港航企业品牌建设

1、品牌的形成是提 高船公司竞争力的关 键
对策
2、运价策略是确保 企业获取良好经营收 益的根本性要素
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马士基在华的品牌发展战略
马士基在华实行品 牌战略的必要性
服务严品需要品 牌化
中Dteh国 需sec强物crio势流pnt品市tioe场 牌nnto急sf
马士基在华品牌战略经验总结
重视技术创新，打造优
M1
品牌理念欠缺 文化含量不足
M2
M4
品牌定位不明 缺少内涵
M3
品牌管理体系混乱
我国航运业取得成就
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船舶结构逐步优化
建设了一批沿海港
我国集装箱运输成
后起之秀，将形成
北、东、南三大集 装箱主枢纽港群。
我国航运业面临的问题
市场仍处于供 大于求状态
运价不容乐观
中国航运业发展对策
马士基公司的品牌战略对我国港航物流企业的启示
个性化服务特色
B
先进的服务理念 A
服务品牌战略
C 卓越的服务艺术
E源自文库
市场化的认同
D
优秀的服务技术
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Thank you
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我国港航物流企业的品牌建设
Contents
1 我国物流企业品牌建设现状及评析 2 中国航运业发展成就及问题 3 中国航运业发展对策 4 马士基在华的品牌发展战略 5 马士基的品牌战略对我国港航物流企业的启示
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我国物流企业品牌建设现状及评析
品牌意识不足 短期行为严重
质高效的品牌形象，突 出核心竞争力。
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利用低成本战略迅速
扩张市场，打造航运 巨人品牌形象。
利用品牌延伸战略，延续 马士基航运=优质服务的
形象，打造“马士基物流” 品牌形象。
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建立政府公关部门，建
设与媒体的关系，扩大 品牌知名度。
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采取差异化战略，塑造
专业物流服务品牌形象 。