电视台汽车节目策划

<车迷奥斯卡>电视栏目策划方案

汽车类栏目，不是把汽车当做一种可交易的商品利用电视手段进行推销，而是根据汽车类行业目前在世界、在中国、在鄂尔多斯的发展趋势；根据汽车在家用商用、在医疗救护、在安全消防、在娱乐竞赛等领域的多种功能用途，营造一种现代汽车文化的氛围，如娱乐、服务、生活。让观众以欣赏、参与的角度来关注这款栏目。

一、节目立意

改革开放30年来，人民的生活水平不断提高，逐渐从关注“衣”、“食”、“住”到开始追求起“行”的质量。随着汽车在中国市场的普及，家用汽车开始从少部分富裕人群的生活中走进了千家万户。作为一种经济发展趋势，汽车市场的发展还能带动汽车经销、驾驶培训、装潢、维修、保险、信贷等相关产业的快速发展，作为城市电视媒体，汽车类栏目有条件用电视这一表现力最为丰富的媒体去表现日益兴旺的汽车市场，用专业的视角、受众喜爱的形式，为消费者提供正确、全面、科学的汽车类产品咨询服务，为车类产品销售链上的各商家提供产品、服务展示平台，为汽车市场供求双方搭建良好的信息桥梁，促进汽车相关产业交易市场又快又好的发展。

二、栏目内容

1、栏目的基本定位

栏目的收视主体为：20-50岁左右的男性。拥有一辆私家车既是工作、生活的需要，又是时尚、品味的象征，更是一种现代生活的态

度，它像手机一样成为百姓日常生活中的工具。特别是20-45岁的个人或家庭出于各种考虑，都会有买车的意愿。他们大多为大中型企业的管理人员，中小企业业主，公务员或从事汽车相关产业的爱车一族，他们都是有一定的经济消费能力，是车类产品消费链上的行业想要直接面对的客户。然而，这一部分购车群体大多对汽车只是概念化的认识，并不能客观系统的选择适合自己使用的车款，这便需要有一个能全面引导大众合理购车、安全用车、健康养车的栏目。

栏目首先要考虑如何通过专业化的内容，娱乐性、互动性、学习性、服务性的栏目板块来吸引受众，协助他们建立一个与生产厂商和车产品经销商互相了解的平台，只有收视率提高了，栏目才有生存的空间。

2、栏目的选题或内容

板块名称：

板块定位：让观众了解汽车市场的形势及本土的车市行情

板块内容框架：整理并报道汽车市场的时事，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及本土新车上市、本土车展、本土车价等消息，车市热门话题、焦点汽车事件简析等，让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。

板块表现形式：以播报为主，配合图文（可适当增加访谈）。

板块用时：2-3分钟

板块信息量：7-10条消息（有访谈3-5条）

板块片源来源：各大门户网站的汽车栏目、汽车厂商官方网站、本地汽车经销商提供相关市场活动或本土车市资讯，车管所提供的国家最新政策。

盈利方式：接受板块冠名，部分资讯（如特价销售活动信息、试乘试驾活动、新车上市等）由本土商家提供时，

收取信息发布费。

资费标准：待定

也可以与本地汽车交易网合作，由其提供资讯来源，主持人在节目中播报更多详情登陆网站，合作费用另议。

待定板块名称：爱车吧

板块定位：观众在轻松的氛围下学到很多与汽车有关的知识，同时向观众介绍提供各种服务的商家

板块内容框架：和本地各大汽车维修厂家、车饰装潢公司、驾校分期介绍汽车的零部件功能和汽车保养、装潢配置、驾车的注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。

板块表现形式：演示视频文字访谈

板块用时：2-3分钟

板块信息量：2-3条

板块片源来源：本地各大汽车维修厂家车饰装潢公司驾校

车管所交通部门保险银行等

盈利方式：接受板块冠名由合作的商家提供拍摄场地、道具、解说人员、《我爱我的车》主持人配合解说问题、并介绍商家信息合作资费标准：待定

资讯广告负责人：

待定板块名称：汽车总动员

板块定位：通过广大购车者组织轻松、有趣的活动，搭建售车者和购车者的桥梁

板块内容框架：车友会、汽车试驾、汽车总动员娱乐活动，通过活动来营造汽车文化

板块的表现形势：活动视频主持人现场解说

板块用时：8-10分钟

板块信息量：1-2条

板块片源来源：车友会汽车经销商汽车商品销售商

盈利方式：

企业冠名，赛事合作等

三、栏目实施

栏目包装方案：栏目片头解说词定位，主持人串词时的数码背景（汽车品牌的LOGO翻页牌或者某品牌车的产品展示，广告收费）

制作周期：每周：六、日俩期。

播出时段：待定

主持人风格：轻松幽默休闲