《搜索引擎优化》PPT课件
合集下载
《搜索引擎优化》课件
如何优化页面标题和描述
标题和描述是网页在搜索结果中的展示内容，应该精准描述页面的主题，并使用吸引人的语言和关键词，以提 高点击率和用户体验。
内容优化的方法和技巧
为了吸引搜索引擎和用户，内容优化是关键。需要创建高质量的、有价值的 内容，使用合适的关键词密度和标签，以及增加多媒体和内部链接。
如何优化网站结构
网站结构的优化可以提高搜索引擎爬虫的抓取效率和用户的导航体验。需要创建清晰的网站层级、使用用户友 好的URL和导航、优化网页加载速度等。
SEO对于网站的成功至关重要，它可以提高网站的可见性、增加流量、改进用 户体验、提升品牌形象，并带来更多的潜在客户和销售机会。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎通过爬取和索引互联网上的网页，并根据用户的搜索查询返回相关 的结果。了解搜索引擎的工作原理词
选择适合的关键词是SEO的关键。需要考虑关键词的搜索量、竞争度、相关性 和目标受众，以及长尾关键词的价值。
搜索引擎优化
欢迎来到《搜索引擎优化》PPT课件！本课程将介绍搜索引擎优化的概念、作 用以及实践技巧，帮助你提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光和流量。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是通过调整网站结构和内容，以及使用优化技巧，使网 站在搜索引擎中获得更高的排名和曝光度的过程。
SEO的重要性和作用
搜索引擎优化指导PPT
重要性
SEO有助于提高网站流量，增加品牌 曝光度，提高用户转化率，是数字营 销的重要组成部分。
SEO的基本原则
内容为王
提供高质量、独特的内容，满 足用户需求，是SEO的核心原
则。
关键词研究
深入了解目标受众的搜索习惯 和需求，选择有效的关键词进 行优化。
网站结构优化
合理规划网站结构，提高网站 的可访问性和用户体验。
流式布局
使用百分比、flexbox等布局 方式，使内容在不同设备上 呈现良好。
适应移动设备特性
考虑移动设备的触摸操作、 小尺寸屏幕等特点，优化布 局和交互设计。
移动端特定的SEO技巧
优化移动端URL结构
确保URL简洁、易读，并包含关键词。
优化移动端网页速度
减少页面加载时间，提高用户体验。
利用移动端特定的搜索引擎优化标签
05 链接建设
内链建设
内链建设的原则
确保网站内部链接结构清晰、合理，方便搜索引擎爬虫抓取，同时 提高用户体验。
内链建设的策略
合理使用锚文本、URL结构、目录结构等手段，构建内部链接网络， 提高网站权重和页面相关性。
内链建设的注意事项
避免过度内链、死链、重复链接等问题
页面加载速度优化
压缩和合并文件
压缩CSS、JavaScript 和图片文件，并将多个 文件合并为一个文件， 以减少HTTP请求次数。
使用CDN加速
将静态资源托管到CDN （内容分发网络），以 加速全球用户访问速度。
优化图片大小
压缩图片大小，避免使 用过大尺寸的图片，以 减少页面加载时间。
04 内容优化
02
链接数量
适量的外部链接可以增加网站的曝光度和流量，但过多或过少都不利于
SEO有助于提高网站流量，增加品牌 曝光度，提高用户转化率，是数字营 销的重要组成部分。
SEO的基本原则
内容为王
提供高质量、独特的内容，满 足用户需求，是SEO的核心原
则。
关键词研究
深入了解目标受众的搜索习惯 和需求，选择有效的关键词进 行优化。
网站结构优化
合理规划网站结构，提高网站 的可访问性和用户体验。
流式布局
使用百分比、flexbox等布局 方式，使内容在不同设备上 呈现良好。
适应移动设备特性
考虑移动设备的触摸操作、 小尺寸屏幕等特点，优化布 局和交互设计。
移动端特定的SEO技巧
优化移动端URL结构
确保URL简洁、易读，并包含关键词。
优化移动端网页速度
减少页面加载时间，提高用户体验。
利用移动端特定的搜索引擎优化标签
05 链接建设
内链建设
内链建设的原则
确保网站内部链接结构清晰、合理，方便搜索引擎爬虫抓取，同时 提高用户体验。
内链建设的策略
合理使用锚文本、URL结构、目录结构等手段，构建内部链接网络， 提高网站权重和页面相关性。
内链建设的注意事项
避免过度内链、死链、重复链接等问题
页面加载速度优化
压缩和合并文件
压缩CSS、JavaScript 和图片文件，并将多个 文件合并为一个文件， 以减少HTTP请求次数。
使用CDN加速
将静态资源托管到CDN （内容分发网络），以 加速全球用户访问速度。
优化图片大小
压缩图片大小，避免使 用过大尺寸的图片，以 减少页面加载时间。
04 内容优化
02
链接数量
适量的外部链接可以增加网站的曝光度和流量，但过多或过少都不利于
搜索引擎优化核心知识精品PPT课件
主机选择与SEO
主机服务商选择
➢避免使用免费主机 ➢选择有信誉的主机提供商
（保证主机系统提供快速、稳定、安全的服务）
主机转移（新旧主机交接时间大于72小时）
搜索live（微软）： 有道搜索（网易）： 爱问（新浪）： alexa排名：。 1、这些搜索引擎收录的时间一般都是7天以上， 2、还有一种叫做链接诱饵的方法，就是在搜索引擎蜘蛛经常爬的地方，放上你的网站链接，引导 蜘蛛收录你的网站，增加被收录的速度，比如，你可以Donews的free链接交换里面发上你的网站 信息。
谢谢大家
为方便学习与使用课件内容，
课件可以在下载后自由调整
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
2、关键词位置尽量靠前。
3、将title 组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语
关键词
见前文关键词策略
描述description 出现关键词，与正文内容相关；
简短原则，不超过200个字符 对title和keywords作补充性说明
SEO指导下的技术支持
其它Meta标签
采用Robots Meta标签，限制搜索引擎对内容的抓取。
搜索引擎优化的重点：链接策略
高质量导入链接
链接质量分析
➢与网站主题相关或互补的网站 ➢流量大、知名度高、更新频繁的网站 ➢很少导出链接的网站 ➢ＰＲ值大于４的网站
如何获得高质量的导入链接
➢向搜索引擎目录提交网站 ➢寻找网站交换链接（竞争对手、生意对象等） ➢网站被主动链接或转载 ➢在重要网站发表专业文章 ➢在所在行业目录提交网站
《搜索引擎优化》课件
案例三
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
第四章搜索引擎优化精品PPT课件
4.1.2 信息检索技术
❖ 信息检索过程始于用户输入一个查询字符串，该字 符串是信息需求的形式化表示。在信息检索中，一 个查询字符串可以识别出数据库中多个文档，这些 文档的相关性可能不同。
三种经典信息检索（IR）模型 ：
布尔模型 统计模型 适量空间模型
❖ 布尔模型：文档被表示成关键词集合，查询被表示 关键词的成布尔表达式(And, Or, Not)，其输出是 文档的相关与否，而没有匹配或排名。
❖ 算法要分析的另外一个要素是页面与其它页 面的的链接方式。通过分析页面如何相互链 接，搜索引擎就能决定页面的主题（假如被 链接页面的关键词相似于原页面的关键词） 和页面是否被认为是重要的 。
❖ 基于链接分析的算法，提供了一种衡量网页 质量的方法：独立于语言、独立于内容。
1 PageRank算法
❖ 统计模型：把文档表示成关键词集合(无序)，被取 样的单词相互独立，根据词频对文档进行排序。
❖ 矢量空间模型：每个文档被表示成高维空间中的一 个矢量，查询也被表示成一个矢量，比较查询和文 档集合，找出最接近的文档组。大多数查询系统计 算数据库中文档匹配查询字符串的程度，并按排名 依次显示。计算方法有统计法、信息论法和概率法 等，这些方法大都基于矢量空间模型
“爬取”策略
❖ 将Web看作是一个有向图，搜集过程从给定 的起始url集合S开始，沿着网页中的链接， 按照一定的策略（先深/先宽/others）遍历。
❖ 这个过程象蜘蛛（spider）在蜘蛛网（Web） 上爬行（crawl）
维护URL
❖ 系统进行第一次全面的网页搜集之后，维护 相应的URL集合，以后的搜索基于此集合。
－主流搜索引擎
4.1.1 搜索引擎的工作原理
❖ 搜索引擎有两个重要组成部分，即离线部分 和在线部分。离线部分由搜索引擎定期执行， 包括下载网站的页面集合，并经处理把这些 页面转换成可搜索的索引。在线部分在用户 查询时被执行，根据与用户需求的相关性， 利用索引去选择候选文档并排序显示。
SEO搜索引擎优化基础知识精品PPT课件
除此之外还有整合搜索结果、缩进列表、全站链接、one-box、富摘要、 面包屑导航……
整合搜索结果
什么是搜索引擎优化
2、搜索结果列表
全站链接 one-box
搜索引擎工作原理
第一步：爬行 搜索引擎是通过一种特定规律的软件跟踪网页的链接，从一个链接爬到另 外一个链接，像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样，所以被称为“蜘蛛”也被称为 “机器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被输入了一定的规则的，它需要遵从 一些命令或文件的内容。 第二步：抓取存储 搜索引擎是通过蜘蛛跟踪链接爬行到网页，并将爬行的数据存入原始页面 数据库。其中的页面数据与用户浏览器得到的HTML是完全一样的。搜索引 擎蜘蛛在抓取页面时，也做一定的重复内容检测，一旦遇到权重很低的网 站上有大量抄袭、采集或者复制的内容，很可能就不再爬行。
徐xx 2015-8-31
1
•什么是搜索引擎优化
2
•搜索引擎工作原理
3
•专业术语
4
•好网站的标准
5
•页面优化——站内优化
什么是搜索引擎优化
➢搜索引擎优化（Search Engine Optimization）缩写为SEO，是一
S
种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的 自然排名的方式。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规则，
百科、相关信息网等尽量保持链接的多样性 （2）外链运营：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。 （3）外链选择：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交
换友情链接,巩固稳定关键词排名
什么是搜索引擎优化
2、搜索结果列表
标题
页面说明
网址
图片展示的是经典搜索结果页面列表，第一行是页面标题，第二、三 行是页面说明，某些与日期相关的页面，在说明文字前面会显示日期， 省略号之后再显示页面说明。第四行显示三个信息，最左侧是网址， 用户可以看到页面来自哪个网站，以及目录、文件名信息，然后是百 度快照，显示的是最后更新的日期。
基于搜索引擎的网站优化(seo)精品PPT课件
4. SEO喜欢什么样的网站
（1） 内容高相关性
页面优化、链接优化
易被控制、作弊
（2） 网站（页）高权威性
高质量（相关）的外部链接数； 域名注册历史；网站稳定性等
不易作弊
（3） 网站（页）高实用性
网站被浏览情况
更难作弊
内容是SEO 第一要素！
第一节 SEO之一：域名与主机
影响网站信任度——在SE排名算法中占的比重较大 域名类别：.edu和.gov信任度较高 域名有效期：成正比——对付垃圾站点 域名注册信息真实性、稳定性 来自其他信任度高的网站的链接 网站内容的原创性及更新情况——新网站努力方向 主机地理位置、故障率、设置是否正确
SEO箴言之一：
“做一个真正被信任的网站，没有捷径， 只有花时间辛苦做内容。花的时间不是按月 计，而是按年计。”
第二节 SEO之二：关键词研究分析
SEO箴言之二：
✓关键词的选择应该在网站设计之前就着手 ✓关键词选择不当，后果是灾难性的
你选择的关键词很少有人去搜索，那 么你的网站排名很靠前，又有什么用呢？
1. 关键词选择的主要原则
公司全称 不适合做 关键词！
精短 普通
用户搜索次数多 竞争网页少
一多 一少
费用高
转化率低 不太 宽泛
关键词 选择的
原则
用户 导向
不用过于专 业的词汇！
用户到底用 什么词来搜索 您的信息？
高相 禁用色情反动 关度 词汇招徕用户
2. 关键词选择的步骤
➢调查：普通用户用 什么词来搜索？
3. SEO的基本思路
Spider能否找到网页 能否抓取网页
有外部链接 结构良好
主页 深层页面
Spider：远离动态数据库生成的URL 读取Flash文件困难 与框架结构为敌 不能读取音频、图片、弹出窗口
搜索引擎优化基础内容学习企业员工培训SEO知识PPT模板课件
基本概念
METHOD CLASSIFICATION
价格优势
相比于关键词推广来说，搜索引擎优化需要做的只是 维护网站，保证网站具有关键词优势的过程，并不需 要为用户的每一次点击付费，比竞价排名要便宜许多。
管理简单
如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商， 那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力，只需 不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。
选 择 黑 帽 SEO 服 务 的 商 家 ， 一 部 分 是 因 为 不 懂 技 术 ， 在 没 有 明 白 SEO 价值所在的情况下被服务商欺骗； 另一部分则只注重短期利益，存在 赚一笔就走人的心态。因此搜索引 擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站， 轻则降低其排名，重则从搜索结果 中永远剔除该网站。
SEO优化
Search Engine Optimization
汇报人： 汇报日期：××××年××月××日
目录
1 方法分类 METHOD CLASSIFICATION
2 基本概念
METHOD CLASSIFICATION
3 优化策略 OPTIMIZATION STRATEGY
4 发展问题
DEVELOPMENT ISSUES
方法分类
METHOD CLASSIFICATION
白帽方法
白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容 易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在 设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正 错误。
黑帽方法
黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。 黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能 导致令普通用户不满的搜索结果。
搜索引擎(seo)优化培训教程课件
引导流量
外部链接可以引导用户点击，增加网站的流量和访问量。
外部链接获取方法
01
02
03
04
交换友情链接
与其他网站交换友情链接是一 种常见的获取外部链接的方法
。
发布优质内容
通过发布优质内容，吸引其他 网站引用或转载，从而获得外
部链接。
参与行业论坛
在行业论坛中积极参与讨论， 留下有价值的内容，可能会获 得其他网站的引用或链接。
搜索量
关键词应与网站内容高度相关，有助 于提高网站在搜索引擎中的排名。
关键词的搜索量是选择关键词的重要 依据，要选择搜索量大、有潜力的关 键词。
竞争度
关键词的竞争程度是选择关键词的重 要因素，要选择竞争程度适中、流量 较大的关键词。
关键词工具介绍
Google AdWords关键词工具
Google AdWords关键词工具可以帮助用户找到相关、竞争程度和搜索量的关键词信息 。
名。
深度与广度
提供深入、全面的信息，满足用 户需求，增加页面权重。
语言精练
使用简洁、明了的语言，避免冗 长和复杂的句子结构。
更新频率
定期更新
保持网站内容定期更新，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
增量更新
每次更新只做小幅度调整，避免大规模变动影响 搜索引擎排名。
热点捕捉
及时发布与热点事件相关的内容，吸引搜索引擎 爬虫关注。
SEO工具箱
SEO工具箱是一个集合了多种SEO工具的在线平台，包括关键词工具、网站分析工具等。
SEMrush
SEMrush是一个强大的关键词和竞争对手分析工具，可以帮助用户了解关键词的竞争情 况和排名情况。
关键词布局策略
外部链接可以引导用户点击，增加网站的流量和访问量。
外部链接获取方法
01
02
03
04
交换友情链接
与其他网站交换友情链接是一 种常见的获取外部链接的方法
。
发布优质内容
通过发布优质内容，吸引其他 网站引用或转载，从而获得外
部链接。
参与行业论坛
在行业论坛中积极参与讨论， 留下有价值的内容，可能会获 得其他网站的引用或链接。
搜索量
关键词应与网站内容高度相关，有助 于提高网站在搜索引擎中的排名。
关键词的搜索量是选择关键词的重要 依据，要选择搜索量大、有潜力的关 键词。
竞争度
关键词的竞争程度是选择关键词的重 要因素，要选择竞争程度适中、流量 较大的关键词。
关键词工具介绍
Google AdWords关键词工具
Google AdWords关键词工具可以帮助用户找到相关、竞争程度和搜索量的关键词信息 。
名。
深度与广度
提供深入、全面的信息，满足用 户需求，增加页面权重。
语言精练
使用简洁、明了的语言，避免冗 长和复杂的句子结构。
更新频率
定期更新
保持网站内容定期更新，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
增量更新
每次更新只做小幅度调整，避免大规模变动影响 搜索引擎排名。
热点捕捉
及时发布与热点事件相关的内容，吸引搜索引擎 爬虫关注。
SEO工具箱
SEO工具箱是一个集合了多种SEO工具的在线平台，包括关键词工具、网站分析工具等。
SEMrush
SEMrush是一个强大的关键词和竞争对手分析工具，可以帮助用户了解关键词的竞争情 况和排名情况。
关键词布局策略
SEO站内优化课件PPT
SEO站内优化课件
contents
目录
• SEO基础知识 • 站内优化策略 • SEO工具与技术 • SEO实战案例 • SEO常见问题与解决方案 • SEO未来趋势
01 SEO基础知识
SEO定义
SEO定义
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优化网站结构和内容， 提高网站在搜索引擎结果页排名的方法，从而吸引更多潜 在用户访问网站，提高网站流量和知名度。
SEMrush
一款付费的关键词研究工具，提供了全面的关键词分析、竞争对手分析、流量预 测等功能，适合专业人士使用。
网站结构优化
URL结构优化
合理的URL结构能够提高网站的SEO效果，建议使用简洁的 URL，包含关键词，并保持一致的结构。
内容优化
优质的内容是吸引用户和搜索引擎的重要因素。建议定期 更新内容，保持内容的质量和原创性，并合理使用关键词 。
更新频率
保持内容更新频率，定期发布新内容，提高网站 活跃度和权重。
内部链接
合理设置内部链接，引导搜索引擎爬虫深入抓取 网站内容。
链接优化
外部链接
建立高质量的外部链接， 提高网站权威性和权重。
内部链接
优化内部链接结构，提高 页面之间的关联度和用户 体验。
链接质量
避免低质量或违规链接， 以免对网站造成负面影响。
流量来源追踪
Google Analytics能够追踪网站的流量来源，包括自然搜索、广告投 放、社交媒体等，帮助网站管理员了解不同推广渠道的效果。
SEO插件
SEOMOZ
一款知名的SEO插件，提供了网站分析、关键词排名监测、竞争对手分析等功能，帮助网 站管理员提高网站的SEO效果。
Yoast SEO
一款功能强大的SEO插件，支持WordPress等平台，提供了关键词优化、元标签管理、内 容优化等功能。
contents
目录
• SEO基础知识 • 站内优化策略 • SEO工具与技术 • SEO实战案例 • SEO常见问题与解决方案 • SEO未来趋势
01 SEO基础知识
SEO定义
SEO定义
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优化网站结构和内容， 提高网站在搜索引擎结果页排名的方法，从而吸引更多潜 在用户访问网站，提高网站流量和知名度。
SEMrush
一款付费的关键词研究工具，提供了全面的关键词分析、竞争对手分析、流量预 测等功能，适合专业人士使用。
网站结构优化
URL结构优化
合理的URL结构能够提高网站的SEO效果，建议使用简洁的 URL，包含关键词，并保持一致的结构。
内容优化
优质的内容是吸引用户和搜索引擎的重要因素。建议定期 更新内容，保持内容的质量和原创性，并合理使用关键词 。
更新频率
保持内容更新频率，定期发布新内容，提高网站 活跃度和权重。
内部链接
合理设置内部链接，引导搜索引擎爬虫深入抓取 网站内容。
链接优化
外部链接
建立高质量的外部链接， 提高网站权威性和权重。
内部链接
优化内部链接结构，提高 页面之间的关联度和用户 体验。
链接质量
避免低质量或违规链接， 以免对网站造成负面影响。
流量来源追踪
Google Analytics能够追踪网站的流量来源，包括自然搜索、广告投 放、社交媒体等，帮助网站管理员了解不同推广渠道的效果。
SEO插件
SEOMOZ
一款知名的SEO插件，提供了网站分析、关键词排名监测、竞争对手分析等功能，帮助网 站管理员提高网站的SEO效果。
Yoast SEO
一款功能强大的SEO插件，支持WordPress等平台，提供了关键词优化、元标签管理、内 容优化等功能。
搜索引擎优化SEO(Search Engine Optimization)介绍PPT课件
RSS
RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式(也叫聚合 内容)的技术。最初源自浏览器“新闻频道”的技术，现在通常被用 于新闻和其他按顺序排列的网站，例如Blog。
RSS可以干什么：订阅BLOG，订阅新闻 如何使用RSS：RSS阅读器 RSS特点：
• 没有广告或定制多个RSS • RSS文件的网址固定不变
网站构建
目录和URL • 目录层次：层级不宜过多，影响收录 • URL： 使用关键词 使用简单结构 使用统一的URL（字母大小写、根目录/子目录、www）
导航：方便查看网站内容，评判网站专业度和可用度 • 主导航目录；清晰、位置醒目、文本链接形式（不宜用图片） • “面包屑”路径：内页路径提示，方便回到上级页或首页 • 网站地图： 用于展示网站结构的网页，它将您的所有网页以层级式列表的方式提 供给用户。主要目的是为了方便用户，但同时它也有利于搜索引擎对 您的整个网站页面更全面地抓取。
典型的Web 2.0站点有：网络社区、网络应用程序、社交网站、博客、 Wiki等等。
互动、分享、关系 一种创新的媒介形式、一个集中的社区环境，以及一种全新营销理念 BLOG营销被认为是Web2.0营销的典型形式之一。 早期的网络营销：电子邮件发送、弹出式窗口、横幅式广告等几种手
法。Web 2.0的代表—Google。 Google将首页保持干净，但在关 键词搜寻的时候提供你想要查找信息的相关广告，不但确保每一个进 网站的浏览者都是对该信息有兴趣的潜在消费者，也一并解决了消费 者对广告窗口扰人的困扰。 iGoogle
为用户，而不是为搜索引擎提供内容——您网站的设计首先要考虑用户的需求，并同时确保能便于 搜索引擎抓取和索引。 • 注意避免： 单纯为了占据更好的搜索排名而堆砌关键词，这会给用户体验造成负面影响 把一大片对用户来说毫无意义的“常见的与本页相关的拼错的词汇”放在网页上 欺骗性地对用户隐藏一些文字，而把这些文字展示给搜索引擎
权威搜索引擎优化PPT课件
用户行为 搜索引擎的人工授予权重 域名的特殊性（.edu .gov等） 新页面产生的速率 用户搜索网站的次数 网站是否通过Google Webmaster Central的确认
4-2外部链接
外部链接的锚文字 外部链接页面本身的链接流行度 外部链接页面的主题性 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度 链接的年龄 链接的周围文字 同域名下外部链接页面的链接流行度 外部链接的创建和更新时间 外部链接网站域名的特殊性 外部链接网站的PR值
4-3关键词
关键词在网站TITLE上的使用 关键词在网页内容上的应用 页面内容和关键词的相关性（语义分析） 关键词在H1标签中的使用 关键词在网站域名中的使用 关键词在页面URL中的使用 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用 图片的关键词优化 关键词在Meta Description中的使用 关键词在Meta Keywords中的使用
8、seo总结
9、关于作弊
A在网页源代码中任何位置,故意加入与网页内容不相关的关键词或者隐藏代 码。
B在网页源代码中任何位置,故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关 的关键词,故意重复也被视为作弊行为。
C在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背 景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法,都属 于作弊行为。
过3层，如果超过4层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索 它了：/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm
5-3目录和文件命名
• 根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文件名称中使用到关键词 。但如果是关键词组,则需要用分隔符分开。我们常用连字符"-"分隔，因 此，如果以"中国制造"作文件名,就可能出现以下三种分隔形式：
4-2外部链接
外部链接的锚文字 外部链接页面本身的链接流行度 外部链接页面的主题性 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度 链接的年龄 链接的周围文字 同域名下外部链接页面的链接流行度 外部链接的创建和更新时间 外部链接网站域名的特殊性 外部链接网站的PR值
4-3关键词
关键词在网站TITLE上的使用 关键词在网页内容上的应用 页面内容和关键词的相关性（语义分析） 关键词在H1标签中的使用 关键词在网站域名中的使用 关键词在页面URL中的使用 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用 图片的关键词优化 关键词在Meta Description中的使用 关键词在Meta Keywords中的使用
8、seo总结
9、关于作弊
A在网页源代码中任何位置,故意加入与网页内容不相关的关键词或者隐藏代 码。
B在网页源代码中任何位置,故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关 的关键词,故意重复也被视为作弊行为。
C在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背 景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法,都属 于作弊行为。
过3层，如果超过4层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索 它了：/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm
5-3目录和文件命名
• 根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文件名称中使用到关键词 。但如果是关键词组,则需要用分隔符分开。我们常用连字符"-"分隔，因 此，如果以"中国制造"作文件名,就可能出现以下三种分隔形式：
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2、 搜索引擎释放 crawler抓取网址页面 收录网站为中文网站根据分词技术进行关键字 索引,按照页面的权重进行排位。
阿里学院 李向阳课件
4、影响seo的因素
① 域名 ② 主机 ③ 网站品质 ④ 外部链接 ⑤ 关键词 ⑥ 页面质量
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
4-1网站品质
网站内容的原创比例以及内容和网站关键词相符度
网站的外部链接流行度、广泛度 域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算） 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性 网站在主题相关的网站群中的链接流行度 网站新外部链接产生的速率 网站收录数量
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
用户查询的关键词与网站主题的相关性 用户行为 搜索引擎的人工授予权重
域名的特殊性（.edu .gov等） 新页面产生的速率 用户搜索网站的次数 网站是否通过Google Webmaster Central的确认
阿里学院 李向阳课件
5-2、目录结构与URL
▪ URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。 网站文件的目录结构直接体现于URL。清晰简短的 目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网 址传播，更是搜索个小型企业网站来说，一般网页文件就在
目录，如下：
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
阿里学院 李向阳课件
4-2外部链接
外部链接的锚文字 外部链接页面本身的链接流行度 外部链接页面的主题性 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流 行度 链接的年龄 链接的周围文字
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
▪ 同域名下外部链接页面的链接流行度 外部链接的创建和更新时间 外部链接网站域名的特殊性 外部链接网站的PR值
对于站内的连接（内连接）,（google）根据网站 的pr值,计算出搜索深度,检查收入的页面中获取 的的网址是否更新,有深度内的网址。
阿里学院 李向阳课件
1、 搜索引擎读取spider收集的网址库,按照网 址收录优先规则,调度爬虫crawler。Google对于 提交了 sitemap的网站,抓取深层次的页面。
搜索引擎优化(SEO)
阿里学院 李向阳课件
1、什么是seo？
SEO是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页 面和文件,及研究搜索引擎进行排序的规则,来对 网页进行相关的优化,使其有更多的内容被搜索引 擎收录,并针对不同的关键字获得搜索引擎的左边 更高的排名,从而提高网站访问量,最终提升网站 的销售能力及宣传效果。
阿里学院 李向阳课件
4-3关键词
关键词在网站TITLE上的使用 关键词在网页内容上的应用 页面内容和关键词的相关性（语义分析） 关键词在H1标签中的使用 关键词在网站域名中的使用
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
关键词在页面URL中的使用 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用 图片的关键词优化 ALT=“”TITLE=“”
阿里学院 李向阳课件
5-1、关键词的选定
关键词是seo的重心，关键字的选择不只是选择 反映行业的一些特别词汇,选择的关键字要符合 用户的搜索习惯。
选择好关键词以后在带关键词链接在首页或其 它子页中多次呈现，以突出重点。
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
▪ 搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充 分重视，对网页级别（PageRank）提高有很大帮 助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其 它页面级别的重要因素，因为每个子页都对首页 进行了链接。
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
4-4Seo的负面因素
服务器经常无法响应 与已经收录的内容高度重复 链向低质量或垃圾站点 网站大量页面存在重复的META标签 过分堆砌关键词
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
参与链接工厂或大量出售链接 服务器响应时间非常慢 外部链接来自垃圾站点 非常低的流量，用户行为反映差 有隐藏链接等一些作弊手法
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
▪ URL应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而 额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结 构。由于URL中含有关键字本身对排名提高帮助 并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎 反感的。
FLASH网站 关键词在Meta Description中的使用
关键词在Meta Keywords中的使用
阿里学院 李向阳课件
4-3页面质量
网站内部链接结构 导出链接的质量和相关性 页面的年龄 页面内容的质量 网站的结构层次 URL中“/”符号的出现次数 拼写和语法的正确性 HTML代码是否通过W3C认证
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
2、SEO的目的是什么？
做SEO, 主要目的让搜索引擎更容易对你的站点 进行识别和收录,同时相应的关键字排位靠前,让 你的客户更容易找到你的网站和你的产品,增加 你的产品和公司的曝光率,是适应搜索经济发展 的必经之路。完整的SEO还是对用户心理需求分 析,适应浏览者需求的过程,增加网站的粘性,引 导消费者浏览更多的页面,从而达成交易的目的。
▪ 是域名，page是文件名。 ▪ 对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想。 ▪ 而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目
录。象这样：
阿里学院 李向阳课件
▪ ▪ 搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，
但最好不要超过3层，如果超过4层，象以下这个 页面，搜索引擎就很难去搜索它了：
阿里学院 李向阳课件
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
3、Seo的工作原理
搜索引擎释放网络蜘蛛spider,spider先检查 开放目录DMOZ上登录网站网址进行访问,并根据 收录的网站的外部链接找到更多的网站，根据网 站的的更新频率及权重级别,安排spider的搜索 频率。
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
5-3目录和文件命名
▪ 根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文 件名称中使用到关键词。但如果是关键词组,则需 要用分隔符分开。我们常用连字符"-"分隔，因此， 如果以"中国制造"作文件名,就可能出现以下三种 分隔形式：
▪ made-in-china.htm ▪ 因此，目录和文件名称如果有关键词组，其实用
阿里学院 李向阳课件
4、影响seo的因素
① 域名 ② 主机 ③ 网站品质 ④ 外部链接 ⑤ 关键词 ⑥ 页面质量
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
4-1网站品质
网站内容的原创比例以及内容和网站关键词相符度
网站的外部链接流行度、广泛度 域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算） 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性 网站在主题相关的网站群中的链接流行度 网站新外部链接产生的速率 网站收录数量
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
用户查询的关键词与网站主题的相关性 用户行为 搜索引擎的人工授予权重
域名的特殊性（.edu .gov等） 新页面产生的速率 用户搜索网站的次数 网站是否通过Google Webmaster Central的确认
阿里学院 李向阳课件
5-2、目录结构与URL
▪ URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。 网站文件的目录结构直接体现于URL。清晰简短的 目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网 址传播，更是搜索个小型企业网站来说，一般网页文件就在
目录，如下：
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
阿里学院 李向阳课件
4-2外部链接
外部链接的锚文字 外部链接页面本身的链接流行度 外部链接页面的主题性 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流 行度 链接的年龄 链接的周围文字
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
▪ 同域名下外部链接页面的链接流行度 外部链接的创建和更新时间 外部链接网站域名的特殊性 外部链接网站的PR值
对于站内的连接（内连接）,（google）根据网站 的pr值,计算出搜索深度,检查收入的页面中获取 的的网址是否更新,有深度内的网址。
阿里学院 李向阳课件
1、 搜索引擎读取spider收集的网址库,按照网 址收录优先规则,调度爬虫crawler。Google对于 提交了 sitemap的网站,抓取深层次的页面。
搜索引擎优化(SEO)
阿里学院 李向阳课件
1、什么是seo？
SEO是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页 面和文件,及研究搜索引擎进行排序的规则,来对 网页进行相关的优化,使其有更多的内容被搜索引 擎收录,并针对不同的关键字获得搜索引擎的左边 更高的排名,从而提高网站访问量,最终提升网站 的销售能力及宣传效果。
阿里学院 李向阳课件
4-3关键词
关键词在网站TITLE上的使用 关键词在网页内容上的应用 页面内容和关键词的相关性（语义分析） 关键词在H1标签中的使用 关键词在网站域名中的使用
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
关键词在页面URL中的使用 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用 图片的关键词优化 ALT=“”TITLE=“”
阿里学院 李向阳课件
5-1、关键词的选定
关键词是seo的重心，关键字的选择不只是选择 反映行业的一些特别词汇,选择的关键字要符合 用户的搜索习惯。
选择好关键词以后在带关键词链接在首页或其 它子页中多次呈现，以突出重点。
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
▪ 搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充 分重视，对网页级别（PageRank）提高有很大帮 助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其 它页面级别的重要因素，因为每个子页都对首页 进行了链接。
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
4-4Seo的负面因素
服务器经常无法响应 与已经收录的内容高度重复 链向低质量或垃圾站点 网站大量页面存在重复的META标签 过分堆砌关键词
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
参与链接工厂或大量出售链接 服务器响应时间非常慢 外部链接来自垃圾站点 非常低的流量，用户行为反映差 有隐藏链接等一些作弊手法
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
▪ URL应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而 额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结 构。由于URL中含有关键字本身对排名提高帮助 并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎 反感的。
FLASH网站 关键词在Meta Description中的使用
关键词在Meta Keywords中的使用
阿里学院 李向阳课件
4-3页面质量
网站内部链接结构 导出链接的质量和相关性 页面的年龄 页面内容的质量 网站的结构层次 URL中“/”符号的出现次数 拼写和语法的正确性 HTML代码是否通过W3C认证
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
2、SEO的目的是什么？
做SEO, 主要目的让搜索引擎更容易对你的站点 进行识别和收录,同时相应的关键字排位靠前,让 你的客户更容易找到你的网站和你的产品,增加 你的产品和公司的曝光率,是适应搜索经济发展 的必经之路。完整的SEO还是对用户心理需求分 析,适应浏览者需求的过程,增加网站的粘性,引 导消费者浏览更多的页面,从而达成交易的目的。
▪ 是域名，page是文件名。 ▪ 对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想。 ▪ 而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目
录。象这样：
阿里学院 李向阳课件
▪ ▪ 搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，
但最好不要超过3层，如果超过4层，象以下这个 页面，搜索引擎就很难去搜索它了：
阿里学院 李向阳课件
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
3、Seo的工作原理
搜索引擎释放网络蜘蛛spider,spider先检查 开放目录DMOZ上登录网站网址进行访问,并根据 收录的网站的外部链接找到更多的网站，根据网 站的的更新频率及权重级别,安排spider的搜索 频率。
郑阿州里市学实院验中李等向专阳业课学件校
5-3目录和文件命名
▪ 根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文 件名称中使用到关键词。但如果是关键词组,则需 要用分隔符分开。我们常用连字符"-"分隔，因此， 如果以"中国制造"作文件名,就可能出现以下三种 分隔形式：
▪ made-in-china.htm ▪ 因此，目录和文件名称如果有关键词组，其实用