企业抖音运营策划方案(纯干货,落地实操)

企业抖音号推广运营策划方案

（纯干货，纯word，不做花哨PPT）

一、抖音特点

1、可以向陌生人分发（区别微信的熟人社交）；

2、智能推荐。作品点击、阅读、分享越好，则智能推荐的量越多；

3、用户标签多样，可以精准锁定；

4、可以录播，可以直播；视频时长可以15秒,可以1分钟。

二、企业抖音号要素

1、名称：首选企业名称或产品品牌名称；

2、头像： LOGO或者还有LOGO背景照；

3、口号：若已经有就用现成的，若无，就设定一句正能量和通用的口号；

4、人设：权威官方标配抖音号，重要信息发布展示窗口

5、更新频次：一般2-3天更新1次；重要内容一天可以更新两次

6、形式：录播为主，重要节点和活动全程直播

三、内容素材

1、全国各店开业视频。

店主仅提供视频素材，公司剪辑15秒，字幕加画外音播报（经店主同意，开业仪式可以现场直播）。字幕格式：坐标X省X市X街，太阳神灸之尊全国第XX店开业！！

2、全国各店特别素材。

鼓励店主提供视频素材，或者从店主朋友圈下载素材，剪辑成片。特别素材包括：重要节庆形象，重要服务举措，重要感谢回馈内容，重要客户案例，重要活动发布等。

3、全国金牌店主、金牌产品和金牌服务素材。

一句话介绍店主，可以图文加视频，最好是凸显对比，如店主十年前后对比图，店主同期声录像发布，全国各店主介绍金牌产品和金牌服务。

4、常规作品发布

形式一：品牌形象类。如总部广告、总部歌曲、总部历史、总部奖状证书、领导视察

和鼓励、创始人等；

形式二：公司人员精神类。如歌曲、队列、口号、口碑等。

形式三：同步热点类。如疫情行动，钟南山发言，科比去世，火神山LOGO……从看似无关的热点素材中找到相关点。

形式四：公益爱心类。

形式五：重要节庆表达。妇女节、重阳节、儿童节……

5、自拍原创视频：

特点一句话深入人心，或是一个细节展示，或是一句问候客户，或是一个产品提醒，

或是一次贴心关爱。

原创类。原创小视频，忌讳硬广塞入，需要柔性、趣味、应景和娱乐性。

6、流量爆款产品重点打造视频

选择一个流量爆款产品，重点打造，包括严肃的、活泼的、娱乐的、场景的、背书的、说明的内容等全方位打造。如某一类灸疗，可以从它的渊源、原理、手法、功效、反馈、类比等等方面，通过拟人、比喻、实操、示范等方式来进行多次诠释。——此做

法务必选择爆款产品，深入人心，只取一个产品，类似苹果一款手机干掉诺基亚几百

款手机。

四、常见表现手法/剧本结构

1、反转：欲抑先扬，欲扬先抑，由误解到相信，由误会到消除，不按观众常理解出牌；

2、递进：由浅入深，从点到面，从小到大，由少到多，由好到坏，由坏到好；

3、并列：罗列，铺陈，展示，类比

4、例证：赞榜样，做示范，树典型

5、说明：一连串数字说明，从近到远，从内到外，从生到熟

五、专业体现

1、专业编剧：剧本结构具有上述的表现手法；

2、场景特点：内景显得严肃，外景显得活泼；

3、字幕特点：关键词，吸引眼球，补充说明

4、声音特点：同期声最好，配音要有特点

5、拍摄技法：业余拍摄注意构图、光线、颜色和明暗；可以用外包公司承接素材拍摄和制作；抖音号代运营代管理。

更加专业表达参加影视蒙太奇表达技巧。

六、引流裂变

前提：有好作品——主题、拍摄、剪辑、字幕和配音

（一）如何增加推荐量

1、系统推荐机制：要看阅读完成率、点赞、评论、转发，所以内容上要从上述指标下手打造；

2、付费购买推荐量：如果你的视频不被系统推荐给更多人，可以用dou+功能购买推荐量。

（二）抖音引流到微信

1、个性签名引流（签名隐晦备注微信号，慎用）

2、评论区引流（签名隐晦备注微信号，慎用）

3、私信引流（私信交流，互加微信，或者引流到社群）

4、个人资料填写（在账号资料部分进行引流，如昵称、个人简介等版块，都可以留下微信等联系方式。注意不要明目张胆地写“微信”两个字。

（三）抖音引流到微信群

直接将作品链接发到微信群