搜索引擎营销基本原理(1)

目录
搜索引擎营销基本原理 搜索引擎营销的目标层次 搜索பைடு நூலகம்擎营销的主要模式 搜索引擎营销的基本方法 影响搜索引擎营销效果的因素
本章要点
4.1 搜索引擎营销原理
搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点
搜索引擎营销的信息传递过程
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 8月17 日星期 一上午8 时20分 45秒08 :20:452 0.8.17
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年8 月上午8 时20分 20.8.17 08:20A ugust 17, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年8 月17日 星期一8 时20分 45秒08 :20:451 7 August 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 8时20 分45秒 上午8时 20分08 :20:452 0.8.17
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。8/17/2
020 8:20:45 AM08:20:452020/8/17
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。8/17/2
Aug-2020.8.17
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.8.1708:20:4517 August 202008:20
被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形
隐藏的文字或链接 容易误解或堆积的词汇 与google检索不匹配的网页 伪装的网页 欺骗性的网址重新指向 专门针对搜索引擎的入门网页 复制的网站或网页
关键词广告的特点
形式比较简单 显示方式比较合理 费用可以用户自行控制 可以随时查看流量统计 可以方便地进行关键词管理
直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化
4.2 搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎营销的发展阶段 搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎营销的四个发展阶段
第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要 搜索引擎
第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起 引发的搜索引擎优化策略
第三阶段（2001－2002年）：搜索引擎营销从免费向 付费模式转变
第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容 定位的搜索引擎营销方式
搜索引擎营销的主要模式
免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告
4.3 搜索引擎营销的基本方法
构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源索引 用户检索，反馈搜索结果 对检索结果进行判断 点击检索结果URL 进入网络营销信息源
实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便
4.4 搜索引擎营销效果分析
影响搜索引擎营销效果的因素： n 网站设计的专业性 n 被搜索引擎收录和检索的机会 n 搜索结果对用户的吸引力
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.8. 1720.8. 17Monday, August 17, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。08:2 0:4508: 20:4508 :208/1 7/2020 8:20:45 AM
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的目标层次
存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客
搜索引擎营销的特点
搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是
谢 谢 大 家 020 8:20 AM8/17/2020 8:20 AM20.8.1720.8.17
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。17-Aug-2017 August 202020.8.17
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Monday, August 17, 202017-
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.8.17 08:20:4 508:20 Aug-20 17-Aug-20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 08:20:4 508:20: 4508:2 0Monday, August 17, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.8.17 20.8.17 08:20:4 508:20: 45Aug ust 17, 2020
索引擎营销的基本方法 搜索引擎优化的主要内容 搜索引擎垃圾信息 关键词广告的特点
索引擎营销的基本方法
搜索引擎登录和排名 搜索引擎优化 关键词广告
搜索引擎优化的主要内容
为每个网页设置一个相关的标题 尽量使用静态网页 在页面中以文字信息为主而不是图片或者Flash 重视外部网站链接的数量和质量 为搜索引擎访问网站提供方便 正确处理各种关键词的优化关系
第一篇 网络营销的理论基础
o 第1章 网络营销的理论基础
第二篇 网络营销的方法体系
o 第2章 网络营销的常用工具和方法 o 第3章 网络营销导向的企业网站建设 第4章 搜索引擎营销 o 第5章 许可Email营销基础 o 第6章 网络广告基础
第三篇 网络营销实践与管理
o 第7章 网络营销实践应用 o 第8章 网络营销效果评价与控制