粉红丝带系列公益活动方案.pptx

组织架构
主办单位：佛山妇幼 南方都市报 佛山电视台 承办单位：有道传媒广告有限公司 支持单位：中华粉红丝带乳腺癌防治活动基金会、中华慈善总会、中国抗 癌协会、佛山卫生局健康教育所、佛山市妇联、佛山市女企业家协会 支持媒体：南方日报、南方周末、城市画报、南都周刊、新周刊、佛山电台 、 佛山日报、中国少年英语报、新浪、网易、搜狐健康频道、21cn 、炎黄健康 联播网、宽带城市、 奥一网等
性及高结合度，使得合作单位形象可以很生动立体地在版面上表现。
庞大的目标群体 活动传播范围是佛山五区，活动的目标对象及影响到的人群都是社会的主力消费群
体。
创新的广告营销模式 改变以往的广告形式，采取事件营销的方式，通过活动互动、文化传播、精神倡导
等软性形式使企业品牌及产品深刻烙在消费者的心中。
强大的传播力 赞助商和南方都市报整合强势资源包装宣传此活动，加上项目的公益性、社会性、教
7、科普/义诊：组织兄弟单位医疗队在周边农村进行科普宣传工作， 并在农村免费为女性检查、治 疗的乳腺疾病防治科普活动、农村义诊 等公益活动；充分利用“粉红丝带”的影响力及受关注程度，联合本 地各大社区，由我院提供专家队伍对社区内的女性开展免费健康咨询 和基础体检，让广大女性足不出户就能对自身的健康状况有基本的了 解。
□ 活动的举行，将得到政府部门的大力支持，更有利于活动的组织和开 展。
□ 活动在佛山五区范围同时开展，由主力赞助企业同南方都市报牵头， 倡议发起并联合本地区多个行业知名品牌企业支持和参与，将有利于 赞助企业相互间的联系和跨行业深度合作，是一次难得的公关机会。
赞助利益分析
权威性 唯一性 《南方都市报》作为中国报业最有影响力媒体，品牌价值高，公信力强。合作的唯一
3、通过活动传播健康观念和知识，让广大女性不 要成为无知的受害者，健康重在预防。
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活动概况
活动主题： 《献给母亲的歌》粉红丝带佛山行大型公益活动 举办时间： 2008年10月—12月（具体时间以双方协商为准） 活动区域： 佛山五区 面向人群： 以女性为主，同时影响社会大众
活动目的
1、通过佛山妇幼及南方都市报两家机构强强联 合，共同发起，邀约各大知名企业以及社团机构 共同参与，在传达以上主题的同时，树立起责任 医疗机构、责任媒体、责任企业（社团）的良好 社会形象，进一步达成以上主办及赞助单位是佛 山地区最具权威、最具爱心、最值得信赖的机构 这一传播目标。
2、通过社会慈善活动的有效开展，将活动所得捐 资给重症女病人治疗，以号召更多的企业或个人 热心慈善事业。
活动主要形式
3、论坛/讲座：举办健康时代女性系列论坛（或讲座），邀请各方面专 家教授从历史与现实的角度，解释女性的健康问题，提醒女性关注重视 身心健康；讲座形势可安排到各个企事业单位去进行专场讲座；
4、影视宣传：播放纪录片、宣传片，展现乳腺专家、病患或康复者及 其亲属感人的经验，及其不为人知背后艰辛的故事。
粉红丝带活动同赞助企业 营销活动的结合点分析
□ 本活动所传颂的关爱精神，有助于赞助企业品牌美誉度的建立，很好 的传达出赞助企业具有崇高的社会责任感和公德心的企业形象。
□ 作为全球范围的品牌公益活动，具有极强的社会教育意义，将会引起 家庭、企业、以及社会各界的广泛而持续的关注，是一次极具意义的 事件营销活动。
2、慈善活动： 以“粉红丝带”为主题，举行一个全市高层，名流汇聚的慈善拍卖活动。
由知名人士捐赠出自己珍爱的物品，在本地知名网站及活动现场进行拍卖。或 组织书画家、摄影家、雕塑家、企业家、收藏家等进行艺术家作品义卖、捐赠 活动；所得款项全部用于救助社会低层无助的女性。同时设立佛山妇幼爱心基 金会，对善款作专项管理。（该项活动可根据赞助企业需要，由赞助企业冠名 延展为系列专场活动）
南方都市报·佛山妇幼保健院
粉红丝带佛山行系列公益活动
招商方案
2008.9.10
活动背景
每年的10月是全球乳腺癌防治运 动粉红警示月，在全球很多国家开展 的粉红丝带全球行活动，粉红丝带活 动已成为全球乳腺癌防治最有影响力 的活动，在全世界已有14年的历史。 世界各国的政要、名流、影视明星都 会佩戴标志性LOGO“粉红丝带”出 席各种公众活动，呼吁大家关爱女性， 关爱乳房健康。
5、万人签名：利用“粉红丝带”的影响力及受关注程度，与学校学生 会及女生部联合，举行“粉红丝带”万人签名活动及专家医学讲座。
6、万人签名：利用“粉红丝带”的影响力及受关注程度，与学校学生 会及女生部联合，举行“粉红丝带”万人签名活动及专家医学讲座。
活动主要形式
6、媒体专栏：在南方都市报开辟由佛山妇幼冠名的专栏，通过系列 文章，或人物专访（定期访问各行业有代表性的女性、赞助企业高 层）、妇幼专家专栏等板块，进行软性文章的宣传，同时有效宣传佛 山妇幼的服务机技术优势。
育性、独特性、及荣誉体现，将吸引更多的家庭及企业了解和信赖赞助商。
主要回报资源
• 媒体宣传及活动现场展板体现赞助企业LOGO； • 活动宣传印刷品赞助企业插页广告; • 活动开始前播放赞助企业宣传片； • 提供现场展示位，派发赞助企业宣传资料； • 同相关政府领导合影留念； • 启动仪式上主要赞助企业领Baidu Nhomakorabea致词； • 赞助企业所赞助款项及对应捐赠对象在报纸上刊登鸣谢; • 赞助企业领导报纸、电视专访； • 活动门票资源优先占有; • 配合赞助企业策划安排相关行销活动；
活动主要形式
1、启动仪式/公益晚会： 由诸多艺术家以歌舞、诗乐、器乐等丰富多彩表演形式，赞美生活，祝
福女性，珍爱生命举办抗癌公益晚会——《献给母亲的歌》，邀请相关政府 领导、社会名流、知名女性企业家、各大机关事业单位、企业及各行业女性 代表、新闻媒体记者共同出席活动，在晚会现场启动互动该项公益活动；
活动主旨
粉红丝带系列公益活动旨在：提高女性保健意识、普及乳腺疾病防 治知识，推动乳腺癌早期诊断工作开展，维护妇女健康权益，促进全社 会关爱女性健康，创建社会主义和谐社会。
希望在佛山，开展该项活动后每个人看到“粉红丝带”，都会了解 其所传达的关于爱，关于健康，关于美和关于女人的一切的含义，并与 自已的母亲、姐妹、朋友、同事乃至周遭的每一个人分享这份情意。