音乐挑战真人秀节目《蒙面歌王2》招商方案

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角标
联合l o g o + 品牌l o g o 交替呈现
占节目总时长3 0 %
游走字
提及客户名称及广告语
4 次/期
44
片尾压屏 冠名口播
Lo g o 展现 融合节目内容的广告语（配合压屏条）
1 次/期
11
11
4 次/期
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片尾鸣谢
片尾提及客户名称
1 次/期
11
理念植入
根据客户品牌和产品特性特别设计
星空传媒Copyright © 2015-2016
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独家冠名（1.5亿）
项目 授权 宣传片
节目内包装
节目植入 节目现场
硬广 复播
明细
内容
频次
期数
总次数
节目播出前1个月到节目播出后1个月，经由频道授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上使用节目名称及LOGO
亮点
5
新鲜升级
三期清零更多面具！
参赛明星增加（每期由6人增至8人，共计>30位蒙面歌手）
揭面人数增加（每期从1人增至2人）
VS 中后段发力：三期清零+中韩对抗
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亮点
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联动升级 互动体验好看好玩！
网络：更多网友参与蒙面选拔活动
在新媒体平台上开设专属频道，设置网络主播。开展“粉丝模 仿秀”、“面具设计征集”、“网友蒙面歌王”等选拔活动， 胜出者参与现场节目录制。
节目分级市场偏好度对比
爸爸去哪儿3 蒙面歌王
140
134
108
105
117 121
101 96
70
35
0
一级
二级
三级
数据来源：酷云P R O ， 2 0 1 5 年7-9月，2230-2400，首播，占比
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《蒙面歌王》制胜关键
1.超强明星阵容，惊喜连连 歌坛天王天后+实力唱将+跨界明星
亮点
1
时段升级 提档黄金时段！
时间 Q 3 暑期黄金档 每周日晚20:30
20:20
21:10
2016第三季度黄金档卫视节目对比
节目 蒙面歌王2
平台 江苏卫视
前一季收视
1.22（每周日22:30非黄金档）
真正男子汉2 中国梦想秀
湖南卫视 浙江卫视
1.07 0.6
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节目录制观众体验升级——电视+网络
主节目正式播出之前，所有录制观众留在现场，参加小型狂欢音 乐节（如网友版蒙面PK），此时网络直播。
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亮点
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制作升级 顶级舞美视效更佳！
视觉系统升级
面具国外订购、大师设计； 聘用王家卫美术总监 周杰任视觉总监； 国际服装大师设计造型，艺人包装、舞台氛围全围绕面具生发。
亮点
2
艺人咖位升级 跨界歌手新鲜面孔更难想象
演唱者蒙面歌手
天王天后、实力唱将、跨界艺人、国外歌手等
数量：X>30
属性：摇滚蚂蚁、复古声音、清新腔调、歌剧魅影，更多意想不到的惊喜
● 草原歌者 ，魅力男音 ● 双料影后，首度发声 ● T台新秀，玩转温润 ● 更多惊喜，蒙面而来
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内容宣传片全程播出角标（联合LOGO与客户LOGO交替），结束时提及客户名称，播出联合LOGO
3 0 次/周
330
欢迎进入
5 秒无声广告展现、配音
1 次/期
11
片头 开版
联合logo展现 Lo g o 展现、配音
1 次/期
11
11
3 次/期
33
口播压屏
5秒包装，播出带有客户L O G O 的压屏条
4 次/期
音乐挑战真人秀节目《蒙面歌 王2》招商方案
数据来源：尼尔森网联； CSM 全国网； P V - T O O L ， 截止到11月22日
超级播放
优质IP： 尽管被蒙面，5亿在收看！
节目总覆盖5.08亿观众！ 网络点播：《蒙面歌王》总播放量10.1亿
期均播放量完胜《XX去哪儿3》《偶像XX》 电视点播：以北京为例，电视点播数超《偶像XX》65%！
150
12 2
112.5
13
110 115
120 6
101
140
118
121
12 7
107
121
118
110
98
75
37.5
0
数据来源： CS M ， 34测量仪，2015年7-9月，2230-2400，首播，集 中度
消费层级
TGI 150
10
0
0.4%
2.7%
24.4%
50
65.7%
6.7%
偏高 偏低
2.佩戴专属面具，蒙面演唱 名嘴担纲，全程引领陪伴观众视听，强化“好听、难猜”
3.强强联手，打造最高品质 梁翘柏音乐总监+何彪音控+电影特效团队面具制作+韩国灯光+英国视觉
4.特设“猜评团”专区 隐藏姓名与身份，面具才是歌手的内心
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ห้องสมุดไป่ตู้
播出概况
节目名称 播出时间 播出时长 播出期数 参赛明星 猜评明星 播出平台
第二季《蒙面歌王》 2016年 8月起每周日晚20:30
9 0 分钟/期 1 1 期（10 期初赛+1 期总决赛） 30位（天王天后、实力唱将、跨界艺人、国外歌手等） 5-10位（大牌艺人、资深音乐人、名嘴等）
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覆盖中产阶级观众
值得肯定的是《蒙面歌王》高学历、高收入、高职位的最优收视观众群体中表现出色； 中产阶级胜在市场的庞大，是消费市场的主导者。获取中产阶级的支持，更有利于节目实现其商业价值，带给赞助商实打实的市场回报。
Q3重点季播节目集中度（%）对比
亮点
3
猜评团咖位升级 跨界名嘴新鲜声音！
猜评团唇枪舌剑，口吐莲花
数量：5
属性：专业、犀利、呆萌、高冷、搞笑各司其职
➢ 有主持功力的猜评人员 ➢ 个性鲜明的乐评手 ➢ 引导观众思考，代表观众说话
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亮点
4
面具升级
更多有故事的面具！
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数据来源：酷云P R O ， 2 0 1 5 年7-9月，2230-2400，首播， 占比
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市场覆盖发达地区
《蒙面歌王》在北京、四川、上海、广东、江苏等省份市场观众偏好度较高； 相比于竞争频道当红综艺，《蒙面歌王》在一级、二级城市观众偏好度均是领先； 意味着节目拥有高消费高品质的广阔市场，更有助于投放品牌实现自身价值。