【完整版】2019-2025年中国珠宝首饰行业三四线城市市场拓展战略研究报告

2019-2025年中国珠宝首饰行业

三四线城市市场拓展战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业三四线城市市场拓展战略概述 (7)

第一节研究报告简介 (7)

第二节研究原则与方法 (7)

一、研究原则 (7)

二、研究方法 (8)

第三节研究企业三四线城市市场拓展战略的重要性及意义 (10)

第二章市场调研：2018-2019年中国珠宝首饰行业市场深度调研 (11)

第一节珠宝首饰概述 (11)

第二节我国珠宝首饰行业发展环境及特征 (12)

一、行业主管部门和监管体制 (12)

二、主要法律法规及产业政策 (13)

三、行业技术水平及特点 (14)

四、行业的周期性、区域性、季节性 (15)

五、所处行业与上下游行业关系 (15)

六、行业利润水平变化及其原因 (16)

第三节中国珠宝首饰行业市场发展现状 (16)

一、中国珠宝首饰市场分类及概况 (16)

二、珠宝/奢侈品消费调查 (18)

三、竞争形势 (19)

四、销售管道 (19)

五、我国珠宝首饰行业现状特征 (20)

（一）产业集群发展格局逐渐形成 (20)

（二）珠宝企业销售模式进一步多元化 (20)

（三）快速发展的珠宝首饰行业推动业务模式多元化发展 (21)

（四）珠宝首饰差异化竞争局面正在逐步形成 (21)

第四节2018-2019年中国珠宝首饰行业发展情况分析 (23)

一、2018年中国珠宝首饰行业市场概述 (23)

（一）由调整期步入恢复期 (23)

（二）市场消费增长趋势回暖 (24)

二、珠宝市场回暖镶嵌首饰走热 (26)

（一）业绩回暖 (26)

（二）产品调整 (27)

（三）个性定制 (27)

三、中国珠宝闪耀世界舞台 (28)

四、珠宝品牌加码儿童业务 (30)

五、税收红利让中国珠宝市场更开放 (32)

六、进口珠宝闪耀内地市场 (33)

七、2019年从品牌集合店看珠宝消费升级 (35)

八、珠宝O2O还有多少路要走？ (36)

九、2019年珠宝首饰职业技能鉴定有了新“国标” (39)

第五节2018-2019年中国珠宝首饰行业消费特征分析 (39)

一、消费能力奠基，个性消费兴起 (39)

二、消费习惯演进，镶嵌珠宝向好 (42)

三、格局较为分散，品类渠道各异 (45)

四、新一代年轻主力的消费增长 (46)

五、三四线中产阶级规模扩大 (46)

六、消费习惯变化推动线上消费 (46)

第六节2018-2019年我国珠宝首饰行业竞争格局分析 (46)

一、行业进入障碍 (46)

二、龙头企业加快开店步伐 (47)

三、东方金钰17亿元收购资产加码珠宝主业 (48)

四、中国珠宝首饰行业的“春秋战国”图卷 (49)

第七节企业案例分析：周大生 (53)

一、公司主营及其变化情况 (53)

二、公司在行业中的竞争地位 (54)

三、主要竞争对手情况 (55)

四、公司主要竞争优势 (56)

五、公司的竞争劣势 (61)

第八节2019-2025年我国珠宝首饰行业发展前景及趋势预测 (61)

一、珠宝首饰行业发展前景 (61)

（一）政策利好行业发展 (61)

（二）消费结构升级推动珠宝消费的增长 (62)

（三）珠宝首饰的消费观念发生变化 (62)

二、行业需求分析及预测 (62)

（一）居民可支配收入增长是珠宝首饰消费增长的重要引擎 (62)

（二）国内主流消费群体份额不断提升 (63)

（三）较低的人均珠宝消费渗透率预示着珠宝消费市场空间巨大 (63)

（四）不断扩大的婚庆市场拉动珠宝消费市场 (64)

（五）我国零售百货业的快速增长推动了珠宝首饰消费的增长 (65)

三、珠宝首饰行业发展趋势 (65)

（一）珠宝首饰行业集中度提高 (66)

（二）珠宝首饰行业市场建设逐渐完善 (66)

（三）定制珠宝兴起 (66)

（四）二三线城市发展潜力巨大，成为行业增长点 (66)

（五）渠道价值提升企业的核心竞争力 (67)

（六）渠道驱动向品牌驱动升级 (67)

（七）提高产品设计能力成为未来发展趋势 (67)

（八）供应链管理成为品牌珠宝首饰企业管理的重要手段 (67)

（九）钻石镶嵌等非黄金首饰的市场份额将进一步提升 (67)

四、珠宝首饰行业不利因素 (68)

（一）宏观经济下行压力大 (68)

（二）原材料价格波动较大 (68)

（三）市场竞争加剧 (68)

（四）行业原创设计不足，同质化严重 (68)

（五）区域市场无序竞争，影响整体行业规范性 (68)

（六）运营成本提高影响企业经营利润 (69)

（七）融资渠道单一 (69)

第九节微信珠宝营销的优势及策略研究 (69)

一、国内珠宝市场竞争环境分析 (69)

二、微信珠宝营销的影响分析 (70)

三、珠宝行业传统营销手段分析 (71)

四、微信珠宝营销在珠宝营销中的优势 (71)

五、珠宝微信珠宝营销策略 (72)

六、结语 (76)

第十节新零售时代珠宝玉石业如何转型 (76)

一、面临的市场形势，需要积极转型 (76)

（一）传统模式需要变革 (76)

（二）“互联网+”的探索，电商渗透率不高 (76)

（三）市场潜力大，互联网技术影响势不可挡 (77)

二、弄清新零售的本质，从认知上转型 (77)

（一）行业发展要跟上思维的转变 (77)

（二）新零售是融合 (77)

（三）把握新零售的本质 (77)

三、抓住新零售带来的产业机遇 (78)

（一）低获客成本和物流成本 (78)

（二）高人效和坪效 (78)

（三）抓住产业发展新契机 (78)

四、把握转型新零售的关键点 (78)

（一）实施数字化转型，实现智慧零售 (78)

（二）以用户为核心，把握消费升级 (79)

（三）重新定义全渠道，打造场景化门店 (80)

（四）互联网思维和技术重塑营销体系 (80)

（五）新零售需重构企业的组织模式 (80)

五、结语 (81)

第十一节中国传统文化在珠宝设计中的运用 (81)

第三章2019-2025年中国珠宝首饰行业三四线市场机遇与消费特征 (83)

第一节2019-2025年中国珠宝首饰行业三四线城市市场机会 (83)

一、三四线城市人口回流 (83)

二、三四线城市真正的普惠红利 (84)

三、三四线城市尚未兑现的红利 (84)

四、新型城镇化推动三四线城市发展 (86)

第二节2019-2025年中国珠宝首饰行业三四线市场消费前景 (87)

一、三四线市场迎来新的机会 (87)

二、三四线市场购买力正在上升 (87)

三、三四线市场从平价消费到品质消费 (88)

第三节三四线城市消费者行为分析 (88)

一、三四线城市收入提高驱动消费升级 (88)

二、消费者认可本地企业和品牌 (89)

三、传统消费观念仍是主流 (89)