智慧树知到《市场营销实务(内蒙古商贸职业学院)》章节测试答案

智慧树知到《市场营销实务（内蒙古商贸职业学院）》章节测试答案第一章

1、现代工商管理教育将鱼骨图划分为几类？

A.问题型、原因型及对策型等2类

B.问题型、原因型及对策型等3类

C.问题型、探究型、原因型及对策型等4类

D.问题型、探究型、因果型、原因型及对策型等5类

答案: 问题型、原因型及对策型等3类

2、市场营销的4P分析是指（）。

A.“产品价格渠道口味”分析

B.“产品价格渠道目标人群”分析

C.“产品价格渠道促销”分析

D.“产品价格渠道数量”分析

答案: “产品价格渠道促销”分析

3、制定调研计划前的目标分析要做好三件事，是指？

A.调查方式分析调查研究问题分析调查研究领域分析

B.调查性别年龄分析调查目的分析调查对象分析

C.调查目的分析调查对象分析调查方式分析

D.调查研究目的分析调查研究问题分析调查方式分析

答案: 调查目的分析调查对象分析调查方式分析

4、二手资源来源的“网络信息”来源，主要包括以下哪些类型？

A.门户网站、社交网站、搜索引擎专业网站、商务网站

B.门户网站、社交网站、新闻网站、企业网站

C.门户网站、社交网站、搜索引擎专业网站、企业网站

D.社交网站、搜索引擎专业网站、商务网站、企业网站

答案: 门户网站、社交网站、搜索引擎专业网站、商务网站

5、设计一份调查问卷，要从哪几个方面深入研究?

A.目标分析

B.内容结构

C.问题选定

D.设问方式

答案: 目标分析,内容结构,问题选定,设问方式

6、频数分布表的要素有哪些？

A.统计项目以上累计百分比频数

B.最大值和最小值组数和组距

C.答案类型频率

D.以下累计百分比频数

答案: 统计项目以上累计百分比频数,答案类型频率,以下累计百分比频数

7、抽样调查中包含哪些基本概念？

A.母体

B.样本

C.个体

D.大样体

答案: 母体,样本

8、非随机抽样法包括以下哪几种方式（）？

A.配额抽样

B.任意抽样

C.判断抽样

D.分层抽样

答案: 配额抽样,任意抽样,判断抽样

9、制作鱼骨图分两个步骤：一是分析问题原因/结构；二是绘制鱼骨图。

A.对

B.错

答案: 对

10、所谓资料调查法：就是利用公开资料进行市场调查，也叫桌面调查、间接调查、二手资料调查。

A.对

B.错

答案: 对

第二章

1、3C分析法是日本战略管理专家（）提出的。

A.青木昌彦

B.田中直毅

C.桃香悠

D.大前研一

答案: 大前研一

2、产业经济学认为，（）旨在最大化企业的竞争优势，尤其是与企业成功息息相关的功能性领域的竞争优势。

A.公司规划

B.公司战略

C.公司策略

D.公司目标

答案: 公司战略

3、依照大前研一的观点，（）是所有战略的基础。

A.规划

B.管理

C.顾客

D.销售

答案: 顾客

4、随着时间的推移，（）通过影响人口结构、销售渠道、顾客规模等等，不断改变消费者组合的分布状态，因此，市场划分也要因时制宜。

A.市场力量

B.市场调研

C.市场规划

D.市场经济

答案: 市场力量

5、决策原则包括哪几种？

A.最大满意原则

B.相对满意原则

C.遗憾最小原则

D.预期满意原则

E.无所谓原则

答案: 最大满意原则,相对满意原则,遗憾最小原则

6、下列能反应消费者行为的指标是（）。

A.点击率

B.页面滞留时间

C.复购率

D.售后评价

E.支付方式

答案: 点击率,页面滞留时间,复购率,售后评价,支付方式

7、市场环境具有哪些特点（）。

A.客观性

B.差异性

C.动态性

D.相关性

E.不可预见性

答案: 客观性,差异性,动态性,相关性

8、面对环境威胁，下列哪些措施是得当的？

A.反抗

B.减轻

C.转移

D.适应

E.等待

答案: 反抗,减轻,转移

9、产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。

A.对

B.错

答案: 对

10、公司的首要考虑应该是股东或者其他群体的利益，而不是顾客的利益。

A.对

B.错

答案: 错

11、差异化战略这一思想主张，企业的竞争者战略，可以通过寻找有效之法，追求在采购、设计、制造、销售及服务等功能领域的差异化来实现。因此在分析竞争者时具体思路如下:分析品牌形象差异，分析利润和成本结构差异，分析竞争领域差异，分析经营战略差异。

A.对

B.错

答案: 对

12、如果只针对单一产品做分析，战略规划单位过于狭小，在战略制定方面缺乏必要的自由度。

A.对

B.错

答案: 对

第三章