析——七大区域网络零售额同比增速
全国2018年1-9月七大区域网络零售额同比增速
3 西北 37.98%
华北 35.80%
1
东北 47.48%
2 西南
38.40%
华中 华东 33.17% 26.69%
高
低
华南 21.50%
全国2018年1-9月七大区域网络零售额贡献率最大行业
近3000个区县
1000余个细分类目
上十亿SKU
涵盖B2B、B2C、C2C、 O2O多种类型的互联网 活跃交易平台，13个实 物型行业、6个服务型 行业，包括数十万企业 及品牌。
涵盖31个省市、333个 市 级 ， 近 3000 个 区 县 的数据。
涵 盖 1000 余 个 细 分 类 目，几十万个品类，上 十亿SKU。
目前全国监控平台数量最多的大数据平台，数据的全面性远远超过同行业水平，和任何单一平台。
映潮数据监测统计方法比较
传统统计方法
• 抽样 • 填报 • 周期
大数据统计方法
• 数据全部来自线上平台真实交易数据，准确性高 • 通过大数据云计算技术，统计分析数据，能够按
月、季提供数据，特殊情况可按日提供数据
数据咨询机构
在线餐饮 （21.71%）
华北地区
北京、天津、河北、 山西、内蒙古
35.80%
3C数码 （12.24%）
在线旅游 （13.50）
华中地区 河南、湖北、湖南
33.17%
食品保健 （17.14%）
生活服务 （11.53%）
上海、山东、江苏、 华东地区 安徽、江西、浙江、
福建
26.69%
wk.baidu.com食品保健 （15.25%）
在线旅游 （22.74%）
华南地区 广西、广东、海南
21.50%
服装鞋包 （21.11%）
在线餐饮 （39.21%）
2018年1-9月全国七大区域网络零售额同比增速中，东北、西南、西北地区排名区域前三，三季度以西南地区表现优异，增速排名七大区域之首，1-9月累计增速排名第二，较16月排名上升两位；不容忽视的是，七大区1-9月网络零售同比增速较1-6月均有不同程度缩减，其中以华中、西南两大地区发展最为稳健，韧性最强，1-9月同比增速较1-6月分别 下降2.05、3.23个百分点，下降程度最小；其中，华中地区在食品保健、服装鞋包、生活服务、在线餐饮等行业的带动下实现稳健发展，尤其是华中电商大省湖北累计同比增速 较1-6月提速0.37个百分点，对华中增长贡献进一步提升；西南地区中，西藏、贵州、云南等省份保持快速发展，电商大省四川稳健向好，食品保健、家装家饰、餐饮及旅游电商 贡献显著；华东、西北地区1-9月同比增速较1-6月分别下滑4.54、5.19个百分点，其中华东的安徽、江西增长较快，旅游餐饮、食品服装等行业贡献较大；西北地区陕西龙头带 动作用显著，同比增速和对西北电商增长贡献率均排名第一，农产品上行和餐饮旅游电商支柱地位明显；其余地区中，华南的服装鞋包、餐饮娱乐电商表现较好；东北地区的以 粮油、草药、蔬菜为代表的农产品及其加工品及餐饮电商贡献依旧较大；华北的3C数码、旅游及餐饮成为主要带动行业。
目前映潮与20多个省（直辖市）、50多个地市（州）、200多个县 （区）建立了合作。
合作地域
电商数据应用
各地农村电商发展情况不同，如何做到精准决策，掌握数据是前提
网商数据
市场趋势 数据
农特产品 销售数据
区位竞争 分析
有多少网商？ 每月新增网商？ 优势网商有哪些？ 网商结构及特征怎样？ ……
市场需求变化，市 场有效供给特征？ 消费者分布情况？ 经销商分布情况？ 竞品情况？ ……
轻工制造业销售，农产 品销售，旅游等服务业 销售总体情况，行业情 况，品类情况，品牌网 商情况？
县域整体交易情况？ 产业结构变化？ 区位排名及增速？ 综合竞争力指数情况？ ……
示范县绩效考评中和电商数据相关项
第三批示范县绩效考评之数据分
（12分）
（1分）
映潮数据来源
上千 数据来源于
家
互联网活跃交易平台