如何进行自媒体创业
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企业品牌
3.3 如何为企业提供微博营销服务
第一种方式—为企业提供服务 企业微博主的分类 1. 官方微博——企业官方政策的，传播的
内容必须是官方的，且较正式 2. 企业领袖微博——以企业高管个人名义
注册开博，目标成为所在行业的“意见 领袖” 影响目标客户的观念，在整个行 业的发言具有一定号召力
3.3 如何为企业提供微博营销服务
企业微博主的分类
3. 客服微博——具有较强的服务性，与企业客户 进行实时沟通与深度交流，缩短了企业对客户 需求的响应时间
4. 产品微博——及时发现消费者对企业及产品的 不满并在短时间内作出反应。
5. 市场微博——企业通过微博组织各各大区域的 市场活动打破地域人数限制，实现互动营销。
2 自媒体创业的模式和方法
2.1 创办自媒体基础
• 自媒体主要特性 ➢ 个性化——最主要特性 ➢ 碎片化——社会信息传播趋势 ➢ 交互性——自媒体根本属性
2.1 创办自媒体基础
• 自媒体主要特性
➢ 多媒体——除文字外，图片、音乐、 视频、动漫等
➢ 群体性——受众是以小群体不断聚 集和传播信息的
➢ 传播性——为使用者提供充足的传 播手段和推广渠道
➢以兴趣爱好为主 的自媒体平台 •提供与爱好兴趣有 关的信息来源。如， 旅游、摄影、军事、 文学创作、户外运 动等
2.2 创办自媒体平台主要思路
➢以社交为主的自媒体 平台 •提供区域性的交友、 婚恋、社交或集体活动 等信息的发布与交流
2.2 创办自媒体平台主要思路
➢以某些特殊人群或特殊主题 为主的自媒体平台
3.1 社交性需求为何在微博时代爆发
微博为神马成为企业追捧的营销 利器？主要原因如下： 1. 在有网络情况下，通过移动小型 终端可随时随地发微博段子。 2. 微博信息公开且内容丰富，满足 人们关注和被关注的需求，促进 言论自由。
3.1 社交性需求为何在微博时代爆发
微博成为企业追捧的营销利器的主要原 因 3. 微博广告成本低廉，但所产生的社会 关注度和互动性、广告价值甚至优于传 统广告。 4. 微博信息快速传播及时更新高度互动 的特点利于筛选有价值的部分，有效信 息即意味着商机
1.1 自媒体的概念及媒体价值
自媒体—，是指私人化、平民化、普
泛化、自主化的传播者,以现代化、电 子化的手段，向不特定的大多数或者特 定的单个人传递规范性及非规范性信息 的新媒体的总称
即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳 所闻事件的载体，如微博等
1.1 自媒体的概念及媒体价值
自媒体形式——微博、微信、博客、
1000万个粉丝，你就像电视播
1.1 自媒体的概念及媒体价值
商业价值 •是体现在宣传作用上的广告价值 品牌价值 •自媒体所有人运营媒体内容而构建和沉 淀的个人品牌价值 •社会价值 为多元思想和多元文化的存在提供生存 土壤，大众对各种新闻舆论做出更理性 的判断
1.2 自媒体的商业模式
•自媒体的商业模式 •线上经营——即自媒体所有人通过媒体内 容经营聚集一定数量粉丝后，寻找合适的 广告主在平台上做广告 •线下变现——仿效明星、名人，依托前期 在自媒体上聚集的人气和个人影响力，通 过线下渠道变现。
wk.baidu.com
3.2网络营销新利器——微博营销
神马是微博营销？
指通过微博平台为商家、个人 等创造价值而执行的一种营销方 式，也是指商家或个人通过微博 平台发现并满足用户的各类需求 的商业行为方式。
3.2网络营销新利器——微博营销
微博营销的价值
1. 多媒体、全方位、立体化展现信息 2. 更迅速、更广泛、更深入地影响受众 3. 个性化、互动化、长远化建立个人或
论坛、SNS社交网站、文库、视频网站、
讨论群组、播客、QQ空间等等
“人人都有麦克风，人人都是记者，人人 都是新闻传播者”
1.1 自媒体的概念及媒体价值
➢有100个粉丝=办一份时尚小报， 可在朋友圈子里享受被尊重、被 阅读的乐趣； ➢有1000个粉丝=一份海报； ➢有1万个粉丝=创办了一家杂志； ➢有10万个粉丝=创办了一份地方 性报纸; ➢当粉丝数增加到100万，你的声 音会像全国性报纸上的头条新闻 那样有影响
2.2 创办自媒体平台主要思路
➢以资讯为主的自媒体平台 •提供区域性或专业性的资讯 交流，如，信息分享论坛
八大自媒体 资讯平台
2.2 创办自媒体平台主要思路
➢ 以消费为主的自媒体平台—— 提供区域性的消费信息、消费 体验的沟通渠道。如消费点评 网站、网上购物体验分享平台 等，核心是O2O模式
2.2 创办自媒体平台主要思路
出书、演讲培训、企业咨询、 开网店卖书等等
1.2 自媒体的商业模式
• 适合个人和小团队自媒体创业的具 体操作模式
• 1.创办自媒体平台 • 2.为企业提供自媒体宣传服务 • 3.用自己的自媒体做广告推广
思考讨论与分享
根据自媒体三种具体可操作的商业 模式，各找一个案例 •创办自媒体平台 ➢为企业提供自媒体宣传服务 ➢用自己的自媒体做广告推广
•为某些特殊群体或特殊主题的 关注者提供沟通交流的渠道。
2.3 创办自媒体平台应遵循的原则
➢ 精准定位——熟悉的群体提供 区域化、精准化、个性化的自 媒体服务
➢ 起步要小——起始在拥有一定 流量网站上开辟自媒体板块， 或针对特殊群体：校区、社区
2.3 创办自媒体平台应遵循的原则
➢ 结合专长——做与自己专业相关的 内容，将熟悉的群体作为客户目标
➢ 切勿急躁——做好思想准备，运营 初期或较长一段时间内无经营收入
自媒体平台盈利必要条件：经营媒体内容要专 业化和有序化；累积稳定客户群要到一定数量
3 微博创业的形式及技巧
3.1 社交性需求为何在微博时代爆发
在各种网络媒体中，社交性网络媒 体推广产品或品牌的效果优于其 它媒体，道理如下： 1. 社交性媒体的事件传播具有爆发 特点 2. 社交性网络媒体中的企业品牌和 用户之间存在多种形式互动
如何进行自媒体创业
主讲教师：安东胜
• 安东胜，男 • 营销策划界的比尔盖茨 • 电商好讲师参赛选手 • 互联网营销专家 • 东胜资讯创始人
目录
1 自媒体的概念、特点和形式 2 自媒体创业的模式和方法 3 微博创业的形式及技巧 4 微博推广的方法与途径 5 微信推广的方法与途径
1 自媒体的概念，特点和形式
3.3 如何为企业提供微博营销服务
第一种方式—为企业提供服务 企业微博主的分类 1. 官方微博——企业官方政策的，传播的
内容必须是官方的，且较正式 2. 企业领袖微博——以企业高管个人名义
注册开博，目标成为所在行业的“意见 领袖” 影响目标客户的观念，在整个行 业的发言具有一定号召力
3.3 如何为企业提供微博营销服务
企业微博主的分类
3. 客服微博——具有较强的服务性，与企业客户 进行实时沟通与深度交流，缩短了企业对客户 需求的响应时间
4. 产品微博——及时发现消费者对企业及产品的 不满并在短时间内作出反应。
5. 市场微博——企业通过微博组织各各大区域的 市场活动打破地域人数限制，实现互动营销。
2 自媒体创业的模式和方法
2.1 创办自媒体基础
• 自媒体主要特性 ➢ 个性化——最主要特性 ➢ 碎片化——社会信息传播趋势 ➢ 交互性——自媒体根本属性
2.1 创办自媒体基础
• 自媒体主要特性
➢ 多媒体——除文字外，图片、音乐、 视频、动漫等
➢ 群体性——受众是以小群体不断聚 集和传播信息的
➢ 传播性——为使用者提供充足的传 播手段和推广渠道
➢以兴趣爱好为主 的自媒体平台 •提供与爱好兴趣有 关的信息来源。如， 旅游、摄影、军事、 文学创作、户外运 动等
2.2 创办自媒体平台主要思路
➢以社交为主的自媒体 平台 •提供区域性的交友、 婚恋、社交或集体活动 等信息的发布与交流
2.2 创办自媒体平台主要思路
➢以某些特殊人群或特殊主题 为主的自媒体平台
3.1 社交性需求为何在微博时代爆发
微博为神马成为企业追捧的营销 利器？主要原因如下： 1. 在有网络情况下，通过移动小型 终端可随时随地发微博段子。 2. 微博信息公开且内容丰富，满足 人们关注和被关注的需求，促进 言论自由。
3.1 社交性需求为何在微博时代爆发
微博成为企业追捧的营销利器的主要原 因 3. 微博广告成本低廉，但所产生的社会 关注度和互动性、广告价值甚至优于传 统广告。 4. 微博信息快速传播及时更新高度互动 的特点利于筛选有价值的部分，有效信 息即意味着商机
1.1 自媒体的概念及媒体价值
自媒体—，是指私人化、平民化、普
泛化、自主化的传播者,以现代化、电 子化的手段，向不特定的大多数或者特 定的单个人传递规范性及非规范性信息 的新媒体的总称
即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳 所闻事件的载体，如微博等
1.1 自媒体的概念及媒体价值
自媒体形式——微博、微信、博客、
1000万个粉丝，你就像电视播
1.1 自媒体的概念及媒体价值
商业价值 •是体现在宣传作用上的广告价值 品牌价值 •自媒体所有人运营媒体内容而构建和沉 淀的个人品牌价值 •社会价值 为多元思想和多元文化的存在提供生存 土壤，大众对各种新闻舆论做出更理性 的判断
1.2 自媒体的商业模式
•自媒体的商业模式 •线上经营——即自媒体所有人通过媒体内 容经营聚集一定数量粉丝后，寻找合适的 广告主在平台上做广告 •线下变现——仿效明星、名人，依托前期 在自媒体上聚集的人气和个人影响力，通 过线下渠道变现。
wk.baidu.com
3.2网络营销新利器——微博营销
神马是微博营销？
指通过微博平台为商家、个人 等创造价值而执行的一种营销方 式，也是指商家或个人通过微博 平台发现并满足用户的各类需求 的商业行为方式。
3.2网络营销新利器——微博营销
微博营销的价值
1. 多媒体、全方位、立体化展现信息 2. 更迅速、更广泛、更深入地影响受众 3. 个性化、互动化、长远化建立个人或
论坛、SNS社交网站、文库、视频网站、
讨论群组、播客、QQ空间等等
“人人都有麦克风，人人都是记者，人人 都是新闻传播者”
1.1 自媒体的概念及媒体价值
➢有100个粉丝=办一份时尚小报， 可在朋友圈子里享受被尊重、被 阅读的乐趣； ➢有1000个粉丝=一份海报； ➢有1万个粉丝=创办了一家杂志； ➢有10万个粉丝=创办了一份地方 性报纸; ➢当粉丝数增加到100万，你的声 音会像全国性报纸上的头条新闻 那样有影响
2.2 创办自媒体平台主要思路
➢以资讯为主的自媒体平台 •提供区域性或专业性的资讯 交流，如，信息分享论坛
八大自媒体 资讯平台
2.2 创办自媒体平台主要思路
➢ 以消费为主的自媒体平台—— 提供区域性的消费信息、消费 体验的沟通渠道。如消费点评 网站、网上购物体验分享平台 等，核心是O2O模式
2.2 创办自媒体平台主要思路
出书、演讲培训、企业咨询、 开网店卖书等等
1.2 自媒体的商业模式
• 适合个人和小团队自媒体创业的具 体操作模式
• 1.创办自媒体平台 • 2.为企业提供自媒体宣传服务 • 3.用自己的自媒体做广告推广
思考讨论与分享
根据自媒体三种具体可操作的商业 模式，各找一个案例 •创办自媒体平台 ➢为企业提供自媒体宣传服务 ➢用自己的自媒体做广告推广
•为某些特殊群体或特殊主题的 关注者提供沟通交流的渠道。
2.3 创办自媒体平台应遵循的原则
➢ 精准定位——熟悉的群体提供 区域化、精准化、个性化的自 媒体服务
➢ 起步要小——起始在拥有一定 流量网站上开辟自媒体板块， 或针对特殊群体：校区、社区
2.3 创办自媒体平台应遵循的原则
➢ 结合专长——做与自己专业相关的 内容，将熟悉的群体作为客户目标
➢ 切勿急躁——做好思想准备，运营 初期或较长一段时间内无经营收入
自媒体平台盈利必要条件：经营媒体内容要专 业化和有序化；累积稳定客户群要到一定数量
3 微博创业的形式及技巧
3.1 社交性需求为何在微博时代爆发
在各种网络媒体中，社交性网络媒 体推广产品或品牌的效果优于其 它媒体，道理如下： 1. 社交性媒体的事件传播具有爆发 特点 2. 社交性网络媒体中的企业品牌和 用户之间存在多种形式互动
如何进行自媒体创业
主讲教师：安东胜
• 安东胜，男 • 营销策划界的比尔盖茨 • 电商好讲师参赛选手 • 互联网营销专家 • 东胜资讯创始人
目录
1 自媒体的概念、特点和形式 2 自媒体创业的模式和方法 3 微博创业的形式及技巧 4 微博推广的方法与途径 5 微信推广的方法与途径
1 自媒体的概念，特点和形式