圣罗兰整合包装设计调查报告

现在，越来越多的中国消费者对奢侈品产生兴趣和需求，而奢侈品牌化妆品是
许多消费者购买奢侈品的入门产品。各大奢侈化妆品品牌竞相出现在商场专柜、 丝芙兰以及时尚杂志的版面，不断争抢着奢侈品市场的蛋糕。
也许是因为创始人特立独行的个性和产品鲜明的特色，让YSL化妆品一直拥有
一群狂热的粉丝。不管是风靡全球20年的明彩笔，还是一款名为“鸦片”的香 水，都已经由最初的争议演变成为不可替代的经典。2008年，欧莱雅集团收 购了YSL化妆品，并且经历了漫长的代理权回收过程。这次的全新登陆，势必 对高端化妆品行业造成不小的冲击，“塔尖之战”也将愈演愈烈。YSL能在如 此拥挤的塔尖上博得一席之地是有他的品牌价值的。一是对高端品牌核心价值 深度的理解，二是在市场上积累品牌长时间沉淀而成的利益资源，三是对品牌 明星价值的挖掘，四是高端形象再度丰满。
伊夫圣罗兰先生 1936 年8 月 1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成
长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。 17 岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术，不久后即转移到服装画的领域内。 18岁时，他一举夺得时装设计比赛的冠军，被引荐到Christian Dior旗下工作， 担任Dior的副手。但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫 -圣洛朗过于 激进，1960年他被炒了鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣·洛朗的设计 既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣·洛朗擅于调整 人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰

在设计中，圣罗兰会将艺术、文 化等多元因素融于服装设计中， 从中汲取敏锐、丰富的灵感，最 让人称奇的是圣罗兰长于将绘画 色彩用于服装中，在对色彩的运 用上和搭配上，就目前来说是前 无古人后无来者。圣罗兰的时装 没有挺括的外形和复杂的裁剪， 但用料精致讲究，线条温琬，从 圣罗兰的时装中，我们看到的是 时尚与传统、艺术与工艺的完美 结合
圣罗兰是世界著名的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰 产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品 及香烟等。 Yves Saint Laurent 推出以其名字中第一个英文字母 Y，命名的女性香水， YSL 品牌从此与香水结缘。圣罗兰主要的香水有：左岸（RiveGauche1971)、 鸦片（Opium1977）、巴黎（Paris1983）、香槟（Champagne1993）男性 香 水 有 ： 圣 罗 兰 （ Y S L Po u r H o m m e 1 9 7 1 ） 、 K o u r o s ( 1 9 8 1 ） 、 爵 士 （Jazz1988）、鸦片男性香水。
二、爱 圣罗兰先生第一次，也是
最著名的定制系列的灵感 来源就是爱。YSL品牌的中 心是爱。
三、色彩 圣罗兰先生是一个色彩专家，黑色曾经是她
最喜爱的颜色，现在，紫红色成为YSL的象征 性色彩。
著名的纯口红 19 号面世的时候，震惊了时尚
界，这是世界上第一支紫罗兰口红，当时遭 到了一些非议，因为这不是一个传统的女性 喜欢的色彩。

百货商场专柜销售：百货商店是城市化的标志，女性购物多集中于都市，ysl也是百货商店的品牌 商品之一。女性挑选的场所，仍以百货商店专柜为主。品牌专柜销售策略使许多国际名牌大获成 功。以资ysl在中国的合资企业为例，1964年ysl有限公司成立，生产ysl品牌化妆品，到1999年5 月，该企业在中国各地百货商场设立了230个ysl品牌专柜，产品十分畅销。 人员直销：目前，化妆品直销相当流行。以ysl为例，其创品牌至今，其市场推广过程就是直销成 功的过程。ysl公司目前年销售额逾45亿美元，员工超过3．2万人，产品远销125个国家，品种多 达16000多种。ysl从创立以来，一直采用直销方式销售产品，畅销世界每个角落。 在直销模式中， 各竞争厂家为了激励销售员，发挥创造性，纷纷使出潜能激发杀手锏，如在销售员奖励体制上， 各显神通，同样，为了吸引顾客，推出打折让利，或赠送礼品，抢占市场份额。
Saint Laurent以其打破禁忌的前卫精神，将圣罗兰这个品牌在70、80推向 了一个高峰，同时他也开始涉足香水、彩妆等领域。
但它们的命名却极富争议性，例如鸦片香水的东方调，巴黎、香槟香水的法 国浪漫，香槟香水甚至遭到法国酒商的控告，不仅赔钱，还要改名字。其中脍炙 人口的圣罗兰鸦片（YSL Opium) 则是1977年 Yves Saint Laurent 到中国旅行 后推出的香水，他深受中国文化感动，从鼻烟壶的造型得到灵感，酝酿了暗香浮 动、富有浓厚的东方神秘色彩的 YSL Opium，这也是首次突破传统命名的香水， 推出后举世轰动，至今仍居世界香水排名前列。YSL Kouros 香水更添男性阳刚、 健康的气息； YSL Paris 香水诉说着时尚之都巴黎及巴黎女子的温柔与浪漫； 1988年问世的 YSL Jazz 男性香水则如爵士乐般流曳于国际都会，显示出自由与 乐观的风情。
品牌商标
品牌名称：伊夫圣洛朗（yves saint laurent）
伊夫圣罗兰
1964年， (Yves Saint Laurent) 推出以其名字中第一个 英文字母“Y” 命名的 女性香水--“圣罗兰香 水”，YSL 品牌从此与 香水结缘.
品牌图形
YSL圣罗兰纯口红外观包装
YSL圣罗兰纯口红瓶身为方形金色
Yves
Saint Laurent品牌产品富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地 完美。圣·洛朗的旗舰产品是高级时装，服务是全球仅几千名的富豪们，用料奢 华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。
Dior 于 1957 年逝世后， Saint Laurent 被推向前台，以 21 岁的年龄， 担当起了Dior掌舵人的角色。1962年 与密友Pierre Berge合力创建以自己 名字命名的时装品牌，成立之后的处 女秀，引起极大旋风，如当时所发表 的水手衣、郁金香线条等，皆成为时 装界中的一种新面貌，这也让一 YSL 向被视为上层社会专属的流行时装体 系，彻底被摧毁瓦解，促进成衣平民 化的开端。
YSL( 伊夫圣罗兰 ) 的整体形象是一致的，
尽管大师的思路敏捷、题材广泛，但却始 终保持法国时装的优雅风采。其女装的常 见款式，像茄克套装、茄克裤装，厚质面 料的挺括与造型设计的雅致恰好相得益彰。
若用柔软质料的设计，不管
是修长的连衣裙，或正式的 套裙，Saint Laurent 都会 处理得十分舒爽和柔美。优 雅、完美是YSL 毕生的追求 ; 高尚的气质、华贵的仪表， 是 YSL 这一品牌永久的形象。
优雅、完美是YSL毕生的追求；高尚的气质、华丽的仪表是YSL这一品牌永 久的形象。
品牌包装
1.品牌标志
YSL 全称 Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有 时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥 公司设计时装。 圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。 这个 LOGO 看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合 的字母极其优雅的成为了一体。
唇膏状，如镜子一般闪亮，搭配 优雅的黑色环带，以及经典logo，
看起来高端大气，时尚精致。
品牌包装造型
Ysl香水的包装设计源自 ysl高级定制礼服女性线条 瓶身，封存着另人迷恋的
奢华女性香氛。
品牌销售

从策略上讲，ysl是国际名牌主要采用广告开道，品牌专柜销售策略、自我销售策略和网络销售策 略进行市场销售。不同的策略适合不同的企业需要，满足不同的消费者需求，目的只有一个，以 最巧的方式，将产品销售出去。
与此同时，新兴的网络技术，也促进了化妆品的网络营销，这是一种有别于传统媒体的宣传形式， 可以集市场调查、顾客资料分析、产品开发、产品销售、售后服务等多种形式于一体。网络营销 属于一种高效率、低成本的营销模式，现在已逐步在化妆品领域普及。


谢谢观赏
他的品牌价值在于设计师独特精美的
设计以及历史感，给时装带来了崭新 的面貌与气息，奠定了在设计界的重 要地位。 YSL 品牌在高端市场取得了 一定的辉煌成就。创造品牌核心价值 定位、传播概念、文化底蕴、经典元 素、产品模式等一整套基于全新品牌 的价值体系，在终端进行品牌形象的 深度打造。
品牌形象

品牌价值
Yves
Saint Laurent 时装的本质是法国高级时装传统精神的延续。自始至终力 求高级女装如艺术品般地完美。圣·洛朗的旗舰产品是高级时装，服务是全球仅 几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。
圣罗兰的设计既前卫又古典，
模特不戴胸罩展示薄透时装正 是他开的先声。圣罗兰擅于调 整人体体型的缺陷，常将艺术、 文化等多元因素融于服装设计 中，汲取敏锐而丰富的灵感， 自始至终力求高级女装如艺术 品般地完美。
鸦片（Opium1977）
左岸（RiveGauche1971)
香槟（Champagne1993）
巴黎（Paris1983）
爵士（Jazz1988）
品牌文化
Yves
Saint Laurent（圣罗兰） 七大品牌风格关键词
一、大胆
赋予女性回归自我的力量
圣罗兰先生是大胆的 ! 他 的所有的创作都富于冒险精神， 富于冒险，而绝不庸俗！他创 造了表达个性的新规则 , 让女 性能够大胆的做回自己。不管 是服饰、包包、彩妆，颜色都 统一的色彩鲜明，给人强烈的 视觉冲击，甚至是宣传海报的 模特造型都体现着女性特有的 魅力，是对女性渴望的一种感 召、一种启示。
伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成长过程中不乏接触 高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。17岁时只身前往时尚之都巴黎学习 美术，不久后即转移到服装画的领域内。18岁时，他一举夺得时装设计比赛的冠军，被引荐到 Christian Dior旗下工作，担任Dior的副手。但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛 朗过于激进，1960年他被炒了鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣·洛朗的设计既前卫又古 典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣·洛朗擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、 文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐。

如今，这样的色彩变成了女性热情奔放的一 个代表色彩。
伊夫•圣•罗兰先生亲研，史上第一支玫红色口红
四、异域 在圣罗兰的世界里，你不需要旅行
到远方，因为圣罗兰的服装灵感就 来自于世界各地最震撼人心的风格。

在YSL 的服装中，有很多异域的风 格，比如非洲，亚洲，以及最吸引 圣罗兰先生的马拉勊仕 ，一个发展 中国家。
圣罗兰整合包装设计调查报告
组长：苏衡 成员： 班级：艺术设计
目录
目录 一、品牌故事
二、品牌文化
三、品牌价值
ห้องสมุดไป่ตู้
四、品牌形象
五、品牌包装①标志,②商标,③品名,④图形,⑤造型 六、品牌销售
一、品牌故事
圣罗兰香水四十多年前成立于巴黎。创始人伊夫圣洛朗最开始为迪奥公司设计时装，后成立 自己的品牌，前卫而古典，至今品牌的旗舰产品仍然是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装， 香水、饰品、鞋帽,、护肤化妆品及香烟等。
1998年法国世界杯开幕式上的伊夫
圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 时装
五、性感 Yves
Saint Laurent 是一个对于“性” 很自由的一个品牌, 但是并不低俗。 而创造的彩妆产品让人渴望而入迷。 护肤产品 , 带给肌肤愉悦的感受。香氛 产品，带给你缠绵悱恻的氛围。