二维码业务分析与方案建议-20071025

4、用户到商家，凭手机 中的二维码获得相应服务
商家
提供解 码软件
识别设备
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识读应用模式
• 产业链：不同识读业务的产业链构成也不相同。以手机拍照上网为例，其产业 链如下图所示。在识读业务中，运营商提供无线网络，通过规范在终端中预装 解码软件，对编码信息提供统一管理，是产业链的主导者。
• 商业应用：拍码上网、名片识读、视频下载、商品防伪、定位导航等。
• 欧洲普遍采用Gavitec公司提供的基于DM码的手机二维码服务。主要应用形式包 括：下载火车时刻表、订票、或手机上网、扫描名片、电子折扣券、物流管理等。
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2.2 中移动二维码业务现状
• 中国移动2004年开始研究二维码业务，制订了“条码识别业务业务规范”、“条 码识别业务编码规范”、“条码识别业务终端技术规范”、“条码识别业务终端 测试规范”。目前版本为2.0。
2b 将经过初步解码的信息送到服 务器，通过服务器解析获得最
终信息或服务.
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被读应用模式
• 产业链：商家提供产品或服务信息，是产业链的主导者；服务提供商把商家的 信息生成二维码，通过运营商网络或其他方式发布二维码图片；运营商提供传 输网络。
• 商业应用：电子票、电子折扣券、会员卡、VIP卡等。 • 对终端要求：有摄像头，或支持通过WAP/Brew/彩e/彩信等方式获取图片（商家
提供识读设备）
运营商
2a 、 服 务 提 供 商 在 运 营商网络发布二维码 服务提供商
提供编码工具及 相关技术支持 技术提供商
3a、用户 通过运营 商网络获 取二维码
用户
手机
2b、服务提供商在多 种载体上发布二维码
报刊杂志、互 联网等载体
3b、用户通过手机拍 照/彩e等获取二维码
1、商家提供产 品或服务信息
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1.4 基本应用模式
• 被读应用模式：解码器外置，二维码在终端中显示
2 进行条码检测
1 条码被拍摄或发 送到终端设备.
3 条码检测有效，获得 相应服务.
• 识读应用模式：解码器内置在终端中，二维码在终端外部媒介中显示
印在物体上的条码
2a 在手机上执行解码程序， 直接获取信息或服务
1 用手机扫描条码
• 自动文字输入：以二维条码储存数字信息，如地址、电话号码等个人资料，进 行名片、行程资料等快速交换。
• 身份鉴别及商务交易：在手机上显示二维条码资料，作为交易见证资料、或移 动付款认证，可用于如电子票、自动售货、会员身份认证等应用。
• 移动增值业务内容下载：以二维条码储存移动增值业务内容的基本资料，进行 移动增值业务内容下载。
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1.2 与一维条码及RFID比较
• 一维条码可存储8到30个字符，有些只能存储数字；最大缺点是容量小，抗污损能力弱。 • 二维条码具备一维条码成本低、稳定可靠、简单易用的特点，而且数据容量比较大，信息
纠错能力比较强，存储容量可达上千个字符。 • RFID射频识别系统的芯片成本较高，不利于保护隐私。
手机厂商
提供解码软件
技术提供商
提供装有解 码软件的手 机
提供解码软件 解码软件预装
提供编码软件
用户
用户下载解码软件
5. 用户通过无线 上网，获取服务
4. 用 户 用 有 解 码 软 件的手机扫编码图 片
运营商 载体
2、运营商分配编 码图片
1、服务商提供网 址信息
服务提供商
3、将编码图片印在 杂志等载体上
手机二维码业务汇报
2007年10月
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1. 二维码技术简介 2. 二维码市场应用现状 3. 二维码业务分析 4. 联通二维码业务建议
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1.1 基本概念
二维码是一种基于光学识读图像的信息编码技术，在两个方向（二维平面）上表示 信息，信息容量较大，纠错能力较强。
手机二维码业务即通过手机拍照功能对二维码进行扫描或通过手机承载二维码图片 由其他设备扫描，快速获取二维码中存储的信息。
成本 容量 防伪 保密 传真性/影印性 光学可视 抗磁/抗静电
一维码 很低 小
二维码 低
大
RFID
高
大
差 一般 可 好好 可 好 一般 不可
需要 需要 不需要
不受影响 不受影响 弱
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1.3 主要应用领域
• 快速连接：应用于使用手册、报刊杂志、广告宣传资料等、短信快速查询等。
• 封闭运营模式，以韩国和香港为例。韩国三大运营商均支持ICONLAB公司的二维 码标准MagiCode，采用封闭运营模式。目前韩国销售的手机中超过80%都预置了 二维条码识别软件。香港六大运营商于2006年5月份分别与Myclick公司签署合作 协议，采用Myclick图象识别技术，开展企业广告和移动支付业务。
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1. 二维码技术简介 2. 二维码市场应用现状 3. 二维码业务分析 4. 联通二维码业务建议
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2.1 国际及港台应用现状
国际上，从运营商介入的深度来讲，主要采用两种业务运营模式：开放的运营模 式和封闭的运营模式
• 开放运营模式，以日本为例。日本于2002年推出二维码业务，采用QR码制，没有 业务管理平台。根据日本Info Plant公司在2005年8月份的用户调查：日本二维 码业务应用主要包括手机上网、名片识读、二维码电子票等；手机用户对二维码 的认知率为97%，使用率为73%。亚太其他地区还有台湾中华电信采用QR条码业务， 泰国AIS于2006年6月份启动QR条码业务。
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• 对终端要求 – 需要带30万像素以上摄像头，当二维码所含信息量较大而且图片较小时要求 终端带近拍功能； – 内置有二维码解码软件或有下载解码软件的业务；
• 可能盈利模式 – 数据流量费、短信通道费、IVR通话费等； – 增值业务信息费（SP在运营商上线收费业务情况下）； – 二维码业务使用费（运营商参与业务运营情况下）； – 广告或商品销售带来的收入提成（需与商家具体商谈）。
根据标准是否公开，二维码分类为： • 公开二维码（国际标准/国家标准）。编码标准公开，任何组织和个人都可 进行相关开发和运营。如QR码、DM码。 2000年12月，QR码被批准为中国国家标准，即GB/T18284—2000《快速响应 矩阵码》
• 私有二维码（非公开的编码标准）。编码标准私有，使用需授权。国内已 有部分厂商定义了自己私有的二维码码制。